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文档简介

第五章广告创意策略第一节广告创意中的思维活动第二节广告创意策略第三节广告创意方法第一节广告创意中的思维活动形象思维逻辑思维、情感思维四、直觉思维思维,是人脑对客观事物间接的和概括的反映。广告创意的过程不仅是一个充满着思想与情感认识过程,同时也是个冷静与理智的思维过程、形象思维形象思维,又称“艺术思维”,即运用形象所进行的思维活动。在产品设计、生产、营销中是都会涉及到形象思维,作为集合科学、艺术、文化于一体的广告创意,更离不开形象思维形象思维在广告创意中有以下几个作用1.强化产品定位;构思广告内容3.安排广告形式;4.传达企业整体形象。〓教学互动050101教师授课“形象思维”★案例05010101穿Hathaway衬衫的男人★案例050101-02“万宝路”香烟的西部牛仔形象★案例050101-03突出品牌形象的“人头马逻辑思维逻辑思维是人们在认识过程中借助于概念、判断、推理反映现实的过程。对于理性的消费者来讲,他们绝对不会无缘无故地购买自己并不需要的东西,广告策划人必须给他一个充足的理由才行。广告创意应当遵循逻辑思维的规律,具体要求是:(1)概念要明确;(2)判断要恰当;(3)推理要合乎逻辑(4)论证要有说服力。〓教学互动050102教师授课“逻辑思维”)概念要明确概念是反映客观事物本质属性的思维形式。所谓本

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