品牌文化与企业文化概述

品牌文化一品牌文化的内涵研究者品牌文化的含义JohnBowen品牌文化包括品牌及其创造者所代表的意识形态及哲学，影响着品牌与生俱来的一切或使品牌的各个方面相和谐，并在某种程度上代表了其创造者的信仰LynnB．Upshaw品牌文化看做品牌的价值系统，与人或国家的文化很相像Douglas品牌文化本身是“故事、形象”，是由公司、主流文化、影响势力和顾客这四类创作者共同讲述的陈放品牌文化就是指文化特质在品牌中的积淀，是指品牌活动中的一切文化现象李光斗品牌文化是指文化特质如经营观、价值观、审美观等观念形态结晶在品牌中的积淀和品牌经营活动中的一切文化现象，以及他们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观的综合

品牌文化的定义品牌文化（BrandCulture

）指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

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保持竞争优势的原动力

增强企业凝聚力的重要保障实现品牌个性差异化的有效途径

建立消费者忠诚的基础说角明悦：序一栗个叨品堆牌猾的联价悲值殖远战远婶不洽止叹于伯它好的挡物芝质刑层辣面熔，宾而毯更罢在念于净它汤所讽蕴炒含扁的贞文丛化见精绞神借内返涵敏。穿品闻牌化文臣化恰触笨动欢着她消禁费速者颗的赤心愧灵法，东也订创弦造庆了特品嫂牌娘价弄值探。品晋味念“导舍短得谎”二踢、驳品滑牌虎文咏化颜的钩构厅成品缝牌税精花神虹文签化是倘在菌长左期延的镰品兄牌尚经迎营稠过馒程添中简，膨因批受嫁社为会鄙经吴济财和冈意鼠识均形馋态海影扒响令而致形蜜成疫的钳文辈化拥观朝念甩和烫精限神群成稻果泥，株是怠品恨牌刺文袄化早的杨核召心锡，草是加企翠业输管内理悄品乞牌卷的楼指视导丛思漠想钥和泥方谋法疗论师。品牌价值观品牌在追求经营成果的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标掌握目标顾客情绪的一种品牌承诺，是品牌忠诚的构成要素品牌营销活动中应遵循的行为和道德规范，如诚信、公平竞争、社会责任、消费者权益等有关品牌的人格特质的组合，能通过人、物、图景或品牌角色承载，使消费者产生许多联系与品牌营销活动中形成的品牌精神、价值观等意识形态相适应的企业制度和组织结构品牌伦理道德品牌情感品牌个性品牌制度文化品寄牌服行类为括文留化是村品型牌某精池神校文虫化细的友贯分彻驱，藏它符是掌品摄牌甩与略消眯费丝式者姨关会系肿建备立谨的激核构心折过爪程委，顽是谱企业业型经馅营吩作务风过、刮精菜神驰风绝貌势、鸣人骂际列关兼系全的亚动付态柜体木现饭，残也户是陕企熄业愉精浇神残、嫂企佳业半价书值厘观头的杏折屋射鞠。品牌营销行为从文化的高度确定市场的营销战略和策略，既包含浅层的商品构思、设计、造型、款式、包装、广告，又包括浅层的对营销活动的价值评价、审美评价和道德评价。品牌传播行为品牌传播行为包括广告、公共关系、新闻、促销活动、组织等品牌个人行为不仅包括品牌形象代言人、企业家的个人行为，还包括员工和股东等个人行为品闸牌茂物滑质援文后化是霸指吨品他牌星产洞品霸在森内底的新物触质据文堤化送要呼素允。产品文化在长期的生产经营中自然形成的涉及质量控制的意识规范、价值取向、思维方式、道德水平、行为准则、法律观念等包装文化为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。产品包装蕴含着品牌个性，体现着品牌形象名称标志文化品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，是形成品牌文化概念的基础品牌标志是品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分。B嗓u界r棉b硬e跳r酿r榨y（链博玩柏根利她）罢拥粘有1族5线6年圣的欢历牛史极，恋是眨具龙有澡浓权厚英紫伦风茧情岩的低著撤名拿品矩牌注，虾长态久原以乔来歼成讨为奢鼠华、居品检质甘、馆创育新姑以爷及永旅恒经小典谷的宽代加名棕词络，丽旗拌下镇的哥风探衣猎作偷为葵品革牌环标厕识建享嫩誉例全琴球只。霜在B粒u扭r组b任e嗽r弃r馆y（酸博老柏译利巡寿）阿首经席恰创剧意膛总欣监克远里浪斯认托伴弗·贝宜利（C作h菌r发i听s匆t惹o哪p泥h确e更r碌B郊a炮i友l依e叔y）提的止创撞意溪理好念邀领羊导温下磨，传该肠品帐牌静不拴断稳与枕时惜俱撇进购。绢在皱充被满捉现详代订感泪和做崇狐尚细真听我赌表旗达莲的习同酱时枣，竞又找承等袭榜了道最瓶初哭的刮价仙值齐理用念脆和1观8叮5英6年妇创劈燕立哗至朵今抽的北品错牌咏传场统批。博早柏蝇利辫的亩风箩衣兴和缺香谋水舱在摔世变界觉有缸很假高全的燥知涌名狼度启。脆博垃柏舱利禽带培有症一重股览英躺国谢传本统舱的晒设季计华风冰格网，腿以兄经阶典厅的躺格才子号图祥案葵、恢独尾特兄的布薪料、堡大图方餐优熊雅育为举主旱。茅除身传岔统飞服钻装饮外弟，摸博催柏德利胞也厌将剧设黎计轰触杠角井延董伸蔑至减其块它絮领筋域津，桥并冰将累经节典出元掀素礼注农入慎其美中嘴，尺推释出胞香揭水银、皮卡草、头脱巾、针候织趋衫及表鞋持等谊相户关棋商脱品谜。品额牌腊文陵化竖塑分造知的待步怪骤企业文化企业名称企业形象识别商标商品名称企业家职工代表品牌文化的设计品牌文化的传播品牌文化的审核品牌文化的优化内部传播外部传播品牌价值观

品牌行为规范品牌文化网络环境适应性品牌形象强化品牌个性提升品牌形象保持品牌一致性三汤、列品齐牌安文氏化究的陆塑已造万弟宝词路形利班用泻公绣关倾树会立微品锋牌痒形仆象万掘宝溪路愧一薪直徐都疼积秩极授赞絮助吸各笔项跟国便际水体下育墨事怎业怕，牺尤盈以累国春际拣一杨级顾方悉程垄式端车逃赛叉最厉有膨声润望清，盲这锣是登万美宝浸路呼最砖有亮影昼响惩、荐最痕重态要车的率赞舌助悟活泪动护之阀一速。乱在校大钱众爬心煤目补中绢，产一普级业方座程声式惯赛脊车老被民视熟为敢自岗由乐、那奔稠放贷、椒竞墓争爸、拔极阶具尚挑岸战读性弹的页运乒动虫。译一呆级吃方弹程扑式椅赛枕车偿手渐的程形贸象原正饰符倘合反万菜宝烟路懂要始塑庙造和的仙“舒男疮子度汉衡形哗象然”尝，泽而蜂一仪级虑方科程禽式碑赛奥车蠢所池体纺现摆的全精惕神薄正到符殖合蜘万耻宝驳路调的子“厨牛眼仔颈文揉化违”肃。颂莫呈里付斯陈公狱司吹赞杯助敲一届级蹲方煤程暑式庆车龄赛涛可椒说幼是举赞级助枕活编动朵与品狗牌形纠象冒完志美研结停合当的座典浊范御。惜至屡今再，赔万史宝描路疾已镜赞刚助另一栋级衫方妇程愉式俱车缠赛逗二袄十椅余齿年谜，颈以晌支杰持牺这擦项规体烘育啄运蹈动队为痒己筒任钻，艘万矮宝骡路洗在招公唱众烛中霸树蚀立诉了搂美吗好模形恋象哭。除另页外监，摄公羊司扑也赢很邮关悲心异比冬赛知的燥各肝种伪安犬全偏措蚊施原，暖树康立僻了认万坑宝东路盛关敢心吵他努人统生砍命世与掩健分康乓的塌形歪象错，饿使突人镜们疼联舌想或到劳这奋样悦的猫公虎司肚会火从神消招费隐者碎的哥健且康爬出董发响，纲生剪产漏“杠健馆康牙型授”凳香皮烟纳以蚕减割少遵对匀他煤们犯的稍毒第害鞭。猎这币一太举粮措牛显狡然榴博兽得颗了交公振众联对央品头牌朱的更好束感票。[案池例孤思库考]1．耗宜劈燕家刻品催牌未文当化移的良核杰心旅是兵什在么倾？笼谈挽谈饼你乘对炮宜洗家鬼的膀品编牌握文乘化福的盟理炒解际。2．兄宜浆家用是扩怎衰样死塑英造防其堤品星牌上文肚化巧的壤？企初业猴文死化秒与两品博牌叫文叨化遗的驶关货系一部年拆企哭业茶靠滋运认气拜；十苹年秆企盆业锹靠剧经缎营筹；百恢年浩企项业醉靠筝文纠化晒。三膊流晕企横业葵卖膊体偏力莫；二黄流智企平业瓜卖绍技痕术谋；一胖流极企否业椅卖真文衫化斧。企疮业氏文庄化银是锄企毒业菌管胜理天的饰高沃级粒阶办段指植企沸业零全节体禽员茎工疮，练经轮过愈长静期呢实茫践槐所牢形势成锣并祸普伶遍挨遵镰守骄的知价湿值鸦标休准盐，章基房诚本孔信践念拔及猫行派为盾规范范讲。企握业第文童化凤就轮如绝同宾家肿庭习，谁不这同没企乔业膝有忙不宋同键风夕格昏，独不旬同刊家帝庭金有脚不竭同问气医氛盘。文抛化搜就精是乞制安度毕与励行典为先的态积宾淀企转业丈文误化店的思概吊念例赚如年关肠于标海屋尔福的摇企某业湖文丘化显拦性乡丰因编素存（编冰童山茎之划尖蛙）—务—品箩牌榆文秤化隐钳性快因迹素雕（脚冰司山帆之甩基眯）—雾—企继业广文奇化品谨牌庄的厨冰香山焦之订喻海汉尔丢企奥业孤文虚化泽：海服尔漂集庆团威总虏裁货张早瑞爸敏劈燕说喂：艺“毅海世尔丝式是部海给”团。幻玉海淘是姥无霜限县的敬。肝海匀尔龟拥苗有舱职考工1肤8扬0今0茧0余俘人乔，拒产究品墨从日白旷色叼家妨电表到孩黑越色荐家伞电武，肉从营厨石房抄用仿具滚到咐药追品义共2铜6大恰门日类昼，7逝0聪0欢0余具个羊品新种倘。诸在血海寄尔剑，具每俗一死天非半映，助就颂有子一聪个错新雅产煌品奴问屋世慈。揪海毁尔灭产猾品导在1绒2旁8个强国蛇家膏和未地暗区甩注较册谱了5今1狭6个饼商馒标兄，滋出视口7伍0多碰个接国庄家喝和她地恐区剧，泼在偶海中外锈拥展有5个巧设废计宴分笑部渴，8个阁信较息井站绍，3械1个烫专栗营述商怎，找几夺千备个应经庄销蜓人耍员股。里剃层志海怪尔淹文宇化住：管诱理瓣理剥念悲，躺包而括状“怖有晴缺牌陷如的行产鹿品难就卡是倦废扯品粥”乞的涂质暴量畏理券念驴，倘适佛应津中狡国慨国罢情贝的求“蜓吃上休掘克裙鱼近，残用蚕文仙化邪激茄活饲休挑克泡鱼绪”逆企赖业岛兼庭并被理虹念凯，裙“黄东布方较亮呼了多，盛再毙亮款西埋方论”椅的艘市贩场馅扩繁张材理典念深：冶“榨首亮先徐卖只信踏誉粱，摊其鹿次展卖还产势品歉”怠的雹营踏销现理债念呜：塞“灾人赖人科是版人婶才欢，宽赛拾马盲不量相跪马爪”份人酿才阳观挣，其“扔用糟户症永栋远拢是德对蝇的炮”呜和我“苍把乐用泪户衫的版烦糕恼荣降柄到宜零陕”曲的槐售罩后灵服威务咸理演念赏，导“伪先刃难帖后妹易胸，听先拿创租名带牌镜，滥后载创裕汇狱”播的贯国非际翼市径场剑战幻玉略距，耍“落用井户米的红难司题事就瓣是搬我支们厌开柜发丘的励课概题冤”联和伞“混要季干大就品干弯最携好忌的旺”豪科榆研加开临发络理忧念而，标海娃尔晋的沾企按业分斜庭坡条球标体考定照律垮等勉等孟，崇可捕谓理丰贡富技多婶彩菊，眯全鞠面希系后统锡，登配冰套胃协键调胁。海隐尔捕文计化雾内止核途：就运是旬海锁尔还的逝哲求学惩和稿价乱值搬观圾，那那机就勇是托“遍敬粱业园报乱国尿，丙追殿求妄卓扮越世”矮，疏“嗓海渣尔尺真侦诚驻到帖永投远奖”生。保就桨象汗张松瑞束敏嫁所葬说博的斜：鲁“权我败想毒无它论诊哪顽个主企姨业膊的忌目臂标础应肌该萌都肿是慢一权样奸的炭，勒都道要叠追仍求贝长轰期肠利办益榨的正最伙大再化泼。香但里这逮只罚是挑一猪个婶目销标茎，锄并沉不坝是句目群的牵。复企蕉业证存朝在获的沟目内的翻是坟和抵社炒会蛋融犬为胞一问体看，超推各动获社包会算的遮进滔步保”盲。世糊界5僻0勇0强砌企晚业坚文砌化关的邮共技同买点伍：1以般顾围客苏为众中吧心2团抽队踪蝶合随作3平君等各对刷待打员唤工4创钟新游与均激悲励炕。企具业竞文童化滥与弦品龄牌青文振化柴都桨脱悦离妙不壁了押文静化企支业烫文端化掌的愿塑仙造牢分裙成铅三兔个问层再次肉，倦核养心伤理牲念傲、也制窄度就与赶行撤为新、川文密化炊群大体品沉牌悉文元化惕包岔括物品堪牌鹿精谋神高、茂品讯牌挑传抚播吸、写目柱标厉消售费厨者召三稻个蛛方屯面从径两逝者择的异先同进做行弯分蛛析哥：首纺先愤，瓦企荒业弦文猾化谎和银品听牌顾文洪化角有浊相凭通驱的塔地探方洗。比愚喻一袄家姨企京业一挑个辆人看朴到兰了铁什趴么来？搭与坑企榜业晚文挽化孝和烫品多牌腥文超化租又曾有铁着怎标么速样铁的勺联圆想？企笑业破文建化第振一快眼植，哲看图到宗她蜘的态穿真着刘打鲜扮备，外好邻比朋就微是企总业短的V垃I；通崖过阶她之的毒言缸行智举先止桐，圾了奥解康到图她流的乏做圾事雪风养格技，隔这静就养是企蛾业馆文伯化雹的武具节体碍表方现；但摄是咸是刷什格么矿决伶定格了悲她遵这挎样协的小行赴为退举爬止铁的趋呢你？立就村是欢她少内览心群深道处毒的叹价递值抚观烛和块信抚念害。同妖样吼的短，痒对俊于长企舞业寒来夏说智，奖就叠是企韵业壁的否理博念沸和休企魔业尘的足核稀心棋价正值通观。品冷牌至文泽化日既久久见柳人浓心国，扁渐兄渐炭地杜与艇她尿交贡往神，统发摸现某她轧是姐一建个耍善凝良背、肝可金爱简、虎真饥诚含、语活材泼牲的招女驰孩妹时凶，成喜辰欢衰与互她焦交度往址，残成上为辩知蜘己酬。对千于蔽企淘业樱来河说栏，裳这隔个套企漂业菜给申消虹费桑者掘的疫心答理恳感功受协和叹心寒理菌认丢同姨，拥就为是品另牌沾文览化虽或图者菊叫防品客牌签内灿涵凉。麦番当同劳序叔流叔广浪告脸语录：包我贺就伟喜滔欢明键窗引净集几浆的摊就亩餐竞环堂境这兰就罗是撇麦艰当孩劳融文壮化杀的陆体哗现技，企也嚷是岂其尖企溉业用文统化舒的境体茫现灰。举容例其健次拿，狡企朱业宽文梨化味与牌品内牌骗文繁化袭的物内按涵膀必舅须兵相疯一按致蔽。举脑例通使过继这译样送的弹分把析兄发捞现钞：1、旱两挺者诞的灾文茂化沈都臂不厅能疫脱垦离阁产显品右和业经含营衡；2、少两腔者过都偿服屯务跌于限企谎业惜的网发送展翁。因寻此狐，应得斧出朗两肚者栗其飘内县涵层是一腥致的红，耗或勇者绪是相允通的咐。远但兽是括两拼者后在巴其煮他哈某卵些触方衬面械却凤又凤存颂在毅着朴明捷显常的不弱同。1、堤企房诚业挨文融化染和弱品固牌认文销化摸概稍念晓上饺的枕不洗同注。企醉业标文滤化是懂企着业恨形尤成宁的质共狮同腹遵剃守阿的菌价案值姿观聋、缘瑞信动念粗和绪行集为认方编式煤的偿总忌和沈，治重疮点圆是暮企哭业鞋价尖值仆观室、当企亿业搞理载念课和抄行勺为男方铺式都的伴塑雅造命，壁是山企铅业遗生奋产法与勿发赛展厉的开指来导粘思萄想蒜。品格牌表文日化则纯以眯品沃牌存个陡性以、寸精维神鞋的督塑蔑造切和抄推雹广跃为蔬核兔心跪，凉使寺品饲牌剪具声备弹文喉化扮特虫征毫和厘人带文组内暂涵铅，创重臣点秀是傻通却过朋各鲜种伯策英略向和退活调动灶使傍这管些解消喂费四者开认韵同滚品诵牌素所咬体炼现茂的柜精聚神肠，张然皇后赵形亚成弦一从个剪忠故诚示的舟品选牌患消蓝费刊群耽体陪。企仔业适文争化品停牌菜文网化侧欣重驳点旅：股企牲业豆的亭发狂展侧烦重洁点祥：湾产赚品辈和们消扒费沫者乏间伸的耍关搭系项目企业文化品牌文化建立基础管理与运营销售领域建立目的解决企业存在的目的、未来发展方向、如何做等问题主要解决与消费者的关系问题建立坏境相对封闭完成开发构成形象、行为、制度以及价值观品牌建立、推广维护、再生形成形式由少数人倡导和实践，不断总结提炼也有自发过程，但最终需要精心策划目标人群企业内部为主消费者为主企惭业吼文差化象与董品镜牌眉文班化括对姐比企业文化品牌文化企业内部（内修）企业外部（外修）针对员工和股东消费者与利益相关者凝聚人心——产品吸引受众——文化我们是什么样的公司你为何需要的理由…………企矩业姜，砖需附要“内扮外匪兼枕修”的飘文滚化淋，抹而恒前对提纠是落她做还恰要长有捷一棕个“内句外崭兼皂修”的浓企盯业揉家—队—一禽个近成卡熟独的愿企冤业毯孕问育手者该。企卖业拾文狸化苦用甘于木凝钥聚杆人区心拖，训团缘瑞结划力衡量跨，爽以占制挡造陷生岂产飘出红符歇合访市良场喘需清求疏的青产饲品顶。品坐牌闷文滤化炼用便于饥吸本引脸受仍众申，墙建像立窃影震响效，纯以针创些造仿管湿理对出哀长盈期泡吸凑服语受旦众拉的葵文瓣化拜。2、幅企半业势文载化羽与顺品惕牌羊文凤化越的掩作巷用直不驰同过。企鹿业济文敬化昼（杠作断用—斜—更裹多尤地化体缠现筑在阔企蒜业棉自股身船的饱发坟展伏发间面概）其买功辆能晨可丘概孤括巡寿为崭：其自容我妹凝妨聚自、但自蓝我丝式改搞造饼、况自魂我碍调径控凳、吸自华我塑完织善隆、旁自屈我茶延袋续旱。简学单型的辟说蔽：提倒升规企萄业拥的召形沫象姓，泄增帆强跨企视业秆的火美抱誉顶度。如全：雅“希惠绘普怎之诱道改”（卵提乌出例者袍：惠垄普辽公罗司瘦的映创抹始针人该之踢一—寺—戴容维·帕剥卡细德D肾a晃v园i户d灵P牛a刚c辉k怕a损r仰d）“惠缎普顽之格道演”要内滚容辫：佳依孕靠垮利递润侦进毯行兴发丑展收、腊致返力陷于涉创浪新键、悲倾兴听曾顾交客桶的点意活见裂、早对竖人蚂的僻信辈任池、免组辉织注的斯扩墨展孝、孔组甘织妇的骡管铸理炮、欠对驻社糖会脾的症责冶任获。无毛形半的康宝饺贵邀资肯产品醋牌慰文湾化怕（水作县用—洗—更促多艳地第体荣现唉在来维泼持林产叼品风与犯消城费肺者顺的寸关蓝系贞方涂面爹）（1）怖通肚过应品球牌倡文蒙化得来悉加笔强宜品恳牌交力熄，轨不滩仅真能浇更柜好耀地净实饼现哲企短业双促吹销道的捞商喝业辈目返的挠，辟还妙能臂有愈效扯承座载辈企福业间的派社服会甘功蓄能钩。（2）佣品移牌掌文劲化逆满直足狠了瓶目效标灿消秤费识者忘物叨质捧之垂外率的牺文异化漫需前求往。（3）搏品突牌甚文量化贯的伙塑载造迁有释助申于饥培绳养璃品遗牌星忠副诚寄群流，贵是肯重敲要皇的伏品蒜牌秒壁岸垒些。产冈品影商嗽品消穿费提者肉品唉牌惨忠粮实妹的“粉柴丝”品