南开MBA战略管理外部环境

第三讲外部环境分析本讲主要内容一、一般外部环境的构成与分析方法二、PEST分析与产业环境分析的基本框架三、潜在进入者与进入障碍分析四、识别替代威胁五、买方与卖方的争价力六、影响产业内部竞争的因素一、外部环境的构成与分析方法企业的外部环境可以分为两个层面，即一般外部环境和产业竞争环境。所谓一般环境，是指对各个产业都不同程度产生影响的共同的外部因素。企业与生产同样产品的竞争对手交互作用，而且它们又同时面对着一组相同的外部因素，这些竞争对手及外部因素就构成了企业的产业竞争环境。企翁业绍的墙外奇部势环阴境搜构快成Political/LegalEconomicTechnologicalGlobalDemographicSocioculturalCompetitiveEnvironmentIndustryEnvironmentC之o之m乘p杰o摩n危e伤n籍t淘s摄o对f册t个h翁e刚G企e何n汗e催r速a仔l败E比n旷v旷i陷r西o库n海m促e肺n丝式t环猎境碎的岗不痛确献定赠性跌与攻可负知讲性对擦外猎部撒环滤境狐的丑未蜓来拳变菜化关做掏出喂正饭确摧的掌预决见帮，剩是次战突略培能借够迹获旷得幅成忙功浮的枯前稀提勿。评但腐不枕确堪定路性吨又摄是现外棋部存环悼境稿的减基闯本房诚特部征亿。不扇确次定≠获不酒可罚知H扭.埋C侮o扛u类r迹t亦n滨e巷y等胀人族在《不采确雹定捡性锹之胆下帆的变战那略》一新文琴中亭指歌出焰，醒“术在陆低词估踪蝶不吊确易定晕性颗情且况那下堆产构生拥的绞战拨略远，买既队不狡能翠让遭企覆业捞防工御侍不址确艺定辞带钉来脆的预风成险摇，幕也旅不涉能凤帮饰助被企稍业话捕苏捉木不酷确救定似性币带事来诉的据机绞遇柿，注”像还计会归使痕管识理逗层敲迁林怒笛于谈战巷略亮规说划咽过砖程遭，陪而伏用鹅经备验戚直迷觉黄取糊代烦战附略形分旬析掀。四蛛个嫁层贡次廉的蝇不病确样定授性第烂一功层运次剪：覆未锻来绞足喉够指明宗确残盛留卫的脉不待确农定心性全不侮会炎影角响窗到山战丢略馒的崇正木确锡性趟，1航8勇0计裕划第录二祝层肌次触：寇多生种肿未寒来例祥如告，亏等乔离饿子库电色视序、坡液胁晶殖电煮视忙的皱技窑术央发轻展殃走觉势第摩三死层碗次笔：述在蛮一秤定夕范特围嘉内胡的笑未纺来例镇如搞，倚对受市镇场信增凯长馋的经估谦计膝，恭是轧否挺存卡在括转昏折余点醋？“衡不肤要倍做猎与帮战届略封关龙系烤不裁大锦的毛预宾测”第因四蚊层勇次桶：井地初地勾道狱道金的吓不曾确唐定轻性多裕种固不把确览定太性槽因说素齿综搜合册在杂一辣起惜，母通通常闷是墨一大种愈过扩渡秒状泄态膜。脚拌本折法辱的夹简项单驾介愿绍1片9音5崭0年袭代华，蜡由K剩a屯h熊n学气者物提彩出秧情网境潜描批述娱（S恰c做e累n域a托r占i征o铸W尊r大i秆t释i查n扬g）被的俗观烛念女。馒而互史触丹湿福零研炒究岁（S招t蜘a著n括d稀f标o鲁r殖d舰R障e饥s搏e川a抓r茄c山h坑I无n酬s掀t升i叶t摔u忽t买e；S俯R迹I）刷自1瓦9灿7维0年虫代果开抵始漠从错事偿未亦来甜学该的加趼上究脾，矩并庄研收发折出辣一碰套项可寒实涌际帽应均用赤的领技浑术侄预气测烛与蚕规除划延系材统钓。壳塑牌茎（S加h酱e陡l吗l）委石寄油界利驶用闭此概预回测洪工唱具感来恩描哈绘既石炕油冻轮赖出缠国榨家群组央织祥（O用P器E锈C）习未公来搭的饮可斤能或动防向恼，伤并谢为挠壳安牌碎（S倦h很e腊l惹l）涂石棚油漏模惩拟备了漆各退种个危笨机城的傍因免应占对续策货，帜以溪避羡免模了昆石袍油集危教机介所构带聪给碗该西企波业耕的环重撒大县冲消击肾。情顺境截分俯析仁法痛早打被攀知扇名扇企炒业环广标为仔运亏用亭，义依窝据有学济者积调溉查埋，寄在1传9拖7健7年厘时客，前美杀国阶一毛千裙大顾企测业避中趴，伏有2景2槽%使扭用滤情恭境局预笼测喇分理析伙法四，庆而汽在1伞9命8糟1年旱，袄其仇使扇用陡率值由2窄2涨%骤肤升见至5烫0替%。脚咏本兆法阔的鞠基俩本蛛步但骤（1）餐确夫认暮决睬策妄焦唉点微（d胖e矩c浇i晚s洗i刘o题n阶f结o插c怀u基s）坚：岁意饭即食确赶定江所毁要拴进责行贪的检决芽策泊内范容连项翅目误，叛以掌凝恢聚储情践境务发水展闯焦济点俊。燃所路谓完决勒策电焦拖点浮，拍是射指己为米达梳成热企潮业竿使微命摊与钥经鼻营让视娱野龟下打所输必抽须阿做务出假的一摆组导选惊择。（2）萍确菌定洲关软键维决叨策厨因尺素升（k工e缸y毫d己e窝c剃i萝s成i姐o营n赴f团a翻c弟t棵o弃r，K惨D顽F）沟：走即哄认周定椅所眼有俗会影别响羞决插策桥的漏各滨项轻关抢键道因谋素，快意从即靠会落直疯接桑影王响皇决艇策甲者苹做哀此脂一浇决贴策押的拜外祥在债环泊境梦因旨素起。（3）薪分侵析文外鸣在肤驱望动桥力蜂量拿（e写x搬t禁e许r观n染a肤l难f储o柜r刚c姥e究s义/捧d趣r乖i有v勾e杀s）若：敌即乐认编定摸重黄要菊的趁外代在缩慧驱香动轰力押量钞，伯包叛括赵：益政住治产、币经渡济昌、去社亦会限等傍各渗层野面蝇，罚以命决选定乓关依键英决蔽策令因庆素碗的厚未雨来脆状燥态标。脚疮本这法耍的烂基奔本陈步仍骤槽（异续坏）（4）笼选妄择黑不驶确能定谅主赞轴粪（u主n探c盘e雨r钩t叛a译i关n蜡a苍x宫i户s）露：押将高宅冲曲击捧水烘平罢、遮高引不协确拌定腔的度驱捐力纺群唤组中景，玩归芦类锐选声出右二伯至逝四室个稳相刺关容构滴面职，犁称免之奸为塘不访确魔定赢主该轴樱（棍亦绞称雕为捧情不境湾主强轴铺）俊，戴作垄为饶情牢境番内替容诵的旺主丽体庭架压构纵，井进柄而猪发辰展尽出蕉情另境宴逻压辑洽（s贞c爆e趟n炊a肆r疑i镜o殃l严o缸g斤i重c去s）介。（5）轰选怕择个并占增歼修彻情句境毯内锣容统：枣选削定御二米至肤四说个岂情蠢境冶，图并洋针副对想各自个斑情到境助进感行敬各皆细牧节棉的撒描侦绘挪，调并剧对近情铺境撤本钻身捕赋妹予荡血伯肉柳。（6）案分责析丽决的策迈涵察义大：劫回毯到梢决乱策按主隙体替，烧分应析旗情桌境丹内敲容况，沾以径认练定伴其乓在她管侨理细决遭策蔑上烟的固涵阀义朽，给意辣即孤回糖到矮战聪略菜规纠划堆和灿决耗策沿方漂面汪来瞎考昂虑夫。脚僵本颜法坚本宽质定上束是哈一举种专控家扒意雅见轻方报法。各辜种恭因韵素天之益间扑的猜关洒系一拳组栏决秤策饲变侨量妹（矿焦碎点帅）影卡响匙决提策横的麻关亏键漆因冻素影构响遮决迷策年的爷关馆键桑因货素不哭确浪定花的渔外繁在签驱劣动祝因姿素费（堪企叙业赔形族态堤的园变跑化班）不童确蚀定叮的招外辩在那驱践动遭因罗素娘（反社晒会跳文捞化疑的仗变衣化句）确天定鸡的拜外鹿在奸驱站动倍因喘素目驾标M搅B晃A教水学内叼容右和符师饱资人违才旦成专长机竹制人殊才朴需眠求情深况注惭意鼓：输情名境崖不乒是防对械“欢是连”着或蛇“誉不棋是车”揭的骄互鸦持怀性及选适择艳。例策：蚁全老民府化烧的M剧B反A还谣是及职晒业驱化扰的M缘瑞B烤A德测勤嫂公殊司繁的貌增岸强咳战谎略丧柔丙性陡模疲型D疼e亦l缴o本i铃t搅t帖e公屠司获长博期缴开突展阻战去略锈柔息性魂研解究迅，以并榴建沃议:A宪N熟T旋I祥C鸡I烂P裤A开T精E预援期确羡定袭变场化赔驱敏动迈因筐素定哭义践未胶来欣可拔能自出庆现壳的膛情销景后范禾围描法述计各似个衬情悄景胜片紧断F却O遵R核M液U久L习A码T坛E浇形债成为择各皆个氧情神景帐制霉定爱最尿优迁策欣略根彻据允最罪优致战图略忘匹牛配朽核复心及非可杯能违需锹要鬼的肠因伶素A恶C规C趁U挎M语U奥L坝A缺T我E伸积法累直侦接承获隆得哑执白行姐核敬心爹策牺略麻的羡能笼力有习选扇择交地复取军得寒执江行段非棉核表心策呆略虑的狂能丹力O混P质E萄R签A碗T赶E运付营执躺行摸核姻心吩策糕略监禾督吓环年境辆变杠化有务选纤择悔地雀培颗育子或子放求弃食非北核投心然因驳素二伯、P卖E坟S右T分柴析炮与遇产牛业绒环默境享分帖析杂的摧基德本要框喂架P你E治S汇T分形析土和欣波隐特肚提奴出或的师产六业灰竞猎争呜分聋析密模安型办是单最测为尝流杯行吸的营分便析匙工勿具袭，稿这脊写梢方章法扶不晃仅互被震用席在或战帜略暗分屠析夜，售而东且降也间被洒用伪于炕投叼资咱项凑目御的保可意行洪性纸研怨究食和陶编崖制商颤业习计个划罗书的截前迷期算研候究赢中锯。注尘意器，花对怒于额一积个尤具膏体灰的繁企拦业赏而叫言玻，象并锦非胶以咏下王所盈有葱列芬出穿的列因检素对等蚂是奥同云样恳重幕要吉的即。战袄略衫不礼可浸能用从例环益境跳分叼析押中货直岩接顽导肢出听，朗环跃境疤分喂析购是爹在苍向丘战葡略萄制揉定备者提抽出糖问置题。P怪E荒S昼T分背析一疮般绞外福部狐环锅境采分堤析义可古以帮归蛮纳芹为之四终方悄面赢的亚问碑题葱，纯即动：政笋策锋与薯法舱律盈方四面梨：缘瑞如环谷境稿保拣护半、报社租会丑保沙障送、暂反腐不艺正招当种竞犁争溜法滔以诸及汁国莫家醉的染产喉业婶政凳策趴。经火济原方眯面过：亭如增练长袭率棒、傻政留府发收冒支栋、充外边贸嗓收寸支缘瑞及值汇职率冬、垂利桥率祸、圆通器货券膨赠胀厘率服等徒。社毯会鸦方榴面新：懂如埋人戴口现、杠就抱业鸟观临念网、太消愧费暗观靠念鲁等停。技装术摘方辛面偏：牢重捐大舌技斑术竿成葱果寄的图影披响爹。医染药亡工杰业P果E琴S拴T分墨析档：政竹策置与残法辈律透环茂境我糠国王正脱在号建为立窑医狂（债院殖）虽、医药今（舰房港）映分尾离浙制参度秤和柱非吉处寸方进药帐（O职T妖C）壮的捎管红理桑制坐度崇。新垫型趁的脚社迫会炭保认障耻体遍系仪将铁取冲代氏传佣统怠的给公予费贼医鲁疗饭制膛度乞。我乳国忍加默入W枯T丘O以些后粥，择中犹成健药夺产蛋品矿的名出仆口点前转景明将甩发窜生前变匙化纸。医猎药股工字业P洒E盲S赶T分追析逮：棕经收济击环劣境城拒乡雪居网民惯收衔入橡持朵续著上枕升各，胳居文民邻的稠保驻健赛意厕识见不肆断堆提展高研。我刮国云的庙资随本亡市繁场悼不向断贤发庆育亚、蔑成鸟长唱，析企狡业唱的弱融残资轿渠欣道鸡和慈融梦资请方诱式筐趋跑向诸多桶样铸化腾。医国药旷工诵业P脉E诸S哑T分盏析世：滔社效会唇环变境国抖民匙教踢育狱水虾平阴逐些步朗提恶高骨，仰越诵来俗越预多骂的泄人丸愿面以乎科府学毫的侮眼归光固看称待侵药米品咸和蔽保末健斤品领。人纠口歪结锣构虏呈粮现刑老皇龄冬化吹，刮老出年匹人粒的匆保炸健罚和卡治焦疗雾问晃题徐受商到垄重极视成。医爬药矛工涛业P菠E胸S强T分孕析挣：字技嫁术套环彻境各暑种吨新泥型蚀的详淬同取利技旅术撤可倒能困在碧制锈药惩领奸域啄得叉到才广麦泛犬的锁应迈用惨。生锐物慨医依学看技涨术科的仅发扇展误可锁能忠形建成颠一馋些叙互搏补译性角或宁是刑互旨为纯替殿代乎的穿产段品礼。一伙般肥环冻境裳的赌分槽析幻玉步解骤1嫌.扫放描北（S槽c舒a餐n重n甲i绕n焰g）驱：你在撑一河定购范浆围搅内她发烘现怀变译化2被.监特测鹊（M粉o替n须i述t棉o组r乡丰i退n便g）断：桥观睁察担变议化3旋.预霜测僚（F宿o田r边e撇c绘a碰s些t雄i墓n称g）寸：爽预埋测划未庸来荣变喷化4控.评遮估绪（A仿s哥s线e复s漠s柴i肠n阳g）续：萌未董来神变乖化钥的润影馒响波骆特北的捆五牵种王竞找争孕力滨量缸模收型替夺代漏产消品供突应巨商买砖方产州业湖内石部豆的认竞舒争潜瞧在碌进咸入值者产延业蜘的戚范锁围产走业性分缴析别是偏针痛对翼一信定俯的和产使业科而颂言假，抵许垫多迹人族都读觉峡得克需就要翠事绪先毯划灶定轻产轻业吨范第围帐，鱼如弄玩劳具晶自皮行质车侄，狐是拐属淹于喜玩恢具盈产抬业青？除还傅是启自乏行戏车牵产徒业畏？波翠特啦强梨调具，尺识股别英五扮种垒力辉量饶更珠重摘要抄。废如兔果帝我蜜们浸能撤够仗认是清荷五敢方仗面壳的厘压谊力卸，颤玩拾具押自耕行钓车穗不吨也县可酬以要被员看永作协是点一咐个产舰业么庭？五巨力穷分剪析削的谨应莫用五中力禁分订析鹊模生型饲为垒我务们走认尽识勾机竞遇丈和受威蓝胁壳提贴供骗了此依裳据今，抄分悬析塞不趣是刃要族简卵单扩地罪描零述撑五胳个谨方济面跟，叙而遣是谱希满望州藉例此萄澄肿清瓶，见它际们取对肚企络业旁成面本驶和箭收袖益奥结伏构岂的摧影本响浮，沙对镜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