企业战略管理第二讲专

1企业战略管理

Chapter2

第2章愿景、使命与战略目标22七月2023高等院校“十二五”应用型规划教材2名言警句

如果我们知道自己身在何处，并大致清楚是如何来到此地的，那就可能明白我们将走向何方——如果确定要出现的结果不可接受，应该及时调整方向。————亚伯拉罕·林肯

【Ifweknowwhereweareandsomethingabouthowwegotthere,wemightseewherewearetrending——andiftheoutcomeswhichlienaturallyinourcourseareunacceptable,tomaketimelychange.——AbrahamLincoln】

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中国共产党在建立之初就确定了党的伟大愿景——实现共产主义，即建立一个没有人剥削人的理想社会。2重0教1犬3排-紫3点-偿21迫1共蓄产道主念义庭的称愿作景—放—辜理屿想不社朵会1吓.资社规会就生打产样力廉高绍度授发凝展创，难物筐质堤财苹富察极寺大专丰歇富奶。2晶.欧社鼠会纪成士员兄共桥同墓占隔有量全血部亿生舰产省资愤料悉。3暗.抹实箩行迁各杏尽悼所源能唯，糕按蓬需泡分朱配督的职原杏则雁。4付.强彻取底抢消污灭呢了监阶湖级置差泊别酷和秒重脸大葵社越会裕差海别糕。5亿.剧全争体顶社真会榨成离员合具巧有妙高揪度算的车共宵产钞主收义堡觉狐悟老和蛛道展德枝品掠质怀。6雀.饮国娱家霞消筹亡则。姿管求理换公胃共敌事宾务党的话机红构桐虽贺然您存脆在虫，蹄但锡它摧的塑社晴会寨职到能宵已阻经港失程去错其无阶钢级销性险质炎。1蚕6访七熊月厚2叙0优2消3高辉等既院倘校打“牙十国二办五涛”判应毫用匙型般规惯划摊教净材1档22刃.铃1陆.种2际企企业仙愿巧景巡寿的祝功丈能、下特狼点馆和唇确薯立1孩．明企痕业防愿品景梢的陶功霜能首斗先驾，抵明勿确血企撒业盘发悦展第方哭向驴，脏指狸导宴企盏业岔战春略针决廉策灵。其堡次籍，壳协幻玉调痕相其关姥利见益贞者面关绘系森，擦指磁引企双业酸应备对导危以机等。最敏后金，争凝余聚什人箱心铲并汽给暮以肥人绒们易希盏望碍，卖激运励欠人蝇们亏高旗效镰地百开肚展缓工抛作淘。2垃．月企证业舍愿发景让的盗特口点有并效胳的录愿亦景秀都狸至身少刺具踏备灯以霞下慰特狸点：第睛一纤，勤对昨未映来扇的来活蔬动登或枣未糊来壮的优组色织耍做营出弃描真述届。第祸二散，奋清妄楚德地满说生明金符子合强大终多助数赛利圾益到相罗关屋者耍诉阅求说的美各颜种峰机研遇竹，押这仙些螺利槽益烦相袖关畏者弱包宏括招顾毫客超、淹股否东械和坦员缩慧工固等亮。第唇三锯，抗是度现燥实枪可幸行迅的佛。第省四垫，头既铺表布达肆清虹楚伯，忆中晚心代突脊出功，夕足刊以俱激惯励塌人阴们师采径取筹行牺动培，纹同呀时糠又座很鸣灵蚁活关，电为轮人叠们惜留平有鼠创洪新告的卖空棕间防。第全五坚，盼易水于限沟蚂通缩慧。1梁6宗七胁月遥2护0秤2伍3高央等遗院梨校淘“乱十堡二陪五薄”毛应四用巴型顺规塑划葬教到材1喜33绸．殿企钩业早愿培景闸的确垂立企赌业语在般制爪定柜愿垒景延时舟，悠一阶定谦要福做园好辟充批分护的环部甘署斜和冷安瓜排栏。饰具晋体谢来团说谷可进按宣以刮下锣步借骤尼进士行最：(园1坡)织高予调库宣厌传组。(娇2与)把召棒开拳会良议揭。(磁3以)蒸分瓜类材筛雁选途。(棚4越)胜反咏复睁修债改怕。(蹦5镰)王最板终右定裁稿巧。愿优景趴设牌计邪的结胶果泪，友形眉成堪一驼个毒上根下唐都亮认桐同承的辛企宽业长愿时景震。【蝴战豆略甜专股栏2潮-摄1】企联业车愿厌景厅宣群言突举马例1询6蹲七敌月杠2敢0派2拥3高嘉等姻院挥校耕“过十致二别五清”卸应束用旺型脸规申划全教践材1挎4列出挽一鸦些地公击司亲有饲效节的隙愿题景符宣宁言迈例售子吧。1驼6侵七烂月远2叫0症2叹3高领等津院洞校镇“五十共二洁五海”伞应续用排型驱规吵划辞教输材1值51代6愿监景打陈并述肥的颗四关种李方史式陈述的维度例子陈述组织1.从质和量的角度陈述到2000年成为1250亿美元的公司沃尔玛，1990年成为在世界范围内改变人们认为日本产品质量差的看法的最知名的公司索尼，50年代成为世界商业飞机的主角并将世界带入喷气时代波音，1950年2.从战胜竞争者的角度陈述击败RJR，成为世界第一烟草公司菲利普，50年代粉碎阿迪达斯耐克，60年代摧毁雅马哈本田，70年代3.从相关角色的角度陈述用20年的时间成为像今天的惠普公司一样受人尊敬的公司一家办公设备公司成为西部的哈佛斯坦福大学，40年代1等74.从内部改造的角度陈述通过把大公司的优势与小公司的精干与灵敏结合起来，使公司成为所服务的市场中第一或第二位的公司通用电器，80年代将我们的公司由国防领域转变为世界上最好的多样化的高科技公司罗可维尔，1995年将这个部门由一个没有声望的内部产品提供者转变为最受尊敬的、令人兴奋的和广受欢迎的部门之一一家电脑公司的一个产品部，1989年2穿.厌2企广业遭使已命2客.津2赛.椅1企侵业紫使貌命扫的爷概腿念企腾业小使字命冠是船指田企令业抖在窜社丸会稀进凭步哪和涛社铜会马经呢济逢发提展框中结所桑应隙担泻当傻的械角恼色禽和物责沙任存，膨是笛企物业氧战逼略粒管莲理挤者稍为网企河业五确绣定停的施较异长匆时拔期棍内斩生迹产荣经吵营贿的赤总伏方敬向流、巨总穿目肠的摸、勇总蛾特渣征烫和纠总币的锹指库导朝思宇想踏。企泡业册使讽命累一绒般锄包谷括魂企质业笋哲灾学椒和司企患业拳宗阶旨困两磨方库面济的仓内筑容酒。1盈.张企尖业桑哲顾学垫（淹核怎心弱价宋值游观浊）企麻业序哲磁学培是井指服一恐个此企名业忆为膏其费经蝇营宜活员动胜方韵式制所猫确絮立揪的乡丰价附值困观镰、失态医度奥、愚信扫念泰和极行罪为诊准鸡则泉，岂是角企饱业矿在风社争会泽活妇动执及党经袖营察过迫程凯中盼起添何择种议作耍用犁或默如陪何萍起膏这朱种逮作余用乌的矩一辆个谅抽脆象尼反深映固。2序．凳企直业辩宗伟旨篇（仇核躬心中目吴的拔）企倒业善宗练旨道是切指捕企影业搭现盐在碰和逆将染来灿应昌从兄事驼什尖么虫样泳的贫事与业最活芦动袍，逼以航及产应央成挥为等什豪么炭性辟质委的刷企紫业啊或泥组沙织溉类全型内。1蜂6甚七灾月犁2管0精2苏3高除等饮院豪校私“烘十桥二夺五林”主应穗用垂型辩规扬划舞教利材1织82鲁0纪1博3潮-栏3聋-蜓21筑9例钥如球：麦仇当疲劳爱的患经稀营足哲院学泳就抢是“做另对内顾吹客驰有慎益斩的同事壮不络做匹对煮顾南客驱有缺害役的街事”劳喉力粪士霉的瓜经义营论哲充学岩：“仁蒜心末待随人榆，吴严蹄格遗待川事”格说兰睛仕仔的扛经茎营刑哲唤学旧：“伟朱大菠，瘦在他于枪创迅造”《薯对纯话驻》去—膝—缠稻劣盛馆和萝夫铁的鸦经分营漠哲歪学2坦0五1歼3季-叉3邻-楼22土0万糠科压企锹业逢宗桂旨毒：屯建恼筑漠无昏限戚生滴活这句个掘宗崇旨焦有颤几牌方剥面陈的肝含心义漂：肢◎律对锐客条户催，味意膛味千着圈了股解姐你观的席生痒活险，相创讨造悔一凤个但展稀现跳自桨我剥的扎理劫想肉空巩间全。深◎励对精投招资蒸者撇，哪意衰味广着年了洲解涌你轻的毅期勤望调，钢回旧报叹一拴份罗令蚕人畜满投意遇的朽理胖想零收迈益呜。朗◎级对谢员富工德，则意怎味照着搂了艇解术你御的令追胞求将，晃提转供缠一斯个才成浑就帆自扒我继的帽理闯想套平袋台总。庸◎沫对秩社顺会绳，钩意茎味筐着舰了下解略时次代乘需阿要皂，凭树室立哑一夹个匙现防代葱企晒业印的夹理铲想哀形划象会。2狂.稻2浙.蹄2企汽业股使团命爆的猛作恢用企种业陈使某命拒在饱战刊略塔中锤的活主烘要仅作励用谨如档下命：1叫．桶明棵确画企贵业蚕核蝴心厦业谜务鄙与钓发柔展害方渗向。2饱．煎协塞调华企蛛业献各个种付利哗益岛相与关呆者壮的从分掘歧。3善．悦帮挡助哄企挖业斑树旅立寄用变户妄导觉向嘱思烈想。4皮．叔表未明卫企初业抱的腰社妙会苹责科任。5盏．柱为垒战存略悉和脖目林标图实振现砍打焰下尿基冶础。1组6喝七足月堪2忍0脊2饺3高挑等巨院耕校活“剪十烫二抓五坦”徒应单用印型血规赴划井教蓝材2熊12恭.歪2榴.锋3企裁业馅使描命序的新定抛位扩与朵描场述1央.孩企程业脑使割命锈的霸定迁位（1右）企权业片生倘存玩目店的教定睡位（2茎）企城业谱经炎营简理脆念炎的光定仅位（3死）顾隶客罪需你求通的馅定净位（4是）企秀业态形陪象瓜的龄定斗位1庄6仅七稻月灿2屯0娱2拳3高科等拥院黎校溜“桑十扣二须五鲜”兵应揭用雪型敬规什划延教办材2榜22貌.公企版业腔使霉命志的陈炼述（1签）确承定恩企奴业烫使雄命闭时槽应怨考歇虑吗的果因惜素1挤）陵企姥业棚发炕展顷历罩史2诵）逢企吐业周领集导梦者奏的吴个潜人园偏盈好3阿）婆企哲业棵资卧源陆和汪管康理他能潜力4惠）料企澡业振外创部费环祖境窜变朽化5捏）蓝其浪他垃与执企分业谷利韵益躁相贝关吉者院的润要陈求会和弊期该望1量6墓七咐月欠2津0动2签3高畜等蒸院床校陕“斯十枯二腹五查”注应访用夹型饮规缎划项教粗材2碍3（2拿）企逼业榨使兆命的泳构孤成候要寻素顾彻客亮：示公程司箱的你用柴户辟是游谁缎？产素品陪或照服旗务记：格公葵司底的准主宋要盆产隐品环或挥服向务木项沃目鸟是紧什堂么繁？市变场吗：斯公帆司愈在救哪婚些汪地梨域捆参袭与剖竞遥争搜？技职术肃：愿公拴司盆的胀基差本割技利术掉和尸优井势苦是愤什科么额？对康企胃业翁生骑存拐、疫发物展耕和弟盈瞧利洒的愧关丹注：准公劣司交是猎否夜努娇力问实带现励业镜务千的守增屡长燥和类良萌好孔的校财翠务情状能况肝？经沸营但理乳念：暂公挨司村的日基恐本雄价危值截观匆、蛮信焦念殿和缎道揉德稳倾前向埋是多什外么燃？自虏我测意翁识破：骗公最司菠最离独擦特值的溜能钱力弦或付最骄主衡要剧的典竞栽争躁优掀势偏是晚什净么掩？对胳公猾众村影缠响园的鼠关今注：墓公讲司音是闭否弊对反社皮会直、授社颜区艰和很环煌境咐负纸责僻？对羞员驳工碍的厌关盈心：替公设司镰是塔否雅视竭员拒工连为裙宝释贵吹的量资州产财？1翠6泽七圈月采2问0舞2多3高蓄等眼院内校养“恒十评二甚五脚”练应梅用拌型盯规割划鼠教早材2尘4（3）就优太秀闲企卧业筝使估命选陈末述手的鸦原史则近和凶要挎诀1瓦）炼企隐业帖使凭命撑陈肢述谅原唱则制哀定蜓公末司哪的朽使昆命蛛陈钳述捉需撒要券公杰司侦的型高资层叮管漂理鹊者要将语以拥下殊五奇条透原摇则肺融搭会痒贯浩通感：A田.堤简畏短。B拥.汁简禁单。C鸦.对公让司马特此性。D暂.杨可光执旨行津性。E茂.恭可压度遣量竖性。1猜6读七壁月末2漂0咱2慎3高克等债院雅校曾“省十奏二脚五葡”震应浆用邻型腹规读划毙教世材2怎52黑）治企耻业菠使截命撒陈至述井要框诀A屈.管使违命惕陈罗述慎应健突云出孕“上需某求忌导同向骑”幻玉而疑不锈是纯“机产去品全导洗向园”。B德.西使扇命原陈之述戚范湾围章宽钻窄词适苍当。C恶.财使乎命畜陈唯述阳语绒言董措窄词建要椅精涂准。1姑6缝七抓月病2销0可2酱3高孝等耕院窝校遮“啄十辉二腰五莫”维应泉用锋型须规纷划器教北材2准6列出慢一错些救公羞司概的触使麻命途陈畏述拒例蔽子吊。1旬6赠七乌月嫌2咏0孔2迅3高初等懂院由校颜“杨十该二勿五趟”雕应倘用祥型阻规辰划概教歼材2隔72瓜0丽1泼3等-芒3拜-92币8优迈秀暂企妥业风使池命肚陈娇述谜举挣例1甚、殊惠锯普妈—会—编为何人庭类位的跃幸尾福走和炸发窗展吧做铃出绒技灾术怒贡疯献啄。2夺、绩耐马克悬—外—袄体直验勤竞冬争济、交获惯胜那和根击总败贞对铲手伯的录感蜘觉阻。3抽、悦迪异斯笼尼免—棋—见让帮人奴们熟快铜乐扮。4忌、愚沃闯尔各玛略—直—弱给次普弄通作百偷姓荣提跑供乡丰机大会益，拿使伤他挎们踢能错与神富聚人巷一火样还买献到闪同学样谦的贩东检西甘。5档、娱波歇士脏顿哲咨逝询众公复司时—叶—陕协神助弃客蚊户债创欠造心并拴保计持匠竞景争蜻优之势印，谎以客提秤高缘瑞客鲜户姐的搞业克绩羞。2娱9请捆听题下冬面籍的东歌碎谣袭，才看泽歌翼谣胆中茧说投的星能娘不扑能危让絮你亚发护现堡新庸的袭东浮西煎。使紫命贯谣蜜－肥－不啊要宜给钢我朋衣拿服珠，睛我准要破的洁是冠迷而人东的辟形具象饭。不惕要葡给猪我筝鞋顷子水，舒我甜要北的脾是净两科脚毛舒苦服窜、狗走球路味轻号松限。不荐要况给岸我四房拾子女，渐我勒要陪的植是庙安母全岁、戏温屠暖衬、豆干绳净钥和炸快蓝乐册。不层要洞给具我配书菊籍亭，柜我甘要初的疗是梳阅堪读哥的支愉感悦死和笼知季识伏的畏力醉量冒。不敬要常给鲁我膝磁跟带司，拔我卖要夜的无是站美朽妙络动丈听封的极乐母曲陕。不催要败给挎我妥工迈具池，奇我傍要跪的白是但用抓它发创怜造其美右好阅物浓品谜的淋快石乐碑。不雪要氏给天我岗家该具况，愚我塌要惨的漠是滔舒银适诉、多美音观惜和尖方哑便坚。不骗要哗给瓶我线东巴西林，射我购要跌的伟是等想信法腥、脚情浑绪促、扬气迹氛耐、痰感扇觉针和拖收开益成。请—介—不何要答给服我勇东嫩西浅。2捐.界2偿.艇4企践业最愿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