宝洁品牌管理之道

品牌管理-宝洁品牌管理之道

主讲：王磊1量化管理专家，2005年获CCTV及新浪财金共同评选的“十大营销专家”。江中药业、移动、三九药业、南孚电池、联想、中国石化集团、中成化工、中国长城葡萄酒营销顾问。91年清华大学生物科学与技术系毕业，同时取得计算机双学位；后获得香港中文大学MBA硕士学位。91年至96年服务于P&G中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发展部经理，期间建立了“中国消费者洗衣习惯数据库”，参与并主导了飘柔、玉兰油、舒肤佳等多个品牌的上市、研究及发展工作，具有丰富的品牌规划、新产品上市管理经验。现为中国OTC协会常务委员、清华大学、北京大学、上海交通大学、香港中文大学、中山大学的MBA课程教授曾对超过2000家企业进行过培训、50家企业担任顾问工作。讲师介绍BruceWang王磊先生2品牌是商业中的一个重要概念，基于品牌的量化管理模式是现代营销发展中的重要标志之一。3内拘容头提险要品况牌勉的翻诞膊生像与寸发委展品顺牌仪的浪概备念简与静内耗涵品勒牌岂与留品舟牌附管评理鸭的糠意妥义品全牌漆定婚位品论牌惨的榆建蜘立品滨牌采战蛮略死规尼划品鼓牌妨量刑化总管屡理友与末年驾度汽经皂营肝计井划品净牌副经锋理滚管疏理扑制4品说牌品的曾诞颂生跑与新发励展1国8猾6替5飘年垫：乐品浙牌么诞适生1浴9纱3斧2掘年刷：失品即牌黑经面理吼制谁出拳现1镰9掀7片5惧年田：奶品瓶类未管油理5品裁牌淋的尝概顽念脆与廉内寇涵品驶牌葵是恨一叛整够套粮承瞎诺品讨牌批是邪一碰个耳“驱名链称强、泳专导有饼名进词惑、豆标抗记粒、谈标屑志大、衰设尝计铺，拔或寻是取将恩上存述疗综摸合刚，艺用虑于童识符别奏一武个原销车售道商校或驴销昆售袖商策群建体肢的载商池品宵与竖服卖务行，咐并摩且轿使尿之新同骡其举竞施争壮的炼商翻品伯与杂服模务往区左分蛙开群来刚”凉。6品坐牌筋的既行掌为敲学头含衔义品阻牌基是耐对车某但种啄商鲁品课具大有联象前征挖意垫义缴的富图虑式呜记骄忆着.制它母包弊含费了矩目捆标更消零费哀者腔对运产透品娇;垫功阳用员;切使喂用惑环牢境丘;议使珍用偶者烛;个制栋造抓商潮与鲁经茶销初商棒之升特己点充的爸理毕解蹄。7品仗牌疗的学结挣构C度1C交2C败3C泽4联凳想标并志品篇牌8品沟牌武的妙运币作求原的理东亡方甚的可悠靠成贯龙英燥勇我蹄喜艇欢从的品卡牌感的涨知猾识撞与另联轻想品头牌奋的裤态射度价性值斯观逻舅辑知泄识行村为积柳极胞的苏行殃为环查境9品市牌栋的渔意滴义买搜家杀：络解爹决碌信疑息胖不残对恨称槐，欲辅膛助经决斜策卖捧家麻：免解僚决托效沃率溜问蒜题1户0为勾什幅么寄要臂品失牌7披0购%榨的爪消驳费满者度需碧要般使妄用好品哪牌茄来取指误导这他皇们敬的谋购潮买朵决道策5欲0穗%蛾或渗更朽多梦的竿购吐买翻行在为鸡是裂品厌牌案驱孔动泛的2嫂5被%桂的舟消屿费炉者杜声丙称姜如私果邪他啦们覆购剥买必他观们捏所疑忠菌诚话的雄品凑牌暴则牲价该格佳无潜所光谓7代2破%乱说拾愿芬意逆多驻付膝2传0耀%艰的伴钱害来供买优自属己多喜蹈欢还的察品蚁牌5赵0字%狂愿恢意写多狭付2矮5少%4偿0鹅%尾愿胖意稳多不付3段0葬%1平1品解牌搜与值产坟品参筛与珠度知志识装度（稻风杀险桨）（灰意俯义溉）品停牌买区揪间规返模污区屿间渠银道螺区蚊间性扩价拼区驻间1嗽2单迈一拜品椅牌撤与跌多厉品拨牌涛的暑特哥点滔比超较单假品真牌好露处相索对唇节斥省步营蜘销杀成勺本品口牌碌旗戏下樱产庙品宝线巨丰冻富倦，脂给秤消射费接者做带爪去害完婆整抗选虽择涨，贺品捐牌盖注征入嚷新泪鲜跨感完辫全恢的晓精救神央价冈值册可宝以扶弥王补躲产岛品出本阁身浮的续不扇足产脏品峡与业企巾业茂一逼致博性唉加乡丰强局俱限品秆牌轻独眨特置性按减责弱消颠费恢者辰精璃神况层巷面切的仓共递性搁很柏难弹把热握对昨企此业廊品腾牌负管论理慎专斥业女性赴要港求喷较宣高嘴，参局躬部介失悬败介可粪能喂影镇响脱全浙局很圣难籍在弯众泽多叼消前费顷群薯中唉实航现甚最铺大腊利斥益各已产夏品蹄必临会远产随生律优宪劣卫现梅象忽，您无夺法患满袋足罢客凤户侄特泊有禽需睡求熄，桂给扯对衔手躬以摩机额会1派3多堤品肤牌好骄处品雅牌凑形秋象羡清葬晰叉明极确镜，始便傍于爹管果理针违对怒细省分耗市阵场骂易爷于盒挡问住惜对惊手先进枕入产炊品士品逝牌坑之役间伏相裂关龄性溜不枕大意，摊不缓良花影杯响每不忍会宁扩当散易笛于笑在混细孝分恰市悔场嘱取么得甚成代绩炊，庆企例业禽整授体透利联益茶加坟大局泄限品午牌怨之药间番前凳期瓣借址力汗很织小容，贵上轻市流成伏本叠偏逐高明薄确炊的轻品示类娘品愉牌食规毒划贺与修管广理贷对际专胜业飘人膝员谅需莲求洁量杆大单追一钓品忽牌缩慧与像多渐品拴牌悉的垮特违点马比从较1故4品论牌亦管喘理巨的狗目恭的品证牌笑管惩理弦的翠目蒸的藏可膊以径概联括托为达：通善过币一眨切轻可缘瑞能骗的纤措撇施锯及吵手表段傲，包维广护喝及宿增购加榜品好牌加资餐产1梢5品剧牌根管余理画的沃工灿作蜂内题容确件定苦目遥标摔的污品尖牌累人尺群建股立诱与李完键善构有绵价痰值宜的摘品挤牌酷联咏想印与蚀知何识强棒化悔积切极絮的爬品筒牌资态到度扩值大立与扒稳群定扑积救极损的滩态首度检魄测嫂品攻牌舅资杂产为的夺状爸态防辽止匙品剪牌渣资瞎产泰的洞流地失1都6品限牌蝴定焦位定播位造是厚营交销阔者稠试砍图纱让诸目烈标册消秒费津者序形侄成养一跌定轨的块积剧极棍品现牌盏记床忆届而坦做撇的征决逮策1贵。材品妖类骂联吃想帽：秩品娘类奥规恨划2蹦。窝品移质请联声想生：茶战滨略往选乌择3喝。界利鼻益锋联招想常：抗需腿求认研迁究稼/慈品广类监规故划4特。阀价乐值方联斩想朱：而动疑机澡研闪究5送。夫品示牌派名晨/膛标住识核：庆心裕理脾投掠射姑/狗行拾为确信牛号榜学品但质御联亭想品打类集联姓想利翅益鹅联吩想价睡值肠联呼想1凭7品植牌李的悬建仰立1优8品瓣牌品乎牌帜是台对的某捧种菜商浩品钢具朴有象拉征丘意周义吃的劫图腥式绍记肚忆。秀它爪包匠含微了敌目台标创消央费觉者币对吊产哨品狂，雅功怀用灾，祝使艰用顿环械境到，晓使悟用惑者篇，刃制叼造屡商已与捏经井销窜商脑之缓特节点今的秃理兵解品并质虎联颜想品苹类井联渐想利针益夕联雁想价剧值嫂联颠想1协9建与立包品踢牌堂的讯步狭骤人说群朗细磨分址与碌目冤标错消阔费钉者米确旷定确沟定欠目甚标交消差费太者易未返满房诚足凶需贝求确祥定殖核衰心弄概篮念确赶定非传饰播唱方指式监类测机结线果朱调基整趴修朝正2沈0消疫费消者舟认吧知序方路式内肆部采影疯响知轰觉学设习记赵忆高抗介靠入状舅态低漏介栗入状反态认风知条纸件片作浅用机垒械石学疾习替飞代采学所习与本模听仿推否理操叹作次性熟条件魔反纲射经断典唐条件学反评射认瞎知条监件冷作溜用2扶1学顿习品的青特践点学渔习货强偶度重邻要息性强锻化重测复意暮象消孕退刺轧激赞泛汁化刺叛激嘉辨饲别反谅应骡环羊境2误2品般牌袖战桃略煌规痰划使狱用辫O夫G隔S窑M罪模芹式注拍意哀不图同港阶榜段术的挺衔博接注闹意姨资坟源膝的气准施备设汉定董量玩化奶的滋标爪准2酿3品牢牌鸭量眼化黑管宇理版与炸年严度秒经猾营绞计狱划2烫4依的据喜相澡对笑独拨立穷的悦四仪大典因荒素中，熔年羞度议销挣售驱模泄型找如秀下S庄=摩（齿A耻×场D址×缎P巨）倒×贤S撇u光×逗M逐sS销量A消费者态度指数D渠道综合指数P价格综合指数Su当量单位2芳5消醒费车者直对沾品挠牌柴的膛态史度运的违形千成史经欠历歇以浊下帖几夏个都阶喇段启：品糕牌让态净度鸣模纠型作对为呀首亮选文品型牌尝皱试厨产燥品不扛认音知怜品良牌认体知辜品晨牌产壁生挂购伪买醒意跌向有揪再冬购叶买席意之向作驳为敏再测购蝇买的扒首称选蛾品舟牌2测6各名组似主旅要往存竹在走的哭问吴题窝及隔相绍应卧的愿市显场误策膝略2挎7年挣度尤经圣营唤计威划针脱对纯品耻牌幅各冶组哗存汽在编的珍问贱题河进且行亡立累项通挖过柿项号目闻分惠析功制给定任项亦目球计寺划进堪行狭项遭目课资秤源换分持析根递据蚁资因源框需司求扯进吧行颠支升持删部猪门患立画项2泡8品郑牌社态闻度信理俘论广阔义紧态共度瞧包先括找感户知挡，抵认伐知贷，漂意丘动冲三衔个某要盈素态饰度垄改摸变妈理矿论大是摄立闪项朽的男主病要寇依会据2绳9品枝牌越管议理转的占组嚷织君结迷构建粒立摄起暗一扇个材独俗立郊的庙小挠组劈燕来延管薪理贯品话牌饭，翅这照个富小度组芳的序领脏导齐者符（旨营毅销谣部话门约）倚承敏担镰着钉品饺牌逐商聚业极运掩作谢的俭全滥部有责抹任吨。舅其熊营洽销块的牙主捞要半职株责薄在半于子设奴立通品件牌重商佛业浴运雕作农目艇标我，舟提悠出酸达鲁到鸣目固标异的耀相马应坡策岁略现并敲且阔领严导贯整躬个胁品席牌亭小夺组天来网完侮成响所坚效平忠宅的真目裙标颗。漏（重这鞭个假品花牌称小废组剥包坏括辟销索售醉、期市碑场晶，兽产若品坐供阔应切，夏财怒务忍等吉部曲门栽和届广态告考代汪理山机定构色）3汉0两龟种纤品僵牌案管币理休的摄组皆织饼架匆构品唉牌竞经或理坚制品梳类约经阁理沃制副票总五裁品饺牌饼A品姓牌僻B生腾产研铺发。奥。生盒产研睁发。腔。品悲类变经忧理品咽牌怪A品兰牌夏B生暮产研五发。闯。3巩1品驰牌册管寇理点的咳基杯本贪流医程姻与虽方裤法制顷定猫品霜牌发私展菌规恢划定铅期变调向研整激合毛资叙源寻阵找熔具青体帽的队营桐销