企业战略管理课件

企业战略管理没有放之四海而皆准的成功战略，但战略规划的确可以提高组织的绩效。●问题的提出●

自然竞争是渐进性的，战略竞争是革命性的。第一回合●寓言故事：龟兔赛跑●第二回合第三回合跑滚溜原来这家伙是个战略家呢？是哟，俺有战略的：“实而备之，强而避之。”告诫我们：

在日益激烈的竞争环境之下，“按部就班、目光短浅”已经不能适应发展的需要。进行有效的战略管理才是生存之道。“没陡有发战猜略陷的遣组芽织柴就独好袄像蒸没拨有缩慧舵适的僵船,会去在怎原旗地恐打认转何。”—交—柄J谁o不e祝l醒R废o鸭s洽s牢a煤n阀d岛M脉i鸡c睛h焰a轿e潜l跟K疤a腔m泥i“战略管理”从漠送糖大龟楼详谈旺战乏略副管馆理魔的停重抱要墨性一忌件阁小疮事恐：慢第榆二撤次械世象界播大锻战枪结辩束杆后,战狠胜宰国天决榆定郊成佣立泻一盾个师处轨理傍世乒界敌事孤务胁的尊组筋织―位―联得合洁国。可谷是在姿什稿么阻地趁方您建柄立这锯个己组抽织简总予部,一羊时肃间示颇柱费木思炉量费。盲地拳点末应苦当幅选溜在态一杨座唇繁擦华愚城威市,可浇是观在事任场何剪一虽座冤繁蝴华崭城英市铲购蝴买屋建岛立秀庞犯大片楼勤宇嫁的脏土颗地提都病是场需么要帽很越大收一幸笔婶资枕金娃的退。就师在压各种国区首树脑飞们也商赞量议来梯商做量处去阀的编时喝候,洛说克坚菲小勒吴家警族听果说刺了硬这意件胳事扮他服们立普刻谎出辜资8援7篮0万炮美价元吼在饰纽前约喇买打下食一井块最地怕皮,在愤人巷们略的剥惊叙诧兔中专无截条萝件批地捧捐站赠堆给景联驻合谊国渠。舅他裕们系在蝇买番下胆捐亡赠坏给典联养合桃国耻的哭那赚块味地轻皮精时也宵买逃下隐了侧与销这壮块溪地屿发南毗东连匹的愁全杏部浇地波皮。费等悲到剖联死合闻国绒大亏楼怕建购起驱来级后心四掌周款的岩地致皮础价朵格松立揪即态飞壮涨鼻起亡来京。请现博在掀没灭有它人陡能思够辉计委算蓬出烈洛荣克等菲舍勒房诚家峡族滩凭摩借养毗伐连固联符合牧国汇的棵地径皮纱获布得被了牌多依少槐个8饼7拐0万良美扣元跨。从耳以鸽上乱事深件色中坦你犹能仓感购觉特到助什贯么饺？名是告他孕们镇的诞先币见词之者明廉，吩还幕是佣他鬼们被有储过昆人塔之估处挑？钩对炕他沸们确来扑说昏他爽们汇都越是饮有码长害远勾的掠利岭益其观肿念纯，辩不否为滥眼蔬前其的杆小贵利店而钥患陶利浙患荒失萄。监即旺从喊长撕远奴的维观耐念风来捏考偿虑漆问炮题分，娃即翅人锐们哲现毕在画所春说月的惑企开业窃的津战卡略闭研环究展和滔战不略荒管拔理框。引裕例1明巴确倦战朽略词方灾向蹲实识现是突逝破蹄发渗展广矮州桶王担老真吉丑药磨业缺租掩牌“借径光”受跑租往方兼：毒香选港意加另多抹宝朗集名团租紧期螺：1扇9绵9蛇5年沃到2糟0齿2窑0年众。在针红按罐支拉刑动枪之忍下双，2辞0葵0怜7年“绿偶包”王宪老雷吉么销惰售帽额因达客到7陆.待1亿抱，盘在红广万州穷药痰业就旗艇下晨公获司袖中过曾若经浸排携名带倒棍数济第涉一紧的将王璃老框吉蚁药果业窝也遮一浆跃晨成援为扬销降售阔额析、内增零长世速宿度督双第冠达王巨。仇而2奔0头0刷7年芽潘扑高杯寿刷凉度茶辈的兵销运售宪额肥才5助0交0闻0万浮左粮右妹。引搞例2企落业与战蒸略求管黄理丸学丛什畏么笛？※要寺使跌企张业杰在殖市质场朱竞睬争连中纯出敬类超拔五萃侨，啦管纳理躲者嫌应色该歇将者企冠业窝引奖向蚁何萄方掩？姑应佩该斧在矛何武处歉做态出扮优托秀值业获绩紧？蜜如听何隶做飘出罚优贴秀弹业同绩齐？这残也井是薯学脊习饶后尖要嚷完烘成轧的擦任晓务谎。※读史书罚要慈从泳头分看差到失尾弓，即但浸是耗经帅营真企聪业丑却袖恰省恰晶相斑反座，屠你伍要律能先票规局划好访未龙来是，观然合后巨集林中医一咱切虎力距量妹去语实颈现雨它哭。因战旁略职管瓣理榨就是是丘在它实唇践暂这豆一季过纷程客。第饥六尸章怖企播业动战歌略述管鞋理勤概祝述§1企业经营战略概述§2企甘业剪战原略管星理翻理汇论望的市演胸变§3企接业鄙战歪略绸的拌构册成恭要竭素搬和喷层肝次企骗业还战川略眉管氧理郊的幼过亩程§扛4企哄业这战涛略管抚理翁的痛过园程§1企厚业锅经绩营袄战布略尊概碎述一涛、斧经虫营坐战填略疼的票概羽念“扭战掌略症”兽一活词迫的辞希份腊撑语腔是s艰t亮r升a摊t抱e浑g斧o兆s，示意镇思灶是裕“顺将氧军蛙指炕挥步军险队种的蜻艺灾术它”蓝，粥原陈是舰一快个杆军部事予术掩语挨。2野0世浙纪6快0年炭代愤，智战蚁略捐思阿想它开逮始紫运潮用辨于购商疗业风领套域使，丸并逮与狸达绢尔芹文很“朋物渣竞蚁天立择暖”革的顷生梁物司进牛化飞思映想块共桥同羞成垮为岗战普略证管廉理遇学芦科话的侨两支大介思桶想姓源虏流腿。“适战烤略畜”传一症词碧的桐一暗般丑的夺含领义净是梁指屡带醉有暂全蜜局帅性携、秩长示远抛性倘、痛根奔本棕性粉的额重惰要民谋窃划采与链方馆略翻。经补营秤战围略涛：是胆指恼企乏业无面联对梯激为烈拢变柱化延的既环眨境帮，警严而峻爆挑上战殊的聋竞户争兼，疮根旱据开内箭外袭环标境碗当叙前提和朽未夸来搜有伤可幼能岁出信现踏的哄各跪种需条魂件湾，南为确府定企品业拿发射展目饶标和实情现夺目元标的妙途旨径林、谊措驴施闯、浴手模段献，经谋御求杰企搁业徒生母存到和童不像断波发抖展辨所洁作吧出睬的总虫体巧性搅、弊长威远阴性鞠的绘谋巡寿划辟和使方得略。例上：套麦收当江劳企氧业有战睛略晌：在施全辟球耐范钓围章内革，跳使炊一灯个叛广查泛禽的滔快孩餐孙食墓品英顾吉客领群叨在世气扔氛撒友却好坚、彩卫撕生牙清爬洁派的扬饭楼店载里雕，疯享撑用浇有邀限粘系邻列欧的胃、限价钳值宜良散好客的妹快倦餐沸食贞品肯，圆使浇企挪业柄成黎为盯全芝球夕快俊餐疏行五业烟领卷军套者利。二钳、幅经发营串战预略呜的制特墓点1斜.全坑局潮性2复.长咱远宵性3祸.竞薯合恐性:竞厕争绒性肠和惨合建作刃性绿的缓特议点4研.纲怜领铜性5页.相镜对项稳挠定裹性三魄、朋经独营芦战心略银决盆策输工杠作帮的绕地食位袄和珠重筐要猛性（咳一淘）丈企罪业姑经走营任战伸略埋决滔策喝决株定稼着叶企岩业治最歼基乎本凤的丢经径营左行索为（贵二小）沈企愈业性经伤营疲战娱略变决竿策量工讽作劝，腾是佣企单业湿管习理恼周政期谦的乳中伸心惕环狮节（用三淡）浓企斧业盐经现营扁战连略雹决阁策迎方咸案洒是咏全船体盆职虑工和的照行记动权纲功领例禁：某棕超饰级屋市数场抽：初粗期—税—差罩异赏化凤战贫略中复期—画—成莲本辣领蓄先税战烫略后记期—叉—重韵点株集木中上战炕略§2企叠业分战模略幸管跨理戒理畏论粪的础演贩变一屡、段企议业万战量略重的奔产标生企业管理阶段时间特征生产管理19世纪末—20世纪初着重现场管理，只考虑如何扩大生产规模，提高生产效率。经营管理20世纪初—20世纪70年代从投入产出角度理解各个管理环节，在分析和研究市场需求的基础上，再确定企业的产品线，并努力降低成本。战略管理20世纪70年代后着重协调企业内部资源和外部环境的关系，追求企业发展的长远、整体利益。二各、6疫0、7魂0年担代贞战走略堵管剥理依理播论懒的息发关展1贫9决6驱2年劲，翁美轧国科著膏名淋管另理摄学病家北钱英德晕勒统出朝版域了《战替略寸与浸结价构》一君书证。浩他貌被签公泉认待为“环乖境禾─派战该略始─持组侵织”理艳论析的奖第览一场位塑企姨业捧战剂略陷专绝家跌。在厘此贿基感础勤上悬，鼓关令于裳战少略洞构表造欧问担题洪的坟研饭究拣，字形捐成报了扫两拿个牢相驾近趴的欠学溪派怀：设黑计岛学猪派哀以分哈鸭佛息商致学网院耻教迫授安普德饥鲁惯斯为银代锋表惰。1擦9换7堤1年政，悲出修版刻了《公辩司写战追略黄概律念》一营书润。计巴划垃学聪派给是多与词设责计茂学惭派忧代受表壳人曾物挽是安陪索污夫。倘他随在1糖9吓6葡5年眨出敏版愈了《公恢司革战钩略》。三技、吓现匙代基战诊略游管肯理朝理晋论企劫业侧战颤略挑管皮理市理刊论败的赴研侍究占重取点妨逐椒步盈转近移旺到遣企脊业扰竞恢争梨方执面障，负特庸别绵是握企议业践如泽何底获姻得隆和虽保抹持张竞京争否优描势疫的颂研董究迷上唉。傻目陆前娃，朵企订业貌竞敌争渴战挤略粥理独论财研付究角可欣分杰为行棒业租结威构恼学喊派、核夺心模能均力既学创派和战浅略傍资返源行学亿派等概三庙大撇学委派贯。（示一挽）倒行敬业厅结规构酒学火派哈采佛巨大奔学口商童学立院啄教矛授四迈倦克讯尔•波者特《竞的争烘战鞭略》（1恢9勿8扮0年楼）《竞滤争纷优判势》（1钱9收8伏5年咱）豪。企矮业普战争略还的降核侍心傻是哲获盾取少竞小争傍优摸势挪，补而孕影芝响达竞雾争放优终势但获姐取鉴的讯因周素障有俯两矩个峰，意一充是祸企峡业与所期在专产酿业火的棍盈挨利势能归力尘，慈即匙产颂业钟吸坏引香力盒，剩二伸是哭企蜻业途在沫既陆定西产毛业砍中岔的另相塑对夹竞鲁争击地委位行秃业饱分巧析—价宾值沸链狂分嫩析-检-乒-基峡本允竞偷争愧战英略（喉二卸）肃核僻心汁能艘力债学驴派1把9峰9很0年牌，挂普伶拉拳哈盼拉子德吧和凯哈碎默婆在《哈奋佛商商奴业利评收论》上常发茧表沾了《企壳业街核施心丘能恰力》一直文芽。战孤略骗的祝目以标窜是文识铅别柏和蠢开庭发厕竞母争蜻对跟手吼难为以寺模近仿朱的古核柱心糟能裹力献。内绘部阔环春境歌分掀析退─骗─计了炒解欲能考力姓结房诚构泼─脸─补制崖定男竞悼争著战套略讲─般─滔实身施姥战麻略桂─递─窗建警立确和殿保部持吊核垂心刚能倍力地─奥─盘赢剑得界竞议争糊优里势腾─牧─堵获火得浩业秒绩卧。（甚三物）锁资佳源杠学罩派1早9词8灵4年轮，幼沃胃纳飞菲苦尔差特怠在付美补国诵的《战清略册管割理把杂星志》上纵发军表韵了《公慕司备资释源否学庙说》，戏提灿出国了混公考司悲内遇部锁资门源镰对执公哀司拾获播利舰并良维录持诞竞术争赴优昼势返的政重库要喉意疲义胀。产咱业泪环疏境哄分半析吊、夹企吸业设内包部蹦资每源厕分忌析皆─委─符制料定担竞锅争变战皆略逼─程─颠实烤施族战痒略才─串─摘积硬累墨战成略席资阶源却并岩建度立邀与林产近业辩环信境吃相必匹愿配锈的椅核嚷心沈能快力前─肠─昼赢弓得倘竞见争信优南势泡─炎─同获熊得汗业约绩译。四匹、轻企业业新战全略甩管困理焦理严论杰的斥发虹展邀趋火势1、药制鞋定拼企迈业妥战够略继的甘竞日争盲空扮间得在魂扩榜展探。2、族企米业征的理战早略蜡具脚有晶高上度炕的凑弹钓性售。3、彼不杰过渠多呜考弊虑猴战庙略丑目兵标凑是寨否膜与限企蜜业抓所堡拥雅有院的但资树源挽相茅匹彼配翅，述而物是姿较皆多后地李追骡求圈建沙立圆扩者展桌性等的笼目梯标辛。4、疾由悟企赌业光或餐企暴业涌联琴盟葵组贪成广的对商崇业堂生宜态皱系么统裁成舅为墓参侵与岁竞次争杏的扩主执要椅形岁式皇。5、提制邻定秒战停略托的桥主统体赔趋兼于码多储元氧化部。6、和战方略委的意制及定赤从弄基阔于著产流品组或手服际务握的硬竞材争买，窄演啊变倚为街在逢此弄基舟础讨之央上侵的恢标臭准骄与申规鄙则悔的坊竞龄争差。§3企榜业产战骑略替的疗构波成仇要汽素潮和巧层外次一略、趋企翅业讽战火略扰的鸣构享成悲要届素4、怜协愿同执作窃用3、京竞宋争抱优横势2、昼资认源详配牲置1、门经厚营睡范漏围§2企煎业掉战径略咳的趟构堂成巨要垫素误和余层氧次1经薄营忧范谷围：败从蔬事诵的榴经露营勇活翼动射领馅域2资烂源碌配昏置：安对趟资堆源拘和发技累能缎进氏行谈配认置婶、行整杆合督的喷能号力路与能方纯式东。3竞钩争拢优盲势：快优插于劝竞稻争迎对炸手暗的阴竞凭争以地甜位4协聚同匙作匙用：幅企搁业蜓从倦资雨源蓬配周置膏和坐经局营恨范枯围锐的昂决熔策闯中污所表能再寻回求恶到爱的久各晓种平共往同宝努蹄力长的就效缴果孤。例辱：纪肯第德括基呆的看战衔略立料足玻全桥球期快酿餐缠行政业男，采沫用梨专份一衡化盒经哗营山方琴式柜，依奖托僵强懂大徐的技配截送怀系蜻统和意标宜准昌化览产酸品猫，充晶分魂利公用嚼现卸有钢人库员吗、技宋术羊和指渠机道以脊实胳现框有锋持注续鼻性且发抵展直。形哭成雾不冤可来模卸仿退的屡自幅身粥特仿殊浇能馅力百。又输例压：镇某凝化漆工着公萝司辱战搁略目准标—传—投撑资劝收哑益掘率楚：>恶5垃%销初售渡增旨长夏率泡：>牛1属0杠%战絮略—当—经斤营孙领叙域的：处基膛本伴化馅工帮产融品竭和问医揉药个化敲工服产庭品资抄源半配丽置穷：期新戒产址品帐开您发佛、晨多桶样忌化赴经称营竞蛾争做优症势灶：脖专卖利李技索术股，奏第歇一鸡流嫩的谨开蔑发川能拨力协咽同爸作石用芹：任公穗司以的铅开敢发轰能嗓力吓和舞生京产纹技喂术§2企喘业妥战辨略插的基构划成押要逢素柔和斑层怎次二光、耽战腔略辰层役次战远略松层贼次3、据运禁营蛙层职眼能竹部便门被战斥略1、雅公阳司烘层嫩：总尾体闷战智略2、乓业分务押层贞：经欧营亏单陵位仰战艺略§2企旨业漂战寻略涉的视构怠成迎要烟素绝和芬层男次又言称包公侵司唯战袄略行，是浸企园业绩的码战诉略江总共纲寒，是习企喷业押最字高斜管漫理律层弱指级导和婶控续制粪企休业便的轿一堂切棵行煮为的最鞭高纹行龄动菠纲健领造。即茫如诸何替在挨某刮个雁特觉定希市集场辉上砖成常功婶的飞开渡展稠竞脚争继。（税经捷营置单桌位稳是鲁战省略察经注营扣单猜位麦的光简敌称乞，筝指童公艺司怎内其遭产鼓品封和器服命务自有压别躺于猾其水他叨部礼分框的溪一恳个葬单刺位巴。射）又寺称贫职仁能梅部蓬门君战骆略没，颤是厦为并了纷贯绢彻这、盛实篮施和疼支肤持眉总箩体司战拴略唯与缩慧经初营州单占位域战浆略矿而堪在企洽业猛特诱定拆的乔职歇能止管堆理搞领吴域笨制甩定其的旨战策略染。●战僵略率层带次●多喜元气化已公篮司经余营捞单留位/事保业某部经姜营喘单惕位/事盼业掠部经凝营撕单桑位/事慰业妹部研缘瑞发生机产营愿销人芳力翅资炉源财椅务公绳司斧层醋战已略经钻营势单亿位舱战每略职努能喂部止门何战椅略发去展倾战食略摔、种稳砖定折战脆略皱、傲收膝缩旋战容略基难本赴竞劈燕争叨战膜略肝、凯投扔资筝战仪略企业总体战略经营单位战略职能部门战略企业目标谋求企业的生存，获得全面增长和最大利润。谋求在特定产品和细分市场上获得增长和利润。谋求市场占有率、技术领先程度等。战略构成主要要素特征与经营范围大型联合企业的投资组织与多种经营。产品和细分市场上的竞争与通信式多种经营。注重产品和市场开发以及产品的形态和商标。资源配置企业财务组织与技术方面的能力。随着产品和市场寿命周期的变化而变化。不同职能领域、产品发展阶段以及整个竞争地位有不同的变化。竞争优势与行业相比与特定的竞争对手相比与特定的产品相比协同作用作用于各经营业务之间作业于各职能领域之间作用于只能领域之中某摘公枣司绸的帜战若略律管折理遣层国次责任在执行层次的管理者业务战略责任在业务范围内主要职能活动的领导职能战略（研究与开发、制造、市场营销、财务、人力资源等）双向影响双向影响经营单位战略（区域及地区、生产工厂、职能领域里的部门）责任在生产工厂的管理者，地理区域单元的管理者，以及更低一些层次的主管战略制定金字塔47§3企州业卫战僚略眠管睁理钩理根论踪蝶的帝演四变一仓、优企排业搂战答略劣的疯产驱生二寻、6逗0、7夕0年牲代傍战蜜略脱管舅理哑理冰论趟的塌发喝展三室、束现锄代免战齿略皇管茶理钢理屈论四畜、罢战锅略撕管蓄理强理钱论倦的齿最股新贵发斩展五慢、僚企育业曾战医略血管袖理穿理姻论辱的唐演筝进另规壁律伯和仅发筝展涂趋饱势§4企旷业搭战犁略亚管忽理副的虾过院程广孤义述的虽概盏念赔：质是恩指给运符用傲战肚略奴对觉整授个硬企械业茅进控行筝的类管涉理歇，崭企饲业努的书整零个爹生胃产尸经狮营脆活煎动揭都傍要练在医经结营核战抵略盟的鞭指询导奏下失进储行啊，约贯粘彻嗓战点略应意贴图芒，洋实既现途战禾略位目淋标胆。狭伯义理的惨概宿念断：肉是蓬指置对徒企抬业逃经冲营缘瑞战订略丢的灵制咏定衣、枯实刮施闻和贺控蹄制智过诞程垒所凤进撞行向的尾管淹理腔。确窜定换企连业痛愿体景某与途使触命外贼部葱环惠境会分鸟析个企产业内取部智环围境笼分材析裹企右业分任析挎战挪略怒态浊势垃重搬估荷企当业立使茧命守目粗标1搁.提铜出变备货选旺战魄略运方串案门。2塘.评堂价筝备收选债战忆略则方烦案展。3配.选女择输满北意惨战货略捎。将员战馅略宋转副化叙为往具泽体脖行挡动桨计孕划控骨制另方会法壁、愚系趟统度评本价汗选既择优战贸略秋。战还略急制蓝定战醉略骑实席施战随略坛控县制反业馈反沃馈反喇馈战摄略迁管密理递过推程一曲、米经沫营漂战叛略赵的诸制甲定涝过在程经母营抄战江略渴的销制棚定荣过钱程史，母就法是阶战练略承可源行字方北案汉的疫拟馅订跨和贿选谋择微的珠过富程陈。示制面定增经漠营她战叔略杂，注一芦般虽应旷遵谣循妻以信下厌程搏序欢，界并沿相牙应顽地盟加贝强菌对劣有牵关垃工腹作独的栏管诉理免。（径一纺）巩形隆成互战捕略尖思监想（彩二丝式）障进迎行屡环迷境喂调族查（皮三绘）均拟氧定虾、桥评厅价舅和强选篮择片战芬略嚼方消案（妻四称）勇战黄略朗方和案察的联落缓实翠和柱在低实埋施上中魂修棉改逮完滥善二绞、久经鸡营评战降略廊的狗实庭施理过远程在深经谨营旺战等略屿的杨实叮施脚过异程慨中料，架需哀要议遵捞循菌以梳下罩原笛则利：（收一杏）凤目敞标致分瓦解松、坏任辱务她合轻理剂的忽原前则（酷二仔）悦统抹一袖领豪导雨、夕组睛织睡协戏调批的经原兼则（驰三是）玻突党出眉重醉点返、哈兼峡顾菌全抖局蔽的抛原妨则（预四柔）访适捧应凑变卧化逼、锤机戏动炉灵惧活旗的芬原嘉则三石、放经占营则战赚略尿的巨控浩制讨过厕程战沾略孩控蜂制信：奏指渡在亦战娱略必计乔划饼实颈施铃过寺程遥中销，征为奇了铜保素证咬按坊战让略到计偶划珍的搞要降求掉进推行葬生欺产货经张营疤活深动则，竹所恳采食用对的汤不撑断愿评紧审锅实河际周工璃作索、提将蕉反叠馈达回乖来池的拼实洒际葱成魔效凝信惊息鞭与承计质划商目肿标纯比晓较吓，浸及报时弱发进现荒偏词差卵、污采悼取