商业地产国潮文化艺术节民国市集非遗活动策划案

穿越民国目录活动策略项目推广项目执行应急预案壹

贰

叁

肆

壹项目策略国之重品牌

×

新时代语境#传统

传承

匠心

文化##创新

变革

思潮

多元#新时代，百年传承品牌何为？消费变革YOUNGCONSUMER消费主力群体结构已变革新时代语境已来临！80\90\Z世代崛起根据iiMediaResearch，2020年中国消费主体人口中，90后、80后、00后数量最为庞大，分别占比17.3%、15.7%、12.6%。当前年龄带位于18-40岁之间的深粉种草党、品质生活家、活跃分享家、潜水跟随者类型的消费群体占到了71%以上。其中，一二线城市的高净值消费人群&Z世代群体的消费增量非常可观。破局当下BRANDBREAKDOWN传统品牌如何在新的时代语境下彰显自身形象？并且与受众建立有效沟通？改写国之重器品牌的“刻板印象”新时代品牌建设的重点不能仅局限于功能利益的传达、业务价值的彰显，而在于企业整体性的身份建构，其品牌沟通也不仅要面向特定客群，同样要面对更广泛的公众。破局思考01关切关键命题与新时代公众“对话”02构建情绪场域让理念与受众“共振”03扎根文化语境深耕中国元素“表达”对于商业问题、品牌问题的分析，不能孤立于社会文化语境之外。对当代中国大国品牌的思考及其传播实践，更需建基于对中国文化传统、集体记忆、群体心理、社会思潮等的深入理解，并在此基础上，探索同样具有在地文化性的表达形式。惟其如此，方能与受众产生深久的共鸣。哲学家卢卡契所言，“真正的影响永远是一种潜力的解放”品牌对受众施加的影响，很大程度上是对人心中潜藏已久的某种潜力的激活与释放。企业品牌一方面要关切关键命题，在与公众的“对话”中传递品牌理念，另一方面又不能全然抛弃其业务属性与行业领域，让品牌成为“空中楼阁”。如何让理念与业务在品牌传播中更好地建立关联？通过具象化的场景、人物、故事，为受众构建起情绪的场域，充分调动情感的共鸣，以感性力量增进抽象性理念和功能性业务的融合、“共振”，是一种有效的路径。关系性、交互性、与对方真正产生相关性的“对话”，是主体存在的基本条件。作为商业主体的企业品牌，也理应打破一味“自说自话”的单向发声，将主体与主体之间的“对话”视作基本的共生方式，在与受众具有深度相关性、往复性的“对话”式沟通中实现自身的身份建构。PROVIDE

BREAKINGIDEA老字号品牌“破局”新玩法INSPIRATION破局灵感老字号品牌触达新生高净值年轻客群，将传统与潮流融汇，在新时代语境中去“表达”“对话”“共振”守旧

创新非遗传承

交流触碰品牌文化

感知体验潮创市集轻奢休闲多元跨界沉浸体验新奇互动IP塑造对话大师兴趣雷达传统与潮流融汇一场融合传统与新思潮的文化嘉年华龙顺成·国潮文化节之“XX市集”即将开启...目标用户筛选：高价值客户画像在消费人群中，按“消费能力”、“消费意愿”、“逗留时间”、“传播主动性”四个方面考虑，最终选择这四类目标群体，后根据其需求做对应方案，即可提高用户转化。“连续主题”吸引，更可增加其持续性。EXECUTIONSTRATEGY项目受众项目核心目标品牌增量吸粉引流赋能转化合作共赢项目运营矩阵++线下活动静线动线线上推广公域私域商域+IP共创IP服务官方报道EXECUTIONSTRATEGY项目策略资源加持大使馆艺术界博物馆社团圈品牌会员微信群、品牌公众号/抖音账号/微博账号粉丝、职工朋友圈好友免费推广（视频、图文、H5、直播）微信视频号/抖音/小红书/微博品牌自媒体平台曝光，免费推广（视频、软文、现场直播）A:微信朋友圈/抖音/微博官方平台

信息流/广告位，付费推广B:KOL/KOC公众号/抖音/微博

大V账号，付费推广商域公域私域静线活动动线活动A：非遗文化体验（鲁班工坊手作、活字印刷、香道、茶道等）B：“大国工匠·非遗传承人“大师沙龙（讲授文化和技艺）C：品牌跨界/艺术家，联名静展D：品牌博物馆引流炒作，场地免费使用

（需预约，深度接触古典家具，可拍照、摄录上传社交平台）A:民国风复古市集（百年老字号商品、文创产品、风味美食）B：沉浸式互动体验（汉服/旗袍换装+剧情NPC互动“寻龙”）C：路演节目吸引人气（民谣/爵士乐队、国粹/特色节目）D：轻奢休闲体验（小清吧、咖啡吧、星野露营区）

E：民国夜市光影游园会

（霓虹招牌、特色门头、彩灯）

A：外国领事及友人B：艺术家/非遗传承人C：故宫博物院D：汉服/Coser流量团体E：文旅局等资源北京电视台、广播电台、人民日报、央视网、新浪新闻、搜狐娱乐、优酷、腾讯、爱奇艺等官媒贰项目执行活动概述BASIC

INFORMATION活动主题：XXX国潮文化节之“邂逅XX穿越民国”活动时间：4月27日、4月28日-5月7日（10天）活动地点：XXX

活动形式：民国市集+沉浸式互动体验+文艺节目+大师沙龙+非遗体验等活动对象：高净值年轻人群、品牌VIP客户、文化爱好者活动内容ACTIVITYCONTENT静线活动规划活动内容ACTIVITYCONTENT鲁班工坊手作、活字印刷、香道、皮影、蜡染、纸伞艺绘、皮革、刺绣...非遗文化体验【手工艺坊】弘扬中华民族传统文化，让非遗“活”起来！活动期间安排不同主题的非遗文化体验，并同步安排非物质文化技艺传承人讲座沙龙。其中龙顺成鲁班工坊手作为固定项目。活动内容ACTIVITYCONTENT[大国工匠·非遗传承人]大师沙龙配合不同主题的非遗项目体验，安排相关非遗传承人做客讲授，以友谊文化沙龙的形式传播文化知识、带领大家一同体验项目。刘更生,北京一级工艺大师,师从孙月楼,龙顺成第五代传承人。专业老师为一般爱好者或初级爱好者提供讲解及指导大师与专业爱好者的面对面活动内容ACTIVITYCONTENT品牌跨界/艺术家，联名静展活动期间可以招募跨界品牌或者艺术家与龙顺成联名展，一楼200平米大厅提供使用（1）可招募高端家居饰品、家私用品、奢侈品牌、珠宝、

腕表入驻，高级定制成衣...

艺术家作品或行为艺术等展示...（2）可招募手工制品体验基地，由专业手工艺人讲解、

参与者可直接参与体验，及相关比赛，统一售票展×示例品牌活动内容ACTIVITYCONTENT品牌博物馆探店分享，引流炒作活动期间向社会公开招募【汉服、COSER等网红大V】打卡，可免费使用场地，深度接触古典家具【拍照、录像、直播】需提前预约。以此达到引流炒作，裂变传播的目的活动内容ACTIVITYCONTENT手工艺坊运营模式活动内容ACTIVITYCONTENT【手工艺坊】运营模式介绍手作坊区域，采取统一售票模式，价格待定；每期合作一个手工艺项目，提供手作材料、手工艺师1名、成品商品；游客购票后，可参与手作体验，手艺人现场讲授及技艺指导；提供商品代卖，合作项目的手工艺成品现场售卖给游客；统一售票手作体验产品代卖讲授指导活动内容ACTIVITYCONTENT动线活动规划百年老字号文创产品原创IP文化民国夜市光影游园会主题市集逛吃玩乐风味小吃网红雪糕地道特产沉浸换装体验集龙章赢好礼剧情NPC互动轻奢休闲小清吧、咖啡吧、帐篷氧吧精彩路演乐队、国粹、特色节目我在龙顺成找龙本期活动打造市集主题浪漫绮丽·民国复古风活动内容ACTIVITYCONTENT浪漫绮丽，民国风复古市集打造百年老字号丨文创产品丨原创IP文化本次活动主打民主题，为大家带来一场怀旧时髦的民国京城穿越之旅。美陈造景统一怀旧民国风元素，摊位招募精选老字号品牌、文创IP产品。逛逛民国主题氛围造景建议（拍照打卡）现场布置民国怀旧风格美陈DP点，同时可洽谈老爷车、老物件等资源展出活动内容ACTIVITYCONTENT示例，具体落地执行根据现场情况阑珊灯火·民国夜市

光影游园会霓虹招牌丨特色门头丨彩灯打造华灯初上的不夜城活动内容ACTIVITYCONTENT逛味蕾宠爱·美食云集风味小吃丨网红雪糕丨地道特产活动内容ACTIVITYCONTENT吃活动内容ACTIVITYCONTENT沉浸体验·民国角色换装旗袍丨学生装丨中山装丨大褂等，民国角色沉浸式换装体验可自带妆造免费参加活动可现付费场换装做造型VIP预约观众提供完整妆造及实景拍摄玩活动内容ACTIVITYCONTENT集龙章，赢好礼游客获得集章卡，与不同角色的NPC互动，获取“龙章”或线索集齐九子印章可盖龙章，并可换取精美小礼品。玩“龙生九子各有不同”由设计师按九子不同造型及作用设计出1-2套打卡褶子，及九子囚牛、睚眦、嘲风、蒲牢、狻猊、赑屃、狴犴、负屃、螭吻和一枚龙章。集齐九子章方可盖龙章（或得龙章）；可将这十枚章做成创意礼盒，将图案做成创意手提袋、钥匙扣等作为小礼品发放或售卖。活动内容ACTIVITYCONTENT沉浸游园·剧情NPC互动由NPC演员扮演剧情中的人物分散在园区各地1、与观众合影留念，刺激传播；2、为集章游客提供印章或者盖章线索；3、在表演时间前所有演员集合在园区巡游吸引游客；4、场景再现演出龙顺成的经典故事及节目赏析；互动表演：以龙顺成的发展史及匠人精神为主线，融入与“木”相关的历史人物，编排打造出一场活动盛宴，让更多人了解龙顺成，

爱上木文化。以剧本杀的模式注入新的内容让NPC演员带着大家体验现场互动的快乐。玩活动内容ACTIVITYCONTENT精彩路演，人气爆棚活动现场，设置小舞台区，民谣/爵士乐队、国粹/特色精彩节目轮番上演，聚拢人气，烘托气氛。乐活动内容ACTIVITYCONTENT轻奢休闲，慢享惬意时光活动现场，设置小轻吧、咖啡吧

及

星野露营区，游客可在此放松身心，享受美好休闲时光。乐活动流程ACTIVITYCONTENT活动流程拟定活动流程ACTIVITYCONTENT4月27日

预热种草

全天AM10:00-PM19:00邀请汉服&COSER社团抢先逛园打卡体验，并将照片、视频素材上传社交账号，引发话题及种草。

4月28日

开集仪式

PM15:30-16:00

游客、来宾陆续到达，等待开集仪式；PM16:00-16:05精彩节目《百老汇爵士舞》开场；PM16:05-16:10主持登场，介绍出席嘉宾及领导；PM16:10-16:15领导致辞（具体领导名单待定）；PM16:15-16:20民国风歌舞秀风情演绎；

PM16:20-16:25开集剪裁仪式（敲锣/放飞气球/舞狮，3选1）；PM16:25-16:30市集正式开启，来宾合影留念；开集仪式圆满结束后16:00-16:15NPC每日开集巡游，聚拢人气，巡游时间暂定1场，根据现场人流情况而定；16:00-21:00

①市集开市，游客逛集购物、品尝美食、休闲娱乐；

②

换装体验；

③【寻龙章】打卡互动体验；

④

路演定时表演（暂定19:00，1场）节目单拟定，以最终执行为准

《萨克斯演奏》《民国风歌舞秀》《川剧变脸》《国标恰恰舞》《近景魔术》《小丑互动》

21:00-21:00集市活动结束，摊贩陆续撤场；

4月29日-5月7日

民国市集（每日活动流程）静线流程上午AM09:00-PM17:00

①博物馆开放②非遗手作工坊开放（含传承人讲解、商品售卖）动线流程下午PM16:00-PM21:00

16:00-16:15NPC每日开集巡游，聚拢人气，巡游时间暂定1场，根据现场人流情况而定；16:00-21:00

①市集开市，游客逛集购物、品尝美食、休闲娱乐；

②

换装体验；

③【寻龙章】打卡互动体验；

④

路演定时表演（暂定19:00，1场）节目单拟定，以最终执行为准

《萨克斯演奏》《民国风歌舞秀》《川剧变脸》《国标恰恰舞》《近景魔术》《小丑互动》

21:00-21:00集市活动结束，摊贩陆续撤场；

活动流程ACTIVITYCONTENT开集仪式-文艺节目开场节目《百老汇爵士舞》串场节目《民国风歌舞秀》拟定版，最终以执行为准活动流程ACTIVITYCONTENT开集仪式-剪彩仪式3选1①敲锣开市②放飞气球③舞狮点睛拟定版，最终以执行为准活动流程ACTIVITYCONTENT每日活动-路演节目拟定版，最终以执行为准《萨克斯演奏》《民国风歌舞秀》《川剧变脸》《国标恰恰舞》《近景魔术》《小丑互动-捏气球、泡泡秀》互动场地ACTIVITYCONTENT活动场地美陈布置美陈设计ACTIVITYCONTENT穿越旧时光——门头设计美陈设计ACTIVITYCONTENT情景美陈·太太们的麻将——拍照打卡区美陈设计ACTIVITYCONTENT情景美陈·时光照相馆——拍照打卡区美陈设计ACTIVITYCONTENT情景美陈·造景——黄包车、邮筒、电话亭等美陈设计ACTIVITYCONTENT主品牌店铺设计美陈设计ACTIVITYCONTENT售卖车摊位统一民国风招牌设计活动引流ACTIVITYCONTENT活动引流引流方案ACTIVITYCONTENT扫二维码加V,赠送小礼品网红直播，现场售卖或代购线下引流线上引流叁项目推广推广策略PROPAGANDIZE活动通宣“收割”引爆社交舆论流量公式“种草”表达品牌主张联合媒体矩阵，话题推广KOL/KOC品牌体验官，话题延伸活动运营：高福利+高互动=高转化前宣预热+中宣爆点+后宣维系，收获新活粉丝1234渠道A：品牌社群VIP粉丝，免费推广

会员微信群、公众号/抖音账号/微博账号粉丝渠道B：公司职工朋友圈好友，免费推广推广形式：视频、图文、H5、直播渠道A：品牌自媒体平台曝光，免费推广

微信视频号/抖音/小红书/微博渠道B：赢得渠道，游客自发传播，免费推广推广形式：视频、软文、现场直播渠道A:

信息流/广告位，付费推广

微信朋友圈/抖音/微博官方平台

渠道B:

大V账号，付费推广

KOL/KOC公众号/抖音/微博公域私域商域推广渠道PROPAGANDIZE前宣造势期预热种草活动引爆期引流转化后宣发酵期热度持续【预热期宣传-Discover】4月10日启动

*传播时间活动前20天，开始预热，集中火力，为活动造势

*传播目的预热种草、产生话题、引发好奇

*推广内容报道活动筹备花絮与进展、服务号开启预售VIP活动票与答疑服务、早鸟VIP票送惊喜福袋

*传播形式视觉类——招募海报、短视频、倒计时创意海报

内容类——图文软文、H5互动

广播类——40″硬广/30″口播

*投放平台官方媒体——北京电视台、广播电台、人民日报、央视网、新浪新闻、搜狐娱乐、优酷视频、腾讯视频、爱奇艺等

付费媒体——KOL账号、信息流广告自有媒体——抖音、微信公众号、小红书、微博、员工朋友圈【举办期宣传-Discover、Learn、Try】4月28日开幕，4月29日-5月6日活动周

*传播时间活动期10天

*传播目的引流转化、裂变传播、口碑提升

*推广内容邀约重磅嘉宾开幕日致辞，专业博主同步线上直播售卖，代购现场直播代购、邀请cosplay团体、汉服社团参会

*传播形式视觉类——短视频、图文照片

内容类——新闻稿

直播类——邀约KOL现场直播、游客自发直播

*投放平台官方媒体——北京电视台、广播电台、人民日报、央视网、新浪新闻、搜狐娱乐、优酷视频、腾讯视频、爱奇艺等

付费媒体——KOL账号、信息流广告自有媒体——抖音、微信公众号、小红书、微博、员工朋友圈

赢得渠道——现场客户/自然客流，朋友圈自发图文/小视频宣传【延续期宣传-Buy、Advocate】5月7日闭幕*传播时间活动后一周7天，趁热打铁在活动结束后一周持续宣传

*传播目的持续引流、强化口碑、提升转化

*推广内容公布6月活动主题，消息同步公布至展会IP官媒，当日宾客可额外获得体验券/大额优惠券，为后续活动做准备

*传播形式视觉类——活动现场照片九宫格、活动剪辑视频

内容类——新闻稿

*投放平台官方媒体——北京电视台、广播电台、人民日报、央视网、新浪新闻、搜狐娱乐、优酷视频、腾讯视频、爱奇艺等

付费媒体——KOL账号、信息流广告自有媒体——抖音、微信公众号、小红书、微博、员工朋友圈

赢得渠道——现场客户/自然客流，朋友圈自发图文/小视频宣传推广计划PROPAGANDIZE说明：具体投放平台待定合作方式COOPERATION方式一：摊位合作方式二：节目参演方式三：市集直播方式四：赞助（金额/礼品/服装/人员等）方式五：冠名（独家冠名、场景冠名）方式六：品牌联名合作品类COOPE