企业战略管理教程第二第章

企业战略管理教程

(第二版)

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编

雷银生高等校应用型特色规划教材经管系列第一章

企业战略管理概论第一节

企业战略管理的概念、性质与特征一、企业战略管理的概念(一)战略的含义在众多的关于战略的定义中，被普遍接受的是明茨博格对于战略定义的独到认识。他认为，人们在不同的场合以不同的方式赋予战略不同的内涵，说明人们可以根据需要来接受各种不同的战略概念。明茨博格借鉴市场学中四要素(4P)的提法，提出战略的五个不同方面的定义，即战略是计划(plan)，计谋(ploy)，模式(pattern)，定位(position)和观念(perspective)。1.战略是一种计划大多数人将战略看做一种计划，即它是一种有意识的有预计的行动程序，一种处理某种局势的方针。根据这个定义，战略具有两个本质属性：一是战略是在企业开展经营活动之前制定的；二是战略是有意识、有目的开发的。2时.战道略罪是灵一磨种数计采谋将茂战膏略州视猛为统计妇谋话主童要丹是愧指够通形过稿公驳布摧企滤业施的耻战差略淘或越战屠略忍意蔑图静，杆向盒对乐手黑宣末布闸本挖企游业重的轨竞枣争达意用愿肚和捷决置心刚以疏及穿相塔应响将宿采晋取本的杰竞夜争羞性删行王动臂，捆以颂期邻形御成枝对星竞垃争五对瞧手政的判威委胁战。3清.战旦略跟是作一载种客模房诚式战透略级是荡企业业谁为毙了堤实宽现笋战邻略垂目催标滑进眯行丸竞岁争况而诉进谎行勾的颗重逃要吨决究策弹、碗采裹取微的块途腾径柄和凳行惩动员以沉及羞为灵实帽现泥目闷标看对缠企算业岁主个要恳资钞源冬进颂行类分洗配祥的反一悲种嘱模司式蝴。华在押实遗践宰中嗓，封计盘划稀往居往世可速能视在知最编后冒没筹有显得绝到义实耽施外，判这禾样乳，温计身划桶的咏战厨略溪或匹设快计衣的接战轨略骨就特变候成特了哄没纪有枪实索现唤的慈战堵略位。娱战允略葵是盐一材种撕模洪式献的路概杏念视将就战值略盖视贩为支行姿动片的尿结连果理，甜这穗种亩行摄动橡可室能佩是颈事检先炭并罚没伟有士设专计局的山战直略遇，奔但烦最腊后伯却乱形访成辈了蹦，馆因慨此驴成甘了艳已晓实括现桂的黎战石略剑。敏在应已河设乓计半的羊战婆略豪与陶已债实做现打的叉战宅略助之瞎间唇是摆准标备痒实另施书的镇战锋略染。巷这脂是酿指辞那铜些询已幻玉经克设侵计称出疤来熄，种即衔将且实食现伯的扛战质略弓。欺而启突蛾发拘形旅成魂的脚战盆略枕则隶是涨指拐那桌些健预涉先娃没就有欠计黎划奸、浸自渴发度产逝生得的马战冬略而。征这芦些腔战谱略株之掌间随的休关悼系监如吴图1蝴-秩1所默示捆。4．同战萌略有是吨一秧种修定叶位明暴茨望博词格很指探出瓣，叹战产略戴可母以支包惊括运产帅品炸及逃过还程菊、涂顾供客低及况市旁场抚、袜企妹业脖的臭社缠会橡责萍任受与宽自冈我舞利顷益絮等兴任垫何呜经总营坦活印动扮及卧行钻为丹。获而斩最雷重柜要捡的雕是昂，红战继略匆应丘帮愤助住组邻织砍在肠环止境弦中竞正瓜确壮确肉定羊自涨己乌的吩位法置遍，蜜从关而姐使零上办述欣各吗项言行仇为倾在扛正沫确阻的粪定串位岗之续下非来关进燃行正。5．茅战蔽略柱是跌一诞种匪观默念这愈种苗定隶义怖强走调观的愈是茂企澡业馅高骡层素管揉理喂人摄员跌，肆特它别汇是烫企群业伞董袖事付会拒成筒员鞭的袄整局体升个仙性抖对暮形昨成涨组爷织嘉特待性呀的紧影总响来，攀以担及森组导织鸭特兄性发差酒别凉对贱企猛业饿存爆在停的诸目林的观、放企技业轰的巨社翠会部形盒象烛和张发同展授远舅景叔的幕影须响协。图1呀-敌1战含略苗是嘉一贷种挺模允式(二)战趋略河管郊理屠的畅概茄念综跪上否所景述唤，岩可详以痛将禾战伐略古管真理菜定奥义制为胁：摸企挣业糟确美定醉其删使拦命迟，骆根厚据赶外辅部逢环述境修和猎内祖部礼条左件垄设公定肌企熊业泊的霜战捞略谊目奸标近，品为矮保止证苍目询标斗的税正蛇确雅落纳实智和娃实精现还进尘行雅谋袋划阶，惭并宴依丧靠牛企核业惜内夫部卖能推力皇将桂这恢种胀谋哨划朽和午决史策耻付恒诸畏实抄施弟，掀以无及宿在喊实你施辈过尼程裹中幅进笋行邻控供制磁的浓一锻个挑动尿态闷管形理且过委程玩。朽战乱略裳管运理姐是滔一传种统崭乱新园的壁管轻理篮思拣想判和逼管拜理克方极式惕。桶这熟种龟管子理域方辱式民的疼特这点秀是肚指成导摔企版业廉全信部照活火动钓的运是惹企呈业帜战五略胁，枯全绕部氧管份理狠活赏动邀的谦重倘点笑在价于缴制辟定首战滋略辈和亭实灿施魔战蹄略强。除而圆制届定植战撇略毒和槐实木施餐战查略罢的邮关爱键芬在屯于皇对思企趁业研外灾部究环诉境敢的廊变哀化潮进迷行炼分房诚析住，踢对败企乌业宫的粱内霉部守条征件鸭和固素孕质御进瓶行任审贺核旋，序并改以锁此穷为升前哀提恒确排定贺企每业隙的控战含略察目碧标松。铁战圈略俘管时理阵的失任抱务占，环在闪于众通宁过次战削略涛制监定产、惹战勒略花实售施共和把日挡常猾管乖理鞠，烤在训保泉持出这涌种挪动葬态抄平敲衡害的表条窃件迅下衡，馅实雕现歉企轮业奏的须战生略圆目岗标胞。二疼、呆战巷略己管违理阿的些性渐质1州.战知略味管降理逮是票整只合等性考管慨理叛理饭论2标.战所略尽管烤理姥是智最兼高耻层脊次兔的辨管友理轨理联论3瓜.战监略宝管巷理东是桨企挣业蚊高顺层游管擦理云人慨员牧最度重投要训的崭活毛动役和魂技细能4拼.战千略鉴管充理杜的孟目弱的姓是读提与高间企解业刚对第外蛋部本环调境尝的抵适若应敬性悟，赌使蚁企铺业锤做律到滥可埋持未续霉发父展三撇、伍战种略尾管扑理明的评特偏征1吊.战红略管管都理脚具冰有笑全疮局吊性2宵.战随略纸管附理乞具纹有牙长疤远羽性3欣.战污略治管态理扩具司有惯纲胁领哲性4殖.战凡略治管晌理召具漂有衡抗卫争阳性5巡寿.战夺略避管赵理鄙的晕主千体泰是许企夜业沸的膛高诊层表管坟理涂人冈员6包.战追略雀管潮理淋涉孩及骗企来业肃资笛源挨的影配渔置场问严题7提.战首略椒管缘瑞理扶需请要拢考柜虑努企厚业临外是部性环保境楼中稠的穴诸寻多系因索素8傲.战厕略息管仗理煤具幸有厦风烛险馅性四腥、围战渔略重管伟理辆的抽原颤则1劳.适捞应地性狂原含则2章.全肃过毫程尿管强理挥原萝则3盈.整种体劳最挺优目原你则4猜.全幻玉员收参纵与戴原柏则5诸.反供馈烈修延正驰原庸则第况二律节企肤业翠战厕略姻管阶理辽过鲁程战雕略拦管欲理杂是导对凡一练个夸企夸业寒未谨来轨发略展会方摇向暖制心定建和方实茶施别决妖策联的艺动勺态助管富理介过厨程屋。胃一梁个伸规技范购性杠的是、演全狸面晚的剂战吉略攻管译理盐过衰程苍可恐大童体注分耀为桃四裕个娘阶哪段(图1衰-述2尼)，怎即亡确佩定屑企匆业油使篇命依阶让段笋、疫战燥略断环浆境慌分链析党阶柳段华、歪战暴略宰选作择佳及冠评接价菌阶换段蹦、共战庭略技实杂施递及学控伤制套阶鸣段彼。图尸1抽-索2沾战哥略材管潮理厌过骡程一杂、舒确惕定裹企仔业阳使叉命一米般语说脑来辅，挪一冤个斤企捕业遍的兰使凉命怜包越括擦两神个衬方株面渡的即内遣容瘦，算即石企纳业垒哲痛学停和律企担业我宗崇旨称。滨所径谓谦企杆业觉哲执学附是近指欠一爱个冲企窜业旧为伯其拒经循营严活均动勒或裂方患式杏所吧确兵立哄的抱价吓值倒观播、恼态岗度翅、兔信历念独和周行至为拢准跨则厚，洗是内企善业纯在惨社杜会极活尿动倾及漠经状营主过艳程需中滩起剧何协种翅作弹用抢或衡如掠何抹起独这迫种样作荡用丹的情一舒个排抽撇象雨反严映何。能所单谓察企叙业助宗他旨谣是士指欠企身业年现不在点和扬将愤来作应费从绒事宽什罚么粥样悠的者事鲜业全活葛动关，昼以暑及孝应图成隆为构什朗么芦性狂质兴的叨企亭业芝或页组掏织含类串型芽。绘企缴业锹在璃制耗定而战具略域之添前波，踢必田须么先画确砍定嫁企识业弄的粪使慈命变。二申、滤战亩略艳环都境杠分朗析战哑略谣环纳境雕分篇析残包螺括误企挺业映外少部骨环红境仅分裤析靠和众企幸业皆内亭部脂环尖境邻或掌条引件哑分细析址两售部门分扑。斜企得业咸外独部乳环揪境弊一武般包又样包堆括扭宏扁观渐外艳部嫌环善境首，之即印政孝治拘与袜法暖律直因壶素饺、裳经怎济水因揉素猾、练技泻术纲因维素兽、浊社研会安因男素广；刮微膜观缩慧外遭部盘环丹境秋，班即晃企掠业距所榨处隙行炊业引的核竞次争铺状何况露。番外打部剩环摊境紫分死析型的蛛目舟的即就功是腊要隔了弄解震企庸业鼻所性处搏的耍战练略赚环春境们，扛掌狠握给各群环野境伏因果素润的疑变男化安规妙律吉和仗发朽展速趋秧势菜，闹研阿究候环键境左的部变甚化拥将涨给款企樱业辉的盐发慈展胳带偏来着哪忘些换机洁会句和个威熊胁波，腿为哨制女定递战借略割打泛下谷良缘瑞好族的送基百础省。两战赵略榜环栏境肢分皇析逗还匙要迈了能解牢企陪业盲自非身谦在亡同央行桌业备中忠所坛处臂的临相拿对遇地睁位筝，咽分掠析赛企曾业侦的促资针源剑和割能涌力石，唱明脉确易企晚业密内锻部欲条镜件抗的香优赴势利和超劣尖势夸，搂以佣及旷了颠解究不宵同堵的掀利永益叉相阶关裤者榜对庆企同业裤的小期昆望么，简理锦解才企俊业励的窃文滥化循。骨企拦业什内织部名条萝件坚分斜析覆的住目碰的牧就泼是牙为腊了员发基现垒企只业锅所跑具轧备烦的玻优漠势弹或利弱别点煮，弹以乞便练在忽制愧定异和呢实可施索战木略丢时继扬荡长竹避桂短轨，穗有晌效塘地以利窑用等企继业歪自令身元的怖各通种唤资浊源定，挂发繁挥樱出豆企乱业项的赞核捏心温竞耍争次力汇。三、永战侧略酿选涛择却及滤评栽价战拜略寺选始择第及例评碍价棍过腐程孟就滨是勒战轮略雷决畅策齐过嗓程茎，妈即河对右战帐略链进里行已探挤索消、私制秘定些以沙及欺选译择排的尼过掩程哈。域通浸常退，椅这挎个熟过曲程浸主刮要贴包非括何三多个慎方萝面忠的仙工抗作伙：掉一跨是怕拟删定偿多乘种危可桥供毕选朽择京的读战婚略陪方梅案妇，能二涝是臭利逢用沙一宾定样的兼各镇个附战籍略赴评挖价顾方询法违对砍拟撑定魔的贼各岔个肤战阔略各方邻案受进口行剃评蹄价奥，配三桐是思最悬终子选啦择背出索满跳意天的宏供款执玩行定的秧战猫略迈。祖企跃业江的买战稀略通选白择膊应穷当艇解巷决图以滨下浪两引个弱基贞本犁的宗战箱略粘问恭题崇：粗一跨是左确衡定抹企盾业布的学经骄营津范围围歪或循战确略倒经联营嫌领胁域揉。船二矮是叉突块出嘴企钓业束在令某负一盛特奸定趋经放营摩领壤域挣的招竞断争副优搅势始。一门般渔来引说岁，可在区战础略咐决偶策蜜过筒程尽中花，碌下昏列全因累素局会巷影嗽响茅战宜略呢决洪策耐者寄的室战悠略催选话择油。1铲.企晃业肠对盗外拔部浮环僚境级的畅依耻赖销程认度任游何垦企涌业垮都料存纵在晕于页它多的幕外术部龄环敢境发之压中补，朗而吵环山境饶受乞股旁东土、躺竞益争油对先手础、岂顾预客咏、锋政密府朴和牧社锅区酸等刮因泳素坊的蓄影顾响意。揉企茶业共的院生陆存心对伏这魄些压因鬼素服的晴依迅赖诱程营度雅，旱影优响及着避战修略泉选低择刑过胳程淡。势依侨赖诊程愤度惠越涉高怜，淡企芬业饶选阀择塌战缎略洋的蹦灵深活杆性纯就牧越茎小名。上州面救企撞业四对伯环鸡境责的厌度哲量戏基青于哭“梳客侧观颂的埋”宇衡姥量范基清础晨之溉上已，谈但路事成实冷并匠不陡能活为追自着己元说狡话店，卷客肃观援的段现因象票需突要违决帮策开者弹主承观醒地坊理昼解蔽。鹊因娃此芬，您确转切掉地冷说运，扫是友决闭策获者币对戚外哲部晋环汤境磨依苍赖年性宗的队主污观从认伪识脏影荷响烟着考战铲略努的誓选工择倾。2捕.管盘理剥者状对焦待偶风血险团的孩态桨度管滨理河者垮对战待牲风壳险绢的砖态套度愈影况响饰着脑战径略恼选派择册。冶不殊同局的自对截待续风愤险骨的勾态拒度快会姜导浓致泽不仅同梦的培战侦略怜选忘择梅：浴①苗如影果逼管窗理拌者许认枪为简，晋风构险客对低于铺成旋功象是循必燥不畜可晃少激的挠，及并昏乐精于心承虽担丽风桶险凳，巾则芒企钉业券通爹常佛采奇用依进左攻挂性烘战岂略后，脏接橡受糕或状寄贼希附望膛于榆高乳风堤险域的银项贡目者，捞在缓它惠们谦被题迫疲对赛环捡境拒变牢化幕作衣出畏反肢应按之酸前戒就樱已焰经言作金出毒了瞎反葱应鄙。疑并猛且号，息这明类埋管控理性者嫩倾期向送于灿在破较萍大独的声范户围粒内萌选房诚择姐可痛行晋的诞战厚略绞方够案罪。漫②滴如有果痰管千理薪者艺认嫌为蓄风槽险摆是悠实名际堪存浊在氧的需，准并笋敢伯于势承火担幸风梦险余，贩那挪么汉管肉理容者华就赏会窗试链图冒在丈高阅风胶险床战倡略谅和哭低罗风宁险签战薪略呆之家间译寻薪求顺某猴种趣程省度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