品牌竞争力与营销战略何志毅

品牌竞争力与营销战略何志毅北京大学光华管理学院教授北京大学管理案例研究中心主任《北大商业评论》执行主编中国品牌的创新与提升之道品牌已成为企业最有价值的资产之一

DavidAaker：“一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。”KevinKeller：“任何一个公司最有价值的资产之一是以品牌形式存在的无形资产。”可口可乐公司总裁伍德拉夫：“即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。”品牌价值帮振助歉消常费盈者精识闪别顺、辫选说择烟最嚷合揪适庭的愁商椅品脸；增杀强井消呢费图者肯忠派诚乎度汪；为黑消章费瓶者快带煎来查附孕加质价搂值绸；更荒高皮的网毛套利宿率相；品域牌寒延古伸啄；提勉高劣营腐销案沟按通奋的箭有椒效开性纱。品比牌惯意街义中落国性G巾D毫P卫世场界宵第活七中穷国渠出房诚口原额光世岗界资第项三中怖国帽没什有烤世身界象名蛙牌“井M匆a洞d饲e松i辅n箩C苹h收i平n私a鞋”架=演“会L嗓o漏w欣Q翠u嗓a阀l慨i廉t陷y五”世充界戏对蒜中刮国杆产估品六的垄担响忧泳与宣害晕怕“穗中茧国疮制国造挤”意妈大巷利严：翠世斯界霉5瓜0扛0粪强琴企潮业重8嘱家专；男世现界帐名对牌衡2骨个法胸国汁：违世滥界磁5续0奏0留强圈企雨业腹3宇7优家羡；治世弃界箭名助牌诞8不个英袋国双：辩世望界惑5赢0圣0赴强科企罩业锹3斗5很家绘；腊世拆界削名假牌次4保个德扶国箱：谁世百界英5温0泼0满强布企缴业迎3催4恋家翅；颠世秃界就名陪牌援9智个日屿本然：准世网界宏5滥0柜0虹强初企作业恋8鹿2猎家奋；尝世唇界程名希牌妙7昼个美纠国枪：鹅世膝界诊5隔0研0头强淹企免业择1糖8穗9比家汁；芳世册界夏名曲牌掠5鸦8帽个中唐国丈：权世脂界裕5寒0玩0导强讯企烂业现1炭5恰家袖；补世缝界这名朗牌兼0不个品焦牌都现育状廉比沸较全城球桶化版企做业市屿场茅化破公铁司世周界姻级勒企疤业坐家世符界炮名月牌痒产多生好的鲁基予础H努P载：咬帕闹卡断德灿－映5陵5继年I拼B蛋M尿：屋沃次特鸦森向父骡子址－旋6衔0句年沃文尔耐玛押：膨山解姆毛·凉沃拴顿痕－诉3戒0奖年松剧下绢：勾松证下格幸仿之饮助泄－幼6进0真年索帽尼哭：疑盛育田撤昭愁夫逢－末4倾3休年本武田耻：印本繁田稳宗并一母郎厉－允2是7喘年三强星男：浅李剩秉缴哲烟－疏4席9纱年恰（东李萝健餐熙礼又真1岩7申年泰）创耀始危企泻业对家呼与摩品毒牌注赏重萝产薄品械质渡量注桥重崭技阻术昼创艘新提航升侦产拖品税形笔象提求升抹公之司鬼形弟象提搞升缩慧企颂业李家馆形炎象强拢化孩品虾牌蝴资简产强怀化升品处牌码宣鬼传中挺国见品教牌蔽的晨创多新胜与啊提慰升低位价狡低杂质低聋价拜中辜质中挂价妇中僵质中聚价足优令质高涉价碑优公质注柏重轧产薪品替质雷量自纽奉主乌知膝识桌产诱权尖硬端王科就技访与羡商辈品您化研是发壁自秒信虹心注咸重萄技深术拘创俭新定筛位急与随定煤价渠隙道移与偿终落端广砌告临与惕宣范传提敬升句产懒品肢形哪象企剪业喘社叮会辣责煮任企硬业荣文秋化与甲国哭际运社错会吧的箱融供合提像升闯公返司史形隆象品忆牌摩资燃产异概竭念品枕牌供资筑产亲价带值品尽牌肿资琴产韵要养素强秀化底品竹牌盘资侍产频车度疫与衔力疗度持赤久牧性品伐牌若个则性烛与辜品奇牌鉴联暗想重喂点浪诉倘求强先化归品帖牌享宣过传东伶洋尘货陪？导“畅M陶a浊d杀e胆i团n档J胖a态p音a胳n奔”休？1您8桌9梯0鬼年赛的魄“半M饼a颈d讯e姥i鲁n袖G迁e磨r简m枝a沟n您y乏”治?二窗十肃年屑后肺的茅中随国滋品轿牌刷？撕五幼十没年伤后厕？中叹国淹品职牌发的话未绣来公孙元议0湿年碍2贵6蝴.示2愤％公疑元望1迈0寒0喜0倦年之2凳2冶.犬7妈％公叼元悼1四5丝式0何0维年景2佛5秆%公季元党1聋8浓2疮0餐年咱3颈2拼.各9蜜%公神元狭1巨9腰5段0执年局4笛.疯5垒%公怠元营1良9帆7罗3坦年宫4等.斩6竭%公匙元螺1跳9巾9选8兽年档1汉1抛.熔5始%公突元铜2酷0抗5环0左年胞?悄%从虫大炼历沈史庙看练中津华界民荡族化－顽G观D湿P英占币世狗界层的悠总台量世元界禁5颂0裳0斑强裂中坐的撤中缎国鹿企更业胆？市屯场良中倍成蜻长火的巧新意型昏企鼻业屈？民拉营遮企唱业戴？单热项围世揉界百冠桶军富？谁般代齿表敲中厚国中帅国魔的孩世印界驾5删0封0罪强距企闪业痕：国观家态电傻力台中圈国管石帮化丽中必国框石贸油榴中呜国如人蹄保悠中周国兴移源动不中催国医工秘商卵银锣行塞中督国融电晋信延中隙国竹化把工株中活国吓建巩设爱银没行恐中惯国观银沸行绍上资海库宝谢钢哈中吸国臣农悉业炒银馋行要中脂国膝粮猎油笋上杨海锄汽丑车厘和浴记撤黄痒埔忠（械香袜港扇）国门家始统楼计闻局搭5减0魂0浴强欧企骡业怖前岗1浩0战0偿名满中城，紧已由经盛在约国蜓内斯市甘场浆形钱成赖一句定朽品忘牌氏的厕有坛：海零尔嚷（享1情9歇）口联畅想嚼（浑3来9茫）助T亭C跑L亦(品4丘3雕)钩海刃信谎（排7政8街）异格蛛力减（阀8亏8丑）节春瓶兰赌（近9秤0睡）中疮国法单球项确冠竖军蜓品沸牌头：中惯集特比旦亚隐迪业格衬兰晋仕盯远窜大时扇代荷呼维唤赢世边界新级认的叔中但国年品威牌两此代再中驶国扮企段业茂家合的性历产史环使始命点：创扁中迅国甜世肺界槽名暮牌抖！结犁束泻语战植略栏思糖维程与们营抚销衰战吉略战萌略剂概壤念刻的败起暑源翻—井—崭军巨事毛沙泽米东工的淋定全义克剖劳主塞寸维订茨召的惰定僚义李叶德秤·蹦哈亩特神的诞定梳义约门米泥尼易的寸定算义毛兼泽喂东烛的释定查义研笑究胜战形争酱全蓝局粘性假、氧规扑律雕性破的义东抓西李震德义。赛哈娘特运概用息军妈事五力得量颗以许达绒到方政芬策搅所萝确览定届之忍目皂标倚的问一湾种遇艺朽术症。克臂劳谨塞淹维昂茨使赚用爹战鞠役纤来些作言为盾达雨到感战疯争岭目鞠的您的港手康段约冻米喝尼所爸谓例战功略稠，秋其沸研储究温范贼围驰包冬括间下必列卸各穗点量：选唇择如战疑场浙，然以厉及破这运个生问爷题责的篮各愤种遵组堂合浅变够化决透定紧最戒有所决牢定冬性后的厌点跌，饿以感及确最哭有肃利家的溉作朵战行行敲动颠方靠向选樱择贱和削建仆立革固列定援的厉基爸地盟和猾作丑战外区乒域无舒论糠是轮攻劝势悠或凉守羽势批都艰要聋选唱择倒目避标粉点决唱定饮战舟略擦的觉正拘面滚、茂防烈守陪线离和知作揉战吃正欺面暂版时获基防地柴及通战厦略半预恐备顿队研乏究盈军饺队没的李调检度乎和机行斤动补父给垂中冷心勤的禽位美置痒和量军剪队浙行紫动年的仆关伙系谋愚略省－弗压龙宿蒂截努算斯荣（呢古脉罗马马偷）选沸择工交会战萄时获机选筑择议交石战狡地找点交乔战俘之拍兵概力盾部锻署隐熟蔽楼己淹方聪计只划刺叛探梢敌恰方哑计拾划择火定稻作魄战遵方惩式如初何淡摆餐脱捐困检境如叔何打掩俩饰央物菠资饮匮挣乏址或纳何车以绒补冬足分孩散抽敌惜人丘精页力平邪昔类兵如变如摔何汁遏让制观不努合稍时研宜荐的屠求患战短欲夕望如击何怎激久励偏军唇队品的娇作掩战狸热问情不域露同败推绩孙遗子快兵添法搞的怨篇映章计唉篇作杯战输篇谋称攻炼篇形鸡篇势辈篇虚病实湿篇军症争粉篇九阿变赞篇行迎军嚼篇地文形大篇九臣地洞篇火杂攻则篇用爱间文篇孙搅子租兵分法盯的窃结章构十垮三查篇耻，匠四呆部滴分战卫略利部匆分膀：铁第甩一末至芳第征五岩篇策花略音及侧战辫术津部艺分么：环第迎六朝至蝇第佣九较篇战框术队及劫技乳术捐部著分连：割第枕十芳至着十满二星篇用编间慕部词分厕：欢第侍十荐三殖篇计蔑篇挡第堡一五用事组七像计缴，齐道乒为涌首扰：五护事继：遮道星、思天塌、泥地供、吸将欺、酱法锦；七鸦计寨：证主千孰竹有睛道惊？瞒将狮孰聋有张能听？慨天份地洁孰猾得知?挽法眯令铅孰脏行哲？绳兵预众婶孰寨强叙？碑士商卒闲孰忌练抗？事赏搏罚堵孰温明晕？兵糠者模，增诡校道物也枯。聋故快能遣而毅示厦之润不鞠能胳，袭用障而蚁示堵之养不批用荷，蒸近仁而业示根之吃远述，熄远皇而折示乔之可近区，晕利估而识诱该之迟，编乱裁而戚取紫之屯，叉实菜而仆备旱之墓，躺强阀而趋避六之尿，漏怒珍而过挠跟之睬，魔卑护而动骄骑之硬，宰佚等而悠劳脂之肤,侧亲泄而拜离次之善。惧攻蚀其惑无道备开，贫出诱其殿不蚁意嘴。夫侦未感战咐而羡庙欲算锯胜雪者性，线得毁算车多稠也叮。内测容方总牧结兵劣者级，推国成之凭大承事道踏天旧地欠将治法实生现判胜思利酸手堂段涛：研造衔势庙；肤诡征道炭。作宵战搜篇门第耀二举绞师菜十恳万管，刑日拿费门千胳金邮。故钓兵钢闻凑拙难速敏，焰未缸睹屈巧橡之装久挣也葱。抢夫孝兵怎久奴而祥国冲利陷者宗，秆未打之心有务也榆。饰兵落贵界胜虏，小不蚂贵就久蛮。取符用置于跳国烫，肥因古粮察于耽敌滤，束故泊军耐食繁可规足金也只。胖胜滑敌上而凡益惨强迈。谋染攻垫篇忌第群三全娱为微上走，凳破泉次贤之矿。是宜故最百季战顽百偶胜盈，蜡非窄善夜之驱善竟者惕也所；抄不驴战命而无屈蛾人盛之月兵猛，牢善锁之拥善眠者拘也灰。疫故应上贤兵内伐日谋甜，递其罢次受罚忍交垃，重其昏次壶伐勒兵撑，摆其贵下乐攻晓城绑。故雹用增兵序之时法胜，积十禾则捧围认之辜，手五红则砍攻娱之谣，乐倍居则意分医之可，星敌冰则西能浑战傅之厕，忧少欧则层能康逃垮之季，灭不某若肆则爱能比避偏之效。知护己缓知组彼专者使，榆百伏战锈不没殆即；昨不立知黑彼侵而交知昌己著,稳一跪胜鸭一誉负之；污不惨知浑彼充，蹦不马知服己艳，容每笨战柳必亲殆仰.形便篇辰第植四昔吐之农善纤战醋者黑，两先伤为盏不序可首胜辫，订以堪待云敌古之驼可惜胜暂。守哨则按不注足胆，闯攻女则趣有屠余比。迁善象守桑者爱，华藏译与蓝九命地燃之裳下前，俭善惰攻纺者障，蛾动泄于踩九油天债之虎上帜，鼠故姑能绝自巧保郑而蜻全抹胜裂。是艺故烛胜踢兵障先渠胜庄而张后返求弦战探，之败销兵壳先绳战习而艺后匀求羊胜影。胜往者交之吧战冠民焰也扬，哄若糊决近积姑水隐于诸千牧仞之之兽溪壁者蛮,肺形继也航。势硬篇惊第刃五凡绑战访者揉，宅以成正灶合魂，逗以鸣奇与胜睬。扭故谎善悬出驳奇标者姑,充无柿穷降如索天涉地古，凝不触竭额如外江全河嚼。激喇水制之仗疾递，季至严于然漂搬石浪者傅，哲势骑也兵；父鸷史鸟打之贩疾距，唱至叛于裁毁炭折雪者还，孤节立也捆。忠是喉故趴善收战救者篮，盖其剩势俯险蛮，蜂其触节伤短筛。秆势屈如托纩嘴弩肿，巨节禁如斤发馆机疑.故舞善茫战性者钉，叫求逗之兴于防势凳，丢不澡责脊于键人浪，额故顾能康择逃人作而粪任军势分。贩任仪势傍者田，舟其垮战绑人电也庸，捡如外转令石初木败。狡木吨石鉴之鱼性皆，姓安骄则迅静林，峰危债则挺动胶，酷方廉则占止还，笋园枯则罪行付。势故贯善下战屈人渗之效势楼，视如油转宣园裂石帖于钱千兄仞怎之恋山零者图，维势钞也朵。用预间耍篇罢第符十峰三故童明进君鼻贤融将岛，四所经以准动雷而讲胜搁人佩，颠成吊功熟于狡众他者蒙，订先突知食也途。故祝用扒间述有裙五耀：烈有级因邀间弯，迈有肥内绝间霸，限有听反蚊间流,触有抄死懂间信，劲有侍生迅间怜。即五绢间遥惧辆起桐，掏莫扩知晕其俊道读，架是别谓饮神贱纪会，融人矩君勒之桂宝冶也甲。故蛋三协军卫之扛事深，剖莫掌亲逝于暑间疏，盾赏影莫届厚息于辟间材，外事阅莫唐密叠于俘间美。艺非萍圣武智姐不枪能焰用围间恢，健非喇仁构义喷不蒜能悦使煎间抓，劲非饿微缺妙观不租能框得术间萝之烧实喝。飘微照哉液微当哉造，惊无梨所两不礼用势间黑也拆。战隐略竖基尚点基促于壮变鲁化蜘，娘眼株光页向袖外基痰于及不森变废，荡眼蜻光跌向辫内学窝习锁方键法急奖用饭先唤学行，斤活炼学把活宽用杯，绢立派竿纲见封影不务用穴先扎学纠，将只恳学兽不句用弓，隔厚冻积捕薄妈发学蓬习臭战运略珍的巡寿基学础哲眯学历欺史专橡业经评验对糟战男略睛管筋理邻的销理估解基(蓝一庙)滩：卧手钥段对盒战超略烛管惑理需的羞理榨解热（责二美）目得标海与阴手搞段对母战针略阔管偶理庆的乘理歪解辟（惨三距）目彼标继、壤资饮源诵、茄手毛段对江战蔬略应的勒理燃解战喊略馒的耍定留义纪：在学变册化劳和乏对洲抗超性市的赢环已境辆中屑确灰定搬目在标踏，声配射置贵资半源趋，湾选弦择隐手搭段起，坏实崇现篇企陷业耻竞志争翁的朝胜骄利扩。战苦略斥三唉角圆形战望略目卸标资薪源宏吸观束环荣境手笼段微稻观往环液境战娇略锤头孕脑彼担得锻.被杜张拉扭克如悬果艘你撑理笑解稀管抓理蛋理明论袍但疲不绵具犹备忍管帅理竞技融术蚂和厉管哥理劝工街具搅的遵运判用蜜能调力偶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