产品策略培训教材 4

第十章产品策略1Ch10产品策略第十章产品策略第一节产品整体概念第二节产品组合第三节产品生命周期第四节新产品开发本章结构提示2Ch10产品策略学习目标掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。了解消费品及工业品的分类。理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散

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快速渗透战略（Rapid-penetrationstrategy）

缓慢渗透战略（Slow-penetrationstrategy）3控5C损h岩1税0狸产碎品欠策醉略成仍长添期悼营爱销喝策涂略调能整4养P3赶6C扯h漠1但0躁产多品煮策胸略成爱熟李期驾的草营用销祥策吐略市拘场敢改铺良产瘦品烟改归良营议销锡组拔合惰改弯良“欲三盆个惊改心良第”3迈7C柳h蓄1更0渴产够品跃策盐略衰贞退塔期蚊的垄营城销挠策击略集尚中较策威略维雕持携策招略榨狸取栏策申略3宅8C谅h歌1捧0鸟产致品厘策姐略七奥、青P系L盗C祥的磁启国示氏［屑1农］课封堂做思涂考绢2请密您勺对石P对L园C寒理浆论址的挂观该点剥发揉表争自艇己六的脑评炉价杜意红见辅。3聚9C瓶h体1及0蹦产攀品社策集略P塞L芒C题的疏启许示爷［谈2炎］积料极虑作底用居烛安蒜思至危巷，勒保沸持储清腊醒成拴功踏无作限炼，绕永薄远敢创扮新明绒确焰特栏点事，千应肥对悬挑御战预针测爹市皂场涛，贸掌洽握曾先犹机消念极拐作篇用理坡论博抽劲象界剧限地模巨糊指址导雷滞纱后4使0C肺h兼1愉0稻产狱品降策抛略P牛L作C铃的污启惯示趁［趁3渠］没逮有撑永压远尘的天“蛇蜜削月永”袖，尖只样有欺磕砌磕付绊那绊清的堵岁呢月承!茅产勒品竿的品生讲命橡应还该掌漏握字在椅营迎销尘者异自箱己鸽的偷手蹦中。番时健间云上伏，煎从良今拖天痒看贤明桶天定；为产科品息上孝，秒不潜断刊整笼合旁创弃新匠；兴策峰略盗上玩，颗明纸确护所排处洗阶熊段混，坏调押整损营滴销捞组番合袭；辰管忠理无上注，宾认削可向规撕律双，既挑傅战轰自炼我底。植只著有春如话此隶，格企委业久的蚀产谅品似才盼能纱永判葆努青畜春险，卷永步远也靓泊丽裳!4礼1C会h国1粮0肉产桌品宋策般略第版四需节略新沈产蹄品旦开姻发一铁、廊新或产躲品擦的满概辟念旦及甩种患类二色、医新王产韵品皱开穷发狭的中必瓦要斜性三杠、苹新耻产奇品技开酷发昨的校组蝴织四摆、酱新挪产售品领开闲发四的喝程夜序五兴、旦新满产分品牲的浓采辛用俱与菌扩贸散4某2C你h磨1果0气产万品暑策似略一腐、泊新观产治品旷的悔概碗念忽及阅种被类新输产狗品是尿指粥对予营捞销出组径织成者泄来姿说纹，寨在耍功哑能珠、剃形仿态立上永得缠到孩改恋进窃或秀与贸原怨有侦产邻品袄有配一发定步的好差捆异葵的晒产问品您。完包针括兴以洲下炉六鉴种富基梁本珍类放型猴：新晚产蓬品新生产交品棍线现片有晒产地品隆线肚的挨增矿补料产厉品现敢有怖产服品秀的惨改泪进宁或售更兽新再尤定拼位降腹低僻成牧本斩推锡广势到辱新呈的毅目裳标厚市匹场4捞3C测h猎1袍0触产详品叙策店略CostreductionsRepositioningsImprovementsandRevisionsofexistingproductsAdditionstoxeisitingProductlinesNewproductlinesNew-to-Worldproducts

Newproduct4阀4C哑h疗1搁0际产蛙品突策疏略二两、魔新嗓产督品类开进发妈的锅必妥要热性产勇品老生泽命编周惭期山理辣论消衬费辨需假求饰的蚊变迟化科硬学踢技度术赶的讨发滑展市倒场台竞湿争够的智加眉剧4稍5C亮h感1元0阴产宿品嫌策苍略三驶、唤新攀产极品竹开规发简的他组劲织（曲一涉）焰新供产沈品姓开水发罪的风组村织求形勒式产蔑品倚线廊经缝理新岛产锹品冷经粗理新直产茫品制开庙发畏委握员偿会新烛产晃品觉部新婶产扭品纯开易发疮小过组（叙二角）页团脱队翅导鸣向樱的绣“雅同庆时刘型价产故品局开猪发夺”锡组填织4继6C叙h钢1可0齿产欧品觉策刺略四咏、掉新怪产动品律开驾发赠的筒程魔序营率销战满略新鸽产卖品构处思创料意筛炭选概该念夸形票成和止测光试商挣业分牲析产绣品研尾制市蚂场试被销商奇业赔化4浑7C亡h轨1番0匠产选品巧策据略五耽、昂新垃产茂品敢的技采匠用陆与壳扩敌散新插产榜品父的朗特军征血与繁市置场葱扩娘散购延买产行疾为躬与腐市藏场灾扩们散4妨8C款h功1睬0田产狼品岔策耳略新膜产困品拖的柿特胸征仁与贯市迁场屑扩破散1朋.灶新速产浸品馋的代相估对支优饲点2雕.折新瓶产然品伙的止适庆应猴性3反.值新愁产忘品雅的腥简富易涝性4信.段新唯产士品没的肾认借知钻性4犯9C什h糕1客0圾产冲品冶策须略购盒买魂行罩为萝与沫市乓场姻扩鉴散萌—对—骄罗翠杰市斯薯模牢式认暮知延→宋兴至趣膛→倍评泻价筑→限试诸用立→址正鲁式饱采执用落焦伍川者告1狡6躺%晚闷期隔多浅数右型伴3读4周%早陆期挽多友数搬型鄙3监4链%早配期患采驶用疗者创清新正者1辱3打.她5竖%2驱.龄5即%激纠光竹唱腐机拨（C余D辅P锦l润a攻y梢e鸡r）碎的阿扩果散阻采钱用鸡过