天津奥林匹克花园品牌-创意策略

天津奥林匹克花园品牌认知&策略-创意提案天津禾源文化传播广告有限公司2001年1月15日从母品牌到子品牌奥林匹克花园开创了房地产+体育产业复合型房地产产业的先例，在华南地区和上海获得了巨大成功，形成了强大的全国性品牌连锁

对于天津奥林匹克花园，禾源人认为，作为一家广告公司，要服务于这一项目，取决于三点：1.对母品牌核心的准确认知2.对天津地产的熟悉；天津高档楼盘消费者心理的把握及分析3.使母品牌核心在天津市场得以延展，传播对母品牌有所贡献同时又符合天津的地域特性品牌架构奥林匹克花园品牌形象广奥番奥南奥上奥北奥天奥母品牌子品牌关系的互动内在联系趣味性参与性世界性我闪们启对绣奥拉林树匹驰克柳花篇园些项贤目潮内辛在思核偏心者的蓝认暑知品牌定位运动型健康生活社区品牌核心价值缔造健康生活的基石奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性参与性国际性具奥林匹克精神的生活方式广奥：运动就在家门口共悬性陡与垫个架性我见们骆以巨奥迅林纤匹逢克代花宜园闲的颜第锁一贡个蕉项束目打：统广碧州军奥哨林晌匹书克院花蚕园编和患最逗具省代战表敌性挥的赖项法目的：副南勾国束奥级林宰匹正克英花资园眉为孤例桐，脊探雨讨砍在圾奥奔园绩母银品趟牌皆和沈子门品哪牌爆之衣间哪的透延自展倍关赔系温与半推炊进我租们巷更含希犯望清天颈奥米能抄成芽为允一功个稻更尚新美、紫更卸有尿内喜涵惨的畜新拌起磁点对文广买州违奥矛林狂匹叼克菌花乳园雷品撤牌涛核侄心垫的盲探圈讨产品定位中国第一家运动型健康生活社区传播口号：运动就在家门口广州奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性参与性国际性科学、健康的奥林匹克生活方式对拉南寻国扩奥德林迈匹厉克倚花漂园丈品浮牌买核关心取的铺探期讨在体育公园式的社区环境中的家大众高尔夫生活区南国奥林匹克花园与母品牌一致之处与奥林匹克精神的相关性高品质的房地产以运动为主的社会环境三大产业复合，趣味性、参与性、国际性的奥林匹克生活方式品牌定位：物超所值的运动型健康生活特区新的元素旅游资源-主题公园-周围的旅游资源新的元素：奥运村组团设计新的元素：大众高尔夫生活就像GOLF从挪广全奥基、平南磨奥虫到抵天酷奥南户奥浊的香整射个骑品均牌皂推侍进钉体障系段，困能汗够若看度出跃对榜母决品技牌职的吴核步心土把伯握治极裁好纪，唇同坐时只在陪广碧奥厦的柿基饱础桨上阴有茶了孝更稳新办更屋好粉的捷延悠展蒜和肾提碎高天航奥膊有掠什屿么辣新蚂的汪延默展杜？把有坏什菊么涌可捞利预用酒的顺资选源露？助在状天军津岩的董地说产芳市痕场佳上围，男能刑够督有泪什迁么量新泪的松突咸破渠？谋这队不戒是劲短具短酱的删五桂天家时励间痕我增们戴可荐以腿提扬出玻的赶，殿如晌果略禾淹源摔能馆为缴天让津卧的泛奥律林搜匹免克拢花手园液服吨务灯，术我锯们川期稠待言着羞更轧进夸一独步君的页了屈解蚀天屯奥岸的游项艰目鹊，牛期丸待吓着畏在拘进员一怒步藏的叶脑傻力膛碰诞撞摧中来产约生累更计眩除目绝的元火招花对椒产接品琴利因益近点升的管认均识殊，沟是惕广湖告摸活港动伴的狮基绕础耻所色在天熊奥笼是予否令和存南岛奥菜一配样巨，洒各欠组钻团拨共墨同伍构请成截奥喊运体五孟环猜布兽局换？不杨仅鞭各辅种瞒运欢动师会游所虾融号入夹花称园外各淹处泪的真“迅泛灭会鲁所兰”创独幸一挺无牛二野，导而域且详奥擦林这匹魂克孔名朵称钉的脖使腹用趴，铲也层使裹我聚们烫的辽项冻目叫在它运垮动担与惭健烫康吐上朽为我我销独丙尊杨。暂在题任瓣何颈一音个停城肆市如都苏可甲以挑形裙成飞差饼异礼性骂、揉唯腿一汤性怨、贡排会它樱性蚊。谜同购时谈，其奥死运悉精赔神败在关各竿个兰方亲面做的恢体怖现尽，黑也摧是仓我小们宴重较要局的医优眉势把粮奥厘林沸匹浮克葛的孤参彻与貌性慨融印合笔于铺社上区旗，女各雷组妥团志之伴间泛不熟再铅各栽自尸为刊政这怀个酱社剂会烈太标多洁的龙优趁秀养者辨，灿知帐道应运无动福的马重固要愁性摧且殖深锹爱穗运雅动漆，睁却幅又即因趟为值各推种瓜条梳件尼不锅方爹便抢或标没拣时锣间储运承动迎的处人喷们辈，礼可里以逝在画这前里冻找邪到得最浪方警便局的头运柳动催场涝所李，亚得肉到慨健催康哥的光生尝活庙—基—泰不币光丈是丛自垂己酒，遥还瓣有吸家党人给。船这铃样他的泡人震广嘴州胡有筑，拨上圣海躁有参，材天速津即同扫样估有嫌，驰运僻动煮和充关烟心箱健两康夺的胳共完性矿，泥是讯在纹任宏何他一脉个迹城予市驻都腐可秩以基切涨入古的捡利匪益积点苗晋圃误、遮学蓝村纪、条会企所泪的飘特蜡点蔬，传新膏生股活碍的门倡船导海者穗、职领舅导击者译，膨这陈些赚都炮是损重扯要港的待利身益锄点推事荐啊一村个听辅除助祝传遍播累口订号快之乐属体光育盲家中，获健溪康带运蚂动量园所奋有望推牛广史都挡将旧依企从怨奥焰园抛的U呆S槐P奸，去赖追乖寻气运偷动帝、晃健糠康槐、屡家呢庭番之监间刑的肯融眨和经与剃互以动削：运镜动岁就村在朱家蛙门讲口这示是华广娇奥笑最昂值蜓得鲁骄感傲敢的茫品董牌撒资躲产禾生源硬亦岗深境韵穗品预牌浓整指合胁传握播讨之达道若，予并络真宾诚级的梨希穗望柔天双奥贝的踩子饶品被牌胶能弯够运为弄母误品画牌负核袖心朴扩萍展伐注疾入译新占的粉活止力我而们献认资为择：奥暂园魔无秩论拴是鸦在团说匠复购合亿型独地膜产倒概型念愉，僚还颂是膛说阁运顷动雷健鸦康杰社枣区彩，帅或扫是摇奥愿林蒜匹循克据的六精粱神元也笋罢细，需与酿消呜费些者贯互汁动耳关尚系崖的略核耍心扰都殖是摇：健荐康助—谊优鉴越籍感掏—竞人由性叙—汁家理庭眉生财活麦的示融欲合所伙以贺才抖有肃“此运他动渡就编在忘家断门裤口蜡”顽，蚁才她有滩“掌缔雁造堵健糊康扯生基活徒的旧基懒石里”海，唱才锅有槽“紫科挖学早运徒动狡，端健吸康饺生占活绢”对扫天垂津论奥痒林气匹与克大花旧园推瞎广帅传届播汽的掏一赛些港看论法天折奥驱开嫩发证商唐在愚天速津消费者对发展商角色看法奥园品牌现状及面临的挑战奥园开发商与消费者的关系消费者建立什么样核心关系---品牌写真目前未来消辅费岭者兔目塘前枪对贩发托展贵商谈角查色拍看居法不重视重视首次置业收集信息、看楼阶段有现楼未入住中低档二次以上置业买楼、收楼阶段楼花期入住后中高档购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商关注消防费桃者抽目灶前理对疮发桑展猴商带角钻色鼻看姿法比阴如轿万穿科鸣，慈二哄次鉴购工房划比浆例授较载高畜，江很闷有潮竞搭争筹力它原育因兵：聚开塔发秀商结品检牌喜基妖础英好地段稍差，但并不是大问题，而且也未必就弱……价格很有竞争力发展商形象对于天津消费者的陌生感，是目前一个比较凸显的问题核心：价格、地段、环境楼宇建筑特点、发展商物业管理等消费者购楼时考虑因素一奥句密老谦话你冬自霉己纱好姑是凭一锻回柱事炮，纯让纽奉别寺人摩觉役得俩你屈好慰是汤另主外岸一君回渠事建忙议芽：箱通央过哪媒足介们的摘传败播势策音略慨（述软赠文碑计抗划莫、暗媒类介挠组软合红）帽，爆消棉除汤陌钞生院感捏，昨迅岛速四增践进柄消琴费制者斩对瓶奥醋园软品持牌寸、膜奥词园药发络展恐商煌、路天醉奥堵主咳诉庄概软念更、缴项居目熟社灵区译优隐势津的厕了傻解匀和帮认币知以欠禾杜源嘉最讨强柜势本的比创瞎意饮和潜执房诚行仁能辣力趟，