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金肥师说学院愛蒲天下HefeiNormalUniversity猕你剑意气与舒划金肥师说学院愛蒲天下HefeiNormalUniversity第初与测金肥师说学院愛蒲天下HefeiNormalUniversity策划的原理与基本方法(一)“策划”的概念(Innovate+Planning)Design=Purpose是为实现某种目的、目标而提供的创意、思路方法与对策,表现为一个设计规划的过程。金肥师说学院愛蒲天下HefeiNormalUniversity(二)策划的本质种运用脑力的理性行为(创造性思维活动)。具体而言,策划是为了达到预定目标,利用科学知识,进行发明创造,仔细盘算、精心安排的设计过程。金肥师说学院愛蒲天下HefeiNormalUniversity媒体策划现代传媒面向市场需求和变化,在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各个领堿各个层面、各个环节所采取的具有创新性创造性的策略和构恩。金肥师说学院愛蒲天下HefeiNormalUniversity策划的一般常用理论1、三八法则2、CIS理论糸统3、USP理论4、SWOT分析法5、5W2H法6、马太效应7、马斯洛需求理论8、波特竞争理论9、蓝海战略10、长尾理论11、定位理论12、品牌形象论13、木桶理论14、羊群效应15、4P理论16、4C理论17、果子效应18、博弈论金肥师说学院愛蒲天下HefeiNormalUniversity19、魏斯曼营销战略学说及竞争四种手段A.领导者战略:公司的相关产品在市场中占有最大的市场份額,它通常在价格变化、新产品引进创新、分销覆盖和促销强度上,对其他公司起着领导作用。B.挑战者战略:在行业中占有第二、第三和以后的位置,它可以攻击市场领先者和其他竞争者,以夺取更多的市场份额,提升自己,有可能取代领导者的地位。金肥师说学院愛蒲天下HefeiNormalUniversityC.市场追随者战略:它们在市场上采取跟随领导者的策略,从产品、命名、宣传等都和领导者极为相似,利用领导者的资源分制市场D.利基者战略:他们只注重小块市场,并把辶做深做透,从中投入较少的资源,获取较大的利润,成为小块市场的领先者,他们经常避免与大公司竞争金肥师说学院愛蒲天下HefeiNormalUniversity三)策划的基本方法见教材。金肥师说学院愛蒲天下HefeiNormalUniversity二、策划的一般分类)活动主体分:群体、个体等。群体策划国际组织策划:联合国维和行动;国际关糸策划:中美建交的策划国家大型活动策划:

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