网络视频营销方案

21七月2023网络视频营销方案目录贵人鸟活动思路贵人鸟活动推广资源效果及费用预算PART1贵人鸟活动思路贵人鸟面临的三大营销问题合作背景传统强势媒体费用水涨船高，效果却每况愈下…巨额成本投入的广告片，消费者却难以记住......品牌拥有足够的知名度，却缺乏忠诚度......贵人鸟面临的机会合作背景08年北京奥运即在眼前，百年难遇的营销机会！！！答案是：合作背景如何在复杂的商业环境里面做出正确的选择？如何在多如牛毛的奥运方案中选择最适合的？

选择酷6网，选择UGA营销这当然需要很多理由，但最重要的只有一个，那就是...支持的举手2008.日均页面PV：8000万日均视频VV：5000万酷6网超高的人气和超强的媒体影响力央视奥运视频点播类网站独家版权合作酷6奥运网站三大核心优势酷6网获得第一张广电视频分享网站牌照，最好的奥运视频网站。酷6网独有的强大的原创资源（万名拍客、原创联盟、网络红人）为什么选择UGA营销呢？合作背景理由一：让人过目难忘的广告创意理由三：好看，好玩，再加上病毒式的传播性独特的参与机制将发动网友将精心制作的短片不遗余力的扩散出去……UGA模式将发挥全体网友的智慧，为企业制作出耳目一新的创意广告。UGA就是用户产生广告小贴士活动方案活动主题：

贵人鸟“2008中国无人可挡”原创视频大赛活动目标：

通过广大网友以及中国原创联盟以及奥运拍客军团等原创力量，制作奥运主题的植入式作品，从而形成热点，在网民中大面积传播，同时让贵人鸟“2008中国无人可挡”的口号深入人心，形成品牌美誉度及忠诚度。核心参与人群

18至35周岁热衷于网络原创视频作者，原创工作室，奥运拍客群体。活动关注人群视频网站受众，创意十足的原创作品将吸引网友关注。总周期两个月，七月底至九月中。Slogan：2008中国无人可档（必选）贵人鸟鞋如何融入？（网友创意）例如：奥运赛事剪辑体现中国无人可挡？圣火传递如何体现中国无人可档？目的：通过网友自己拍摄以及影视改编并结合奥运元素制作植入式短片，体现贵人鸟奥运期间的宣传主题“2008中国无人可档”。作品题材不限，但必须跟奥运结合。短片中必须出现的Slogan活动主题：2008中国无人可档贵人鸟提供部分短片植入素材（配音，产品短片，品牌logo等）举例：将中国的奥运精彩赛事进行集锦，比如刘翔百米跨栏，姚明在NBA的扣蓝，奥运赛事中国队力克对手拿到金牌的场面等等，最后再加上某位搞笑明星的台词，例如周星弛以夸张的表情说出“2008中国无人可挡”（配上某部电影中的镜头）。活动举例活动时间规划筹备期征集期评选期7月25至7月301确定传播规划2讨论确定活动细则3制作调试活动Minisite4准备活动启动视频5确定线下配合计划1大规模广告投放，拉动网民参加活动。2征集作品，优秀作品酷6网站内推广，同时将通过编辑渠道进行站外推广。1征集截止2网络投票3公布结果颁奖典礼优秀作品二次推广颁奖期7月31至9月109月11日至9月25日

推广流程活动流程参赛作品的保证

酷6网将组织原创联盟的创作高手以及原创视频工作室至少10家为此次活动创作高质量的启动作品十余部。中国原创视频联盟中国原创视频联盟成立于2006年9月10日成立，目前联盟签约会员已经有5000多人！是中国唯一的，官方的，优秀网络视频制作者的原创联盟组织！是网络视频界规模最庞大、人员最稳定也是系统组织最有力的联盟阵地！贵人鸟“2008无人可挡”视频大赛

中国原创联盟已经为酷6网举办的各种类型的原创视频大赛包括三星、联想、麦当劳、微软、伊利、完美世界等著名品牌贡献了一千多部优秀作品！UGA活动保障微软数字生活创意大赛合作专区本次贵人鸟视频活动专区实现功能如下：视频展播功能网友评论功能网友投票功能网友收藏功能网友下载功能视频展播背景动态图品牌/视频内容介绍产品信息展示功能网友上传功能活动页面参考PART2酷6网活动资源

为了保证minisite的人气，酷6网将优化全站的资源来进行推广，推广资源如下：软性推广：用来推广贵人鸟活动中产生优秀的视频作品。包括首页视频推荐，视频播放框视频推荐，娱乐频道视频推荐，体育频道视频推荐，原创频道视频推荐。

硬性推广：用来提供活动入口，为minisite聚集人气。

传统硬广包括：

首页banner,娱乐频道banner,体育频道banner，原创频道banner。V-BOX广告包括：前贴片，后贴片定格，播放器皮肤广告，拉幕广告等。除了酷6网站内资源，酷6网独有的站外资源也将为活动页面贡献更多的人气!百度、新浪、多家电视台、上百家优秀个人论坛活动资源首页视频推荐

在原创视频区有至少一个位置用来推广活动的优秀视频，预计日均印象数能达到300万。视频播放后推荐

在视频播放结束后，播放框内会出现视频推荐，里面将有一个视频位置用来推广贵人鸟视频。视频播放页流量为全站流量的70%以上，日均印象数能达到1000万左右。体育频道首页视频推荐体育频道视频推荐用来推广贵人鸟活动视频。体育频道日均PV40万。原创频道首页视频推荐原创频道视频推荐用来推广贵人鸟活动网友原创视频。原创频道首页日均PV50万.首页bannerMinisite硬广入口，酷6网最黄金的广告位，日均覆盖人数能达到300万。体育频道banner体育频道硬广入口，用来覆盖喜欢运动的用户。原创频道banner原创频道硬广入口，用来覆盖视频玩家群体。娱乐频道banner娱乐频道硬广入口，用来覆盖年轻群体。站内资源站内资源V-Box广告，精准投放何为V-Box广告？在视频波放框内外及作品片头拉幕或者片尾5秒-10秒的贴片视频广告；为何选择V-Box广告？用户浏览视频网站时，注意力普遍是集中在视频框内的。所以，V-Box广告与视频内容无缝连接。能让用户在更短的时间内获得更震撼的体验，使品牌知名度、产品性能深度植入到目标受众。V-Box广告优势是什么？价格：按照CPM收费，不会浪费一分钱，广告展示一次收费一次。时间：按照客户需求，最大空间选择时间自由投放。位置：根据客户要求在KU6任何频道定向投放.V-BoxV-BOX之拉幕广告广告特点：巨幅广告，展示效果好，吸引眼球，关注度高

在电影，娱乐，电视剧频道投放。V-BOX之后贴片广告广告描述：在网民看完某个视频后出现一段５或1０秒的TVC广告特点：视觉冲击力强，点击率高，平均点击率在18%左右。在电影、娱乐、拍客和时尚美女频道投放V-BOX之皮肤广告广告描述：根据客户推广需要，设计成个性化的视频播放器外框，点击可进入广告页面.在相关频道投放站外资源——百渡贴吧快来看筷子兄弟新片《你在哪里》百度贴吧每个帖子页面都有酷6的button，设置该button点击进入视频作品。每天有上亿的曝光量站外资源——暴风影音点击导流到视频作品筷子兄弟最新作品站外资源——新浪资源新浪最终页右侧精彩视频区导流到视频作品站外资源——论坛推广酷6网有80人论坛推广组，可以保证视频经常出现在上百家的主流论坛。并会有置顶、加红、加精等操作。公关资源——媒体推广酷6网和新浪网、搜狐网、网易、新华等上百家媒体保持合作关系，这些媒体资源对于酷6的推广会起到非常大的作用。公关效果媒体截图PART3效果及费用预算活动效果预估通过以往活动经验，及目前已知的推广资源预估活动效果：一、曝光效果预估以KU6站内支持资源达到活动期间每天曝光3000万次以上。二、专区访问量专区访问量每天独立用户5万次以上。三、活动参与人数参与作品创作、作品评论、投票等深度卷入100万人以上。四、作品数量预计符合活动要求作品数量200部以上，其中保证优秀作品二十余部，网络红人作品十余部。五、作品传播量通过酷6站内外资源推广，平均每部作品达5万次以上传播。活动效果费用总计50万