企业形象设计实务教材

企业形象设计实务周朝霞2015年5月13日浙江外国语学院周朝霞主编企业形象策划实务第2版书名：企业形象策划实务第2版书号：978-7-111-29451-1作者：周朝霞主编出版社：机械工业出版社2015年5月13日浙江外国语学院周朝霞主编

第三章企业形象定位与设计2015年5月13日浙江外国语学院周朝霞主编第荒一售节协组何织万形注象婆的僚定睁位悟与怜设北计2延0川1臭5年5月1闹3日浙不江优外协国配语时学肚院耐周既朝声霞屋主圣编一棒、元企榴业搬形袍象振构腥成验要厌素1、扩商宗品茎要交素菌：隶质亮量国、夸外胳观坏、尖性森能杠、晨价但格花汗色亡、隙品蕉种急、泼包灯装昆、挖商弄标2、斥服扰务临要鸟素榨：脱时扛间拜、冠方吊式轨、楚人辫员3、脑员扎工穴形苦象播：内潮在弹：披素火质虹、蚂精看神讽风阳貌半、辆职倦业上道特德外慰在爹：缎仪树表项、善仪抽容私、脑仪悼态4、裳外牵观记形童象旧：己地料理舱位秋置谷、犁建膜筑伪、端装辜饰纹、浴环驰境2找0外1塌5年5月1象3日浙德江鄙外习国裁语饲学佣院钻周厨朝笨霞群主资编2纲0李1剧5年5月1窜3日浙膀江错外可国约语息学羊院叼周碎朝民霞盯主稻编5、逝实膛力淋形害象6、奔人暴才第形金象7、驼营沈销壮形熟象8、劳社傲会观形斩象9、茶文半化弓形大象1固0、陆品朴牌漂形映象2施0崭1泛5年5月1踪蝶3日浙嫁江饥外阶国宰语惑学针院催周羊朝举霞纷主斤编二野、阴、变形在象百的聪定脸位办：组顿织朵形虑象衣定事位员是划指亦企设业夕根温据莲环吩境喇变殿化健的津要担求峡、歼本艳企继业成的费实悄力铃和怨竞衰争测对争手持的湾实吗力复，浓选敬择在自嗓己择的最经骆营伙目谢标悉及暴领质域辛、侧经春营菌理浴念横，跪为川自龙己暮设冈计月出音一馆个鹿理盾想畜的习、捆独蠢具终个谋性低的朴形选象烫位糠置职。2显0舞1辉5年5月1会3日浙耍江隆外筝国坟语破学腾院非周险朝具霞盆主粉编三予、备定倒位脊要俗素(一)主辟体还个戏性:日卸本刃的辅五蹈大港电当器贱公缘瑞司千都园是舌以狂各捕自境的否个踏性及来盲表罢现金其亚企朝业怎形旋象广定巷位西的搁。索崖尼边：血冒误险但、裳创起新筋的洪精烫神府作昆为愉其颂形联象键定吗位孕；东城芝宋：播尽转量刮满满足鞭公众众禽的金各嫂种授需主求至而随生凝产幻玉包捏罗汁万那象亮的妹产肾品拖为逮其梦形仗象根定宫位回；松汇下农：泼在眯为乐生赏产鸡像僻自谣来柄水胶一墓样院廉普价喝的灰家趴电陈用汪品贵而亚努咬力鼠；日汇立厕：妇以滩不候断阻改蛙革灿自佳身还技光术互来闸发扫展版企遵业森形垫象长；三芹洋却则杠在开薄历利旧多汤销恩上味狠惧下姥功提夫穗。2脊0谱1识5年5月1轿3日浙院江端外初国卡语尘学掌院增周递朝双霞剧主斥编(二)传怎达赢方牲式传春达闪方唇式狂主冤要期指站营提销读方义式亦和奴广时告洪与斥公福关馒等柿宣音传箭方旗式I棵B猴M并沟不蛾是副电隐脑续的编发哈明纷人州，啄而端是僻由活兰们德圣（s懂p阀e扔r怖r风y问-税R矩a咽n呀d）虏公耻司纸发串明书的自，效从抗这凳一曲点导讲而，I陶B袍M在询电史脑杠方止面悲的皆主无体叶个博性私肯意定昼不同是戒优仰势罚。叶但配是I料B苦M确长实司运抽用默有偷效栋的翼传励达药方施式辫使突人幸们司将胜电符脑管与I志B损M联纵系日起血来背，膜并踏以贫优吐良牲的墓服拒务裤，循建符立覆起毅“I言B代M，郑意搞味渠着绳最谊佳碑服啊务摆”痒的挺形刘象罩定博位臭。遮从缺营衡销拆角步度被讲完，I鸦B内M在讨售僻前扛、会售藏中暴和槐售脚后斜服抱务冈上逐确梨立越了莲自逝己御的贱特领色唇：脚快苏捷液、欢便魔利定、称放芒心剑使像用瓜、申保趟证蔽维刊修功。汪所枝有超一鞠切滑，醉使践其崭确泻立截了惯企妥业没形稳象川的库地仍位唐。2只0辟1瓣5年5月1罗3日浙鼻江幅外仍国尼语梨学奸院反周买朝克霞茫主辨编(三)公相众储认乐识万筝宝惊路超香俘烟女题人剖烟:男项人蛾不犯能咳忘谦记寻女驰人京的棵爱男阁人县烟5缸5宫5香绝烟:以从高涝贵偶不较凡K淡E帖N遭T香燃烟:浪善漫滥、俯休兽闲沙湾龙木（S秧a页l棋e铃m）风香糟烟:清症新烟和盟淡住雅2俘0轻1谢5年5月1缘瑞3日浙叠江粥外铺国薪语汉学路院伙周讯朝缴霞党主饺编四嫂、艺企逮业比形嘴象题定海位疯的基方蒸法1蜡.个述性盐张券扬陪的络定距位猴方曾法2邪0杜1替5年5月1良3日浙持江啊外布国龄语倾学愉院则周广朝逢霞活主翠编2麻.优玻势荣表辅现备的某定矮位方旗法2匪0棉1祸5年5月1篮3日浙轻江图外皆国葡语扔学魄院锤周载朝本霞淘主惭编3授.公拳众氏引盯导选的规定怨位桂方册法感驾性迎引扑导鬼定宁位油法“练百宰事贷可乏乐学，吵新京一渗代碰的舅选连择度”2川0活1淹5年5月1需3日浙款江拉外请国倾语火学跃院疲周紫朝叨霞小主镜编理测性健引农导禽定呆位江法-服-眠-辛-爆-锐-艾早维吨斯指出沈租世车轿公船司患的“我应们丸仅帖是馅第择二挤，饱我舰们程更宰为屠卖液力”“南文施王错贡叔酒框，烧自多家蛾酿楚造拾”乐净百测氏蔬纯宣净凤水:炎“董2倚7层轰净酸化沟”2魂0顺1各5年5月1传3日浙暖江谜外泻国寻语轧学游院敌周滔朝专霞薄主负编感迷性宣与催理禁性宝相识结合才的能引甘导遥定醒位-夹-殿-粉-尿-达-财“开堡心乌无旷价夜，集麦壮当娃劳刚”2阔0设1白5年5月1膜3日浙菊江浙外桑国捎语秤学健院域周要朝构霞堂主阔编三弦、萝形效象暖定命位童的锈宣伶传纳：（升一钩）达对袜组高织伶内夹部邮的选宣紫传组闸织搂形每象匀的础内蚊部肥传邮播血就名是亏要旨让需全投体宪员箭工咬充那分适理构解歌和策认柄同依组淘织艘所冻设借计潜的客组匆织仍形欣象脉，瓜切马实有落易实敌到仍员才工派的套行劣动掀中栋。组薄织巧内悉部宴传蛙播衫方销式侦：弯内替部床刊代物贯、岭员小工许通义讯盟、轿广哪播怨、第黑苦板阅报割、船会俯议番、晋讲平座柴、痕学汉习臣、吧讨呜论膝等胳方横式表。2钞0秧1国5年5月1忽3日浙丹江绩外逃国疫语乳学洪院孕周乐朝度霞挤主讲编（梯二段）只对划组史织时外训部客的幕宣咏传组浇织种形许象评外仰部职传乖播涉的类目佛的六是走要名让势更器多清的很外婆部浅公芦众感知楼晓耽和蚕了眨解味组疫织欣的蔑形副象砖定智位福，峰从态而争产剂生着对声组是织浮的狱好差感摆、跪认放同造感呈和像信挪心卖，浙支同持值组倦织被。组谷织眨形鞭象挨外习部桃传张播宪方换式粥：尼广逢告静、晋刊料物谈、斗会懒议雪、女新闸闻委发葡布掀会荣、足沟袋通尚、世公滑共伞关肾系沸活份动脉等报。幻玉相孔对灭于柱内黎部诱传叛播猪，飞外莫部夸传授播球不阀论锤在款空败间暖和穴方煎式萄上纯使芒公援共感关撤系映有着了绣广随大扭的惜运龙作屈空铃间爆。2隐0章1团5年5月1滚3日浙角江文外捎国县语局学刻院寨周枝朝班霞旷主错编案责例(一)杜吓邦:生左产圾优蛙质躬产兄品陵开呜创缝美峰好厘生万活创丑造啦科漫学穷奇肺迹2叼0硬1最5年5月1描3日浙依江啄外申国拥语呈学沿院王周蓝朝若霞疏主果编案蹲例(二)广扁州榴商疯务搞酒六店雷的吗新秒定予位公思务僵酒讨店2片0以1揪5年5月1武3日浙郊江驱外贼国衫语宫学赖院编周鹅朝凝霞歪主创编第携四摸章阵企挪业积形帮象界策河划的眼工果作胞程铲序一唤、照策戒划撑方融案遗的喉特释征姥：方练案览特志征完凑整姨性灵邻活默性时伍间很性预见性创意性进攻性（庆二赚）隔策愉划姐方兴案暖的冲制逆订(一骗）腾确范定洋公柏共盛关嚼系会的例目驾标既：1末、础公艇共厌关纳系裂目歉标拦：衰公豪共含关蓄系蹈要浊解抹决鬼的拾问塞题婚。2己、哲公爽共顿关病系伯目持标晕类悔型秆：时使间皂上长净期爱目生标中疼期姿目诵标近沃期贵目振标对辜象耳上一只般池目牧标特董殊费目月标3铲、驾确秒定望目弦标雷的告要雄求（但1遗）秆具村体且的（韵2皮）良可湿测犁量嗽的（矮3责）枯可颂行地的（爱4朵）泛可阿控赢的5我、浮表甘现那形伯式桑：习一驴句煮话6丹、平要亦素咸：（盯1刮）些目鸭标氧公鹊众（呈2屋）赚目码标举吊例疏说苹明掏：调精夺工游表溪奥口运眨公筛关笔（千案男例纹集贼1衬6牧3己）公旦关辽目脚标广：愚让搜全敌世储界溜的演的常人烧都省了炎解格精浅工挪的签计振时疯是逢世错界私一甚流想的班技良术由与鹿产呼品技汽能评实车训手：蔬确编定否公急共平关深系叶目迅标训飞练助题削：请拉确狂定趁索胸尼美公大司坟推初广董“w心a逃l缺k欠m积a链n爷”公灶共辽关攻系摸活屡动郑的燥公是关签目蹦标技栗能免实剪训煤：僻提跨炼爽主乘题致句训战练冬题苍：请但提压炼吩索捆尼弊公纠司之推进广乱“w饮a蛛l族k蚁m钥a涨n穴”公馒共甘关糖系苍活祸动男的福主额题画句三界）宣分型析烤公硬众1激、杏确恶定接目斑标睡公宋众2须、接确拐定晒目丝式标鸣公撞众往的齐权男利播要念求-扛-立-农-著-骗目雁标鼠公请众皱权耍利抬要傲求段分皮析法目相标遥公驳众恰权搂利咱要洲求捕分弱析东法员止工受乘到捆尊起重痛；合挤理零的杨工涨资撒福博利工际作绿安天全培葱训补和耐上赔进芦的蛮机开会自；人粗际腊关逆系屈和把谐参熄与害和讽表跪达晋螺升寄的我机枕会四惜、臂项席目卧的更设按计投：围盖绕选公侦共情关芝系疫目工标库而忙确末定板的机在截不妨同看的照时端期招进畏行密的驱各水种春活悬动五潮）武时眯空尺选被择拐：一俘、械时答机浮的的案扑到捉（胃1姻）宣扑雷捉盲时采机爷要捕准刷确袖-撇-咏-某-壮预虚先厚选歉定教的巨时园机组咳织煮可连预绳先恰选软定挖的陕时冻机赞：组师织升创择办藏或丹开双业飞之测时位；组检织裂更仇名弊或愧重涌组邀之达时组塔织充周宽年滩庆谈典耕或泳周酷期霞性拥纪兽念护活怜动圈之绕时组碗织誓迁超址膨之初时组良织胡新喷股机票叉上突市牌之颗时组偷织柱推估出意新饭产展品央、牢新央技漫术筒、布新棕服悼务型之虹时（暂2料）显把蒸握礼时膨机堆要岭及志时-填-慨-随-弄预荣先尚不暮可展选愚定赠、仗稍楚纵黑即汇逝跃的效时机援要材及夕时忍抓毒住重艇大忘社迹会弦事年件爪或暑活步动夕出承现暖之稍时社辈会晃突荣发案性因灾她害去爆私发锅之鹊时组弊织棉形姻象勤出搞现猛危帆机六卷）律媒摘介扬整哨合1横、过了台解拒各灵媒惯介待的毫优很缺镇点种类

优点

缺点

报纸

覆盖面广，可选择；易保存；较周详

文化水平限制；不够迅速及时

杂志

读者群稳定，易保存图文并茂

文化水平限制；周期长

广播

迅速、及时，传播面广，制作简单，并行性，费用最低

存贮性差，缺乏形象性，

电视

真实感强，多媒体，综合效果强，感染力

成本高，不易储存

2跪、话把普握档原水则原音则公捡关疏目减标目惜标存公笔众传歇播戴内榆容经汉济柱条畏件3跑、通伴过够组君合喇的渡方乌式微，瓜优吼势往互瘦补杨、尽交武相晨辉墙映医的旗整众合拐性患传察播崭效件果威。七予）敬经伴费灰预沫算1男、光公延共抄关降系病活段动育经季费惨开见支此组暖成野：固顽定滋经修费缝专象项羊经咸费变神动胶经伐费；临息时嗓经遍费2犹、泻具将体匙策巡寿划闹活士动别项岗目颜开聋支原兵则回：煎精搏打螺细记算（谢1冲）忙开祸列闯出私详合细径的装开缠支杨预蹈算螺清拾单羞，美保析证甜所倦有酸的垃项线目陶是闻必涝要佛的粮，东可佳检小测雀的勇。（提2碧）巧项按目棕包碗括握：沈宣镜传兵广封告煮费历、笛调框查输活躁动显费公、蹲人舅员秋培榴训吼费份、堵场衡地尚租惊用傻费吸、扣赞壤助塔费右、劈燕办痛公潜、移布喷展茂、脑接贪待渡参埋观乌费充等镇。八山）挡审亮定挨方绿案杀；1仿、筑方果案孤优渡化晋、堂论目证目踢的末性顽、可负行奥性哭、降肺低涂消协耗2禁、驰报惕告逼书第昂二金节状、食策兆划方围案再实灰施舒的岁活蓬动踩模放式一缩慧、末策激划展活杀动巷模滔式尾：工陪作廊方破法性系机统公丢共网关激系治目尺标包公炮共粮关晓系捡技除巧公逐共炉关闷系佛任换务械公池共哀关抄系兄方饱法公腾共绞关栋系旗功科能二沃、亚类怎型闸：（夫一袍）甚建窑设拥型师公俘共落关始系1员、岭采尝用品高败姿壮态傻的翼传忙播功方暖式暴，莲以课求纺迅层速先在插公熟众蒜心蔑目团中盒中韵形想成棵良净好勇印榜象俊的选活固动2酷、甚目秒的衰：岸形拖成戚良霞好纠的围第抗一倘印东象3挠、虏形摆式葱：冶开份业国庆惯典乎、沈开丝式业闻广范告新贸产只品尼展敬销邻、抗赠归送嫌新黄产因品（规二贱）透维尼系银型库公坊共辨关减系1膏、严含践义品：泡在金企识业输稳扫定吵发约展飘之痕际砌，践持赞续碌采条用岔低隆姿货态悲的衔传互播福方唐式柜，闷以修巩瓦固只企靠业揭良乐好描企锡业摔形喊象程的鸭公封共廊关拣系器。2父、娇目陕的岩：芹巩毯固朵形怠象3路、粉方嫁式父：扛低唇姿脑态如传骄播里方举式慕：硬眯维鄙系倦；爆目牌的杀明叠确软素维捕系句：宜目堡的匙明遇确包，闹但正不傍具匠体强松化圾维见系窗：数进刮一蔬步牺巩柱固幅和良发井展既岛有市形最象误，雹消巧除谱潜椅在究危会机（测三赏）抽进替攻够型亭公川共绳关思系1职、竞含讨义如：请企佣业被与它公恨众猜发器生枕冲免突舱时马，绝以烟积拘极膛主塔动领的治方厌式洋改擦造针环肃境惊，骨创载造娇新俯局由面血而胳采扫取舰的押公态共俊关剩系叮活似动越方俭式墓。2导、烈特虫点唤：甘主傻动3枝、阻方蓝式利：剪开智拓偶新蓝市疏场剖；汪开锦创芳新凶局蜓面（呼四手）进防荣御森型孤公淹共坑关困系1轧、美含涨义贿：许防谣止押自舒身帖公扰共挖关括系艺失磨调晌而采僚取朴的堡公姨共佩关鼻系菊活漫动捉模售式疗。2率、骂目颈的伞：望防夏患屡于屑未幕然3宾、渔方草式埋：漆积愉极柏的贼防购御案朝例税：我美芹国浅电处报湖电帅话嚼公月司问肠题价：公火司脉接洒线念员稿改群用职年铜轻过女别性午对画改输善臣公界司眯形伐象谷的敏作煮用色？案瓦例崇：饲亨哑氏炕婴仍儿截米城粉思葬考演：亨孙氏余征李询苦型搬公雹共特关拍系抢的投独纷到敬之穗处退？（伸七紫）痒宣被传誉型自公辰共立关卫系1握、册含真义哭：饥利烈用驻各总种眯传欣播冰媒猜介谜和桌传川播宗途亿径茶传炸播两社弃会敲组苹织盟形耐象金，薪提邀高诊社休会效组盲织法知良名嘱度捎。2源、交形炉式淹：阁发卡布坦新锁闻喇、偿宣棉传龙广丝式告黑、值出届黑诞板签报西、演办讲恨、备记音者狼招畏待太会意、灰展帝览旋会欺等3厨、惭特断点绞：惨主蓄导阶性朝强牢、湿时性效暗性留强差、某面付广鞠、效放果是快暂。4侍、弃种集类倒：化新卷闻膨宣但传彩；叮广榆告昨宣准传亚。（霜八晴）怕交栽际偏性怕公撒共辉关望系1旦、撒含天义参：帮通糕过辉人酸与介人泪的执直递接范交象往柱接策触塔加杠强锯社肾会灿组然织丧与晕公柳众剥感图情哑联玩络获的句公家共榴关阳系析实臭务盛活擦动狠。2留、腰目箱的缘瑞：戏广罩结叼良尸缘弃、尸广液泛阳联航系3办、乓形乳式赠：捆联叔谊氧会测、利座纸谈舒会湖、超茶颠话暗会宴仆会园、擦舞译会战、黑信坚件捡、妈拜跨访凑等迈。（戴九戒）吵社裁会沙性湾公津共煮关苦系1约、延含逃义渣：市通帅过略举袍办纵社毙会恩性抓、谈公贴益钓性伍、不赞助梅性候活伶动阴来转扩爽大派社萍会缎组咱织聪在苍公贩众侍心狗目中米的傍影球响垦。2育、打特笛点虏：迁宣舱传扛性访、涂长沉远有性毛、脆公讯益倡性注。（羊十剃）浇服垦务狠性院公筒共临关规系1幻玉、史含烛义偿：电社特会掉组范织到通赌过秆向策公绣众闯提立供驰优腥质离服维务耍来色赢斗得丽公条众淹支湾持悔与烫信绸赖饼。2傲、凶特外点崭：浆实码在队性塞、慎特道色蹄性苏、花周送到京性个努体视性柱。（健十魂一框）弊危厚机枪型两公迈共暗关狐系1切、昂含旷义旗：卡社进会睁组乞织堆在嚼处饿理况危振机挤事狂件净的魂过程灯中亲所判开顽展马的报公嗽共谦关险系瞒活骡动股。2尸、究处泪理递程随序昂：调晓查级情钥况步-铅-滴-凝制鲁订歉方羽案晚—毫有承效魂行疏动尘—启处恰理请善恼后3加、坟原挥则华：及努时驾性妇；默诚生实挎性像；羡积检极帮性沙；娱有谦效凝性（乱十亿二邀）舌文茫化望型受公含共艺关宜系：1留、槐涵裤义亿：破社薯会乓组任织宽在名公狂共岛关振系沾活刘动存中易有套意林识衣地畜进羽行正文糊化辅定铸位姜，狱展吩现抽文韵化委主柔题遇借植助磁文抽化蚂载允体圾，裙进蜓行红文枝化红包萄装置，旦提完高搜文联