品牌经理定义与职能

品牌管理部技能培训品牌管理部Alex——第1部分品牌经理的定义与职能内容提示□品牌经理的定义□历史与光荣□盛行原因□职能与任务□角色定义□案例讨论品牌经理定义请你给品牌经理下个定义——从过程上讲：从结果来看：品牌经理要制定产品开发和行销计划，是负责单一或某一类别的产品从分析、计划、执行以及控制的总体协调人。BM对产品创造的利润、销售额和市场占用率承担重要的责任人。（marketingshare、revenue、profit）。品园牌鲜经畅理径定挠义R盟&贸D法泡律财欠务市幅场络研款究销么售宣众传购避买包机装促道销媒翻体广腰告生幻玉产我揉是蓝品慨牌累经偷理品做牌俗经楚理息定懒义给坦一脊个能形妙象槽的费比红喻责：□禁品拒牌棚经卵理板是爹品糊牌组的告爹犁妈（d仙e画v衬e币l再o示p离m泼e弱n显t&耳m总a瞒r塌k填e沃t闭i策n漆g）□B盈M是线整甜个传品间牌军工胀作临的毛发愉动休机□品录牌棵经佳理途象贴足围球庸队熔中唱的号中输场阵队让员荷，妈他牲就锐不韵仅秒仅扭是范进吨攻索的猾组氏织辞者墓，政主敬要归的活防打守茶者勉，授还捉包蝴括惊球夫场演关霸系缝的昨协公调栏者什、她比撒赛就节塔奏醉的脚控躺制成者配，庄只防有扁这耽样晌的肺中识场件球皱员说才锁能渐做虑好韵球翁队洞的孔枢歇纽孩，块带刷领揭球室队乖争勺取教球境场租的义主地动销权立，现赢酸得勉最佩后宝的多胜肃利贺。品拿牌汇经联理惜定剥义马煤拉驾多蜂纳齐涌达经内梅奥西历淘史镰和甘光蜜荣1党9直2云7年激，P沈&刮G最冬早业设灾置判品撕牌梦（瞎产杨品宜）淡经园理绩，览后思在军管吧理盲上爹非阳常像成待功稀，表于幼是房诚广跟泛堂推欧广迟这斑种相品刘牌斯管跃理秒方桑式Brandman麦古利Ivory象牙香皂Camay卡玫尔香皂历等史够和岗光桌荣品航牌晚经升理队岗滚位汉还厨诞石生峡过耕许夜多治杰糊出凯的尊企星业亿领次导锣人排：杰克.韦尔奇美国通用前CEO，曾经担任过公司品牌经理史蒂夫.鲍尔默在加入微软之前，曾在宝洁担任品牌经理，加入微软后力挽狂澜，担任windows95的品牌经理杨元庆联想集团CEO，柳传志称杨元庆是联想的第一个品牌经理麦古利全球第一个品牌经理，1957年担任艾森豪威尔政府国防部长职务历靠史匆和动光竖荣有衣人复说唇，异品扣牌千经含理兵是C困E掀O的母学滤前访班历在史手和纺光莫荣品夹牌外经怜理寒负五责杜制恐传喊入叮中桑国献：台振湾香念港大辅陆品掌牌评经惹理角在筋中锐国恐上窃个火世上纪9毙0年榜代党末法开费始膜出宫现巾，2士0判0表2年仪以两后滨开杏始狠快陪速部发飞展胁（采中副国联民着企扬）盛戒行取原洽因思湖考薯：品截牌圾经宰理煌盛澡行包的父原旗因摸？盛船行肃原民因策糖划调穿研开顾发生食产市翠场销歼售服茎务品救牌序经伶理为负糖责嘉制边有灯效贩解纲决鹿了引专毫业丹分纱工赏带客来舌的主职搂能之近释视庭问著题盛起行部原冠因实恨践翁提巩示俭：□品座牌乌经寒理板必词须保对鱼公猫司殊内啦部合各射部嫌门民比由较姿熟婚悉□品守牌课经讲理晚必雪须酷让啦各予部搅门耐了姥解奖自君己东产备品拔的层重尿要薄性□了籍解菠核剧心交资铸源坛由荐谁傍分绪配暂时吗非吉常抢必粒要碑的盛遣行针原到因调袭研研桐发生角产物铅流财升务销榴售品划牌1矩铜阵迈式辟管西理瓦体预系客培户滋需季求弯日垂益窜细脉分邮的钳结站果V渴S企箩业屈发犬展张壮恰大笑的袜共渴同您结姥果品冷牌2品畅牌3品灰牌4盛旧行乌原毕因□品棕牌遇经东理德之腾间沙资脂源罢的得争昨夺拒是应不绑可躬避恨免夏的实舱践亩提泄示龟：□设惜立歉内筛部枪资送源侍分低配透流复程乖是俱非悔常痛重合要烧的职麦责乎与晌任弦务首挑要板职腿责激：负算责蚀策救划留与牌品羊牌蚊有锡关麻的政活溜动营鸽销贪分顶析营脸销队目抗标娇与锄策乓略品络牌窃经夺理羞是揪企闸业摩的颤军介事思年考般：怎懂样健才秆能向做扔到鱼“取运怖筹蜂帷鞋幄晨，省决趁胜鱼千使里消”扶？职娘责错与允任覆务职哭责硬与旱任卵务组梦织壶行练为个顺人轿行占为定驻期悦报伞告乘制怠度外宫部掌信脾息得监慨察语机丧制一晶线劣沟剖通培苦训甘体坟系市瓣场池体完系信陈息而收洪集祥工卵作霜在扛于研日伟积楼月播累职河责礼与霞任疼务宝荒洁煌品阁牌气经纲理男信唉息榆收捡集蔬体纽奉系当：市扣场剪简泛报情甚报救监择测恒系担统大抹区米总燥监里周专报大光区辆月死度低汇捡报产妨品斥日党报眠、驴周穿报夹、芽月逗报竞性争圆对烘手售卖食场它月朱度多监输控月俭度帜拜辆访您客持户搏制想度培恰训辜会油议阶交唱流率与来调惕查客缘瑞户订见她面智会荷交凉流巧与唉调碧查区近域故经漠理肌访颗谈骨武干盛业脱务予员岭私谊人冶关靠系制员度种体结系人剖脉候体妹系职京责浅与参任笼务重冒要复责佩任粪：争球取邮所议在桑组弦织拘支酸持炼其坝营旨销酷方逼案R蹦&拾D法旋律财煌务市按场菠研搅究销捷售宣误传购工买包锡装促拐销媒第体广厅告生漠产跟椒我跃走阻吧出笛色仔的正内描部典销监售旨经含理职摊责电与乒任约务经乱验猾分烤享织：三俘思迹而女后击行求，载个钩人蛮声静誉膨非梢常鞋重炊要住！职征责天与估任份务关乒键伟工游作丢任车务脏：产挑品剪推伸广产特品拾规非划业休务域培遥训产田品皮运尤营营丝式销芬改发进角详色颜定在义1、近权循利逗有寺多服大丘？没却有遗行欺政织权饮的释总抚经灾理产差品导经束理V型S总伪经般理行类政屿权亮利影突响凤别救人锁工进作沉方雹式对尺事缘瑞业萄的范关嚼注姐点角漂色胡定壶义2、元营距销肝要矮素佳管宴多常宽启？产快品语经宏理V蓄S4那P品电牌裂经闭理腹只辩需饺要贤管签营坝销4个叼要订素补中幼的支产甚品嫁吗骂？角倘色益定陕义3、弃才铸能臣类玩型专府才V萝S通惩才品轻牌殃经胖理桃是窑品延牌矛方评面臣的置专军家遣，拐但并整可体充上鲜说的是究通逐才判！角贸色顿定牙义4、始工役作刘安痰排执点行古者V也S参椒谋日橡常个工西作V碧S思生考崇时息间角骡色坟定鹊义5、恋对裤产溉品歌负棵责独（羽小炎故案事沙分猛享吓）有通两休类兰品爸牌演经培理拍，扰他崖们论有裁着砍不芒同涝的考出淘发巷点稻：◆镰第菊一飘类现是皇让吉营黑销睛体旋系态的抽人命员舒满露意◆骑第药二笨类丛是础让轧产捆品辛成钞功角防色块定卵义6、借决袖策崇权决巴策走者V过S参班谋角娇色救定葬义7、诱品陶牌亲经桃理盟与绍项放目素经斩理项侄目脊经匆理V尖S品岸牌迟经美理关足键塘素事质你继离化优抬秀陕的渡品吉牌阅经宅理深有触多雅远候？美抱国吧数批据□5线0愈%的骨品唯牌府经沉理静拥菌有M露B资A学驼位□在直大汇公稀司卧里5茎0批%的对是安在伞本枣公墨司曲拥资有恐至框少3年并的确工炎作苹经茄验气一螺步徒步朵爬则上厨来微的覆；5记0昨%则泻有迈其彼他唐大塑型希公丙司志里距同保等便工劳作枣经塌验罗；□在暴中感小越公候司塘里未，窗大淡部泪分套都每有纽奉在懒大悦型格公抛司缎工译作为的擦同缓等辽经坝验称；□大烈部铃分止品卫牌刻经喊理韵拥府有忍至订少6年息以俭上滔的裂工纯作使经忽验枯。关煎键烈素区质关卷键职能浪力鸣与朴素磁养业贩务挤环门境泡的演清呢醒峰认灵识组裁织并能践力办漂事辫高举效出伞色迁的撤说振服兆能齐力出润色筒的芽人哄际阀技颜巧品说牌