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文档简介

喜德

2015.10移动互联网之下的用户营销策略数据2006.7

2007.7

2008.7

2009.7

2010.7

2011.7

2012.7

2013.7

2014.7中国网民PC、手机、Pad端月度使用时长PC网页端2014年11月同比增长9.5%手机端App2014年11月同比增长128.5%Pad端App2014年11月同比增长134.0%得益于设备和APP易用性的匹配，用户在移动端停留的时间快速增长，时间碎片化更加明显思考：到处都是摄像头，凡事都上朋友圈改变了什么高度热点围栏广度用户的对产品更挑剔，对服务更严苛，对话题更关注。而且，大部分人更喜欢传播谣言信息传播无边界，用户引导成本更大，市场教育成本更高。线下经营时代渠道为王信息围栏互联网电子商务品牌塑造品牌围栏移动互联网时代用户经营似乎传播也越来越难内容这是什么怎么回事不过尔尔Day3Day1Day2移动互联网的123法则，一个热点，两天之后，不会有超过三个人关注。为什么产品很好，就是没人喜欢？为什么内容很赞，就是应者寥寥？改变思路怎么玩微信连接人与人创造泛社交百度连接人与信息打破信息边界阿里连接人与商品实现消费流通改变思路怎么玩微信连接人与人创造泛社交熟人社交圈子社交关系连接>>>>微信改变了社交关系的半径依赖，圈子交叠变得更容易，连接成为关键字连接的思路服务产品内容用户池创造和用户连接的机会，从新定义你和用户之间的关系，将原来的结束节点变成起点形成自己的用户池服务价格低价打败高价时间是最大成本降低价格降低连接门槛故事频次有服务打败没服务增值是有效工具用服务提高连接效率持续与用户产生连接关系，并持续强化这种关系，就是移动互联网时代中的用户思维，所以他们说有故事打败没故事故事是最佳传播用内容增强连接属性连接的策略营销新思路连接定位消费者的连接确定好连接的媒介产品、服务、兴趣途径建立更有效的途径寻找更优质的渠道

电商、微商、自媒体内容营造专属的品牌故事生成产品独特的话题技艺、匠心、传承案例：依靠内容的威力，有故事打败没故事小红书购物笔记社区的最大价值就在于，聚集起对海外购物感兴趣的人群，并黏住他们。有了这些有强大购买力人群之后，可以做电商，可以和境外线下商场展开合作案例：改变广告模式，实现用户连接中航城•国际社区在厦门最昂贵的一块户外（日均1万），放上《挪威的森林》中的歌词；并在微信发布，转发每过500条，追加一块歌词大牌。3天粉丝用转发催生了9块广告牌，约5000人参与并

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