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文档简介
葛伟琪国际4A广告公司的操作流程作为客户代理公司,他们能提供什么服务?使用客户的预算?制定媒介投放策略和购买策略?判断哪些媒体是可以使用的?例如在某频道,6:30pm新闻栏目当中投放一条30秒的广告?在新民晚报上投放整版广告?其他等等…….有很多工作要做…...什么是策略计划(Planner)充分利用客户的投放预算来制定产品的宣传架构和策略.提供一份有效的投放计划需要若干个步骤.C宵o除m短p呆e被t蚂i津t躲i持v许eA轿n巷a通l躬y蚊s聋i威s竞骆争笋品梁牌镰分飘析E渡f牲f软e跑c旁t封i挡v哗eM谷e关d死i革a皮P龟l孙a灯n有樱效笛的岭媒钱介歪计足划C渴l苍i复e命n慈tB裁r窜i酒e五f忠i层n希g客幼户怎简碌报T城a狭r蛾g吐e催tA杀u饺d趟i住e如n赞c誉eU绞n暴d检e围r迫s冬t诱a造n龟d蹈i薪n狠g认货识厅目挣标厉对些象M动e朱d窗i魄aC福o绿n朵s辨u担m套p廉t稼i首o赴nH蜻a虹b纱i雅t阴s媒着介被接础触崭习具惯M束a玻r锁k暂e店tP亿r险i厉o盒r份i紧t田i值z夕a纱t笨i棵o再n市壁场注排喇序C柿r纪e阅a刊t年i屈v岁eO减p迫p直o岂r欲t椒u拒n棒i跪t次i财e喇s创鸟意茎媒奥体舍的筹机撕会R锋e约c挡o蹄m纹m慈e愿n属d渔e锹dP益l耕a捧n媒冈介忘建驳议C严o院m购m淘u盐n食i伙c显a请t析i吴o肃nC痛h厉a惧n晶n逗e抵l梦S杠t源r悠a息t抢e敲g墙y沟互通渴渠彻道牲策息略12346578大炊纲潮-贸整规体骗战渡术营议角程制哗作初计改划堆之脖前了勾解因简碗报炸(恒T疏V胸B膜r葵i倍e求f絮)了瓦解摸市痰场完骗成购媒疯体示计复划贺排屋期酿表R李a宋t惭i趁n画g促p路r梨o刑j画e洒c丑t黎i厉o纹n菊(赶收胳视照指厌标园)C裕P不R因P骡a台n抖d脖R赵&绑F博b抵a鹅l伴a书n拿c甲e隆(上点林成透本轧和茫到辰达蝇率系的昨平堡衡树)P肝r炉e牲-互b摩u萍y仍(战买单前础分垄析棚)计玻划坐提淋交耽后捡的挪跟反踪起服饭务广蜂告允效真果鼓评香估随落时荡调桥整惩-烫排躁期露的猜编究排揭、的广悠告薯的村位捞置间、欢版挨本音的榆更疯换工考作李流拥程日音常荡工碎作个流咱程区中乎的行5堡个宇主爱要菠部唯分专:接恼收悔简惜报买秋后恼分乘析币/门关瓦帐完喂成随排流期乎计鹅划客女户阴反亭馈定宰位演/舅付法款云/射监诉测制仿作羞计渡划纠之谋前了雷解选简反报提供明确的市场投放指标客户战术人员主管计划人员Responsibility对任何疑义提出咨询,不要想当然复查计划,沟通.解释,分配工作将客户的投放指标转化为明确的媒体目标(媒介术语)简贯报付的猴目脾的细欢致血地犹了岁解扛如旁何怨达然到筋诉提求胖的被目帖标-为现什嚷么拣要卸投负放算广梳告-要粱在慎哪羊里缘瑞投梁放误广暗告如锤何侍去关投切放砖广烦告把功广闷告窗投喜放严给浓谁…扫…明宏确退投失放虽目唇标制科作闯媒红体祸排关期犬之熊前简射报圣分如析品票牌目壤标衔受登众投愤放纺类论型目糟标允市急场投蓄放毙周搅期购循买峰指苗标媒库介种目食标R竭&航F企,杂G厨R暂PW易e码e叔k麦l冈y胶w裁e习i扁g笔h早t森.轧.豆.哄e拢t莲c预庄算遵分脂配版芒本菊分忧配了衔解牛媒瓜体允简免报来们自坛客啦户熄的丛信欢息:品盗牌,产霸品,受熟众秧人违群…鸦.投勇放翠周牵期:投啄放渠周振期,广表告骡版榜本,目瞎标币市严场…贵.投荷放朴指态标面:R刮e您a讲c罪h雄&描F梁r婆e疯q纺u抖e记n捏c职y(永到翁达祸率&频危次对),胁G碎R界P(框总煮收消视槽点隶),纳B堡u稍d刚g爹e党t(叼预迎算亡)购毙买岗指选标:档冈次泻分盛配,每慈周任比载重,版大本括比昼例,栏歌目背偏读好,黄失金/非虎黄器金需比麻例,周/天乌投僻放轮比美例,来用自贿其招他漠市垦场赚的死影百响…学.其为它:完放成面的搅时积间福期中限,联妙系拆人,钞b恋r仇i般e察f去n开u鬼m井b矛e沈r督…奏.从分简坊报预当除中离我条们克需以要夹得伍到毙什雾么着信定息?细饱致眯的杰了完解甜简事报,深亭入答的移理鸡解马市改场,才猴能絮产赢生相最脊准宅确枪和反最骗有陶效暴的懒计安划!排坦期统类案型外的皂重愿要艰性新左产绘品劝上慕市-提意高珍关修注忘度!加傲大G桂R吊P比塔重,多竿档旺次,多珠频冻道相的魄选轿择在届投付放辉初饼期,采搭用范长哭秒舒数萌版桐本巩加躁速块传律达张产哑品晨信矮息.追废求技高变的豪有包效者到名达跳率,其克次榨关竿注隔广父告谨接逢触铅频鸭次多执频车道话选托择找高笔收热视斥栏秃目,不窃同救类掠型哭的帜栏贸目狠来莫扩并大挺受伏众邀群密即切既关柔注梯首熔播霜的间广插告岔版锁本件和畜定币位犁执惕行浊情红况产躲品厘促贩销侧繁重宜高堂频咽次马的耕广悟告忆露忆出,但检有柄效对到活达泽率讯仍僚然抖是讯必隆要库的闲指出标侧党重沿高摄收项视涛率收栏鹊目港和洽主脆要婆频明道.可以以如使浙用壮短瞒秒赖数爸版随本,甚痰至5秒宿标伴版维恐持宴阶恶段每闯周搁平疗均骆的G盈R埋P比黎重副即揭可对骨广挨告土频杯次预和仗到较达愁率柄指蓬标任要兔求柄降善低.投俊放芹目垂的税只表是点起霉到炎提滑示趴的交作扑用3个蒜主铜要谁的粒排森期丝式类激型:新咽品岛上积市,促矿销,维趁持了师解鼓市勒场M贵e定d寺i穿a解S骆c您e轧n醋e(象媒通体决环穷境症)C路o死m建p朝e章t倘i辅t茅i岗v下e拖A挖n晋a袋l跳y剖s灿i亲s窑(竞忧争抽对艳手培)T赖a述r笛g凤e嗓t炮A掏u吨d恼i仙e岂n臭c厅e直U认n管d忌e崭r凯s姜t棚a燃n绿d泉i亏n怖g修(目战标瓦受鹅众渴)R垦e概g碑u汇l杏a济r生T端r出a舌c伐k粗o读f弹R浸a评t朱i量n预g承P寺e梅r鸦f强o隙r共m这a绘n鸡c链e(困日岩常既收赚视锤率夏的照跟吓踪疼与评分上析)O治p岔t规i鄙m临i圈z牲a埋t久i将o鹅n然l泉e察a肌r血n厨i窝n息g(残优泰化搬更帝新啊)E膛x秩t对e桨r锤n缸a村l站i仁n哗f讲o肾r纠m傍a絮t侮i负o溪n(嗽外傅部化信宝息住)我序们老需狗要衰从朗市件场妥中寻得非到单什摇么跨样傲的览信钩息,从浪哪舱里菜得之到?了铜解笛市巷场:媒购体特环哨境确对定非各鹊个甜市却场航的鸦主脉打拜频雁道主级打殿频则道薄的拖排我名,不妥但脂要丹关画注猫地侧方尤台,C潜C犹T如V药,银P系S欧T概V咳,腐P离T帝V,以佳及要具壮体都的绪栏考目烤都捧要猫考虏虑呆进炮去.及造时未发辅现惠新残的,突医出快表也现雹的挪媒晒体!不蜻同摩受浩众取的请媒劫体书接琴触忠习近惯什树么用类茂型士的绢栏知目丹他均们吉最辣喜伙欢?不响同早受煌众朵在邀不虎同语栏题目嚷的秩表护现鲜如养何?不关同抖受巩众计的”黄舌金宪时帅间都段”到厅底桂在爽哪愉里?其雾他朵问虎题每青个旷频槽道仿的C脂P拢R械P水毁平?不融同某受奸众值的垄呢?哪俩些艘栏饮目妄对R拦e停a废c态h有巧很词大买帮廊助?必须对主要的频道保持持续的跟踪和深入的了解为更什振么辈要抹做毕竞歇争秘对偿手霞的梅分哪析盲?清裙楚蛾了锹解涂竞优争茅对惊手陷的渗媒优介拨行老动妹和欺策崇略为傲客柔户淹制悬定依正记确睛的亿投画放欢策虎略委和垦目灿标知桨己新知菜彼昆,挎百仪战匀不忙殆隆!轿!控!了膜解浙市液场钱:前竞庭争集对境手竞像争鹊对须手暗的棋分梨析砖包赶含厅两旬个穷重剪要迈部考分计鼠划币策辈略县的猛分淹析购借买螺策新略地的岁分结析计兵划衫策改略峰分头析了匀解欢竞犹争斗关数系吉,桂为污媒们介胀计音划摇制芬定喇知对道冶方愿向拍:A掩:狱同信品劫类泽的甲发讯展滚趋从势B绕:反主忌要新竞哑争签对帮手室分拴析C块:屈其讯他典媒滥体摔的滋个质案挤研决究例宅如蒸户望外油?流/访互享联敏网狱?叶/显贴钓片炮等派等拿…购为买务策懂略裂分蹈析帮车助述了男解惜媒恶体棍竞哀争没环贼境讲,香以吩及就如北何堵去稠购叔买毕:A剩:购频晌道段选案择(离A羞d抽s诞p方e欢n说d卡广找告碰费虫/沟T课A倡R语P只s苹目腿标毛观检众麻收犯视训点趁)B团:防时冠间恰段眉的烧选聚择(女A辆d终s指p晚e品n吩d宾广抚告极费狸/煮T造A乞R远P勇s冷目跪标延观净众剪收黎视处点脑)C盗:收版心本罢形蛛式D窄:品栏裤目送相仇关主性E扯:C列P熄R略P(储点江成肥本弃)v阁s料.烤R钥&茶F(天到椒达释率独&剂平锋均酱接纱触封频疑次乓)无耍论乱你嚼的齐广妇告秤创洽意葱有猜多叔好,如临果鞠错蚊误肾的练选订择政目密标踏受笨众,会芝导蛮致妻所替有罪的繁诉正求娃和好沟汪通揭都蛛是述无引效诉的!…了耐解市妇场裹内俘的架目戴标没受功众,对鼓制希定故有丽效掠的洋媒笼体往计摆划猎是懒十龄分流必贝要犯的了护解丧市盲场饿:绞目钳标芒受炸众了忍解座市硬场:日顾常船收沸视码率么的晶跟稻踪鼓与泻分偶析C铁P饥R粒P香t咽a土b悉l牙e(字点住成疲本裙数乓据特表喇格文)R外a仁t咬i例n脊g盆t沾r不e娘n误d(废收猛视程率柏走捎势波)(只T伙T伟V龟,财C擦C墓T丝式V犁,峰P拨S章T肝V抛,铜P吊T陈V盯&揉l轿o捕c穴a死l垫)P晶r柳o雕g太r患a掩m(躺栏须目句表匹现竞)(前T墨o粘p便p牌r迈o哄g刑r乳a们m距s众,担s口p暴e自c匙i荡a稿l氏l读y州f局o伟r克D猛r梅a佣m柄a评)C捕o膊m棵m凑e跨r匙c键i疏a眉l贺R疗a眨t岩i坊n众g(区锣分迁节逐目范收打视雹率层与垂广包告沟收龙视按率)了柄解村市新场:点心成狠本专数臂据急表双格了挺解冬市棚场:收厌视蹲率夜的党分鸭析月/周纸收环视麻率舒走沸势宏观观察:TTV,CCTV/PSTV,PTV/LocalSOV,seasonality微观观察:TVS/ChannelSOV&seasonality,bytimeslotperformance收尿视学走信势灭:宏贱观拌观拨察-杨季啦节染因紧素搏的叉影业响S悄a帮m景p掠l庙e责:鄙T格T汉V揉q晋u恢a承r赤t状e寒r畜l谁y驰t扭r差a混c诱k摧i本n乌g暮s衫u帆m岁m破a胡r重y了仪解援季喉节矛因南素什对衔收森视沈的诱影秧响婚,哥可艇以颂帮滔助垦我沫们暑更筹加养灵耀活叉的绘,谈合捎理娱的疫控因制药我雕们草的裁预诸算收矩视扰走缎势粥:微笛观族观撒察(拢上慨海注)还脾珠碌格男格团I我I吐I我嘴们茫必靠须既逐望频稀道浇地博跟恶踪需季莫节证性嘉的暂影饺响落,显甚誓至旦逐渡栏助目配的羊跟贸踪收革视稍走霸势骗:微续观散观装察(桑南具昌下)南锯昌失日弄常住表准现为对经比兆周裳末乖表快现富(妥S阴o胖u跪r钱c镰e览:纵N芝M霜R叮,色F立2鹿0狼-覆4败0怪,摄1校8阁:讽0解0粒-筝2幕3杜:想0首0传)收苹视括走四势虏:微谢观构观岔察(志例打如肠C劝C强T苦V纱5止)大献部护分卷地纯区级在迎此充激兵动宣的朽时组刻献都轮有协明范显趁的舰收转视范提决高怎.尤选其畅吸盘引虾了欠北久方壮地萌区话(从北辫京灰)逢的录观文众肚,废但撤是输南席方殖的博表卸现满相龄对常不状高六.N扫o赞r跃t硬h莲:皂B泼e队i疗j小i猛n傍g者W桃e蜻s蛮t著:井X我i萄a站nE由a座s腿t交:赔S尚h消a瓜n屿g提h杰a很i忌,丑S惜u衫z版h素o剥u水,待W润u中x顾i球S偿o慈u乎t扑h亦:悬G绿u存a鸦n共g支z渗h脸o衰u跃,百C欲h朝a执n煎g盆s霸h层a编,价S姑h端e旗n丝式z纲h妹e啊n尿,俗Z四h药u给h区a劈燕iN侄B长A架L束I矛V怪ES财P耻O唇R绸T莲S葬N钢E而W艇SC财E洪R腹E架M六O生N都Y北启京尘赢哨得迈2速0酷0各8家奥触林倚匹称克凭主落办欠权雾,丧公求布探时块刻帮的公收吩视溪表填现参C踩C喂T飘V门5混T挂V匹R粒,疮N璃o匪v递1饱1妖,准1蜂8限:堵3窑0满-释2炼1瓦:胶3夹0日飞常盘的荒跟叶踪春与界检斥查–广意告遍时午间逝段唐的宝收似视跨率颤表始现我具们容如摊何已选贫择关栏破目?好的栏目会带来好的广告收视率我们要关注的是广告段如何更准确的预测广告收视率?广告段收视跟踪!日豆常新的匠跟滋踪琴与编检需查–广宴告罪时响间朗段伞的检收盖视笋率避表冻现B欲y梅m量a尽r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