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文档简介

第一节关于CIS第二节企业导入CIS的目的及一般原则第三节CIS策划的主要内容第四节企业CIS策划的基本程序第五节企业导入CIS应注意的问题第八章企业形象策划(CIS)VI案例第一节关于CIS一、CIS是什么?

CIS,是英文CorporateIdentitySystem的简称,意译为企业形象识别系统或品牌形象识别系统。CIS又称作CI。

具体说:将企业、机构的经营理念与精神文化,透过整体的识别系统,传达给社会公众,促使社会公众对组织产生一致的认同感和价值观的一整套识别系统,它包括企业理念识别系统、企业行为识别系统和企业视觉识别系统。直接目标核心手段理解CIS的几个角度

CIS是组织形象的塑造过程CIS是组织管理的一项系统工程CIS是组织的一项投资行为CIS是组织经营战略的组成部分C顺I往S律系某统裹的时构赌成C惊I奏S部由闷M饭I逼、桂V术I司、罚B新I鸭组患成脏:M旨I梅:理尊念辛识胸别韵系哑统团。晋企会业蚀之—终—锁想鸽法墙;龄战疗略蠢层赵;“售心票”;孙根沃;夏源肃泉奸。B害I桑:行喉为极识礼别灿系究统岩,案企乱业矿之—郊—浅做蜻法喉;则策围略标层声;“底手更”;冰枝迎;标途朗径贺。V迁I量:视楚觉请识眯别香系近统便,余企艺业某之—狗—扁看玻法聋;颠执读行存层虑;“舟脸虹";唯花喊;厅表百现悲。(运一枪)现理遭念应识糖别芹(甘M堤I搞,M票i某n屠d猜I袋d甜e匹n疯t撤i谋t牢y)C临I丧首勾先吐通每过鬼理渐念嗓识驱别苏(撒M老I日)哲来泊对乘组你织鞋灵箩魂撒进表行趟塑钻造致。荣M院I洞是璃C尸I颗的洋核甘心杀和倚起务点晚,它梨对该B纺I司和考V辛I键具答有舱决关定测作育用恐并赞通齿过睬B语I唱、名V服I扣表她现灵出兴来匹。端理膊念幸识波别运的席要梢素优中旦,也组牛织舍的较群嫂体姻价懒值捕观本是梳核届心也要满素斜。(卷二绿)劣行苹为技识绣别吗(肚B裁I肤,姿B鸣e节h吗a虫v职i焦o乖r茧I叠d弹e渐n栏t育i步t珍y阵)B肿I群是世将衣组尊织狠理辆念稻转绝化炼为切组机织窃行绿为矿的丈“奔物糟化绢”国过围程反。组率织梁理棍念黑需往要凶通码过银组现织陷的租行浊为珠传赠播剂出面去句,目才倚能伞使在组难织航的迫形剥象壤得览以低树玻立生。瞎而渠观付念名形邮态话上序的有组展织罪理告念保只之有介通土过畏组赏织遗行肥为补的捆实尝施摊,衔才港能未变扫成泳人灰们采看热得史见库摸克得敏着碰的垫客饱观猪实膨在灯。躺行油为章识暮别饿实案际框上佩是阳理红念调识鄙别光的蚀最骨重毁要图载刺体并。(苹三锐)伙视代觉抄识草别占(盖V豆I皂,畏V目i贷s国u低a览l反I汪d猛e丘n坑t糖i作t弟y熄)V椅I么是拣将骡组誓织剃标染识姑符抢号煌化垦、轰视或觉盒化喂的填传扮播奴过唯程撤。V矛I乐是源C映I匆具转体来化愉、魄视肯觉所化协、示符敌号支化隶的雾过盘程信,悲是肿C立I棵的播本矮质端表伐象乒化菊的帆结他果毙。C材I扯S及眉其册三由个崖子却系句统MIVICISBI二棕、庄C济I撒的秩发锦展仔背订景盛与肢沿帐革C毛I军发液源暴于归欧祥洲撤,邪成签长呜于恋美歉国走,臂深涨化养于唱日膛本杨。C燃I外在耐欧辛美1均、发绳展疗概窜况最跨早敌起致源翼于涌1备9痛1灿4锡年烈德葵国凭的雹A彩E驰G两电益器黎公苦司形、嫌意鞠大毙利幕的常奥利腥培也蒂庸牌沉打炕字渗机妹。夸1填9就3您0捞年邀保址罗授.广兰录德航等俱最扔早廉提健出雕C嗓I跌S灶这一搬用拜语扣。1夏9妄5叛5哈年菊I悟B贤M卫公奴司许率倡先厚成完功朗导粒入逮C伏I名,欺1雀9祝6尚9皆年狸R草C等A婚导叉入访C举I成额为眨统泉一例形敲象唇的境多锤元兰化洋发枪展尽公倡司庙。7搁0谷年娇代苹,全代专表雨作漠为借可麻口司可垃乐父公印司俭的铃标意志能和狂美统国属建相国2唉0将0兰周绞年禽纪粘念担标奶志线的嘱设嫂计灯。C舅I泰的劲发溉展穿背务景踢与报沿贞革2都.寇特法点欧突美庙国客家顷C响I市战宅略池的谷发听展起,侧授重剪于锁市翠场吃营袍销糕和慈竞迟争读导狠向定的炼视谁觉钢传班达污与与应贝用六,顽尤斜其丙是黎美型国若特近别浆侧钞重佛于鹅C住I奋的碑视律觉指识要别妖。孤其火特版点(何1戏)客注搜重秩从喇视钻觉递系不统穗入扯手触,敌强伸调红标堪准睛化肿,扔色岁彩可、沾标皇志贱、叔图淘案券全肾世术界爹一视致偶;(剪2同)晕虽触然壁也庄强旋调惊理拘念壳的酷设体计院,仙但盾主葱要锄比竖较愤注慈重箱企颈业统管絮理舱的接因敏素惧,每侧铁重插于纳理模性炉制音度届条邮规符的含管随理炕;(呆3需)恨从愧管科理荐角劈燕度迟看定,峰比案较肥系腹统肠性梢、紧规嚷则另化弱,循便约于次操候作眠,搞也泊是告其标优辟势规所蒜在雹。C战I振的逮发介展切背夏景承与鸟沿岭革C作I瞒在挖日移本1歌.狮发师展松概净况2甩0嫁世恨纪至7宫0品年促代仙初校,暗主见要刑沿缘瑞用震美楼国铸风腐格颂,赶强假调暑视绒觉赵统和一扔的螺美巨化晴,艇局弹限食于聪视施觉本识曾别渔的氧传奏达迈部塞分录。隶日怒本咸第罗一登个丘开礼发晓C抬I窑S恶的碌是章东益洋洋工背业杂公平司姨,草在常1谷9装7委0生年致为棋马圾自吉达阳汽皇车矩进诸行忌了侨C丈I糕S千设抢计源,蜻为孙日段本与工赚商田业棍树刷立译了应典挎范帖。格2枯0敏世伟纪脸7仔0状年乱代妨后戴期骂,有注乱重瓜消纪化玻吸卵收浊美钞国向式搬C涂I首的胖内搜涵禽并垫与小日剩本岸环腔境寒结屠合至,誉不坛断桥形坑成状日遥本猛式篇的毙C漫I移。2李0抱世汪纪洪8旦0翠年否代蜡,小企喜业森注座意泊运何用纯重网塑划员隶工闻意忌识西的渐方裙法检,势树府立皇员姜工汪的晨自抄主河意默识河,战来极带训动室企焦业灭体命制拿的廊改哈革通。昨朝垂日身啤月酒许导与入丽C纽奉I宅时籍,钥就虽进配行运了排企指业铜文疲化张的柔挖爬掘宴和土重殖造占。2承0驼世括纪湖9轰0义年滴代揭后宰,烛注倘重尖深兆入父了已解雕企滥业球本谦身坡的糟经赵营猫资致源鸡和更经忆营果方排针鸡,接再耽将评其壁充府分奥利轧用清,瓜以患扩句大解与汁其搬竞苗争舌对次手忙之剑间膏的哭差踢异宁性料,科深懒挖虚企强业逆文皮化墨。C缺I肢的得发宋展殊背糕景赠与隔沿幻玉革2揭.背特用点(颈1桐)菠并讯非乌单强指贿C类I壤视维觉戏符倘号变上龄的以表潮现恩,鸦而惑是切整市体探性领、樱系番统皇性者的别设添计绳规区划妖,和尤屠其晌注蜡重恰企擦业偿文挑化化与拣经锹营韵理起念隙的盛传雁达袜;(洪2睁)目具们有汉人苦性候管驴理太精鸣神纸,惧整爆个博C色I合的祖设气计观偏闲向添于节以桨人榨为挨本姑;(价3贸)预注专重例企县业国实涉际膏的卫调避查移研犹究衣,指以闷及咱企说业逆开尤发阶经炮营件、逃发饰展催等语未巴来丙趋凝势槽的来走逐向焰与就策唇略目的副长凯期嘴规培划棉,相因炉此熄从她企们业转策杂划国到慕C励I串导春入愚耗狸费旺的旬时脑间炭较票长君。C的I对的屿发欢展起背珠景鲜与案沿诊革C负I窜在盛中摸国1津.尾C寒I陆在嘱台掠湾经嘱历妹三漂个寸时默期咏:1悟9贵7邪0冈年消以妨前衡,址导讲入披阶船段鹊。择最疾早摔引合入采C车I谎观快念拘的骆是漫台薯塑唇关指系博企荷业镜。粘1赖9庭4歌5棉年茫台犬塑游董惰事鸡长老王稿永雁庆棕请冈留吊日摸归宅国库的艘郭敢叔蓄雄倦设匙计惑所燃有外台津塑会关挑系抚企洋业盲的否C巷I歪S形。1恒9敞7骆1垄-渐1屑9国8中0勤年苹,基初曲步客发朝展洲阶塔段明。诵普穴遍嫌偏作重球于搭V杂I系设井计梅而竖不键是层整标体锡性态的资C邮I报。1型9圈8晴5饺年铜前厅后1伤9促8烦1凝-标1涝9捧8唉5甚年百台摧湾香企项业寇利亦用排各袋种夏渠继道状来找塑彻造蓬企熔业步形婶象1唯9粘8械5口以差后妈,局台卫湾揪C锈I要的骡发刚展输快垒速铃成倾长仰。C路I炼的无发坟展耐背拣景骡与奴沿籍革2博.划C者I绞在载大套陆建晴国蓝后卫,偷虽巨没代有通及沈早隐系鸟统早引使进墨C侄I尤,织但勇在冰工醒业绣设隆计暑中傲有蒸过获运稼用翠。惜例蹲如树,遵铁标路爆系探统塌的茄标女志化设粘计匀。8泉0劝年伪代泰后塌,完C禁I滤逐陵步塞被悠引激入狮到钓中级国奔。蜂一保开此始僚是局以中理尝论遗的疲形己式偷作州为库教估材抓引门进资,悟仅脂停翁留走在啄工案艺油、除美笋术续院马校现的侵课胃堂踩。塔8疫0疑年终代搅后斜期码,战才唇走岭出赚课慨堂载与继企躬业房诚经著营啦管矿理缘瑞结盗合捡,压为旨塑渣造减企质业授形角象茫服骨务划。在股我坐国气最复先叛倡袋导犹C搬I路的氧,座当努属夜一缸些概高腾等绞美恳术副设商计旷院猴校痰、载广低告阵公晓司文和鸽新菜闻梅媒矮介蹄。汤从列传琴播都的衰区猎域野和雷特遣点扰来气看马,赌似镜乎饥有冶南槽北浅之晒分坦。位北班方给以例北点京束为茂代吉表坑,在理汤论境和寇实范践运并旺重闪。拐中箩央慢工覆艺碗美钓院笑等塘高陡等查学抗府皇,揭不搁仅沈在处理顽论铲研倦究捡上京走让在卷前券面索,烛同婆时支还扬注坐重冒实趋践液,充帮留助界企涌业坡导享入妈C缩慧I饼。榜以散实出践俱为巷主固的煤是傲一汤些倒有哥战惹略距眼走光前的室广河告坟公倚司夏、麻高弟科避技荒企窑业夏、尘大剩型城商时贸拖企隶业胳。蛾南宅方徐以宏广糊东戏为忽代芝表驱,叮大鼓多闭“潜先显行建动鞋,丝式后酸理壮论桂”国,朝甚饿至赏“悦只概行鹊动抢,付不往理缩慧论尿”会。帆随痛着支我滚国吼加封入马W严T牵O姑,驰面臣对免日棉益动激停烈蓄的拘国顶内团市慌场言和务陌怒生善的脑海头外卖市多场仁,貌C灰I盈无己疑街为畜我庙国氏企碍业咳的休生昌存愈和昆发艰展扇提昏供叮了粒一俩种苍新认的舱思乔路其和睬方猫向削。三美、宗C闸I完的浸功绿能1拣、亲C鸭I港有笛利伯于砌重男建产企漆业龄文码化(嫩海陷尔纹)2勿、纺C婶I胸有砖利些增巷强久产住品晓竞梅争摘力(啄如圾M奥a粘r鸟l旦b稼o倡r哲o思)3图、源C素I赴有批利姻于虾多暗角争化产、框集掏团担化添、关国眼际模化诊经竟营4鼓、抹C上I醋有湿利影于烫企鲜业竭经窜营饲资津源蓝的侧运验用扩5教、孤C段I诞有忘利环于兄获属得扭消派费峰者锣的并认洒同6部、裳C滴I雪有必利锋于辽企再业临公倚共者关受系姑的育运诸转四席、泼C很I升与幅公懂共般关习系CIPR联系发展基础市场经济的发展所带来的社会经济与社会生活的变化发展条件市场经济的进步所带来的企业竞争手段的加强追求目标树立良好的组织形象区别着眼点主体本身主体-组织或企业与客体-社会公众之间的关系工作方法信息传播呈现专一、单项、稳定的特点信息传播呈现多元、双向、动态的特点,是“双向对称”的传播传播的表现形式属主体形象传播范围,传播的内容是正面的、恒定的,以不变应万变不仅是形象传播,近、现代PR的功能一直在演变;公关的传播范围随时代的发展而发展,随机构变更而变更传播的功能注重形象传播中的认知、识别功能的发挥除了争取社会公众的认识和了解外,更重要的是如何争取社会公众的理解、信任,建立一种和谐的公共关系环境投入的方式一项战略性工程,强调全面投入,一次性投入一项管理职能,随企业经营活动的不断运转而不断投入、调整限定条件严格的限制条件,任何组织都离不开公共关系第位二拌节盐企趁业海导邻入夸C辉I原S议的搬目六的较及匹一援般粮原袭则一虚、适企芽业渔导跳入妙C密I舟S长的欧目户的提伟升朵企浮业控形箭象塑躬造冬良鸭好宋统珍一饱的林企水业腹形拒象丽,乓提当升赌企王业鸭的颤知念名悟度乎和障美晴誉梅度铅,圣并帖起演到腐加查速友推寄进盘作郑用樱;草C宇I娇S罪是坑一识种胳整庙体悉形捞象南的楼统珍一鞋策益划衣和丽设国计歇,壶是淋到就目炊前鞭为庄止东塑茫造刻企恭业槐形柱象怨最祸佳许的味手道段凶和对方似式凯。确槐立趋并涝明唯确负企镰业键的济主陡体估性统诞一颜企辣业僻文该化洒理眯念种、稿统牛一厕企脾业括行玩为乱规半范蹦和浇视拢觉哪识固别备,她来增明樱确但企蹲业极的新主甲体年个搬性裁和果同而一完性著,循强氏化洋企敲业读存持在筒价霜值闹,统增怠强闷企浮业疲的矩凝惩聚颂力禽和历同趁心霜力门。有虑效辜快他速航地刻传南递面企纪业志信双息C聚I陈S暗塑活造必了泻系伯统瞧而叙又娱一貌致结的每企围业升形腾象忠,盼使匪社相会慌公价众仅对附企友业亡产冰生置认传同聚感沟和淘信定任绳感驱;弹同谜时残信楼息吵传鹿播田的痰统固一抚化圾、用规齐范想化介、具系资统师化逐、唤程谋序你化捉,剑使句得更传径播尊更唇加周经灯济虫有科效精。二责、末企磁业晚导帖入殊C董I爆S烂的状一芳般甚原涨则系厌统辈性使:要雕使教M缸I健、角B火I溜、桨V别I损三宜者删协政调赞和洽谐以,尾形萝成庸一忌个世规弓范叔的外大浸系沃统困,活起精到跃1踢+樱1霜+早1呼﹥裕3侦的棚作育用黑,换整评合返企果业犁内姿的膀隐介形厦象帽和趣企置业勉外苍的尾显德形枪象饰,膝从霜系链统和整救体穿出借发面来沃展灵示倚形萝象接。统臂一葵性底:不境仅性使粘M蛇I粉、燃B轮I字、由V嗓I算内静部猴各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