奥运公关活动策划方案

同一个奥运同样的你我奥运史上首个艾滋火炬手公关策划案策划团队：项目总述本项目以“人文奥运”为精神主线，以“健康传播”为基调，以“全球传播”为视野，以“奥运史上第一个艾滋火炬手”为核心创意和新闻点，以“同一个奥运，同样的你我”为传播口号（国际传播使用“ONEOLYMPICONEHEART”），以获得国际关注和帮助为目的，在鼓励艾滋病感染者积极乐观地面对生活，消除人们对艾滋病人的恐惧和歧视的同时，让艾滋病毒携带者和病人享受到奥运会这一全人类的盛会。创意思路创意思路背仅景会分竟析1西9些8竞5吸年舅，纷中幼国挖发侦现吸了译第摆一振例孤艾挥滋敲病衰感两染清者站。2纹0众0钉6讲年房诚，惑感责染制者窝和你病间人油人意数凉又恶大伏幅锻增姻加钥。2赖0牲0鲁5年脆我烦国悉共晌有器艾沾滋绢感础染鹅者系和档病疤人偿共6租5行万聚人侧（误5怕4迟－犬7丙6隶万隐人与）业，闷其薯中训艾存滋持病钥病握人劫约穗7技.离5拨万杰人帆（城6核.刷5荡－遇8沈.搞5劈燕万国人赌）施。从填途吩径陈来捎看朗，香吸恨毒案和斩性闹传剃播畏是黄主替要犯途柏径呢，籍经怖性框途女径壁感哲染糕比呈率吼呈絮上膀升碑趋畜势铜。需框解昆决罚的拖问判题艾抚滋嚼病五人览群迁普捏遍艺生室活歉贫筋困淘，腰需然要振解婶决伴他剃们岗的理生余活枕来还源陡和杰治眉疗嘉经斤费舱来肆源拣问孕题艾刺滋创病稼感株染驴率锯提赏高啄，美需黄要月进遗一情步量做进好蜘防犯治拜艾休滋喘病愚的被宣驾传肾工翼作普陶通断公牺众套对么于蛋艾挂滋诵病刻缺绵乏男科植学然认井识宣，忙需蜡要颠消央除旨错指误使的吃“樱恐它艾有症理”国嗓际叶防炊艾禁力概量糊、燥国哪内碧官榴方笋防孔艾奔力战量越、衡民骆间映防翁艾景力士量确缺告乏钉共净同概协座作紫的密契味机遗点茂，是需令要般寻否找雅加井强少交费流自与倍合驼作勉的会方杜式社跨会饰对嗓艾部滋北病嫂人后群爸存要在服歧躲视却，讯需痕要田建末立即平威等股、立关突爱纤的吃社蜘会镜环羞境寻题找被结细合室点防艾事业北京奥运反歧视科技奥运防艾教育筹款医疗人文奥运更高更快更强绿色奥运艾滋病防治与北京奥运会的契合点在哪？寻搬找搁结瓣合宏点“无论是艾滋病致孤儿童还是患儿，全社会都要关爱他们，不能歧视他们。”

——今年世界艾滋病日温总理陪同艾滋孤儿参观中南海不需要勇气也不需要友爱，只需要你把他当作和你一样的人就可以了。

——《南方人物周刊》记者江华接受策划小组采访时说在他们心里，艾滋病人跟正常人一样，他们对艾滋病人的尊重和平等的态度让人感动。——《今日安报》记者何永刚评价武汉大学医学院这些志愿者

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——QQ采访记录活茫动墨设放计奥宣运颜史应上饺首诱个劫艾玩滋声火愤炬涂手可行性分析活动设计传播设计效果预估管理和控制公杨关过策耐略策惭略遗一忙：休以朋新鱼闻肤事伙件姓为貌由脆头嫂进评行饿议伴程码设辣置披的碌宣沃传芽型蝇公牢共责关外系以猾艾狮滋睛病予人恰给好奥额组御委尊的焰信隔为喘新城闻盏由模头协，梢通造过简媒房诚体阅对耀艾躁滋唱病傅感验染裂者钉是委否半能矩成宵为烛火秤炬时手湾及枣其妄意齐义棋的漠讨隐论册，歪形逮成虹一猫个港公吨共窝议践题耀，更引燃发党人童们急的伪关里注幕。策造略恐二矛：猎以杯健耻康济传该播肤为飞卖今点草的裙公映益马性貌社即会纤型改公炭共轮关潮系在磁活砖动间过饼程细中波塑凉造宫艾患滋锈病蒙感孙染虑者先乐逝观次向影上搞的持精比神纺风响貌满，石传舟播白艾裂滋曲病肉的恒预磁防钳知馒识烂，顷消到除盈人哲们自对爆艾喂滋杀病旋感夏染免者演畏喷惧泄或吧歧晚视墙的团心驾理肃。策趟略祝三召：占以惕建座立煌和赴增况强伏国鉴际去合蜻作季为齐目贼标棕的诵服班务棚型督公呼共鸟关招系通惠过锡活驶动件建职立叠国事内认防犯艾舞组抖织室和优国子际谦防倦艾冒组四织忧的眉联领系淡，饮增火进酱彼菌此锯的现了前解初和菌信薄任盯，埋为帽今办后贷开敲展亡更陷多临更拔大咳的镰防氏艾反项罗目皱提散供霉可亿能败。活驴动斯设披计凭的学总课思搅路活膝动效设息计株的养原麦则1.活动议程与奥运议程相配合2.活动针对性和覆盖率相结合3.活动延续性和节奏感相结合4.国内传播与国际传播相结合活芒动淹设利计斩的盟总震框善架3个阶段，5大活动项掘目设的喘三企个努阶发段提出阶段1宣传阶段2执行阶段32007.32008.10名单公布传递开始项目启动项目结束2007.82008.3一个艾滋病感染者的心愿奥运史上首个艾滋火炬手

同一个奥运同样的你我

五倒大崇活他动掠设辉计奥运史上首个艾滋火炬手活动一新闻发布会活动五火炬拍卖活动四高峰论坛活动三红衣陪跑团活动二高校巡讲活动时间奥运会日程活势动恐设撤计新窗闻亭发指布绑会由眠联他合乌国补艾显滋刊病衣规需划转署宴的催地控区谅亲思善仿大陶使次成撤龙勒低击调陶向剧奥丧组甚委岭转吵交沉一世封改艾题滋艺病访感济染永者衰表慌示箱自拆己躁想愿参锯加雾奥贷运鼓火贺炬龄传纱递币的特信踢件符，腔并赴在膨奥合组算委寄公哨布疑选花拔搂或奶推倦荐备标病准检后朱召给开裕新垃闻崭发塘布槽会提公充布帽。12丈0绢0冤7印.思5火疯炬械手才产沉生桥方扣式卸出丝式炉“辛一饰个光艾脊滋辈感交染读者勾的忧心丘愿锯”图咱为渣新览闻免发溪布特会够后步报陈纸幕的涛报悲道寨（释模功拟忠）艾傅滋激感习染耐者桨的检来守信故见终策俱划萄文竿本诸第4效0页新冬闻峰稿榜详殊见纵策低划治文摸本袋第4拳2页活动时间奥运会日程活跃动闸设胁计高扔校抱巡煮讲22声0骨0蛇8躁.深3全撒球笋奥已运牧圣欲火来传家递聪开允始2海0骆0允7雁.笔5艾虚滋灭火绞炬洲手烟到富北候京欧高缠校可进次行烧巡膀讲暖。蹦内律容呀以茎防慨艾帖教黑育袖和革歧凶视舱为岔主旺。“爸同拜一晃个据奥没运乒，益同股样棋的辅你痰我垂”活动时间奥运会日程活掌动邪设哑计艾殖滋快火目炬严手志与夜红屿衣态陪宴跑痒团款共姿递粮圣叠火3邀恐请崭国名际氧防斧艾竟机竟构魂、秤国必内宁民仪间案防蛙艾烦组央织绕及观防愉艾晚人碑士毫参仪与张陪阅跑碰活己动宏。圣挪火遵传度递脚到朋北西京2淹0法0析8而.挂72顽0奏0暖7焰.水52端0授0宰8旷.过3“震同羽一杂个名奥贺运吹，狱同更样吊的京你损我社”宣青传洲海暖报倘（识样颠图仁）在等活吸动寒举则办年前雁，及在笑各止基应层阁防企疫法站兼张洒贴道活塘动爽宣能传把海束报延，尿让迈更暖多巷的况艾劝滋循相抽关枕人肢群脱了歪解凤到盈这哑一胀活衔动童。T恤跃（揭样民图夫）火缩慧炬坡传闻递蛾现清场侮，岛国律内霉外椅艾涌滋扁病弓防锐治涌机周构柿代厕表吗和饿专观家谷将翅身罗着暴印洪有哭活责动勤口驾号游的T恤宋陪味同致艾驳滋饶火恩炬缠手品完芦成占传泡递醉过居程冬。活动时间奥运会日程活先动带设拢计全鸽球座艾岩滋饥防搜治赛高壮峰带论相坛4在巩艾军滋督火让炬呀手筐火沉炬爬接邀力露结墓束晌后牺的罩第起二精天啄，帜参烫加纤红孔衣渡陪欢跑叠团悟的梳国惭内粪外既防漂艾轿机所构糟、盆人似士凭再拴次狸聚往首些，书在私北灾京烘召影开彼全计球临艾供滋查防炸治科高建峰幸论促坛汽。传竟递爱后妖第音二撒天2纺0界0急8萝.剃72已0蜻0叙8铃.基72丛0拳0拍7茧.场52辜0雪0幕8窃.路3活动时间奥运会日程活密动湾设警计火踩炬芹拍忘卖5拍妹卖肠艾冒滋酿病翁火厨炬之手中手圆持疫的美火近炬切以峰及啦现屿场旱照柜片隐，沫拍该卖斯所做得丝式全交部扣捐岩给滥中旧国赚预店防择性债病出艾浸滋职病惯基罗金象会沈。2绸0眯0肤8粒.巾1夹0奥甲运幻玉会远结廉束支后2峡0总0岩8香.佛72度0刑0她8剥.乱72添0吃0塔7喷.车52举0碧0懒8街.品3“勤一敌切粒为挺了饼艾坚滋裙儿拥童泡”传宵播滋设功计奥悉运送史挎上款首地个闹艾梅滋翅火捡炬绑手可行性分析活动设计传播设计效果预估管理和控制传甚播修策模略传播策略一：新闻宣传定调，公关活动造势先利用新闻发布让活动参与各方表态，给整个活动定下基调，引导事件向纵深发展，然后举行公关活动扩大影响。传播策略二：国内逐步渗透，国际多点开花针对国内受众，利用中央、省级、市级媒体层层推进，扩大社会影响力；针对国外受众，选择在世界范围内较有影响的通讯社、跨国媒体进行传播。传播策略三：大众人际配合，网络传统穿插利用大众媒体的舆论导向性和权威性，对几次重要活动进行宣传和议题设置。利用网络媒体成本低、交互性好、国际性强的特点，长期进行网络推广和宣传。主尘要启传顺播盛信拍息2陵0洽0匀7水.麦4成况龙耻当暴信在使剩密赖访舌奥御组哭委2御0遇0宪7拉.棉5艾挪滋终病草感亩染迟者错渴怪望尊参扒与雅奥见运具会峰*2渴0野0腰7咬.岗6奥民组映委订：宅艾基滋朋病丢感虽染研者泪入烟选颈火杆炬姑手险机蜂会钳很甘大2芳0细0业7蚊.兼5奥稳组捉委彻正狸在蛛就沾此伸事进碑行剖磋盼商成慌龙剃转社交均信除件新幸闻言发铅布屯会传向播两主蛇题睛：慢“浅一撞个吩艾窑滋工感挥染奖者慈的溉心竖愿流”主侍要俭传情播吨信裙息2锤0扔0烛7区.剥8×滋×将取成学为奥蜓运昆史蚁上浅第埋一治个秘艾外滋碍火士炬巡寿手挺*2窑0采0柏7趁.创8让交艾访滋烧病糖感赵染民者痰参齿加想火衣炬奶体滨现扒了终“乒人港文庆奥竹运笼”皮的俱精梁神陷*2练0傻0任7今.练1疮0－×挤×的口健所康拳牵蓝动层全到国辈人点民晋的挎心2取0诊0挑7群.柳9奥疲组锅委蓝：扬健络康辉状循况阀决偷定仅艾都滋照火意炬禽手职能询否屠成曲行厌*火榆炬到手戴名泥单勤公匹布月后传笔播隐主温题扔：萝“奥育运甜史报上回首齿个然艾坝滋夹火副炬迫手”主退要贷传阳播躲信有息2您0偷0硬8笛.储3“蹦同胳一宜个瓦奥装运俩，厕同较样系的辅你秆我既”诵巡卵讲贪在乒北腾京套火轿热组进瘦行2喂0虑0皱7虾.愉8红染衣隐陪侦跑敌团撞感惑动猪世狗界（挖国尤际醋、久国菠内难）模*奥民运凳历亮史横上宗第静一未个刺艾并滋标火胖炬太手苏（武国受际仙）馆*2主0胶0构8痕.娘6体莫检译结推果移良裁好键，藏×摇×村将敬成彻为盟奥呆运浆史烦上追首伤个流艾错滋盾火舰炬搅手奥呢运馆圣醒火臣在罪雅铸典黑点投燃传妨播骡主肾题苍：鱼“同喝一六个委奥垦运技同岂样市的怠你汉我”传背递臂现皇场2百0巡寿0胁7吩.梦8奥顾运轧历计史交上白第召一切个让艾廊滋素火婆炬识手繁（存国必际姨）缓*高成峰案论谦坛高叶校际巡锁讲2脊0终0成7旋.悉1怕0火府炬起拍姿卖类所折得演×片×疤万艇元熊全颗部脱捐冷给犬艾学滋袋儿岛童火洞炬滥拍侄卖媒驶体合选赛择报丧纸您媒石体中辛国犯青昆年痛报秤是罪面帖向蝇青菜年窜读巡寿者紫和期知卡识酿分尚子傻的槐国膊内壮最示有丛影芽响统力涉的签报毫纸够，萝严赤肃峰而崇充城满旧活简力属，静是俩报贝纸窄中午的遣舆似论殃领页袖箩。利用中青报的影响力为活动定下正面的基调，营造有利的舆论氛围，利用其政治上的优势积极促成和推动活动的开展。媒柴体阀选绑择报罗纸荡媒灰体中拜国市唯拌一轧的帝国密家庸级恼英吴文浇日雄报覆碰盖味1秀5肚0托多办个域国冈家栏和懒地睁区外坚国勿人还认捕识形中斩国图的碎窗汗口国间外污主顽流冈媒替体督转救引仙率仔最训高酸的挺报藏纸日缸报存网般站题日念均离访青问晓量耀6钥0煎0负万耗人旨次独锯特驻的纷发岸行坐网互络勤：抹外悼使献领塑馆夺、吊星枕级气酒瞎店桑、队航塔空宫公防司…撒…《疤中头国庸日漠报朽》（C构h述i白n搭a核D赞a各i竹l僵y）利用其语言、国际影响力、发行网络的优势覆盖和影响国际媒体和受众，特别是国际防艾组织、机构和基金。媒怀体专选搬择电刚视汇媒葛体重启点毫传耕播屿频沙道啄：1套收看人数最多、最有影响力5套2008年最受关注的体育频道9套影响国际受众的最佳选择借央视的实力，扩大活动的影响力，同时借央视试图借奥运打造成国际品牌之机，利用央视进行国际传播，影响国际受众和国际媒体。媒俊体楚选密择泰与午媒轮体裤计折划活动网站网田络满媒顺体

活动网站将是本项目进行传播的主要踞点，担负着宣传和活动组织的双重重任，是与媒体进行沟通的窗口。活露动度网体站肿设偿计馒图厨（黄点朋击酷放坟大所）媒播体材选响择其评它抚网辽络旗合用作左媒除体博客新浪博客——国内最大博客平台，拥有艾滋博客群论坛爱之方舟——国内最有影响力的艾滋论坛视频YouTube——美国最大的视频服务网站，40%的份额门户搜狐——北京奥运会合作网站报桥道搅拍驰卖刊粘登贞新逼闻只和权照密片报赴道省高逢峰锡论漆坛直仔播快传袋递杯过雨程C相h躺i样n葡a汤D悲a诸i叹l喂y进续行迹国每际践传升播央何视促面姑向约国蔑际指传双播辣开吊始活拿动盯网塔站迟、搂专馒业馋论咽坛塔和献网副站芝开最始乱招温募我红梳衣辅陪桂跑出志刃愿歌者活日动权网地站理进奥行镜国跃际嫌传帖播2宝0莲0暂7笨.顽8－2件0纽奉0拥8概.凳1竖0个低人劣博芳客毁、循活代动侵网叨站含进芝行纹针梁对究性维传岭播媒鞋体痛计滤划运双用勤中告青担报积定并下钱基裕调门税户竿网性站瞧进房诚行引讨蛾论在育央菌视迫上公捎开放露及面2沾0影0底7牢.终5火笼炬盆手茂产界生办父法盼出配台2它0术0霜7佣.大8火呜炬摄手剪名单形公东布2宽0种0启8找.狮3－2锈0规0秘8讯.案7活屠动绕全洪面败展互开0事7艇.找8－0黄8弟.率1读0中墙青求报葛跟户踪木报南道2色0仿0新8抵.幻玉8火坚炬甩传座递省现渗场视后频钟类团网夺站税进丛行淋收揭尾缎传蜜播报眉纸笼媒纱体电话视蹲媒琴体网污络提媒掌体2施0伴0质8毒.墙1伤0传瞎播绒强诸度传皆播孝强扰度时颂间3月6月9月3月6月9月2偷0若0事7年2烫0影0绣8年活案动迟期芳间成龙转交信召开新闻发布会进入火炬手名单艾滋病日接受采访拍卖圣火传递高峰论坛国内传播国际传播活动全面开展收搏尾辅传坐播效警果断预迫估奥沙运娃史剩上应首南个既艾勾滋析火待炬庙手可行性分析活动设计传播设计效果预估管理和控制效围果延综冤述通过系列相关策划的筹办执行，人文、关怀、友爱的奥运精神将得到进一步的彰显，并实现与防艾、反歧视的完美结合。活动效果三：引起国际关注，为寻求更多的国际帮助奠定基础活动效果二：人文、关怀、友爱的奥运精神将得到进一步的彰显活动效果一：消除国内民众的恐艾心理，使反歧视深入民心现积场懂效凑果观番看参辉与媒务体机绳构液代盐表专剃家8场至，键每拔场织约3痰0锁0人共足约2到4活0颤0人7粪0人震以杨上上按千完名国内国际约70家约20家国内国际约80家约40家国内国际约40家约20家国内国际约60人约20人国内国际约60人约20人新束闻千发添布游会火沿炬锦传滔递高读峰幸论仍坛巡伐讲拨会受茫众衣反姜应国词内榆一蛮般再公蜻众70%知晓活动完全或部分消除歧视50%国就际些一嚼般悦受局众国徒内扁艾看滋诸人哀群75%知晓活动对生活的态度更为乐观50%30%知晓活动防漏艾倚机方构80%国内覆盖率：80%覆盖率：30%国外有柄五差家虹以苗上并的晌国乱际故机卖构摄在情活呆动亦后若与梢“1造2略1联讽合佩行暗动肤计分划朴组处委秃会网”忘就果进仆一条步堪合国作攀达牢成瞒协比议沿。媒戚介丧效蜜果偿预植估单位（篇）单位（分）单位（篇）网谊络耻媒茄体且报卖道过情况况报预困估平贞面文媒寺体热报疯道出情芒况蜓预典估广扣电蔽媒陷体丸报刻道秤情演况滔预攻估其纽奉中赚：条进早行呈全削程狼直牌播湿的升国享内蠢媒宵体谣不主少脚于1竖0家留，报国遥外誓媒弓体夜不绳少殿于5家国内媒体国外媒体管压理津和浸控扑制奥企运洒史薯上孩首回个堆艾般滋飘火犯炬地手可行性分析活动设计传播设计效果预估管理和控制成停本推管户理整爪个丹活埋动贝在冲第突一贝阶学段绪主