电商研究中心2017年奢侈品发展报告

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lll l中国奢侈品市场规模：年中国奢侈品市场规模达到了.5亿元，与年的.0亿l中国奢侈品市场占比：2016年，中国垂直型奢侈品市场中，按GMV进行，近期上市的寺库位列第一，占据了25.3%的市场份额；阿里版图下的惠市场占比为14.5%，第二；国际奢侈品NET-Ａ-PORTER市场第三，抢占了7.9%的市场份额；全球奢侈品特站REEBONZ第四，占据了整个垂直奢侈品市场的7.6%；京东入股的英国奢侈品FARFETCH占据了6.3%的市场份额，第五；其余的奢侈品包括走秀、美西时尚、第五大道等占据了剩余38.5%的市场份额。l中国奢侈品用户占比：2016-2017中国奢侈品消费者中有53%的女性消费者，47%的男l中国奢侈品用户段占比：据数据显示，2016-2017年奢侈品消费者主要集中在23-37岁这一段，占据了整个奢侈品消费者一半以上的比例，其中23-27岁的消费者占比为17.0%，28-32岁的消

l观点一 l观点二 奢侈品平台；第二类是以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter为代表的国际奢侈品平台；第三类是以天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品为代表的综合型平台的奢侈品频道；第四类是以LVMH和开云为代表的奢侈品牌自建平台。l观点三：奢侈 l观点四：奢侈品消费者 二、奢侈 发展现三、奢侈 痛点及趋

金融以来的首次负增长。保持连年增长，年出现了继年金融以来的首次下滑。2016年受英国脱欧以及法国主义等因素的影响，

场规模达到了1200亿元，较年的亿元从消费情况上来看，是全球最大2016年，由于的贬值、国际政策鼓

继续。包括LouisVuittion、Burberry、由于海外代购以及奢侈品等的分流，中国线下奢侈品消费市场表现，奢侈品品牌市场的扩张遇到阻碍，同

年月日，京东投资3.97亿 日程的品牌MaryKatratzou与HuishanZhang。10月10日，京东商城旗下奢侈品 年月日，国际奢侈品

奢侈 发展历 奢侈 图 奢侈 市场数据分

奢侈 用户数据分 奢侈 案例分

（一

年月日，获得了由

巨头阿里、京东为代表的综合型平台也在积极布局，这将给中国奢侈品市

；其余的奢侈品包括走秀网、美西时尚、第五大道中国奢侈品经历了年的萌芽起步、年的野蛮发展生长、2012—年的扩张洗牌以及-2016年的行业巨变稳定发展。奢侈品从一开始的百

垂直型：寺库、走秀网、珍品网、佳品网、惠、优众网、第五大道、尚品综合型：天猫、京东、聚美优品、国际奢侈品：Revolveclothing、 东支付、ApplePay、PayPal、银联……

年轻一代的中产逐渐成为了中国奢侈品消费者的主力军。奢侈品消费者的平均为30岁，主要集中在23-37岁这一段。年轻一不求贵”的消费心理，花费一定的金额奢侈品箱包以及奢侈品饰品。同时，这一段的消

： 三、利益。消费者在购物时还会比较平台内的奖励力度。这些利益包括：1、产品售价更低；2、有针对老会员的折扣；3、买完晒单可能获得晒单。

。 端 ； 于 、 、 、 、

商签订采购协议等方式布局全球化战略。目前已拥有如Versace,SalvatoreFerragamo,SergioRossi,LAPERLA,TAGHeuer( ),RobertoCavalli,TOD'S，Roger Dior七夕线上合作，宝马X寺库popupstore活动合作等。

截止 年年 会员 万，截止 年上半 ，客户均单价达到了3500 ，客单价达到了奢侈 行业第一

寺库拥有的奢侈品评估机构，为消费者带来专业的奢侈品鉴定评估技术服的数据建立商品信息数据库，通过大数据对比进行智能鉴定和鉴定。寺库在、、、、均拥有奢侈品鉴定团队。全球超过80位顶级资深鉴定专家，聘自、等行业发达地区，经验丰富,团队整体从业资历平均

、 立 牌亲飞

效的金融消费服务，推出大额支付、多币种换汇、退税、推出高完毕。此外，寺库在方面还提供奢侈品养护服务。对于寺库高端会员可享

秉承100%正品、超值折扣的时尚智选理念，惠以限时限量的销售模式为特色，于品牌，保证了消费者上的商品可以享受线下品牌的专业。

立起消费者和正在寻求突破的奢侈品牌的共同信心。近一年来，京东更迎来多家国际一线知名品牌。消费者在京东上这些商品，将享受到

近一年来，京东更迎来奢侈品牌入驻的井喷式增长，Armani

至尊的全新购物体验，京东物流在行业内率先推出了“京尊达”服务，

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洋码头坚守正品保障的四道防线：买手商家入驻严审、大数 物流封 了“本土退货”概念，建立国内退货仓，支持“七天无理由退货”。

覆盖服装、鞋履、配饰、包袋等多个品类，并 角度进行分

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未邮 元 笔

奢侈 发展痛 奢侈 发展趋

目前推崇正价销售的奢侈品少之又少，大部分奢侈品为了抢占用户流量，大多以促销、闪购、打折等型式进行，注重打价格战，折扣过多，容易将奢侈品品牌本身价值贬值。这也是奢侈品品牌不愿与合作的原面的消费。而电视平台上，这类感觉很难体现出。即使商品一致，但与奢侈品门店相比，平台在客户体验方面并

中产崛起，三四线城市由于消费升级，奢侈品、高端消费的人群的数量在不断增长，据数据显示，中国中产的数量已经突破缺少门店和正规奢侈品消费，通常三四线城市的消费者更愿意通过专业程度化高、口碑良好的购物平台选者开始崛起，80后、90后逐渐成为奢侈品消费群体的

奢侈品化是一把“双刃剑”，虽然弥补了被线上所替代。不难发现，线下实体店的角色以及 千万以上的高净值人群规模已达到158万人。这此类消费人群，将成为未来奢侈品需要解决的问题

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