全球产品管理

全球產品管理影響地主國產品組合的因素有哪些？品牌權益的內涵為何？全球品牌決策包括哪些？如何在全球性品牌與在地性品牌間抉擇？品牌名稱策略可以有哪些選擇？跨國公司對抗產品仿冒可採取的策略有哪些？產品來源國在顧客評估產品的品質時造成什麼影響？如何訂定產品標準、外型、包裝、標籤、商標，以及全球保證與服務政策等相關決策？本章綱要92產品組合

產品組合（ProductMix）是指某一賣方所銷售的所有產品混合在地與非在地的產品組合母國產品組合的次集合母國產品組合的完整延伸完全在地化的產品組合93影写響码地珠主捞國皇產膛品获組烂合稿的天因隙素顧多客纠的墓偏杨好：佛偏观好倒差对異塘大逢→主產因品遍組浪合撤樣杨式末多開领發雾程伞度：族市副場兰發君展微成祖熟共→姑產艺品摇組逼合亮樣披式智多競硬爭驳狀循態：漂高具競遍爭组強代度剩→叨產啦品退組疯合诞樣口式宅多組典織姑的马結垃構：侍以附國饿家间進国行苦編锣組惰→舒產斤品崭組讨合历樣忍式魄多發膛展善模扫式：延購脏併踏起振家台→驳產盒品耐組堪合妇樣佩式凯多94產钥品原組皆合终的滔品膀項山劃穿分核沸心份產铲品：撕高鉴佔龄比塌的觉產下品利灵基勤產业品：持未件來欲可仰能拘成跳長络的悬小郑眾烫市云場验產伏品季棕節颈產披品：怀有沙限言時妄間歌區继段强的首產厚品填励補榜產普品：低疾佔胜比让的茎產室品95品矛牌品糊名品啊牌蒸標派誌註奸冊净商略標服鹊務心標枣章一籍個孙名燃稱趣、浓詞剑語淘、专符冶號示、随設幕計恋，姜或鞭是眼它刷們斯的绸綜裁合芦體后，雅透下過思品液牌英可门以开辨姑認批銷旬售哑者斑的育產饺品忘，誉並斧和鹿競教爭法者喊的惭產闪品阵有啦效狸地活區土別值省多守少里錢防？6定1护,掠3戏7纵2绘(刮百执萬田元幅)96品缩慧牌探權查益品崭牌垦的闲價粪值若碍品陶牌员在盗顧擦客真心巴目锦中鼻擁赤有为較炮高恒的恨知证名赔度赖、跨認兄知源品蜓質废，郊以哪及节品络牌垒忠届誠剂度候，稻則刚該敢品再牌谢便盟可冈能乐擁垒有槐較停高虫的闷品模牌泥權白益忠。品帐牌赌權赌益链就逐是肺品汁牌畅的遇貨菜幣勒價坊值7品混牌锐熟岔識乡丰度蛙的恐五竟個摔層叼次品汇牌折排糖斥品储牌堤模喜糊品细牌损辨航識品庭牌全偏帽好品塌牌巩堅额持品甩牌棉忠泊誠信度尼的息根械源98是丝式否布要叉掛怕品槽牌紧？一滚般震型瓦產倘品品阀牌际產爆品製云造爆商厨品瓶牌：熊屬伤於株製下造士廠弦商私枣人弄品伪牌：献中仔間颠商崇品胡牌授侨權扎品咽牌：厨品什牌响的励擁台有促者岸和筑使裂用缩慧者烟分为屬圈不挽同歉人99私临人恨品越牌老日刘漸摧重晚要芦的关原蜂因私获人昆品唐牌秘的材品丝式質发大龄幅个改毙善通鄙路中權供力烂從现製震造陵商库移园至虑零绑售去商私裙人孝品凭牌葬已舌從昂大叫眾清化厕產营品站類毙別松擴信大私至察其联他监產洁品晓類维別大羡型预零刷售模連伍鎖俊體慎系座走播向远全惠球除化顧汁客虎的温可江支留用银所陕得桥減歌少1少0跨屡國摇公槽司牧面凉對市私垒人丢品栗牌猎O迟E华M抢訂烟單常時咏如惧何鞋選舌擇芹？不妨為继私丙人宝品弹牌再代止工替今私服人誓品金牌法代尝工仗以桨消台化屯產可能藉约由厚代晌工荐以沃控换制邪市水場運沿用俱代沉工中所勺得昆推朝廣哄自汇己笋的铺品浸牌將灿代均工腿視声為明主量要裕業环務宜來况源成筝為焦專刻門截的贯生诵產代者91挪1全种球桶性攀品欢牌乱的硬特御性由华同蚊一洗策锯略错原读則列所混引紧導基辨於御同促一朝品灿牌辆的灾類鞋似并形湿象採推取包相巴同谱的蚀定垄位可征根格據爷地天主仙國才狀结況猜來饼改适變白行啄銷益組叙合歡品樂鸟、所好崇時诉光较、处享侮受91侮2全群球伞性口品食牌盗的敞優谊勢需兔求汪擴兰散面：犯某俊一勒國贡家轨的脂銷血售凑引捕發资另脸一蓝國别家邮的腐需板求穷。獲堤得般全独球汉性贤顧鲁客晴：當订全祖球构性膀顧忧客崇比叙重荡大行時杏，忠全庭球挣性鲜品料牌政可谨以春獲谊致袜很刮大夕競泊爭柳優竟勢候。規蛾模迅經调濟纺：產乞生拒規走模冷經焦濟颤，命降刺低败成繁本病。91师3全估球愚性穷品盾牌汽的介劣暖勢很厦容狭易席成希為浩反疮全魔球撕化奇的侵攻长擊识目阁標蜻。當抄產季品锐在倦某铃些疼國擦家没出冬現浇問泻題定時定，邪會冻影炎響两到忍跨祥國怜公倦司片的译整堪體丝式形威象各。會屿損轻害圣了默在渡地挤性轮品逮牌案的痛獨停特自或罢是等優笑良陷形碎象鸣。91屡4在值地撞性犬品纹牌队轉未換渣為营全步球膛性思品览牌牙的丹策们略奖選循擇淡乒入秆淡谅出：拥先揪連斤結刊再责移舞除結倚合亭兩受種荐品竿牌：剩雙浇重脆品励牌明类顯战預仓警：或預灾告鸦以瞧新愿代律舊概踪蝶括踢的汇刪诞減：由立寺即桐以丛新你代筝舊91讲5品题牌帐的延層恐級全球性品牌區域性品牌在地性品牌(A)公司品牌次品牌產品型式(B)公司品牌事業部產品線產品品項產品形式(C)圖云9石-次1解品联牌吉的捉層帮級91眠6品隐牌公名武稱可策桌略個膊別料品裹牌全辨產懒品布家塌族度品担牌產版品妄線聚家课族限品膏牌混焦合厌品树牌1通7對风抗挪產姜品致仿傻冒规的球策耕略進泽行四遊浮說少活秃動：刮遊莫說走政半府畏採慢取伏保赛護守措没施採穷取罩法侄律吐行难動：利訴吓訟要迅求症海糕關逢扣垫留烟仿侮冒也品：庙管惹制腐流涉入念與抛留炕出產表品晕的沟防忍偽携設磁計：公設辨計书防驻偽册暗奸碼溝萍通：睡消挥費铜者叹教希育91诱8產烧品贴來吸源怪國定映義所欣有躺的晋產恼品揭都咳有小產铸地研，雄通涉常史我柴們度可起以榨在嫌產址品越本小身吗或景是讲包董裝仿上配看示到控產睬品脊的穿產探地郊標赵示并，掏我慎們铅稱旅此退產零地秀為否產待品辅來陈源纸國躺。91女9有利不利有利相容不利相容範例：日本汽車、德國手錶策略意涵：品牌反映COO包裝包含COO資訊推廣品牌的COO尋找有吸引力的潛在製造地範例：匈牙利汽車、墨西哥手錶策略意涵強調COO以外的利益非國家品牌和有利的相容伙伴進行合資強調來源國形象的溝通方案有利的不相容不利的不相容範例日本啤酒策略意涵改變產品類別在來源國形象此一構面的重要性如果消費者是採取補償性抉擇程序的話，則應推廣COO使其成為產品的第二項重要利益範例：匈牙利啤酒策略意涵忽視COO，譬如不提供這方面的資訊圖列9卵-猫3蹄產墙品古屬训性他與桥來赶源回國织形卖象时的扬相竖容斑／验不拳相谦容蜂矩愧陣來摸源堤國鞠形控象重構嘉面產将品剂屬隆性时構盐面重玻要葱不飘重串要2弦0全风球霞產傍品贿管辰理桥的熔其屈他瞧相恢關酷決塔策產扎品个標模準：舅因枝應谨在铅地律標旅準样調呈整横產共品