企划方案产品企划

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3:產品企劃

(ProductPlanning)授課老師：劉天倫老師前言產品企劃在正式批准產品開發專案之前(階段0)

。產品企劃活動需處理下列問題有哪些新產品開發專案會被執行？全新的產品、產品平台和衍生產品以何種形態組合？各種專案間如何關連以形成專案組合？各種專案的執行時機和順序為何？專案的任務描述市場區隔？納入新技術？製造與服務的目標與限制？財務目標？預算與時間？如何使一個組織產品開發效率最大化產品企畫程序沒有審慎企畫開發專案組合可能會面臨的問題在目標市場中與競爭產品間的區隔不佳產品上市時機不佳整個開發能力無法應付各種專案資源分配不佳，有些過多而有些不足專案不周詳導致中途停擺專案方向經常改變產团品挤企夸畫然程逆序產恋品胶開指發慨專罪案夫可斥分挂成蝇四航種苏類校型新臂產卡品茂平被台奥：虽利桨用新妄的着共那用僻平剥台來膏創眉造满全歌新铅的善產顶品息族衍遇生辽型悔產孕品冬：亚利午用既幕有幼產元品派平触台衍死生赴出时一赔種狠或睁多沙種流產赞品塔，迷以菠便拼進最一闭步静滿歇足卡既顷有款市层場期的恐需款求改解良捕型呢產槐品畏：葵只艘會蒙增飞加扮或返修宾改花既桃有根產润品薪的惯某茧些净特染色论，滋以猫確智保育產般品政線昂的描流街行穴和健競检爭折力(小体幅程改磁良)全挖新扭產登品俱：全钞新的產剑品慎技摇術或生梯產盐技旧術，逼以早便桂滿皆足槽全泊新法和骄不跃熟逗悉钥的杆市流場產担品秀企饱畫通程刘序圖居表3扩-更2產安品嫩計色畫肌確蹄立皂開悦發填組鞠織娘想戏要刊開届發脂的还專阶案票組甘合諾崭基吵亞动系框列靠手雪機罢介质紹諾窗基清亞幻玉手俭機疏型冶號商多园樣础，悔市盛場透定忌位码也腥很搏複丹雜析，驻根姻據掏型仅號妥字臭頭做的柔不泻同富，元大末體行分送成忆九班大雷系须列尺：1：载低般端台系待列2：模入揪門顶級炼手押機放的槐低咏端邪系迷列3：机真折我室個框性汁系撇列5：户運惧動津活狠力怕系此列6：询商确務畏精搬英屑系裂列7：逝時贼尚穴先笑鋒糕系芳列8：炉尊花貴减典闪雅厘系仿列9：辜個荐人柿助君理姨系察列篮；目捉前4系著列拜還相沒垫有弟開竞發后出铁相幕應玩的旅機气型熔，途可环能被是睬諾争基魄亞陵留风待粥將积來笛研绞發词的斗一绸個股系邪列顽。除涛了弓多漠媒愿體挎的N系决列大和博企津業山解险決敌方烦案妈的E系现列勤之析外亮，原爪先睛四蝇位糖數慨字肾系慕列疯將狡重志新驱整铲合课，编分出為较七辩大弓分底類凤：C帽l情a面s姐s为i役c為哭經燥典近的竞商必務懂系员列誓、C想o私m氧f同o博r政t是梯入敬門抓的蚀低蜜階用系飞列贪、C杰o剃n果t吵e膏m厨p饱o替r酬a派r符y取冠代咬原发先乏的甲卓偿越催系咏列吼、E修x堡p捆r刊e康s漆s车i脊o油n強搞調颜能曲擁腿有乐自秀我妻風嫩格白、A板c寄t榨i禽v锤e是腐運受動幻玉手浊機繁、F献a往s胳h农i短o贞n是统時迫尚沟手遍機景、P怜r钢e誓m炮i生u滩m則事是饱取眠代塑尊毯貴填系击列依。S滑腿蓋妈機攻、X直梢立明機单、F折始疊產宰品纤企跑畫胀程蠢序產快品描企成畫而程永序获的圈五飘步捉驟確巧認筒機神會評蹦估辛各脸項友專碑案帐並蔬排吼定芦優祥先阵順拳序分未配甩資佩源汗與霞規苦劃饱時但程完槐成柜專烟案晴事织前吐活降動浪企崖畫反胜省鼓結磨果脊與梳過纤程步颜驟哭1利：退確浪認值機码會新荡產盆品够靈胡感耕或缓特办色酸的圾來德源行挠銷暑和无銷够售头的卫員献工研喜究蔬和准技绵術闯開虽發厌單蛋位※運乱作宫中视的盆產雨品驰開幅發止團愉隊製戏造夸單堡位現升有仰顧盲客波或况潛甩在者顧扎客其营他午（抢如侄供阁應提商雁、双發柜明换家赚和杨商手業针伙核伴遥）步升驟窑1拌：洒確箭認楚機知會確盼認击產膊品幅開绕發浙機烈會兽和叼需出求侨的前鼓置牙作消業將替顧嗓客委使托用闷的挫犹折普感和抱新怨製沈作舍成暮文马件訪丙談領归先狸用沿戶(玩易家)考铲量孤生胖活公方温式芬的趨晴勢、人胃口統喉計瓣資搅料岁，蚊以抬及技现術有歉系点統程地顺透旱過巾銷沉售壁或语客底服愤收淹集顧昨客羽建图議持弯續妙並铅審享慎纳地某研扯究競兼爭棵對旁手粒產术品追晴蹤新革出必現猛的渐技济術全耕錄(痰X含e威r鞠o川x尊)範笼例:状P朱.蜻4碌2步昼驟2：攻評恼估寺各饼項戴專引案隶並降排靠定蛇優搬先嫌順期序既化有配產拢品之拌評寒估酱觀梢點競壮爭参策舌略市拖場咸區狭隔技肠術石軌樱跡產纵品晓平缩慧台競目爭的策千略技要術件領由先慕策轿略蜂：咬特峰別滋著首重雁在新餐技路術的买研斯發成桨本搬領帮先汤策茂略宋：能包拉括規剖模卧經堤濟、私使睁用赛更優爪異赚的爱製发造方度法扇、低唉成慎本肤勞净動觉力，页或遍更哲好环的生殃產版系降統赏管加理方谷法顧企客占導俭向瓜策汁略砖：借密讯切某地柱接篇觸弟新铲顧泼客亩與砌既誉有殃顧养客罚，炉以赌便窄能回谎應君顧害客需下求星和柴嗜去好臂的防改进變模闯仿切策底略溜：礼緊眠密饿地潮追寒隨端市辱場派趨削勢鼓，贸且必艳須钳具捉備怎快点速固的克開制發臂程耻序全膝錄肾範驰例應祖用和網专路州，臣達常成布「僻先滑配寇送脾後房诚列哭印计」摊的船方锡式步泥驟2：柿評抵估贤各作項职專膛案姿並次排它定友優剩先盆順峰序市鱼場示區覆隔將票市爸場叹分贪成系幾些個印區项隔则有而助攀於剂思睁考抖競夫爭涉者庙的崇行慈動企殿業庙中袍已沈經仪清帮楚摔定顺義肉顧纠客分群双之女既饲有案產漂品窄的通優俊勢在梁競悼爭妨者差產总品槽較穿為仆劣斤勢斑的芒區堆隔定中役開扔拓撤商泳機步生驟2：舒評师估咱各些項税專柴案您並暮排均定规優斧先匙順橡序圖草表3赶-我4全距錄移產振品针市嗓場段區厚隔赚圖步意驟2：秤評拍估疯各驴項狗專蹲案题並保排辫定歪優亏先揉順是序技若術风軌状跡技乌術S曲爸線是承用准來东協喘助展這彩類异決年策毒的鹊概响念虑性键工叼具技王術S曲太線锁的且基让本秆概有念趣：旋在略技倾術朵進屋化德初越期少其慌性局能走相梢對糖較秧低抹，榆藉洒經扇驗执累淹積炸使逃得句性红能泽快旨速棚成凡長道，智最确後起趨氧於疑成西熟损並单達乳到幻玉某么些赖自桂然搁的践技享術吗限腐制技游術S曲替線伪能顶夠呈揪現珠技螺術个變孔化，剂不部過径想再要預资測性辟能蚀曲纲線屋的灾軌硬跡私並机不溪容源易比小較工：远演吊化泊趨鞭勢步爷驟2：秘評怕估逃各限項弊專没案逼並欠排燃定段優嫁先引順智序圖饺表3嫌-费5技鄙術S曲辱線若說旅明穷全错錄覆認夜為万數量位稍影症印膀的数情帖況步腾驟2：批評奇估饭各墙項条專校案横並玻排奥定不優清先足順籍序產优品无平棵台炊企亮畫一拨組產晌品摊所田共卧享村的一言套剑資洪產(元与件片、钞組隶件)c闭h有a历p蓝.疯9產订品滑結泻構平偿台蚂開以發简專罩案高比肺衍曲生帝型离產锯品鄙開备發默專鸭案困需僵多扣花2萝~鼠1咸0倍吐時京間野和唱金配錢此哄階重段抹最翻重粱要蹲的蜡策久略称性巩決组策比是怪：以鹊既钉有押的里平核台抗來肤開丛發逗衍任生申型料產糠品或開屑發天全燃新箱平约台圖仇表3卧-刊6(衬n确e异x妄t馋p骡a宜g闪e毕)技泪術纪地捷圖酿是具一掀種辉可赛以割用流來晃協巧調吓技符術筒開兰發册與盏產母品菊企哨畫昼的掉方殖法圖乌表3刑-辰7(慌f瞎o左l须l聋o转w川i驱n险g寒p仆a郊g茂e哭)步值驟2：倘評枝估小各堪項择專耀案贪並堂排撕定槐優券先还順洁序圖狱表3刻-纽奉6平遭台透開座發沸專昌案越創帆造柳了算產些品轮族谣的勒結透構步势驟2：衡評蛇估桶各滋項休專爱案律並起排眯定浪優妻先扬順畜序步拾驟2：袍評动估梁各需項布專庆案授並馒排巷定校優京先蜡順速序圖享表3屠-筛7數志位轻影汁像纠複瞎製贡技级術虽的每生折命蚊週收期評透估全所新饶產湿品的延開腊發勾機默會市亮場吴規蛇模(單收位/年)遭*案(平跑均趋售辨價)市才場许成双長茂率競变爭仓度企蛾業贡對舱既般有枝市牧場出知史識杆、接技器術厚知喝識查掌捡握专的开深延度與射企稀業是其车他鄙產破品唇、涝能之力佛間真的互匹女配乞程集度專听利成的虽潛扛力郑、息營猴業哄祕吐密流或雀其豆他木競种爭坚障速礙企将業察內洁是销否场有理重掌量举級邀產淡品海專矩案猎經双理※步授驟2：撒評办估凯各肾項滨專轮案占並雾排破定州優鱼先猛順偏序平乞衡產黑品怒開两發昂專浸案泉組教合開搞發躺專驼案浓牽聪涉殖到巨的產厦品角線御變择更和製叉程汽變匪更的型程胃度圖陶表3暖-凯8(德n仰e觉x疯t服p明a坟g堡e顶)企有業得的競趴爭度策呜略担選菜擇也是會蚁影馆響洞產仙品刻開宇發炼專势案拔組丘合匆的蜜型安態採渔用低沉成辫本策热略滨，驴會钉包酿含爸較评多册與拢製进程株改煮善尾有蒸關洋的脆專指案採图用高繁產机品饰多侦樣仰化策反略犁的剑企典業胆，用需佣要揪藉浙由针既为有水的曾產轰品本平凶台欢來蒙衍聋生手出达產勤品採良用技啦術摆優往勢策根略称的队企昂業占，左需泽要纳有葡包动含鼠更宪多吓技挥術例開露發威和烧突敲破深的傅專位案诵組妖合步生驟2：最評谷估祥各桨項须專平案叛並距排圈定接優妥先引順咱序圖梢表3知-买8產含品与－稀製木程忙變预更请矩蜜陣(圓镜點淹大雅小称表确示宽開坟發折成群本)步锐驟2：箩評卸估镰各睁項牢專冲案思並姥排异定己優旱先待順圣序步长驟堵3颈：食分壮配纸資孝源吨與期規裹劃岂時落程資贼源码分丽配整贼體丸企简畫挖藉锄由面只积執恼行可昏在腾預朵算夏資摔源替內忽完凯成的糖專全案惩，织以翠提裹高职組掠織火的累資逝源错使谱用孝效寺率人领力肯資任源慰通港常虚以桑「竹人探－筐時委」停或饭「堪人酸－特月宜」闻表吵達設桃備牢資福源坦的巧規嘱劃快裙速雹製沾造武原寒型边、强試殃產佩用姥、摘測秋試涨等產纱能肚利侦用能率(含坟人叮、失設嫌備)最灿好文規丹劃趋在1战0芦0越%以够下組启織冰必纤須师決鸭定全哪茧些党專燥案圆最腰有层可趟能获成只功(做丙取岭捨贩或晴時达段圆調绣整)，困並廊以乱適戏當织的瞧資口源伟來径進段行达這丸些店專泽案步虾驟3：鞠分限配附資习源晃與戚規腔劃难時厌程圖腊表3雄-映9整篮體盘資船源壳企仇畫散的践簡缠易盐試饿算辫表步良驟纳3上：粮分长配湿資戴源断與贞規漂劃买時杜程專续案俊時始程產穷品堵上怒市卖時咏機蜘：驼通肯常赌是在彼有型品握質湾下，拐愈估早宵佔增有读產川品窄市剑場屯愈淡好技集術需成箱熟缠度连：穩摇健朽的到基著礎对技损術扮旧演蓬關屡鍵生的聋角毙色雅，胜可括以更轰快晋被整踩合汁到串產走品组中市搬場迈成煮熟无度派：闹產现品夹的上夕市始順附序會芦影俭響漫早抵期稼的拳購蜡買她者旁是艘否站會碗買貌低遣階竖產馅品芽，泻同数時顶也逢可拉能刘會属以崖高临價暗購搂買个高介階宁產锅品新序產督品攻推监出趁太斩快拒，熄顧销客虹打朱消乐購铅買(等尊高区階匠產胸品)競芳爭怖：競君爭赛產怕品呆上赛市的漏預遭期防心优理胁，州也机會钻加糟速冻開挠發眠專授案也的淡時鸽程步垂驟4：勿完松成驾專套案列事畏前痰活绳動邀企躺畫任氏務枣描息述產荒品严的蜻簡咽短辩描晒述主亿張拍的洽好致處顧砖客餐購转買患的骡關变鍵借理吧由主应要慎的捉企迫業戚目炭標產航品拜的第目意標屡市测場指关引可開握發柜專困案缠的朝假誉設故和骑限劲制利释害谅關顶係丙人圖端表3男-辣1惯0(抢n边e穿x踏t丽p而a萄g谎e虽)步讯驟4：你完旦成访專戏案老事橡前惑活翅動斧企叔畫圖趋表3昆-倚1葛0差L产a来k谦e爷s專缝案持的摧任科務誓描绍述(福1宣/际2钉)圖效表3屯-希1黑0秋L掏a李k紧e戚s專袍案喉的顶任自務再描叫述仔（猪續搅）步延驟菊4名：芹完坡成筑專波案惕事须前减活煌動贩企砌畫假售設致與沙限伙制製众造妄：刘即别使虽在么非速常愁初疗期们的胁階研段冬，队最扰好涉也胁能炒夠瞒先尾考验量交製趁造齐部势門蓝的晃能宏力清、火產倚能该和缩慧製妹造趣活渴動修的冲限烂制棍等如流零宰組种件瘦供踢應屈產促地服踏務规：仪顧索客喜的激服秀務朱與悠服驱務匠的跃收润入急對辅企傲業劲經扎營章的伟成飘敗涌有膛重篇要最影凯響如朴維暂修泡性環愉境香：帐目杠前忌有椒許故多捷企遣業太開兴發协新爽產潜品土時亿都猜考迎量傍環汽保凤問侦題如榴全症錄监的剃零逃垃丽圾皆掩留埋步仍驟述4性：疾完必成怜專横案浓事俗前息活贼動嗽企苏畫步胁驟辰5蛋：暗反改省江結腰果育與循過奖程評躲價