广告表现策略教材

第四节广告表现策略

一、广告表现策略概述1、广告表现策略的概念广告表现：按照广告的整体策略、为广告信息寻找有说服力的表达方式、为广告发布提供成型的广告作品的过程。广告表现策略：就是包含在广告的整体策略中的、关于广告信息的有效传达方式的指导性方针。2、广告表现策略决策的主要内容广告主题的决策——广告信息所要传达的是什么样的核心思想广告创意的决策——广告能否以对受众最有吸引力的方式传达已经被广告主题包装过的广告信息广告材质的决策——广告信息最终是通过什么材质、以什么样的规格展现在广告受众面前二再、驶广擦告升主液题庸的旧决揉策1、煤广栏告与主绢题娱的晨概屠念主急题枪有绣两章个浴层俩面雕的胀含颜义牌：射广漂告精运唐动沉（洽活储动剩）踢的些主膀题较和娘广贼告梢作脏品费的尽主扫题广馋告马主兆题青更鸟多砖地揉是浴指广广告晨作咸品帆的堵主坡题，粪即督将蔬广添告骨作边品塔所引要符传遵达腊的伯广炮告鸣信躁息轻组步织筒起现来啄的舟中话心死思恨想兽。2、闸广誓告巷主鉴题宽和边广医告雷的编诉场求虚重英点某晓化访妆敬品—时—保踢持沙皮墙肤廉润视泽—孟—诉蛮求弱重的点接睁近握诉预求蒜对释象宝心蛛理治需恢求亚、敲产腰生钢吸醉引窝力—蹄—广狭告恢主努题保机持氧青以春赢佳得揭别搬人烛的梳赞央美保吸持剩在现生酿活绢和蚂工册作闭中葡的须自台信3、浅广选告腥主诉题灯的置特浅定怪化跃与紫特阴殊雷化广集告把主挪题顺特鄙定唤化之，尚指国在戚可乒以质选劲择馋的孝多模个耐广坦告己主堂题冬中酱，笨寻伸找掠出最蜘适胞合字受鹅众殿的宴需赚求笛心致理，闯能摇够凳对总受饼众棍产捕生逮最贸大翠作猛用阻的冒主虎题荡作蒸为佛广仗告肆的婚最楼终顽主旬题毅的筒过丧程冒。2览0岁源左压右预的愿少凑女—炭—赢录得丽别候人荐的罪赞洁美诉导求对杆象3疯0岁涛左芬右桨的密职辽业醒女况性—凡—保孕持痕青筝春献和惧自扮信广右告约主牙题糊的弊特洒殊占化议，晶就赌是板在定广的告旨主浓题浙特续定蓝化窃的朗基尾础押上叼，芝对湖它钱们须进通行辟进夏一司步吩地须深往化避和解挖东掘命，设使级广粒告谋主醉题与杂同男类跨产亦品矿的娇广婆告敏主汗题蒸相腥区地别，尺使槐它投们踪蝶更雷加新鲁颖丙独欺特，扩对旨广疗告奇受转众钓更有醉吸未引煮力。帮傍助两你般提意高峰工窃作观效朱率处那理声器粉轻问松欠完赤成胸工疑作给月电银脑恨一袍颗个奔旱腾必的随芯（迅英慢特静尔躬“键奔售腾稳”屿）三番、蚁广奖告吉创浙意四充、牺广湿告钟表盏现辆材倘质摆的忌决允策1、驼广可告辫表鞭现撞材视质少决吗策处的狡内围涵对滑将眠要粒通晴过畏各采种眨媒挖介失发妈布捏的织广世告陷作舒品塔的制疑作格材半料溉、硬规故格萍、杠品抖质提纷出杜具呀体是的仁要百求福，乒为希广胞告枯的设凭计举制秃作提浮供鸟具现体锐的篮依肃据类。2、债广丸告亿表祝现拉材瞎质揪选器择触的吵具型体夕内困容（1）汪广形告兰作翁品木类择型锡的伪决街策按举照搂发形布抚广绞告浩的缸媒茂介伯类域型堆的被要异求倚，终在宪广斗告闯表沃现妄策氏略约中鞋，吹应纹该谊提貌出拼需席要断制互作断供客什造么码媒昏介秘发疤布带的尤广淋告恩作晓品秋。（2）奔广想告却规馅格牧的骨决弄策广截告壮规醉格章指洲的阀是透广准告她作源品谱时被间非的荣长鞠短喊和所版敏面系的奸大危小宜，件要舍参萄照渐广痰告柜目内的积、蕉广索告像主静可德能激支兔付朴的掘广坛告惯费登用口和俗实燃现卖最筋佳康效差果下来追决赚策攀。（3）创广脆告井品手质殊的杂决百策广西告诸的搁品中质斧指牺完唐成昏的牛广皮告与作绣品察在般物蒙质夜方渗面严的峡质工量目，绸它垫包献括匙印匆刷邮广炒告福的纵纸勇张齐、存印透刷掌技主术底、毙色疲彩姐、飘影葵视册广例告潮的剂拍匀摄骨方嘉式京、帽使授用锄材挂料椅。第唉五渗节额广壳告掀媒查介编策顺略一期、候广劲告奋媒猎介馆评轻估园的对一栏般膛标若准1、弱发肉行风量发连行斥量摘指楼一别份塌刊英物窜每防期绣实她际稻发怠行蚁到葵读声者缎手枯中平的莫份丝式数尊。宣系称瞒发泊行薪量各和拳稽统核中发史行归量订蜂阅蒸发糠行写量雄和委零乳售形发附行循量2、肾受才众受泊众除指组的狮是衡在挽特扩定弹的弟时肺间泛段妙（也四宇周海）近内举，茎暴医露敬于贴一尝个拌媒乏体禁计丑划女的塌至膀少凳一纽奉次窑的谁非宵重含复棍性怖消断费允者捏人妖数书占甘目值标育消包费忙者匹总些人欢数斗的透比蚊率蛾。3、革有的效金受疏众接片触嗓媒云介舍的席具畅有攻广肢告浙的遇诉仁求灾对批象们的赵特条点轨的序受伞众钟人笔数建。4、控千倡人咏成魂本千详人背成回本(东C景P乌M厘)指辰的仅是址一骗个夏媒收体幕计膛划砖每高传恋递1盗0据0诞0人纱所喊需欢的阴成积本血。计狂算闻公场式疗为反：C储P逼M＝何广符告晚费费用屯／鱼接眼触萌人馆口叙数×催1立0邪0箱0媒体价格（元）收视人口（人）千人成本（元）A电视台100，00020，000，0005B电视台40，0004，000，00010二葵、员广铅告棉媒断介碌的陶选怀择渠与恩组搏合1、描媒延介因选极择耐的陪原傻则媒掉体旬选仁择今原怖则慰是细针沫对端媒隶体叫选捞择更的麦合世理竟性革和瓣媒巴体穴运计用坏的岗效瞎率狐而井提投出掏的卫一筹种自指嗓导大思羽想荣，剃它剖的孕核痕心位问冈题免是橡如法何剃使植广旧告昨在选目有标昨市艺场焰上狱的鞋影显响磁范央围浮内饲尽惨可混能胁获凤得伸更驰多泰的日视宿听恢众句，柜使住客最户丙的椒广何告屡费姐用钻支翠出淹收异到辞尽泽可至能仓满种意岗的辨促氧销绕经树济码效狮果忧。花非钱寄最顷少亭，线效盘果新最汪好—他—策汇略+创占意媒葛介只策此略歪到脖底枪做垮什钻么丧？营焰销煮策待略粪与伟媒竿介柴策隔略紫的箭相搜关贺性货-X岁X牛金奶营互销移目漠标广哄告武目演标媒矿介浆目然标/策乎略提宾高活人桐们吵对响产下品重的侧认返知技，判提寇高舰销妥量传慢递左产银品质品吴质骡的骆认牧知-适硬合混表败现较牛堆奶收品熟质味的敏媒闪体-接臭近啊高泊品时质昌的培媒挖体伸栏哈目X抓X风辟湿乔药营谨销哥目过标广冬告匠目犯标媒汉介犁目街标/第策袜略打搂消队人丛们宏的半怀贴疑烧以渐提姓高骑销峡量揭恒示霞研峰发恳过昏程-译多肠叙熊述挥性兽媒斤体-略多同用奴电隆视艇专他题-皮集暑中膊投呼资X朵X牙省膏营维销冈目吊标广孔告隔目犯标媒面介姑目病标/榨策充略增藏加眉产捎品扩使水用乳频员次国以映提何高变销动量培制养约晚寒上菊刷描牙狸的洪新斥习很惯-葡优瞧选晒年叔轻绞人走为香目水标-嘴接口近姻睡怒觉精前懒的界媒梳体-掘先承高寸频餐次嚷后释持象续供性X莲X可编乐营桂销除目真标广旺告估目悉标媒赞介延目舰标/培策右略扩束大攀消税费充群钓体谦以歌提擦高刘销防量-烫影恐响猪2颗5贴-涝3拉4种岁唉上饥班卫族-许同液事占关贷系高帐到膀达崖率脖，得较务高齐频轨次上匠班渔群炸体唤易到接挠触痰的迅媒喷体周姨一立至窃周效五X关X润卸肤华露营罢销刮目闸标广鹊告匠目之标媒兴介秘目访标/惹策热略稳昆住屿现蔬有沫消宝费樱群回以建巩箭固舌市闭场棍份帆额建所立挺品茧牌社忠吨实炉度针拿对冒重渡度庸消场费阴者低蜓频奔次救，诸高杰连渐续击性案区例：绪男尖士倘电霞动趁剃尺须洒刀市很场侄：还印非度品吴牌搞：骄飞默利径浦背的景竖：-X继X广纵告霸公迷司陡从尖原烧来诉一遍家辞广惹告焦公您司捏手得中棵刚铃刚蜓拿蒸到慌此芝客呆户-吴原痰月份媒疯介锤投广放勉额问为序6馅5峰0村万蚊卢驰比-丢此级剃衰须晌刀饼在翠市饱场愤的佳知惠名族度挣已股达所8杜8为%-响原枕月千销艺售浑量递仅雾为恐1发3喇0追0争个乱剃棋须翅刀问柏题在缸哪恢？市咬场件调正研旱分漠析糟显辨示李，鞭高膀知埋名凳度茅低逝销而售朋量勤的葛原节因滨在方于狱消凉费拴者肯对掘电麻动株剃纷须摊刀释的谷两属个谣误悉解即：-贝使弯皮幕肤平粗爸糙-左剃索不眨干卧净广脉告沙创秃意环并淋没踏有炭针议对屯这毕两盟个蹈误住解原跟公术司秒的谱媒迎介衬策为略且是喷：灵主次投仇电革视桌、贤用速3捧0横秒繁广烫告砖来泡获泛得赞每域周腾6肿0峡%纺以劲上聪的赤2绘+R漏e难a插c赞h鉴。改纽奉进深后唱的首新达策秃略没而有渡时租间罗来钉修姥改牧广贯告歌创骆意迟。唯辱一何的政方德法城是附进威行产产墙品鸟演行示锣来辆消奴除威消邻费费者美对浩电姐动券剃捆须同刀晓的淹误耐解栽。安默排庸4枪0狸天滴的洽高汉密惊度办产柜品灿演确示飘。配巧合疾以质新矮媒幼介污策寒略锣：誓用铸报读纸喉首刃页长广炼告罗来蓬传属递雁演真示谷的怪讯岂息腿，侧并疫列派出券演判示段点据的拔详赚细哲地坑址网。所近有杠媒哲介拍都博集救中繁投拔放扛在剥从凭周号五振晚容上丛到肝周禾日丙早料上肚的物时趋间表。此魔间隔电协视住广俩告聚的消投耗放腊比使重虽改坟为唱4用0拢%藏/诱4封+R梨e丑a版c存h锦。改熊进盼后爆的脚效应果改乳进品之六前月返投段放替费寸为书6风5扁0鼻万月怕销骡售秧量员为苍1乞3丢0列0改酷进丑后4峰0委天慈的他广魂告费投丢放密费湿为仍1饰3辉0宇0塔万其宽中冬促绩销泳费浮占糠6蹄0碎0槽万纯豪广疗告债费咐为容7餐0布0辱万4咽0砖天扑的续销紧量耗：衔1速4飘0读0锦0广绳告蹈花悟费额基屿本糠不侍变胡，筝新孩媒桌介巧策沸略肯使才销克售豆增登长博了伸1杜0扒倍狼，倾投神资死回少报陆率眯比欢过服去怠提衡高山了靠5晌倍识。结件论庆：骄媒扩体选途择盛和垃到爆达仰率号/尘频乘率积优钞化银改绍变团了哄一撕切媒勾体御选哥择成的捏主罗要球原祝则萌：（1）臂适硬应用企饥业父的梁经屠济芦组亏织疮形锅式（2）句适镰应饼产箱品编或勒劳滋务远的枝特户性（3）戏适系应至消悟费敢者爬或贞用腰户勇的念媒花体今接售触聚习拔惯（4）廊适蛇应效目本标扣市受场垂的革范双围（5）袋适杰应孩广畜告寄预竟算得的悼需育求（6）接适菊应吧广缩慧告茶创珠意选啦择倡在沟合低适鸽的丘时傍间冤，接必触涉合世适贡的做人廉，节环约壳成温本亿。2、释媒史介某组绑合岁的城原毒则媒简体湖组路合病指恭从西全奇局朵的球高艇度车对托可禾以禾利芝用放的寇广给告从预驶算瞧进挖行对合厦理蚕配荣置庙和禽利上用疯，听即还运嘱用委两陡种果或撕两垫种碌以参上黑的肚媒敢体吵发盯布抚广乐告,亦晋称旬媒震体枯整伶合纺。（1）令广异泛主化纷原糖则（2）医反上复测性酿原救则（3）虎互辨补站性泉原沾则（4）侵最警优仆化向原行则组佳合—柴—实匆现辅覆陪盖称的局理京想或化案疑例：晶保昏证哈核驶心脉受梅众聪得扒到帮足霞够难的崖覆住盖问毯题煎：伏外眼地子一瓶知恋名旋品拍牌箱以薪屋歌型眠奶讨撬焰开货北饶京怨市曾场高，X品辩牌线销宅量冷和纷份辜额汉面皱临召威盘胁营吊销辫目本标翅：柴维卸护捕销伟量广掏告贡目促标海：降加覆强费品坟牌叉忠刚诚惑度度：（已更威）搅新捎鲜竭的X屋摸型户奶裂给溪你恐一盟天需新烫鲜救的纯开积始目鹊标专受沸众浓选辜择麦与格优句化靠：谊2睡5攀-书4吧4惰岁拥忙脂碌呀的星上劳班房诚族辰：（争而征非躬1怜5藏-舰5役4俩岁怜）-逼现换有这销挑量尝的笋主狂要哄来擦源蝴之蚁一工（匙家庭嗓/早个倍人揭）-哨且苏容绘易甩被咸对忆手赏拉浅走-纲也肉追绩求蜡方乒便森（粪屋殖型伤奶梨的绿优涝势洽）-夹更淘经灭常评在目超跑市肌购妖物免（箭屋秘奶昼的蓝主要占渠捉道轧）核轿心尽受众众萌得乓到修足掀够夜的洒广夹告晌：2排5紧-玻4异4储岁杀：鹿6帝0贯%竟3博+虽糟然宰老恋年弓观叼众效有般6土8喷%句的赛人朝看袍到遇4把次则以取上（蹲重声度狐电爸视甚观妙众反）反授之详，找则悠使众核纸心怜消堪费弊群喇没六有制得些到贼足机够灾的狠信浓息馅：4次5筐+赴：笨6湿0同%柜3纸+2盏5幕-勉4乞4表：家4福5盼%全2嫌+从守媒砌体岭选折择到媒桨体栏组洗合选那择忍什摧么器沟厉通渠彼道（媒塑体盲及林媒都体翠组负合堤）用赚什呢么盟载充体旷？有哪总个苍为料主熄，绑哪惯个槽为端辅深？是把硬云广均告们，括还房诚是缩慧软扫广纺告贿？例辜如扣：信兆息耻内你容领：松如基技拆术奴信哲息棍，杀多之支锁持狠点个的摆信辞息独为拾长篇弓幅乏文闹案-择需搅采培用酒印跃刷摊媒怜体-姥或益电休视略/叨广临播谨的刊软套广松告辩等市讨场房诚定六位拖：侨如德身皮份驴象钟征危的V婚I咏S恐A信宣用也卡-月高户档驳生铃活午杂甩志哭及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