小红书美妆行业七夕营销策略

Part.01搜索|内容|人群美妆大盘持续增长，节日节点流量更高，战线更长##6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日（七夕周期）同比+73%8.146月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日（七夕周期）同比+73%8.147.20#22年vs21#22年vs21年美妆【七夕】关键词搜索趋势#22年vs21年美妆【七夕】关键词笔记发布趋势（七夕周期）（七夕周期）同比+91%8.147.206月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日#22年vs21年护肤【七夕】关键词搜索趋势#22年vs21年彩妆【七夕】关键词搜索6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日7月6日7月13日7月20日7月27日8月3日8月10日8月17日8月24日8月31日#22年vs21年护肤【七夕】关键词搜索趋势#22年vs21年彩妆【七夕】关键词搜索趋势 #22年vs21年个护【七夕】关键词搜索趋势（七夕周期）同比+110%8.4I七夕期间站内各品类热度均有高峰值●#22年vs21年香水【七夕】关键词搜索趋势#22年美妆【七夕】送礼相关搜索趋势#22年美妆【七夕】送礼相关内容阅读#22年美妆【七夕】送礼相关搜索趋势#22年美妆【七夕】送礼相关内容阅读趋势 19-30岁年轻群体占比更高高线城市占比更大，主要集中在一二线城市19-30岁年轻群体占比更高时尚美食潮流生活记录美妆影视旅游职场娱乐情感时尚美妆美食娱乐生活记录情感教育影视职场兴趣爱好时尚美食潮流生活记录美妆影视旅游职场娱乐情感时尚美妆美食娱乐生活记录情感教育影视职场兴趣爱好汽车-前沿趋势游戏-网络游戏游戏-电子竞技*内容二级类目，按TGI倒序娱乐-明星娱乐资讯*内容二级类目，按TGI倒序礼盒攻略情侣仪式感礼盒攻略送闺蜜自用送闺蜜自用CP香护肤礼盒CP香护肤礼盒重实用性Part.02彩香|护肤|礼盒|单品纵轴：同比增长纵轴：同比增长热度极速上升热度极速上升2022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/262022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/26色七夕礼盒*热度极速上升，在节后迅速回落，竞争激烈且品牌心智强显现，刷新品牌好感关键时期2022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/262022/9/22022/9/92022/9/162022/9/232022/9/308/4七夕节2022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/262022/9/22022/9/92022/9/162022/9/232022/9/308/4七夕节##22年7-8兰蔻七夕星河限定完美日记信封礼盒芭比波朗七夕限定迪奥炽爱七夕送礼必看兰蔻小蛮腰唇膏花西子七夕告白礼迪奥七夕限定色TF七夕礼盒阿玛尼权力唇膏TF昼夜礼盒雅诗兰黛百褶小金管YSL海南免税MAC爱无反顾110裸色预警兰蔻七夕星河限定完美日记信封礼盒芭比波朗七夕限定迪奥炽爱七夕送礼必看兰蔻小蛮腰唇膏花西子七夕告白礼迪奥七夕限定色TF七夕礼盒阿玛尼权力唇膏TF昼夜礼盒雅诗兰黛百褶小金管YSL海南免税MAC爱无反顾110裸色预警新款组合关注度高，笔记讨论集中恋爱人群，除色号描述外强调时节场景/人设感2022/7/12022/7/32022/7/52022/7/72022/7/92022/7/112022/7/132022/7/152022/7/172022/7/192022/7/212022/7/232022/7/252022/7/272022/7/292022/7/312022/8/22022/8/42022/8/62022/8/87/29-8/4七夕高峰2022/7/12022/7/32022/7/52022/7/72022/7/92022/7/112022/7/132022/7/152022/7/172022/7/192022/7/212022/7/232022/7/252022/7/272022/7/292022/7/312022/8/22022/8/42022/8/62022/8/87/29-8/4七夕高峰##22年7-8月底妆搜索趋势随七夕热度随七夕热度持续攀升粉底液气垫粉饼*彩妆师Apple浪漫约会心动妆容Sisley裸感水粉底赫妍丝缎持妆粉底液不脱妆方法雅诗兰黛百褶小金管699蓝调正红释爱无忌浪漫复兴24H持妆闪耀挑战NARS超方瓶全网比价日杂仿妆香奈儿魅力细管瑕疵皮日常妆容卡姿兰琉光系列彩妆师Apple浪漫约会心动妆容Sisley裸感水粉底赫妍丝缎持妆粉底液不脱妆方法雅诗兰黛百褶小金管699蓝调正红释爱无忌浪漫复兴24H持妆闪耀挑战NARS超方瓶全网比价日杂仿妆香奈儿魅力细管瑕疵皮日常妆容卡姿兰琉光系列借助节日热度，与七夕妆容绑定，强化此时节持妆/控油诉求，底妆产品底妆产品与妆容话题绑定2022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/262022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/267/29出现小高峰，带动眼影盘趋势上升，与提亮/约会/去肿等内容场景高关联，与口红/唇釉/腮红品类热度关联强##22年7-8月眼影搜索趋势 花西子七夕告白礼MAC爱无反顾MAC情话礼盒黑话清冷破碎妆CUSTARD02咖啡奶冻这次不说我爱你SEXAPPEALNARS纯欲小奶桃酵色七夕兰夜礼盒罗拉玫瑰散粉Guava奶油芭乐七夕好特别礼品店晨露玫瑰妆法式粉甜攻略花西子七夕告白礼MAC爱无反顾MAC情话礼盒黑话清冷破碎妆CUSTARD02咖啡奶冻这次不说我爱你SEXAPPEALNARS纯欲小奶桃酵色七夕兰夜礼盒罗拉玫瑰散粉Guava奶油芭乐七夕好特别礼品店晨露玫瑰妆法式粉甜攻略节日眼妆教程及妆效成为用户兴趣内容，提亮/粉色/紫色/截2022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/262022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/262022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/262022/7/12022/7/82022/7/152022/7/222022/7/292022/8/52022/8/122022/8/192022/8/26##22年7-8月香水搜索趋势8/4七夕节8/4七夕节 ##22年7-8月香水搜索趋势马*拉七夕限定欧*七夕情柚独钟**祖*龙七夕迪奥炽爱BYREDO非凡先生寻香世界花园YSL海南免税心怀旷野兰蔻IDÔLE是我香水赠之芍药爱以余生马吉拉七夕限定礼盒Bondsoflove迪奥七夕珍礼PRADA香水礼盒PRADA水印私藏香水野兽派熊猫噗噗274星梦缱绻唇膏CL香氛世界迪奥炽爱BYREDO非凡先生寻香世界花园YSL海南免税心怀旷野兰蔻IDÔLE是我香水赠之芍药爱以余生马吉拉七夕限定礼盒Bondsoflove迪奥七夕珍礼PRADA香水礼盒PRADA水印私藏香水野兽派熊猫噗噗274星梦缱绻唇膏CL香氛世界七夕时节CP香成热门，重意境内容，清新/夏日/雪松/果香##22年7-8月香水搜索趋势纵轴：同比增长 纵轴：同比增长 卸妆面膜横轴#颜值大片送闺蜜/送自己#颜值大片送闺蜜/送自己送礼对象更多元，明星品+限定包装主打浪漫实用#22年7-8月#22年7-8月【七夕送礼】笔记词云-角色情侣氛围情侣氛围产品特写产品特写爆痘全品类护肤流程/暗沉/起皮…)护肤精华+爆痘全品类护肤流程/暗沉/起皮…)护肤精华+#22年7-8月#22年7-8月【七夕约会】搜索热词#22年7-8月#22年7-8月【七夕约会】笔记热词急救面膜七夕约会必备（贴片式/涂抹式/软膜）去黄提亮透亮+修护清洁+美白去黄提亮透亮+修护Part.03彩香|护肤|礼盒|单品打准信息流：七夕节前20天流量开始上涨，前预估2023年七夕期同比预估2023年七夕期同比+120%内容发布开启布局 2022年信息流流量2023年信息流流量2预估2023年七夕期同比+50%预估2023年七夕期同比+50%搜索流量及成本趋势先行抢占品类/人群词2022年行业搜索量2023年行业搜索量2信息流/奢美人群/时尚行业人群仿妆..七夕人群/送礼人群/恋爱人群/备婚人群..词/约会妆容词/恋爱场景词..七夕人群/送礼人群/恋爱人群/备婚人群..通勤妆/旅游妆/夏季脱妆..通勤妆/旅游妆/夏季脱妆..生党/秀展人群/潮流男生/质感男士..人人群xx限定…xx限定……恋爱场景节日赠礼预算建议内容X投流策略蓄水期7.22-7.31延续期8.23-8.31声誉管理,正面维护40%预热期内容先行，夯实基础 预算建议内容X投流策略蓄水期7.22-7.31延续期8.23-8.31声誉管理,正面维护40%预热期内容先行，夯实基础 优质内容，投流放大40%40%多场景/功效笔记细分人群重复触达策略内容：投流信息流比重搜索比重信息流人群搜索关键词爆发期8.13-8.22搜索转化，抢占心智搜索转化，抢占心智40%精准触达品类需求和潜在人群，多场景破圈信息流词/约会妆容词/恋爱场景词..词/约会妆容词/恋爱场景词..约会好物/熬夜提亮/急救护肤..约会好物/熬夜提亮/急救护肤..功效痛点词：水肿/提亮/抗老/美白..肤质词：油痘肌/敏感肌..节日人痛点沟通场景沟通品类原理教育节日人痛点沟通场景沟通品类原理教育深化产品卖点限定礼盒露出头部明星种草熬夜场景突出约会场景礼物推荐…A醇………A醇………油痘肌…精准触达品类人群，沟通约会好状态保持；礼盒渗透节日礼赠………预算建议内容X投流策略蓄水期7.22-7.31延续期8.23-8.31声誉管理,正面维护40%预热期内容先行，夯实基础预算建议内容X投流策略蓄水期7.22-7.31延续期8.23-8.31声誉管理,正面维护40%预热期内容先行，夯实基础优质内容，投流放大 40%40% 多场景/功效笔记细分人群重复触达策略内容：投流信息流比重搜索比重信息流人群搜索关键词爆发期8.13-8.22搜索转化，抢占心智搜索转化，抢占心智40%打透品牌广告-campaign期快速引爆，视觉向传递节日氛围OpeningBrowsingSearchnew开屏信息流特型话题页品牌专区搜索彩蛋惊喜盒子点赞特效点击可播放点击可播放点击可播放点击可播放点击可播放点击可播放内容力价(20%)格力商业(30%)力成长力小红书蒲公英「四力达人科学筛选罗盘」内容力价(20%)格力商业(30%)力成长力小红书蒲公英「四力达人科学筛选罗盘」助力品牌玩转七夕节点营销组件以品牌账号身份发布在置定评论中，点击后按置定关键词进行搜索组件以品牌账号身份发布在置定评论中，点击后按置定关键词进行搜索搜索组件：用户在广告场景快速完成搜索行为，提升点击搜索关键词点击搜索关键词 组件CTR组件CTR搜索结果页呈现出更多产品测评笔记，李万一-李万一-王大陆粉丝：15w获赞与收藏：36.8w蔡卓宜粉丝：103w获赞与收藏：449.2w王大陆粉丝：15w获赞与收藏：36.8w蔡卓宜粉丝：103w获赞与收藏：449.2w种草—最厉害的礼物情报来啦！种草—最厉害的礼