品牌系统策略讲义课件

品牌营销1第九章品牌系统策略第一节单一品牌策略第二节多品牌策略第三节主副品牌策略第四节联合品牌策略2第一节单一品牌策略单一品牌策略的定义一二单一品牌策略的种类三单一品牌策略的运用条件3第洽一鸭节健单茫一扁品甘牌圣策缸略单府一盈品智牌您策仓略缺的帐定说义是逮指户企顿业哑生邮产妖和煌经念营盾的窝几取种连不雹同毕产介品程统猛一保使柿用禁一寨个攀品欺牌陵名挺称谅。举裳例切说恐明联信想穿公监司炭的梯所迁有狮产葬品灯都程统财一方使粒用李胁宁智公息司砌的方所修有诊产惧品拌都沉统飘一耽使背用T算C疾L衣公槐司县的动所怒有菠产咽品自都环统香一捐使锡用4第搬一旁节题单盒一吊品配牌拉策艳略单沉一夸品贝牌矿策工略搬的呼种背类产品线品牌策略范围品牌策略伞形品牌策略5第称一仅节趴单孕一根品寇牌气策延略单宿一喝品炎牌男策巡寿略卷的如种悲类产品线品牌策略的定义：企业赋予同一产品线上的产品同一种品牌。例1：“金利来，男人的世界”金利来公司生产的皮带、皮包、钱夹、T恤衫、毛衣、西装、裤子、花边、领结、领带夹、皮鞋等男士服装。例2：隆力奇集团生产的日化产品包括花露水、香皂、洗发水、护发素等。6第尝一森节甘单德一蓬品盯牌布策碎略单笔一重品票牌肌策案略赤的摘种羊类产洗品盏线父品述牌迟策批略优阴点：①利贩于大创胜建锄统桥一杜的兽品寄牌涨形锋象堪，何提炉高汗品六牌绪知刚名架度棍，编增菜强畜品泉牌命的驴销毛售材影林响棒力回；②易郑于跌产瓶品紧线托的食延涌伸；③可看节青约嫌促制销叠费炉用卖，卡取誉得巾品糠牌微规营模致效积益7第纲一樱节旦单陵一胳品者牌述策雕略单捞一蚂品叠牌督策芝略迈的防种意类产拔品爪线普品叫牌厚策刃略缺律点：①产请品老线叶总栋是忧有肆限逝的锹，率限就制脱了罚已确有辽品扮牌利运佛用涂的阀范师围验；②若嚷其验中浑一容种卧产统品桌出怎问丧题萌，享其握它犹产乒品那的准销辛售塌也木会如受演到丑不泥良锤影返响适；8第祖一振节迷单是一表品仁牌若策尼略单封一责品骂牌挖策阿略魔的判种痕类范围品牌策略的定义：企业对具有同等质量或同等档次不同商品使用统一品牌。例如：一个制药企业有多条药品生产线，生产各种不同功效、适用不同人群的药品，但这些不同的药品都采用的是同一种品牌。其他如日用品、食品等也可以实施范围品牌策略。9第睬一烘节懂单检一讯品秃牌乏策支略单闸一绳品狱牌瞒策艺略较的版种变类范桥围武品班牌椒策壶略优栏点：①避撕免危信按息湿传女播叹泛亮滥享；②集颗中痛进悄行型统饶一赶的疾品鲁牌涌宣诱传遣，燥新皂产跳品助上添市稻费迷用冬大话大俘降杨低；③利俗于仇树茅立座品桂牌岭稳适定丢的蚊质洽量照形比象熊，件不赏会越产选生归质虏量抹错真位垄的绸现泪象泛。1刚0第带一吉节很单星一贷品最牌床策测略单备一无品四牌垃策推略林的榨种肯类范客围端品细牌稼策王略缺询点：①随润着帖产诸品技数泉量胖的趋增成多圣，虏品伪牌禁的盾透萌明住度泡会帅受迹到骆影春响介，班人词们牺不笨知沙道墙品绣牌剖具肆体族代附表坏什亡麽绵，殖品帆牌钉覆勤盖娘产枣品逮范惕围现越串广神，胳问盯题捞越构严刚重者；②所绕有孙产豆品摆使亲用秃统淡一全的扒沟也通锅主裙题厅，招各冶种餐产状品亭的呼具尸体苏特征点敢反羡映虾不抓出净来剖，炊个贯性史不舌够龟鲜灭明貌。1授1第世一惧节家单现一戏品呀牌吗策颂略单择一绕品的牌堡策泼略余的申种困类伞形品牌策略的定义：企业生产的所有产品均使用一个品牌，而这些产品的目标市场和市场定位可能都不一样，产品宣传的创意和组织活动分别单独进行。例1：飞利浦生产的音响、电视、灯泡、电动剃须刀、小家电等都使用“飞利浦”品牌；例2：

佳能公司生产的照相机、传真机、打印机、复印机等都使用“佳能”品牌。1腹2第眨一掉节粘单讽一沙品贷牌殖策凝略单眨一捡品舞牌乏策迎略尼的疫种胡类伞汇形永品哥牌岗策哑略优策点：①能画充晴分蛛发刺挥洽单稿一或品范牌描的套作舌用物，塘特朱别猛是忘名雪牌化的摔效抬应闸，葱利鹿于台产阴品介向邪不才同券市登场际的通扩脏张凉；②公敬司粒集灭中钩使屿用逗资都源模，灾加叛强滩核男心粘品市牌甚的社主狼导脖地点位碌；③具闯体关产美品仔的沸宣歉传舌，蔬可邀根懂据封市总场广定仓位渗和寄产犁品肆特客点伸进浓行痛，盲因拖而苍基款层窑开仅展侄促胡销振有鸣较哑大祝的击自殊由爱和挡针蚂对倡性牛。1赚3第办一竞节龄单可一贪品拌牌丛策令略单条一轮品常牌梅策觉略钩的君种泉类伞岸形劝品鲁牌鲁策运略缺爷点：①实路施雾过直程阁中坚容趴易等忽野视纳产微品阳宣碎传鸡；②品渴牌躺在规同短一梦档蕉次嘱产购品啦中逝的李横绝向轧延妈伸数一通般淹问弓题的不挪大刚，尾但段向释不绕同趁产镰品层档凶次自的灭纵衰向银延需伸跳较姑困毁难拣，躬因阶为港纵稼向锈延脊伸钉意超味昆着陪品奴牌笔要婶囊促括漆不尼同颜质洲量竖和香水吧平稳的踏产宵品拐。1术4第映一铁节关单晌一爽品窑牌扫策扰略单山一配品际牌展策算略沙的布运栋用躺条达件进该行危准犯确办的丝式品尺牌演定蚁位栋并战界乡丰定罩品貌牌搜使览用勾范谎围雄，室使辩定排位墨一饶次护涵慈盖咱现纹在拾与犁未彼来属；对搞于近企国业占推忠出嫩的厚新数产映品吵，双应钥在谷同石类事产老品宾中躬具贵有盖相酬当休强欠的相实立力励。企煌业赠在巩使凑用再单纹一友品秤牌杠策径略届推疫出逢新竹产掀品劫时匀，垦必济须银考滑虑勤新圈推码出兼的算产技品态与闭该掏企报业蜻已魂有种的本成寸功亩品械牌未之开间宗的晕关刮联凡度显。1猛5第毕二庸节间多粘品魂牌督策基略一多品牌策略的定义三多品牌策略的缺点二多品牌策略的优点四多品牌策略的运用条件1喝6第柴二匪节正多祥品隙牌粮策把略多朽品程牌赔策嘴略多品牌策略的定义：就是给每一种产品冠以一个品牌名称，或是给每一类产品冠以一个品牌名称。例如：宝洁公司的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四个品牌，通用汽车公司有凯迪拉克、别克、雪弗兰、庞蒂克等品牌，广东科龙公司有容声、科龙、华宝等品牌。1蹲7第义二伶节洁多谷品素牌程策写略多景品伴牌矮策益略嘉的琴优刻缺滋点优点

多品牌具有较强的灵活性多品牌能充分适应市场的差异性多品牌有利于提高产品的市场占有率缺点

管理难度加大成本加大导致各品牌之间的竞争1绸8第潜二依节定多炭品炸牌睁策叫略多凝品君牌沈策惯略洪的乱运汗用促条内件在吴准滨备蚀采稳用稀多所品彼牌逆策馆略域时躬，稠企杆业态应戒注丹意宫如稿下模几秃点围：消费者的感知企业自身的能力竞争状况行业特征1羊9第辈三拾节喇主清副腿品筋牌杯策饲略一主副品牌策略的定义三主副品牌策略的缺点二主副品牌策略的优点四主副品牌间的关系五主副品牌策略的运用条件2蚀0第久三下节铸主畅副华品柏牌姑策皇略主钓副竭品模牌蜂策章略此的冷定闷义主副品牌策略的定义：是指企业在进行品牌延伸时，对延伸产品赋予主品牌的同时，增加使用一个副品牌的做法。例如：“康佳-七彩星”，“长虹-红太阳”，“海尔-小小神童”，“夏华-福满堂”等都属于主副品牌策略，这种“副品牌”往往能起到“画龙点睛”的作用。2倒1第涝三央节阅主去副催品界牌孟策坦略主由副罪品费牌汤策革略稀的扛优厘点副项品掉牌粮能蛛直淹观厅、礼形览象杏地经表略达怕产皮品起的买优印点罪和政个朗性能盟够眠减辰少抄宣亩传池费阅用奶，担增态强两促胁销领效裁果主胜副水品么牌打策江略遭的漫缺鲁点赋殊予芽同渐一凤产椅品肯的问品纪牌笔数恶量背过赛多送，抗不族容系易封形份成碧企仅业名要半强关调奋的寻重达点及，莫企平业秤对欣该遭策伴略碌使摘用智不坐当之，炒可载能随使健产痰品愁变反成勾一博种救四控不令像挥产妇品月，赢形御不香成仅自单身蒜的烦特事点某口一奴产权品书的抹失借败铺，揭很财可磁能夺会意影当响旋主舟品捞牌葬的夹形艺象绿和项信削誉红，某从刺而为影流响牌到躺其须它脉产党品2起2第垮三册节睡主叹副典品物牌努策共略主灿副械品什牌尿间纯的缴关赛系具卡体庙来残说泄要锯注用意央以歪下够几自个虏方传面在捉品徒牌树传技播介过僻程慎中窝，莲重队点祸宣衣传扣主饶品婆牌穗，赛副治品餐牌缎处搬于拒从拖属沾地宾位副帖品妙牌为应退直都观民、伤形稿象赞地月表惊达趟产咸品明的扶优册点耀和忆个它性毅，烦使泊主弓副筹品始牌沿形吗象窜更汪加清丰昼满主混副给品餐牌估的晓中肠心欧应吨该炊是莫主祸品丝式牌尘，铸副喷品吗牌椅要蜂紧光紧跳围收绕话着富主凳品剧牌亩这倾个遇中浅心2焰3第姐三觉节笑主与副技品沿牌差策背略主菌副悦品漏牌钢策托略播的刊运鱼用觉条惰件若蔽企钻业伏生渔产辱经穷营阀的该是瘦同庸一罩类娱型度的仪产要品砖，旦而雾且森企催业谢所眨处怎的势行泉业斗市吓场辣竞悉争傍激布烈梳，摘产丛品巡寿使雨用誉周旁期蕉又说较签长警，花这个种显情巧况温下接，浴可厕以色使惜用决主迈副昼品指牌刑策湿略如擦果错企场业痰生钟产手经剑营滋的堂产陡品夹生轨命绞周存期锅较浸短混，桌产塞品种升捐级效速裤度耗较逗快失则翅最处好略采翻用糟主疲副丈品倡牌拖策烂略2梅4第绍四冻节平联传合姜品嘴牌秒策幼略一联合品牌策略的定义三联合品牌策略的缺点二联合品牌策略的优点四品牌联合的方式2柳5第巴四抢节廊联济合街品枯牌况策沙略联演合斜品汤牌风策昂略倒的默定鹊义联合品牌策略的定义：是两个或两个以上现有的企业品牌进行合作的一种形式，通过联合，借助相互的竞争优势，形成单个企业品牌所不具有的竞争力。例如：海尔和万达联姻，推出其联合品牌产品“万达-海尔房”；爱立信和索尼合作，推出联合品牌“索尼-爱立信”手机。2询6第既四钟节耐联游合张品姑牌笼策须略联芝合支品截牌陕策沟略愧的宏优今点能恒够王实销现狗优仆势厨互尽补系与多资息源细共规享能弃够鼠降箩低舍促枯销栗费小用能搁够田提迎高存品宋牌耀资屈产博的设价叫值2洲7第娃四居节扮联挺合乞品谜牌病策贪略联揭合咏品担牌准策新略购的密缺课点当谁产卫品旁、刷品盟牌恒及烫企挂业展的贷形柄象兵不宪一植致刊时满，铸不加利饰于锯企笨业尾形豆象廉形亦成进统越一权的誉运跃营幅策惰略幼，此向汁消态费陷者贡展开现馋一处致村的幻玉品代牌砍形辱象祸，堵创基造仗新叙的搂竞栗争燃优游势和，辜而渗且邮还调会博损烂害洞各篇自菊品债牌贞的炒权描益相蔬互哨合稳作铅的纵两夸个侨或思多缴个画企凑业咱