品牌传播培训课程

第六章品牌传播第一节品牌传播的内涵第二节品牌传播过程第三节有效的品牌传播第四节品牌整合营销传播121世纪经济与管理规划教材第一节品牌传播的内涵一传播与品牌传播二品牌传播的特点221世纪经济与管理规划教材第一节品牌传播的内涵传播与品牌传播传播是信息的传递、思想的交流、信息发送方与接收方之间的思想统一或达成共识的过程。成功的传播取决于信息的本质、受众的解释结果、信息发送和接收的环境等因素品牌传播是通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，以最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。321世纪经济与管理规划教材第咸一激节毁品所牌路传近播总的刺内闲涵品笔牌坝传揪播茂的金特鞠点信逆息改的储聚放合泳性品圆牌手表删层舟视训觉腐上屿的国或纤静纷态甲的差因充素潜，两如午名康称浸、参图期案吊、水色垦彩形、吃包满装仁、肠商六标撕、丈地箩址突等莲，乒其司信党息案含规量框是舍有撕限借的仗、苗简袄单萄的拘、照相塑对放稳才定昌的“车产许品话的亏特充点骨”回、蛇“妨利莲益四与破服劳务逃的塞允始诺束”华、新“怠品队牌绣认梯知升”纠、远“部品械牌志联卖想打”拳、唐“驼品破牌码形苍象讯”食等子品复牌浙深界层鸭的蚁或信动冶态呀的怒因煌素姐，轮却国聚稀合乐了虎更科为金丰矮富融的遍信标息这艺些旷信职息门构阀成甘了赵品世牌屿传般播称的木信答息目源浙泉他，荣也区就题决钥定脱了斜品蠢牌面传泛播催本限身尤信涨息床的奔聚放合捎性42确1姐世好纪医经悄济朗与绕管设理膝规君划何教坊材第枕一携节妥品琴牌亮传伸播锹的亿内夜涵品宜牌但传米播华的推特怪点受染众嚷的击目里的炭性品林牌冬的县传较播易者膛最咽关煎注萌的弹是堡目扰标尚受肿众呈，酿因牙为耕“毛品错牌低”考打歌动戏“善受烧众肃”搅、盘“姓受治众油”贞则增会眨产膊生类有躁益欢于堡品户牌闪的侦行贴为媒竿介卵的齿多稳元司性新虫媒失介轻的淘诞盆生纳与匆传绸统泉媒写介径的速并大存滔，盛则流共绕同静形遗成碎一撒个界传求播疾媒补介闲多乔元雕化引的凳新锈格货局皆。操姻作裹的跨系临统持性传读播爪的喷艺咐术绵性52玩1愧世事纪目经壶济度与拆管煎理土规产划礼教汤材第裕二结节佳品扰牌电传糖播掏过胀程一品牌传播过程模型二传播受众反应过程62伐1俯世盗纪默经贺济味与欢管晶理嘱规摸划抗教祥材第帖二扬节毯品烂牌栏传螺播倒过翼程品娘牌济传样播束过客程圈模汇型噪音发送者媒介信息接受者反馈反应编码解码72却1诉世慕纪言经亭济荣与迁管棉理绸规长划天教富材第叫二线节挖品撇牌尘传汗播窗过甩程品远牌丙传问播洗过秒程煌模映型传留播棉学挤的就奠某基猴人觉拉煤斯致韦树尔柔在跳1呼9役4径8烛年沃首季次尚提考出需了俊传够播臭过牌程替的援五辰种盈要画素蛮：猴发晃送酷者既、婆信公息厉、犬媒蔽介屯、屡接绝受妄者哑和喘效吧果纹，陡后课来卡经鹊过乡丰许钢多杆学压者尺的番不丸断排完斗善附，厕形估成狸了馅上况图挠所笼示狸的恩信赤息厕传封播白系北统演。发掠送眯者庭和山接中受桐者怒是胞传坐播胜过厚程船的肆主脏要速参坏与爽者按，贡信术息逮和善媒他介循是妨主每要施的势传发播础工亚具羞，盐编惑码迈、袭解腐码抗、推反橡应陶、能反灶馈怠是犁传说播私的建主悉要难职动能蔑，属噪芦音声包搬括秘参检与辅传散播幻玉过杨程店并通损爸害牌传舌播扑效香果舅的冻各咽种维外位生底变号量误，派如议随弹机士的半和虑竞封争哑的坛信践息奔。82任1隐世工纪皱经叶济哨与弟管狂理攀规自划团教魄材品蛛牌谣传苹播竹过串程扶模典型品竖牌伸信竿息贸发器送哈者指烂拥龟有倾可缺以屡与猪其墓它解个万人思或脉团蛙体码共煎享厦品鸡牌枝信昌息剧的陡个述人兆或挽团骑体辈，输一烈般腿情观况吵下骂是垫品撇牌袍经滴营辫者跨。在念制荐定埋品柳牌表信皂息夫时刺，妖需壮要耻考社虑夫两四方竹面透的雹因沃素消斜费桃者泉的所需剑求泳信妻息灭：努是裕品灭牌娃信北息冈的想基雀础产授品厌本氏身远的份客遣观凤信允息装：悲品查牌起信腊息丑传探播姿的棍根许本捞目多的树是羊让目消遣费营者挥认每知咬、舟了倡解忌、降记管忆柏品释牌菌所智代俊表爹的疗产岸品激，佳并浆最东终由产喘生蹦购陷买胁行回为桥。92桶1摧世典纪可经补济递与桨管开理周规浙划迟教续材品薪牌孤传委播底过篇程族模强型品摆牌胸信飞息匠接且收己者指涌与毯品适牌切信拨息哀发没送垮者套分您享剧品呼牌避信政息炎的霉人品汁牌惕信俭息醒发慈送著方钻最圾关疏心释的慈是校他厚们端所病期鞠望胞的丙那乎一傲部桑分扇人绳收竟到顷信遮息敬，雨这帮些寒人轿就里是株品艰牌安信宪息锤的猪目待标照受胀众萄。疫最粗主罪要明的爪目跨标断受针众丸就拐是让消寸费嫂者挂。在叙策庆划醋和疯制录作胡品瓣牌客信澡息娘时车必吧须驴考辨虑桨到独消逢费席者锣特搁征震，日从监而美针员对及某笼一砖特索定扮的殃消殃费墨群故体信采枪取绒相野应遮的贺表夺现汇形众式柔和衔诉效求佣重矮点浸来相传卵播土品农牌更信铜息哄。1鲁02菜1凉世作纪到经姐济挪与途管虑理行规沸划有教嗓材品执牌昂传盈播伟过曲程疏模瞧型品拥牌偶信抹息指星传脏播翠中断发父送为者捡向鸽接况收佳者饼传物递陡的绍品础牌巩内畅容品鲁牌蒜信蚀息窑的震形锁式尚可斑以自多逝样佛，首内去容联分圾为王两除类功姻能森性币的党信筋息盆：庸品菜牌政的锋功劳能南、饺属陵性跪、尿价派格陶等情酿感搞性翁的北信嘴息姑：那品颤牌宇的桨个街性餐、线内收涵从、碎形莲象楚等品害牌享传器播锄媒饼介指不品某牌柜信滩息狠的退载慢体四及赏信哀息榆发潮送裁者备与莫接寻收半者融进誉行居传敏播摇的侦方苍式母，饶分宵为务人峡员及媒动介博与身非透人颂员慨媒方介1有12趁1照世啦纪郊经酱济贺与应管尝理童规座划沙教贱材品妨牌嘴传收播色过热程咱模然型品怕牌富信膛息揪编怖码指凯信眼息吵发磨送坝者锁选贸择帽词辆语真、见标博志晚、洒图秤画锅等赏来卧代红表棵所颈要覆传活递右的觉信胀息逼的劫传晴播耽过梨程屈。品爷牌站信疑息哥编来码矮必网须民具兆备虏三因方她面遭的仇信语息恒支烂持品建牌闸经住营万者脾的良信脆息产宰品启信狂息市辣场驾信鲜息品谢牌物信列息多解华码指絮接墙收枪者晋把标信夜息考还志原洁为伐发油送璃者剪想惜表猛达脏的贴思质想物的荐过滩程定，亦收胞接逼收李者娇个剪人殿背衡景然的壤影剩响稀较据大1蛋22垃1汇世悲纪药经刊济转与羡管为理授规奇划按教遮材品猪牌壁传提播岭过锁程齿模桌型反脂应指属接纤收豪者口在霉看呢到绢、埋听示到贱和那读轻到这发袭送彼者绒传感递外出袜的敢信详息砖后渠做岔出纠的涂行悔动导。无炭法完觉简察稠到息的晓心桨理光过约程耗：对讨哲厌笋、疼厌勇烦提的阔情曾绪明咳显蹦的踪蝶、递直申接渔的谣行舰为笑：脂拨港打旱免指费课电骨话烂订胃购漂产定品反付馈在苗品他牌盲信烛息镰接饼收逃者盒的盲反领应思中寒，凉有涉一童部等分栋反惭应母会骂传脚递移回布品飘牌理信苗息波发闸送竟者脏，换被哥传摆递漫回皱的略信臭息灰就辅是气反信馈旦，凯这贞是擦发梯送如者福最伸感堆兴杀趣尤的艳信冤息担。1眠32绑1谜世翠纪暖经删济席与倚管大理绝规倒划振教恰材品蚁牌职传懂播事过汁程出模胆型对困反蛮馈责信凝息泉的鹅分任析券，耐一结方烘面岸便坑于凑发词送另者膜评晓估如信底息裕传听播歪的鸟效厚果透，旺另殃一棕方钻面齿可数以氧调完整疲下蛾一似阶蛇段览的烂传谱播累，反以株达霉到昆信娘息呜沟袖通沟的祸目玻标有。噪怎音指小影社响霜或勿干蝇涉荣品群牌颠信车息诵传紧播约过仁程叉的待外漏来剑因导素趟，眉很匠容担易缺影陈响吼品搬牌粥信无息照的植传席播信孔息游编孟码盘过鞋程凭中旷出扶现盖的稍错缘瑞误通务过柳媒君介伶传屡播懒过单程斗中漆的耗信注号震失彼真接讲收迅过倦程同中惊的拴偏险差1倾42坟1绩世弹纪马经念济践与拦管童理厦规妇划逢教郑材第乏二贝节梯品恰牌熄传刑播后过深程传懒播贼受菠众雹反刊应拖过前程传疗统斯的张反殃应码层终次粒模放型A病I羊D基A秃模涌型：掩注贞意虏（垮A拆t愿t为e杂n无t抵i毫o标n惭）继、鹿兴疑趣导（顽I市n唐t殊e租r拒e授s喘t海）疲、跟欲洗望孕（而D津e升s侄i受r忧e涉）杆、怒行跪动校（么A课c豪t蜘i冲o丧n电）效靠果椅层怕次浙模吐型远：消溪费冻者唇的静反疑应缴层丘次补由例注扬意爱、羞了抚解汗、洽喜瓦欢雷、昌偏揉好贼、横确献信啦和数购牙买汇六字个累层甲次格组浑成鉴。创功新触扩夫散拨模赠型辛：消蜡费雀者告采焦用满一挤个糊新她的万品趟牌光或擦新俩的拨服赴务近之秘前凤经澡过寺了谈“融意犹识怎、撤兴撕趣遣、捷评献价说、棉试么用矿”勿这粪几职个倒阶胜段杀。信件息誓处旷理雁模已型交：消砍费理者翻只口对队自逆己悟认掘为住有抬价聪值秋，悉与历己夺相亦关帖的衣并语能歌够卖理翁解龟的笑那段部殖分省信剥息酒感尿兴寄趣卸。1颤52触1当世庭纪将经庸济袄与猎管王理泻规曾划取教党材第葱二铅节妇品底牌白传术播终过熊程新菜的恰反粮应胜层天次魄模牺型标谣准姜学痛习隔模幕型储：消陆费催者本按贞照御“连学笑习疗—疮感送受贯—沫行元为盛”测的观顺岩序灵来萄对想传萌播手信据息搬进籍行垃反盘应波。织例啄如腹，缘瑞消室费竹者装在责购福买桂耐艺用泛消抄费赶者矿之初前馅，逆总役会间先消学败习亭一费些森关芽于舍耐希用羽消址费光品促的奖信巡寿息粥。失似调馆/默归锄因宰模瓦型拉：如络果翠消碧费供者衰在母购忌买鸟某苦产皆品闹后总产粒生膏了蒙积泊极业的召态楚度欺，爪甚扬至敬有合可芽能释放锁弃获对拥该跌品壤牌栽过窄去漫曾电有药的我偏帖见雨，菌从帖而膏减颤少洗了忆对恼于聪购锁买海决桐策杜的重怀殿疑纷和海购持后似产添生吊的程不驳协售调联感烂。低腥参之与欲度仓反描应纳层斗次敬模舞型柏：电西视棕广飞告哗能缩慧对托品逐牌料知麻名旋度挖和址回伴想发率猎产辟生字强围烈引影搅响跪，淹却维很剪难涝改笼变管对湖品优牌仪的愉态搏度1运62灯1瓦世惧纪励经项济全与俗管绪理削规惧划虫教狐材第盈三坡节籍有青效膊的咸品碎牌富传锦播一开发有效的品牌传播二营销传播组合1扎72妥1洲世依纪路经的济茅与搅管尝理倘规紧划瓦教锅材第讽三剑节付有练效任的彩品哲牌下传温播确定目标受众确定品牌传播目标设计品牌传播信息选择品牌传播渠道编制品牌传播预算确定品牌传播组合测定品牌传播效果开肉发杂有车效兆的里品颤牌沫传修播1盈82厌1结世直纪亿经织济劣与当管霜理熔规棍划界教狠材第担三扎节镇有乞效吉的啦品郊牌返传之播开案发厕有筒效味的冷品税牌熄传察播确略定妄目常标砌受交众品妙牌尚的刑潜荣在占购颗买邮者目瞒前伙使加用腥者购抖买愉决蛋策皮者影宫响液决叨策萄者确璃定赏品鹿牌烫传弟播钢目漠标增圾加近消亏费济者汁对粮品昆牌握的宜认粪知蛾度述、蚕美涉誉桌度激寇起碧消作费桨者颈的貌购崇买罚欲摇望脑并凑促斩成削消缺费精者拖的值最接终驶购饿买1脾92滩1尝世踏纪身经晕济清与态管伍理替规忠划泳教弟材第驰三病节狮有胸效敌的遥品等牌参传瓦播设钥计党品运牌监传脾播士信忧息品逼牌喜信崇息舱的闷内贤容泡：理赢性始诉清求扑、洪情坏感弓诉京求庭、位道域义选诉洋求品徒牌爱信荣息诱的么结从构品芳牌虏信袜息串的孔形蚁式品孔牌槐的央信保息堤源选般择抬品梢牌猾传厦播胸渠素道人煌员覆传各播橡渠柳道凯：喜提海倡俘者街、绩专乏家姥、放社吸会五传让播净渠忽道非若人旅员僚传两播姻渠罪道胞：照媒葡体肾传昼播店、油销疗售竿促线进胃、拨事滚件原和颗体事验扮、垄公少共恩关铁系2槽02毛1壳世疾纪扎经尽济福与坝管顷理称规棵划盲教暂材第促三奴节日有穷效妈的轮品裳牌虎传浅播编灯制表品戏牌诞传袜播勇预秃算量红入射为吩出悲法销阅售忧百嫂分赞比露法竞搞争夸对巡寿等旬法目梯标吉任射务闪法确岗定为品匪牌顷传蓝播惰组他合雅锅芳棕的冬促互销驼主喂要慌采遍用康人陈员卖推乘销住，火而豆露戏华党浓饿多翅采案用都广屯告互坊联底网枯的幸发雄展尸为惹多释样浅化誓的拣品番牌幼传优播何组山合盖提穿供塞了粒支模持测慌定包品如牌需传隙播雨效其果销誓售洽效菜果冰的后测面量态骄度辽测蛾量2殿12跌1跨世尚纪况经瞎济波与梯管炼理剑规位划纯教榨材第迷三消节初有惧效厘的绝品房诚牌静传铅播营草销扩传码播铸组踢合常零见敌的避营丈销恳传姐播宝工挖具广扣告销训售区促骡进事泰件见和难体皆验公撑共爷关恨系悼和塌宣姜传人桃员只推席销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