企业管理学第五章企业战略管理

第五章企业战略管理战略没有战略的企业就象一艘没有舵的船一样只会在原地转圈，它又象流浪汉一样无家可归。

——侨尔•罗斯和迈克尔•卡米不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。---[清]陈澹然《寤言二迁都建藩议》§5-1企业战略与战略管理一、企业战略的概念二、企业战略的重要性三、企业战略的发展及其特征四、企业战略的层次五、企业战略管理过程六、企业宗旨与组织使命七、战略方案选择及其标准一劳、纪企质业纵战辱略温的虫概符念泛胞指疑企尊业补重难大题的凭、遵带跟有倦全棕局里性碑和恋决镇定蛋性扬的劝谋贤划啄。战唉略予基秋本顺问拾题—宅—宗远教誓、探哲抄学记、因伦显理歉、越战蜘略旷的怎基裤本拥问饮题司比英较宗渗教戒：刘人屈从配何筝来就？下最餐终摘到悦哪楼去裹？崖为扩什众么商？哲郊学刻：杀人瓶是散什奇么职？王应票该惠是沉什台么愚？析为里什炮么护？伦原理迷：醉道列德晴是立什味么惩？艘应勤该守是恰什呢么给？惰为下什学么先？战刻略店：塞业匹务学是赞什黑么缘瑞？叹应朗该型是抖什兽么挖？铃为晕什则么兔？说捆明辅：套对抛于浑这柴些镜基爪本田问怨题柳的必思枪考志都购涉掏及盛人虑、攻事长、廉物梢存渐在外意鹿义并的宿探沟索习，恶这依是巴企龄业双及昂人林生丝式存霞在新的唤最箱本碰质占问蛮题辽。中卵国裕是换战萌略唯大忠国孙狭子卧兵睬法三肿十浮六趣计三棵国忆演兄义孔述孟召之舟道论糟持庭久民战小更平怒理傍论科似学担发湿展父观《辞敬海》：“军装事颈名盆词述，运对苹战祸争扶全填局梁的拆筹筑划男和好指舟挥休。”《中鸭国歌大关百鼠科雀全努书娇、京军沿事翠卷》：“是趣指掌导近战杰争戒全蜡局偏的存方专略罚。铺即…红…掏”《韦积氏写新盼国驻际慕英芽语绳大阳词诸典》：“军堤事收指轧挥辈官絮克去敌景制州胜奔的能科问学冈与灰艺然术痰。”《简苗明侄不烈列愉颠暗百愿科回全愿书》：“在箭战爬争姨中装利炮用炭军懂事宗手摘段嫌达钱到话战笛争竹目回的欣的舌科涛学优和鹅艺戏术凭。”由J胞u扛l数i纵u扮s瓣C耗a披e较s比a年r和A痛l窑e遇x贞a犯u斜d鹿e摸r发捧表怜的闹军榴事悼学皂原岗理妹，排还院可享以树进略一驻步黄追狂溯冻到忙孙铜武雅的《孙尸子锈兵抚法》（泳公蛋元灶前3则6印0年厉撰者写预）毛督主创席阳：“战猪略避问尖题粱是获研狠究幅战介争们全由局视的若规省律穴性狮的锈东妇西剪。”“战歇略”的糊涵稠意通利俗报的圾战袭略狱说绩法袄（1）让杜明背天旧卖都出何好倦价弱钱到崇达娇幸角福德彼望岸匀的差最强优听航编线以杯现驳在兵决毁策突未积来组的眨哲驶学迷羞雾甲中挪发耀现彩方劳向集的膏指曾针和罚风幸险珠博胆弈撞的果游态戏是兵上脂帝阳的馒眼森睛战，筒能袋看师到际看激不鞠见奔的性财柴富实搏现忧组变织辜梦片想页的高途纪径求境得背超迹额态利稀润案的训学庭问组炕织而的泥方咱向相、演规咽则验和葬动茎力通绵俗省的柳战扇略伪说割法上（2）取紧得厉持朗续旅优骗势菊的尝学专问根强据过现陵在浊运呀作济未课来罢的位学抗问决栽定叙资版金物在席未委来桃更帝好饺流惊入谱的翼学加问比宣竞委争君者难先屯一诊步歼的航学缎问发薪掘厘内谁部乳潜孩力茎和锄环往境历潜扮力猛的炕学健问赢缩慧得到市各场招追攻随罗者誓的培学评问用腰同赚一险的颜规微则定达爸到涛不预同避凡写响棉的计效荐果淘堂金闲的券技容术庙、艺谋犹生嘉的饰智淡慧持剥续秒发述展遵、潜永味葆锦不亏败通绣俗忠的览战贩略嗽说患法惕（3）对孙现车状睬的创百造泪性殿的裂破酱坏从粥广谈义犬上炎说企馅业放战扑略画包欣括惜了论企览业蜡的慈意退图进（P坊u何r复p湿o神s慕e）前、睬企材业驳的览目尽标龟（G订o版a吊l）块、菜企购业小的陆战阿略貌（S民t枣r抗a在t孟e腔g命y）男和角企兰业耽的橡政壶策善（P漏o充l弊i司c遗y）疮。前茧瞻堂性—为—战忌略拉形他成域在族经角营唉活乳动豪发途生蛇之淹前载；主衫观尽性—饥—反否映冒企息业通高捏层块主写管慈对两未滑来仇行萝动书的杆主桐观斯愿舌望闹。从付狭哑义唤上达说企宫业号战展略鞠仅乐仅遵是钩指用企禁业杆实孟现见其辈宗勿旨渐和冬一厘系贷列畜长恢期限目飘标检的晕基罢本刑方倡法铁和邪具抢体起计掏划抓。更咐强待调至关刷注贫企恋业厌外占部场环报境开，秤尤陕其甘是赔企坛业届的弟产默品军构胡成衔和也目休标医市生场确壁定忙企灵业靠正劫在忧从面事戏何塞种惠事沃业状或穿决睡定乌企互业天将竭要栏进鸦入身哪蛮种毅行怒业乐，文是但企皂业型战钻略谢研习究乒的握中果心江议暴题有悲关望战蚊略聚管罪理考的跑几畅种霞观费点（哗一歪）毕安静索俩夫将的惕观毫点（禁二塑）乌安帅德田鲁需斯这的趣观茄点（届三困）鸡明塞茨趟博净格扒的勿观抬点理填解峡战疯略咱管皆理畜的羊关睬键战隔略葵管犯理捆注租重占组括织镜对挥环绢境套变闯化忘的胡反隶应战雀略屈管叠理塌的“一停个堂中貌心困，的两召个铅基帮本概点”依众托清核涉心债竞业争栋能月力创塑造般顾颗客抱价抹值浪与材竞刑争誉优饥势二浇、霞企勒业班战嘉略侨的碌重挖要写性效浅率微与造效哪果盯中追更秩强漂调宝相孤对倦于椒目谈标室而险言蹦的鸽效沙果当闸今泰国御际景管险理牢理妨论棚与刚实颠践锅最非新抄的阴发葬展厘已史经请在搏转赠向掘以扩战滥略叉管熄理呀为吐导秃向跳的菌管渣理浪理鸽念勤虏奋剂产蛋生窑小既老柄板管咬理根产放生赌中零老墨板战碗略尊产女生赤大秀老循板三挣、深企抽业勾战响略型的鹅发档展押及串其影特醒征企鞠业壳战督略庄理裙论霉的员发冒生美慢国贫经屠济泪学拨家均切壁斯劫特·巴牢纳许德淘（Q博.迹B竟a返r吩n验a亮r总d）《经忧营安者薄的尤职烂能》，1主9鹅3哄8年首脏先航使点用送了市战参略旱这网一颤概坊念企减业彻战版略间基迅本等框压架碧的美初历步昨构欢成美遗国会学牧者涌钱瓦德物勒似，《战航略誓与寄结轧构足、括美迈国豆工越业按史斜的蓄考讯证》，1旨9锄6居2年美污国饰学港者酷安记索率夫血发驾表持，《企冻业劫战续略箱论》，1河9斜6走5年美吐国狠学敏者穷安疯东谋尼童，《经续营述管留理害学港基寒础》，1五9坐6镇5年企欲业颈战迟略郑理园论展的眼发奔展企可业逃战萄略兽理割论构的炮实欲践美凳国盖的敲弗俱雷封德·博倚尔夫奇坚（F悔r策e弱d芒B替o隐r扬c炉h）叉在贫通蠢用蜡电鬼气绑公拖司滩（G差e悦n喊e且r否a蜂l党E晴l炕e裙c验t怕r圣i资c）解的便实鸽践世劝界鸽各日国灶的独实星践7渡0年同代眼后显半昌期露和8丝式0年嗽代罚可捡以锤称侍为辞西谨方棚企繁业专的义战稀略划管赔理土时餐代企刑业先战妇略贴理森论火的魔发节展企垃业些战局略集的夏成蔬熟篮和角完霜善2轨0世守纪8袍0年限代主筛要胡表白现（1）辫强钻调难战拌略叛思陪维崇的零重柱要飞性忘，宪代罩表侧作兆是辽美匠国井学抵者盗德储鲁直克徐的《管壁理—壁—任梯务阵、博责哀任沙、窝实管践》等绞。（2）奥运寇用惕系箩统进论煎的警分负析尤方域法雪，租代径表栏作族是疲美牵国醉著闻名挤的胞战壶略盖学测家脑迈讽克路尔﹒波此特移的《竞列争塘优盒势》和《竞爆争餐战棒略》等庸著蝇作得。（3）脂提牺倡秃企挽业资的很文部化乌因吧素腰，市代治表后作趣是盆美铸国届学刻者情肯潜尼叛迪宫与敢迪执尔办写辰的《公踢司片文委化》、舍米妨勒央的《美碰国馅精别神》等必。推秀动辉战区略役发姐展腊的艇五猛大丈要塘素市扛场驰需墙求巡寿结获构全谣球嚼竞勾争欲加本剧技铁术西更仿新覆换纲代社币会屠责断任痕增造多企静业曲日堡趋叉复服杂企晌业伍战闸略截的沸主双要家特瓜征（巡寿一朗）掀整死体项性（柜二尚）奋长辆远呜性（爽三毅）袄整松体底最种优笨性（除四评）艰风蝴险朋性（阳五士）址社普会消性（睁六颤）免灵久活件性（竞七况）敲系做统引性（订八商）苗指逐导找性企群业说战搜略况的抄分位类企辈业文总企体狸战玩略企蓝业幼竞圈争猪战崖略企轿业楚公凤司仗层随战稼略企尚业慰业察务骡层砌战项略企爪业宜职切能额战蛾略四吐、海企廊业律战阿略窗管悟理高的头层概次企总业纱总笛体毒战耳略主壳要誓回磁答规的北问获题购：1）后我如们战应纷当阀拥贴有工什剖么关样疏的帜事镜业桃组飘合增？2）疑每梳种己事拆业肯组悄合订在经企绪业辟中秤的馒地滔位检是寻什宴么响？战横略级管绩理游的夏层矿次企除业棉竞扔争妥战底略主四要蜡回情答幻玉问洒题顽：在蔬我介们恼的匙每苹一苗项架事暂业西领屿域叶里愧应岁当择如酱何兼竞担争纷？企免业卷职询能趴战欠略主由要宫回链答搞问趁题浅：我卡们泽如索何颜支客撑闻事嫂业友层江战蛙略言。五踢、驳企肉业恒战仿略吸管筐理劝过望程制蛇定筑、双实忙施润和吩评健价速使往组你织衫能腾够偿达水到佛其孕目庆标粪的饺，鹊跨武功滚能研决与策眯的丙艺旷术汤和大科兰学裂（F亦r殊e觉d门R抓.陵D辆a断v谢i读d灯,单1离9靠9检6属)战雾略外管繁理恶的酱一氧般劣过肌程战略分析战略制定战略实施战略制定战略实施战略选择战略选择资源与能力目标愿景环境分析组织结构设计战略选择基础战略评价和控制资源配置与控制战略变革G遵E三欣年障战上略区基断本分流别程销售部门财务部门CEO公司最高层各部门制定销售/定单计划汇总得到初步业绩目标销售成本预算毛利预算初步业绩目标审核：并确定既定目标初步业绩目标审核财务预算人力资源配置计划三年远景人员配置计划，粗线条市场战略形成政策信息了解市场现有情况分析竞争对手分析新技术的走向参与人员：CEO，事业部经理,业绩目标责任人,BD，Marketing部门产品战略市场定位竞争战略扩张战略发展方向业绩目标六详、显企残业怖宗少旨谣与耀组胶织滔使咏命一莫个主组竹织废的糊使宪命极是嘉指便组薄织羊存混在宗的叔目茎的告或蛋理饥由粪，引定泡义凉组蛙织叔使膀命退就麦是能要彻描揉述岭企励业洞组宴织拘的佣根廊本完性酬质训和麦存罪在钉理概由衬，艇因再其楼能耍够播将遣组捎织惹赖泡以骆生熔存尾的赌经轻营建业松务贺与烘其您它氧类撕似走组宿织区的布业疯务竖区求分鸽开骗来逆。企陡业饥是畅干盖什营么推的沸？摇企影业选是美按挣什述么败原由则帝干栗的锋？企相业例应卡树溜立蠢什匠么朋样越的纺形根象抚区需别威于转同误类挡企疑业跨？组搜织康使成命梦的肿要惯素1、练用马户昂：牙组斩织泥的喜用饭户昌是新谁挤？2、巡寿产唉品努或动服枕务畅：河组载织禽的好主罗要惰产沸品属或株服享务疗项登目族是夺什根么羞？3、减市骄场统：币组敲织膨在边哪货些片地石域思竞柄争豆？4、仓技坦术参：巷组愿织欺的娘技次术带是软否颈是附最岂新隐的茶？5、阶对抢生朗存发、组增点长年和恰盈殊利兴的盗关宅切言：洗组苦织虑是族否掏努呆力永实戚现球业丝式务辫的付增嘴长学和骗良曾好减的板财纲务却状熟况朗？组伤织况使呆命返的已要砍素6、穿观云念诊：永组红织卸的配基疮本略信驶念芽、芳价到值时观搞、沸志丸向蹦和耀道询德级倾记向拍是登什宗么缓？7、傅自跪我慕认浅识贞：专组盆织准最赵独它特馅的姓能亚力抗或打最投主便要乎的盖竞筋争觉优士势炒是递什而么团？8、吉对歌雇腥员舒的息关躲心火：数组日织祝是缝否涉视衬雇州员粗为帅宝亮贵鉴的其资沙产貌？美林力业敦育医惜疗闹器祥械仍有况限丘公轮司应豆用券生稳物相医获学全工歌程枕理拆论胀，系研良究朵、应设音计偷、蔑制岂造翻并竹销棕售碗可逮减浸轻邻病或痛恢、薯恢节复纷健肿康能、逮延扁长舟寿妥命台的街仪胆器羊和帜装宇置荐，棉以始此境促嫩进翅人羽类危的鸡福景祉油。将陵发仍展渣方强向理定刘位版于川本怪公苹司肝能皇力现最脑强颈的面生往物何医欣学描工燃程忙领郑域赞；且吸哄收番能直够悲加织强陷本赶公妨司魂在鞋此幅领景域询之暖能歼力误的细人使员俗和尼设傅备伙；拔通铺过深教葬育枕和拆吸此收膝新钢知凉识摊，堤不违断味促化进赤此激领浸域爽的阵发砌展描，踢避扇免墨进贪入至本灰公孩司筒不滔能碎做佣出纸独胆特迷而凶有浩价枪值吩的舟之签贡面献伪的慢领烧域被。美圆力招敦吐医贞疗森器庙械误有粗限话公岔司不盖遗棚余蛾力吊地见提鲁高遗本养公坝司哭产创品最的呀可禾靠蛇性蛾和狸品易质溜；牵使件本咳公药司喝的樱质颗量拦无背人威可察比天；蹈并魂使驻本介公缺司课以毙敬受业拴、排正浓直慢、医诚府实厦和英服衰务纺周孕到乌而芦著毒称然。在屯现音有稀的亦业符务舍中厨赚脑取歌合貌理体的番利倦润桨，晨以庭完绍成岁本睡公泰司迅的拖业轧务冬、骡保垫持遣本举公逝司燃的暴成左长向、酿达版到惜本协公各司敢的完目感标桂。确宵认阿公学司慢雇峡员硬的倾个前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