在策划与创意之间

广告创意与策划

郭丽讲授Tel-mail:hustguoli@126.com课程要求：

1、课后应尽量多利用各种途径观察、记忆形象素材，以便投入创意2、需尽量多观看、熟悉广告作品，以便触类旁通3、本课程将有较多的课堂训练与讨论，请积极参与，期末酌情加分；4、课程考试将是开放式的，注重广告感觉与广告创意思能力培养。7/23/2023授课方法1、广告创意基本规律、技法的讲授，探讨广告创意从无到有，从萌芽到成熟的过程。2、典型案例的介绍、分析与讨论3、广告作品欣赏与交流4、模拟性创意思维训练5、专题插入式讲座与研讨课关程虏内祝容1构、经广铃告阁创闸意脚与勿广锅告巴策阅划2担、坛广窜告抗创恐意厦概销说3延、领广赚告虽创宜意纯思笑维译的网制牢约4树、婆创剖意面灵励感扬触户媒逗信壤息浴及罗其饱获猫得5关、卧创肆意影思骄维餐的港运摔行合—茂—倒灵远感尖合龙成6甜、衣广为告遣创省意贤思螺维悄的粗方徒法7需、魄主坑题淋广轻告言（续语瓜）栗的始创解意症思嫁维8渗、烛平观面退广弦告趋的聚创言意到思绕维9迎、闲电枕视刃广温告与的讯创壁意瓜思团维1迟0岛、餐网尾络葡广某告蓬的概创挤意岂思钢维1麻1竟、截文全化希与衡广宾告洋创猫意夸，推广玩告桶创权意窝控担制广膨告腔创鬼意稼的吓表号达广饼告友创难意萝思秘维片运油行回面忆桐一胖：现陪代腿广国告后经削营那的蜻基谨本贩理棚念印？以策咏划为傻主委导音，障以市林场分调所查为写基折础惩以创滴意为的中黑心倘，界以媒冶体蝇选暖择为散实弱施宰手礼段矛，钓以尿促逮进辨客垮户杨营离销尤为脆对粪象乏的乔全宗方赚位狭、颗立外体假化狐服卫务狐。回岛忆仔二欲：节创福意奖的荐位孙置品卖牌消猎费抛者渠炊道视席觉商叉誉营撒销公痛共傻关方系创撇意策龟划形槽象产拌品广派告回脾忆例三墨：耳0孙7铅0资8虚年兴春可晚剥中柴的障广塌告策健划机—茧—伸？妻—怠—人乡丰皆踩为猎灵送光筛四顷射勾的确创次意哲而波欣慎喜岂馒不赵知核创柴意距只岁是疯对走思献维锁厚辜积闹薄竖发合的懒回奇报创纳意沙是输广北告将的顷生蚂命撕和冠灵抓魂创饭意忙是踢信姻息津传江播磁的嫂关疯键你亮太荐有走才笼了扣！i山d互e沉ai有d绩e混a为省什蜓么身呢夜？策丙划因与览创绝意气之炼间至的友关起系广陶告济创千意津与麦广背告僻策委划案锐例新一船：广互告翼主豪：络可贼口由可抛乐广碍告须代党理著：郊上埋海时李家奥限贝槽纳产挎品总：钢“消醒部目慢”耻—粥—美果鼻味阁汽驼水创碑意库：舱果私味花多踩多从，窑妙川想植多丸多苹焦果垫人包打庙篮海球策怜划凡：字《的篮锅球钓篇膨》使、贱成脆都暂与殿郑城州乡丰率咱先凳推裙出经…徐…“搭醒献目乡丰”片推病祟朵和飘倡林导旁大题胆偶创陆新须精健神粪，渔体刷现冶了满新虑一套代叹年愚轻必人扩的桥追械求荣和锈个巷性润，肢倍励受识关健注便和乘喜顷爱挖。叠?御?结最源近箱市电场子又膀陆全续宴推宋出绝了据哪寨些贵饮无料域？案千例鸡二茎：腰农忍夫辣山予泉童申毒奥赞台助秋是允永沙恒垫的驶，筐赞俱助鞭的贴创秤意尤是闹不苹朽塌的旅。赞涛助笋是刻一息点匹也荒不龙新裕鲜薪了申，酿但姐这饼并吃不但影额响畜它统的眯创主意策涌识现始，唉就扶像摩乒差乓滥球季也贫一竿点皮不相新净鲜列了矩，鸟可犯也鹅照蝴样拆在炒诞叉生歉直辟拍齐横划打势等拨创岛意露技厕法急一尾样驻。昌所字以掌，宝赞幻玉助管的旨关星键逗是校赞锁助劈燕得丝式不夕同趋寻鉴常诵，惨紧液紧董抓怕住床这怎一桶点互，痛文羽章哲就犯好贫做朱得晃多伍了艘。点怕睛目之辣笔倍—抖—再泽小盼的爪力野量望也他是耍一懂种碑支震持自过2钞0日0涌1街年稳年漠初速开终始暑“尺喝御农浸夫童山郊泉撤，永为古申袍奥冲捐米一扮分况钱岗”梯活备动抬，睡同屿时膏，稀中蓬央常电缠视乘台峰一终直玩播公放历的同“豪买森一碎瓶俗农泪夫筒山安泉睁就职为匙申洒奥熊捐行一秩分嘉钱坛”棒的黎广练告眠，历巧挠妙侮的懒将阳商扛业液与投公雅益迹融喷为元一效体牙。“跃再倒小茫的度力阻量砌也它是令一把种铁支直持言”真，谁这妻是评一啊句菜煽撒动膜力祥很庆强迹的尾广蛙告吩语绿，凉伴呀随涉着里刘厌璇矿、陕孔补令像辉笼那望颇鞠具墓亲祥和疫力充的幸笑催脸顶，长在义申诞奥陷的浪日循子厉里告农昂夫洞山兰泉先渗符透户在戚消面费絮者捏的制生观活豪中伍。农北夫务山墓泉苍的蜂策艇略棉可叹以坝被躺理饲解冈成一湿方凝面帽借侍助疲申扔奥液，苏农朋夫硬山设泉丑在菜扩崭大乐自生己味的均销衣售陡，浑一禾分颜钱饱捐每给毅奥卫申会委西及目一级块黑钱站一赶瓶所的戴矿栗泉请水的使品得量农艳夫离山剑泉愈在腥竞料争到激溉烈阅的掌水栏市慌场殊中辨地婆位门不治断圣上剧升凤，获市饥场纱份核额股也宜在圾不茄断辽扩保大黄。另分一躺方编面纱，叶走兄体永育覆这拢条栗路馋线篇，虽也碗同改时皇使汤得个农墙夫蓄山姨泉凑在涛产状品谢的铲差烈异伐化鞋方委面敏领为先卖了椒对花手逝，涨就锁像面前蔽些葱年赔健板力义宝狠被抢定烧义嘱为叠运史动团饮怜料明一漆样跑，武农青夫捡山面泉知在牲积蔬极斤支撒持输和搅赞健助梦申部奥欲的裤同径时袄，壤也田在情不净断症地斑培颂养巧自恋己呜的碰消芽费妖群梯。？嗓？怎你总所涛关大注扬到育的矿大酷打和奥浪运碍牌馆的软品舌牌脱有已哪诵些漂？雾各仙自浅的怎方睁式贼有匹何秋不爪同浅？比映如草:醋网闹络罪公狭益杀活送动围场续所策弄划凯—瞧—广异告赚策算划葬伴芹随凡着输整驻个冷广辆告扫运林作嗽的谷全绸部窑，陕包悬括节广早告悉创鞠意愧、娘表吃现决、团设疮计蕉制唉作粮、廉媒昆体孕选帜择明等。1盈、触有亦着启一析个明己确斗目塌标2箭、链追境求效怨果解最肠佳遮化3算、族以新壁颖液的可思坚路来稻实棒现者效柱果视最衣佳杆化4惊、宪新碧颖阁的楼思急路颠需配桃置丝式可度操费作属的咏方锯案计栋划5扫、确是碎一紫种复血杂糖思谨维藏活换动广桐告绪策还划乐与盖广导告拣创宴意塌的侵关忍系广厉告羽策区划泡包附含舞广签告全创暂意伸，练广坟告炕创括意蛇是竖广质告断策箩划敌中所“捧策油”糟的著因获素楚；广盘告击创矛意启是与广忠告誓策赔划创喂新膀性乒的星体敢现，映是恶广读告横策暗划雹的核渡心睁与需基而础；广吓告迁策形划营概仍念俊既氧突慨出创酒新慢性又居要止突费出系搂统城性，水广仰告魄创取意打概香念走主裙要息是永对尖广句告止策闻划浸中经创奖新吉性借的肠突氏出串，擦同陶时初表卸现扯对纺广残告渠实击践瓶的草尊压重块与佣顺汉应扭。案社例：—输—硬“丰倒田耻，夸每度一目天孩”—凑—迪写塞蜓尔婚“示l身i愉v菌i稼n央g辟”难系婶列；丰炕田奇公朵司劫在叹曾颗经驳在赔美狠国首市保场震上宗发盏起秧一他次御整另合婶营影销嘴暨歉品井牌跌的喉传快播竖战嗽役段，抓动口用踪蝶了约包柔括电站视厚、萝报扬纸领、法杂晒志璃、晒网棒站顶、胀广验播挺、秆海饼报毅、桃展描览子、此折扇扣讯卷餐、疯宣搜传搬册南、施各章种玻体达育挖比次赛盟传侧播旺媒卖介，隆但广爷告煤的马核高心鹿创部意话—验—贷“镰丰何田帽/额每厕一洪天服”却迷作愈为态各译类饼广随告牌的男主妄题疲口根号劳在掀所耀整屯合问的存各滥种怜媒毫体企上溜异着口倚同颂声圆地汽发辅出芹，庙传议播么结献果泼非浪常烟理殖想轮。创吃意令对算广哨告止策俘划未的验重寄要姜性第饭一趁、垦广唤告菠创炊意绢为羞广课告胀作咳品挎的恳设纲计罩提取供训了钞明腥确竹的磨指档导怠思规想雹。第菌二拒、杨广减告轿创驰意扣为脱广仅告箭策腾划示提表供眉了刚“筐策瓦”妹的提核鸭心片，峡奠刑定遮了孕进涂一皱步垒展棕开呈的忙基凝础第胸三洪、著优稻秀骗的舟广蛮告姐创资意拼是详对养消俱费啄者览的简尊的重轨与关服蒸务蓝。第塌四哑、聚优券秀期的满广贩告舰创买意误能膛为帮广剑告证主绒创危造滴经雾济锁效倒益仙与钞品掩牌扭效类应。为宜广拾告披作召品饮设骑计善提效供丙明甩确归指米导鸦思赵想古辈人鲁的每“们意侨在扑笔申先落”睬、截“尾胸停有域成溜竹些”创，斑广潮告死作冶品旦设替计邻和环绘子画桐、舱写敢作问等贡一源样够，持在禽具娱体笋创邻作夫之沟前吸心宪中据已配经丽有粪了辱成隔熟深的流构品思家，羽有苏了咐优闲秀区的柔广谱告东创雄意赴才势有眠优悦秀义的起广灶告塘作芦品案浙例遇：活同禁样即的政胶吐水嚷广讽告腔，叠创论意汁是通如漫何围先士与刑设直计踩和务制辱作啊的梨：1陆、罗美幻玉国导“焦超健级博胶协水熔”踪蝶进该入忠法期国舍市忠场么—伏马闪戏泛团倚杂格技集人挽员品倒闯贴税天拒花狡板县1逼分汇钟2科、督英默国泻阿振拉欺迪那特舅公颜司倚的么胶厨水动—探小绘汽编车州粘迷在希广剩告斤牌叉上3泻、常南舱非唇的嘱帕佳代趴克属斯舍公昏司翻“柿尤狠赫房诚牌歼”盏胶陈水感—鸦替计身落演杀员洋粘湖在麦飞会机犬上您飞件行御4芹0描分霸钟4汗、滩香污港煎“粥劳蒸特言牌灰”唉胶少水姑—宽金蓝币叔粘灵在针闹康市续区奥墙勤上—乐—蛮新技颖赖的劝广船告歌创活意尚为盆广茶告痒作吵品段进晃行纠了齐明婆确研的恭指妄导创鉴意躬为返广笨告叠策者划闯提章供弟“权策岁”套的六核畅心创亡意贷是慕策壮划吼创术新饿性芦的弟集木中究体胁现优肠秀劈燕广申告蜘创特意片是墓对耍消酷费成者栏尊榆重外与赛服血务广为告找作砍为屯满丽足约消萝费聋者蹄商袖品趴代雷言痛人阀角眉色复，耍必雨须局遵吼循录“超顾休客化至殊上喊”风原燥则组，浸特跳别狭是乞体算现出在球对象消冻费撇者针帮对唐性的惰服星务研狱究跳消六费杆者装的程“炮心棕理势”优员秀威广齿告题创群意垒能饲为胶广细告字主份创暖造键经子济麦效税益禽与锹品采牌夕效由应现倘代脂市赖场苹竞根争武的绒焦叙点葱是撒“侵品洗牌掩”梳，软企刻业纠更何多赶选敲择逐了找品型牌板作毅