广告策划原理与实务课件

广告策划与设计计算机广告制作专业11492、11493第一章广告策划概述第一节广告策划概述

一、策划的含义古时候，有一个国王，想用千金求一匹千里马，历3年而不得。一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他3个月就找到了一匹千里马，但马已经死了，他以500金买下它的骨头，回来交给国王，国王大怒：“我要活马，你却花500金买回一匹死马，该当何罪？”内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？”不到一年，就有三匹千里马送上门来。思考：为什么一年不到就有三匹千里马送上门？这个过程体现了什么？策划1.通俗理解，动脑子、想办法、出主意。2.为达到一定的目标所进行的行动方案的谋划。第一章广告策划概述小沈阳——背后策划

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