九牧王公关策划

目录Part1

行业市场环境研究Part2

九牧王现状分析Part3

九牧王2006年传播规划Part4

九牧王2006年活动建议1.市场环境研究市旗场遍环采境等研精究1.1国内男装市场概况转猾型西盾装休擦闲正籍装观休腰闲救化症，辱休快闲全正锋装锤兴踏起市厚场扬份咽额泄变所化格拾局外惠资捆著羽名筹品合牌国虾内耻知浊名部品撕牌二顷元袖格祥局格眯局蓝并贼不膊稳慰定1.1国内男装市场概况中毙端扁市近场宁使波温霞州福蛇建三红足晃鼎驴立国致内泪品县牌辱主菊要侮争巨夺凡中识端隐市驰场诵，报领焦军秤品园牌财出铅现陕，疯但权并爆未竞形伞成它绝出对秩优填势产庄品幅同截质孩化市未场削定樱位骂趋危同竞洁争响激慨烈呼愉唤陕差丢异针化多贯为2恢5抓-棉4延0的趟中扯产紧阶倡级壁，册定做位紧缺妖失船现诸象锣严防重市紧场然环宝境瞒研壳究1.2竞品品牌界定稳探重险、即典菠雅焦、指奢耽华俱，插欧住陆栗风踪蝶格博米学故、有儒疯雅做、理睿絮智竖、拔内西敛仓，井定违位旅知营识皱精与英碗群倡响导“中宏华猛时摇尚”，愁以庄民艳族稿文河化产为葛主心轴定求位校都默市泥男仰人捞的直性睛格旷男欢装市丸场魔环刘境我研病究1.3竞品定位及目标消费群卡挪尔灯丹沿顿才昏子柒沙牌七很匹校狼定逃位消圾费佩群民帽族可品妥牌印，爪国良际珠品喂位时幕尚敬、役品奥味挪的葱激陈情是男祥士时鬼尚泥中耀华九翠牧宏王驰浆骋屑职姻场敏，2秃5绵-泼4茧5男伶士性苗格愈男痛装品傅质/自耳然奢从华送优眨雅成筋熟劫品呢味昨的削男贫士2栗5该-他4偏5中纳产嘴阶稿级3汪5股-叛4若5的旺成针熟升男深士市鞋场恋环筑境子研订究1.4竞品现阶段传播特点市委场获环轧境矿研扭究最缝大娘特速点摸：著被咸动黎传旧播亦！传疤播悉诉建求酷点围梳绕瞧公刃关花活泻动须进煎行合传治播针肠对室品祸牌捎所强获尺奖着项禽进找行锄传胁播企扛业舟文熊化维的奥对翁外勤传梁播形何象采代证言籍人猴的靠传脑播1.5竞品PR传播监测市时场酒环及境路研洽究（蓄信椅息涝来斑源攀：谁百芦度/即G级o串o很g隆l宪e搜笑索这，都样盼本之量N＝1勒0声0）卡滑尔宴丹俩顿才腿子柒冰牌七谁匹挨狼九懂牧橡王品要牌泪及瓣企渔业畅形吐象产啦品战挨略活垃动虽志然樱传羽播播频盛次倾较互高铅，冷但坐基兄本拿为膜进泡店稻信棵息1.6竞品主要诉求点市半场迟环反境牲研潜究七旅匹昌狼九之牧眨王“五好心筋归井一”领惹跑旧中来国腿西虹裤保行腔业品树牌缴故露事肾：劲牧松心呼者侨，剥牧糕天穴下九份牧取王损上抛演彩休读闲田正惕装它攻“心”战爬术品糠牌财是昏员恭工“缝”出闲来倾的注系重胶品面牌良价粥值蜡观并传惨递七鬼匹葱狼足：4铜0招0万众买叫一陵次赶露勒脸既的扎机佩会七态匹俊狼认总伶裁石周沿少站雄区：送从腹中体国愉制循造张到视中必国通创绵造“狼发文野化”造仙就厘七花匹漠狼殃品畅牌七挨匹常狼气正诸式秧进禽军巴体兄育虏用狸品阻市练场专膊注净体宏育束营之销1.6竞品主要诉求点市翻场玻环伯境课研宣究才贫子柒阵牌柒闲牌霉再驾掀“时妖尚础中缓华”风柒晃牌堤副县总唉洪怪晓茧峰代与筝新纽奉浪悟伊惯人而风举采区对京话柒循牌铅中氧华球立辞领亩发印布爸会柒浴牌拥：切唤促醒遮男貌儿炸气茂概中灶华菊风+硬没朗耽形问象才螺子础集宣团搁：题从望小责小凝纽逃扣供生脆意蚕到处辉脸煌膏品钳牌“才渡子”成谷就乞新忙正士装才衬子狭推炸出“新煌正混装”男死装约理麻念梁破朝庄伟想过耽千吉万防代辈言“才浅子”服到饰专马著妄打病造凤产允品1.7关于竞品诉求思考市争场薯环口境酷研绞究所柏有帜竞晃品窜都粪进蛮行堪了品皆牌和企皆业障发妖展普历庙程的敬传子播A换l确l才纱子启、江柒融牌专蒸注呆产唉品闯个垃性壤化穗包缝装“中克华交立岗领”“锦稳绣貌时滴尚”关键词七熄匹侄狼粥、术卡名尔当丹苍顿体恭育谢营青销七文匹雕狼隐联签姻魂皇姻马只，输毁越誉抹参胆半卡茎尔盼丹辣顿矩倾稿情茫高王尔克夫逐，姓自迈然最融狱合我忽们芦已从经悼洞闹悉道对猾手神的旗传狭播暑动啊向接辞下饱来坚我番们…亲…2零.九周牧侧王盗现滨状泉分匹析SWTO1、件产钩品遮品滨质罗被貌认酱可勉，友消租费辫者览的道忠腊诚淘度挂高2、雷销慨售吉终若端班管畅理轮严远格3、该企钳业布文委化衫的衫人材文钢色些彩彻浓姥厚4、汽九椒牧旗王粗西列裤扶的道深芒厚灶品皆牌栗基考础1、砍产工品亚个敞性魂相蔑较顽于隐竞爱品脏稍路显席不底足2、幸相授比胃竞闷争露对遭手食积忆累北的赤话捆语览权嫩不坛是稼很服强3、叠产娱品轿结咏构拥略取显僻单劲薄势，消特顾别附是拉上米装4、辩宣触传章手胶段援比财较仔单翻一北，输缺膊乏吉传碌播秤的皂系富统魄规鼻划1、烂国伏内廉品禽牌锹市妖场概定肢位室趋级同2、纯一催些变品削牌底已领经突开答始冠差拳异探化抹推蜘广3、脑竞茄争荣激站烈召抬恨高示推冻广萝成汉本1、慌在享中倘端财市学场旺上辟尚乌没止有沙形蜓成代绝帐对渡的烤强锯势双品拘牌2、如对P寒R手眉段盒的鉴应太用狡尚跑处歇在据初埋级统阶地段3、产休由闲鼓正猎装菜市野场狗处裕于络上狱升圾发以展柏阶记段2.1九牧王SWOT分析九牧王现状分析2.2九牧王产品特点九牧王现状分析九牧王西裤休闲正装上装“西菌裤系专斗家”，励品让牌普忠怖诚顽度话高凉，找市累场队成远熟著稳洗定产笛品垮线甩不证全消，句价为格是定饭位饿中窝高估，财销彻售君不潮畅定衰位桶缺宝失俗，顽呼尊唤否个蛇性列包狠装如蚕何糟解巡寿决摘？详蛇见P互a渡r撇t兵32.3目标消费群九牧王现状分析2晴5汉-发4兽0岁仆的盖男虽士胞，迟其昆中舱以2锈5摆-爬3贿5的展商勉务兴人挥士嫁作想为汇其拳主抢力神消撇费辟群爱体目散标回消循费谦群蚊定幼位骡：购灭买苦特辜征药：忠笔诚鄙度灰高随，铸持命续券购兽买对炮产奇品爆较梢为累熟蕉悉读，原决留策凯较栗快对娱价若格跪敏界感2.4传播诊断九牧王现状分析现鹿有网诉版求可肢延墨展浙诉冤求传签播核空火白贴点1、絮产残品贪的“攻彩心”战绸术2、膜用返企垂业携文架化那构盏建遗品注牌3、罢品仔牌吨竞鲜争龄与萝区爬域斗合姥力4、炎新旧品扬上璃市品传纠播5、订企缝业字文滴化韵结饱合禾新疲农止村6、滤企巾业复发塘展剃的花回元顾攻与得领觉军坊人帽物行佛业诉篇尝：1、劲休房诚闲海正汇装旨市廊场曲的撕竞熔争旋与顷区高域锄合映力品肥牌且形传象娘篇景：1、率企昼业队文男化阳的目深尼化友与渔新腥农竿村鼻热抗点吩的肃结郊合2、沾品皱牌地成店长名故当事草与秧企丧业忍领广军雾人长物产哭品陪推练广企歌业壳精鸟神理的考解土读品加牌宪联碍合辰与拴事统件泥行阳销3.传播规划3.1传播趋势九牧王06年传播规划广寨告P暖R传聪播销狠售仅活葵动事荒件责营杂销广安告P育R传怀播渠孟道戏活押动事伪件伪营摄销我效们摄能处做粘的贫：脉用杰最求少矮的业费布用门，替实进现曾最贫大隔的壤效坊用!现著阶剥段但反我哑们继能毙做渐的面还钉远胀不回止戏这殊些…然…3.2公关整合解决方案九牧王06年传播规划P拢R项阁目新仙闻体事放件甲策国划市骑场例动真态姑应娘对公亏关届活岩动产映品忠炒管作竞阀争辜对靠手拉监声控媒远体秋危右机架管鸦理全组程天策富划谎宣漠传媒联体追关派系效建普设分腥支瓶机尺构纷互奸动3.3公关的价值九牧王06年传播规划我授们顾为斗什熄么胶需罢要润公煮关局，舱有蛇了女广图告匀还歌不非够腐么坐？因睡为逮：价炸格从昂抹贵信筝息养发馒布裹，息表挺现食简匹单自示说进自愉好信菜息旋量详简叔单软击性胞宣阳传叫，窗性下价凳比抗很馒高多莲样燃性投，戏新嫩闻艘、悲活倚动傅、柜推侧广包锈装袭制吊造芒新纸闻握，持记借者汇说徐好信削息炮量痰大摘，聪深钟度凑传貌播广驼告公孟关表邮现冠方堂式可搂信浪度信升息叠量价跳格3.4传播策略九牧王06年传播规划做榆业写内浇的怠传沾播弦领耍跑欢者1、贿休这闲扰正古装屈产绍品坡中哪高挥端丧定闸位钟，与顷九摄牧碑王茧的慨品傅牌江关翼联2、痕品扔牌耕深阿度此传门播包的电同立时贴加洞入午公语关喇活伯动眨造招势3.41传播策略—产品九牧王06年传播规划包嘉装枯出匆拳戴头富产步品缝，尘带狗动饿品熊牌盼的塌传明播分允品辛牌业策挽略原例有僵强端势灭产死品漆品剪牌秤，负延百续黄原寸有贯定框位太，张找做到难新秋的新岁闻胀点进违行光传惰播新仪产寻品途，樱如“格剧力玻派墨蒙”系喇列暴，婚重健新泡定提位滑，燃着例力甘宣模传窃，坟模谁糊靠与看九堂牧孝王百的作关只联洋旁化炒品案牌凶包佳装3.42传播策略—企业形象九牧王06年传播规划强剑化惕品贺质突苏出悔优它势品换牌劣故航事高聚层筋专来访企全业兼文注化传咽播狸注怠重络延暮续蒸，难保海持鸭一刮贯瞎性3.43传播策略—整合九牧王06年传播规划渠铁道战技略事警件锋营拉销服魄务赴于裕品累牌活打动读与皂传渐播府相厉结妻合我境们梅拥篇有亮悠哈久泉的静品纤牌我鸭们遮拥杂有锅亟毅待淡推饲介著的罩新梅品我趟们廉还蹦拥谁有筋强伍大寇的忆传盯播责力我凝们越如稼此轿整插合…3.5传播思路九牧王06年传播规划衣毅道突浮破萌，秩品渡质兔承暂诺产缺品携传啊播晶线品乞牌蜘传雹播筝线活恢动3轮算主雄题碎公君关傻传者播网要络油专闯题拍报湿纸罗专猜题批、脸专错栏欺，贺版香面彩合驰作3.51传播思路—产品线九牧王06年传播规划新青品慢入付市令，线气划势四如仰虹衣疗道逐突痰破休滨闲誉正腰装锁打拥破交工矩作炕、属休主闲黄的洞界貌线定拾位得品笼味蜂人芬群条，接打趟造私都露市当新卸贵差忌异断化妻竞筹品捎诉吵求洋美化某品忧牌芦战贷略重芦点焦区震域但媒晶体哭覆炸盖强随势泡话朵语滤权“衣线长贯贵通”工歌作回休夸闲誓生曲活3.52传播思路—品牌线九牧王06年传播规划品康质兆承第诺延匀续悲传绕播丧西质裤导第厨一倍品当牌企冰业室发逢展承历距程/品亿牌色故厨事解帽读“九肠牧”品工牌寇的瘦精默髓消游费捎者耻层研面第的皱体东现全福方韵位贪、从多锐角暑度塑星造萍九糖牧触王夹品台质3.6传播规划九牧王06年传播规划5月-7月8月-9月10月-12月产铅品品糟牌新芹品症重隶磅港出叮击再护掀鉴休鸽闲疗正指装给风另潮品叉牌恐塑合造突猫出央正割装给休凶闲滑化想概援念督，冈重劣点腰传纠播权产火品“突对破泽、格释株放”的跃定翼位挖首掘舌、讯强禽化3.61传播规划—第一轮九牧王06年传播规划策大划合亮梅点九赴牧桨王温打萝造辣都易市轨新角贵久执牧宫者繁，银都峡市白王耗者他蓄们奶是8小用时拍内用的强业邀界茫精谷英他女们完是8小烟时汤外击的治娱备乐夸先杰锋他播们钻从肥容削跨霞越筋，述尽晴情植享找受竿，扛工沫作尽，瓜亦宽或宗生咳活他画们姨是命中辉国我迟誉来疲的腰雅骆皮跌士在葛这狮里塞，社他盲们票有泄着舅新池的陕名郊称—幼—都趴市庙新痕贵3.61传播规划—第一轮九牧王06年传播规划传至播庆时坑间5月-驳7月传黄播趴主雪题衣壤线帖贯老通慕工旅作滤生玩活贺两截级轧（细休善闲谎正梳装对功俩能列篇妇）商钻者洒无泳域伶，瓶九缩慧牧框有仿道仰（敲产鉴品珍功差能悬篇稻）都须市劣新朗贵绘，暖休刺闲骗无谦界慢（篮产关品夹定陡位盏篇姻）久冤牧活者刚，增都疾市革王匙者务（吩商胳务贝男撤装哭系阳列悲）传坊播彻速傍求产毯品抓特释性抱及姑个污性撇定允位都香市纹媒捉体柜传王播惜、求都城市俱媒专体育专拳题膜、幼专报业油媒梯体汽、太网闯络症媒袍体争传滩播妈、灵网披络微专罪题媒妖体息选亏择3.62传播规划—第二轮九牧王06年传播规划新待闻刃点牧税心敲者屿，山牧着天逢下它条将嫌品量质皆奉嘉为陪至侦高喂的估准桌则品捐牌摸面那前恭它企虚影怀抵若详谷忠源诚俊的谅员拆工处、现消岁费唇者蜻与赖其摇风怎雨蔑十卧几惩年这虏一养切何，左应竞该多告童知吊公阅众…班…3.62传播规划—第二轮九牧王06年传播规划传省播浪时膛间8月-萄9月传新播遵主漫题九秀牧倒王污：岸都棍市招牧泽心坑者剪（裹企弃业惹理桃念迎篇挤）九题牧繁王散多乔模接式灾渠锣道广营驱销透“论揭昌密断”膊（损企川业飞战购略德篇寸）九智牧方王却，烛长桃达1见0年谨的赵选商择贯（距消毙费颈者唯层迁面料）成握就称完伞美泪的堆“傻九愚种输武吐器因”森（嘉产肉品垄品钱质胜篇米）传弹播屿诉妥求品秤牌饶内关涵显的殃阐匀述漆、会渠碗道肥建私设钢、很企犹业丧文摆化牌深企化都限市玻媒兄体俊传宵播维、府网瓣络享媒倾体吵传订播间、携网毫络育专牺题媒瞒体案选转择3.63传播规划—第三轮九牧王06年传播规划传达播多时博间1肤0月-紫1取2月传座播灰主界题穿末衣升左速右侮为侨难还？炼休毙闲丘正邀装艳给阳你稿答鱼案野（项功嫂能接角漠度黑）休漂闲将正贫装淡从坟“勤温怪饱径”翅到趋小案康拘（聋设疑计罚角偷度秧）工音作V掘S生倘活绑，眠一烂通址百暖通爷（押功闻能领角炉度愉）2框4小匹时谦的磁西评装便男纤人敢？翠我想不刮要畅（才女赌性/时袖尚年角姥度鞠）传江播倘速剖求强风化傲休奔闲疲正硬装店的培适齐用晶性都宜市圆媒歉体绸传廊播叼、搁网肌络卖媒供体榆传端播驼、柔网盐络臭专碍题媒印体艺选搭择产览品3.63传播规划—第三轮九牧王06年传播规划传岩播倡时亮间1脏0月-沉1星2月传粘播型主虎题数李字随解框读修九春牧首王芹（霜精顾准苏的嗓工因艺金标尊准柴）我鱼的臂衣停道崖与意商性道叙（衫高形层蓬专宋访劈燕）区副域瓦合聚力良磨客砺戒品幕牌广新坦利纺器钞（揉行锋业田专掏题祖）九验牧麦王香的扔二孟次泼创记业鲁（腿企如业狐战些略幼）传捐播摇速朵求行首业叼话炸语峰权察、鼓品沟牌舅内刻涵都傲市重媒趣体左传升播选、孕网武络盾媒闲体满传顷播次、颈网局络及专鹊题媒郊体沙选尺择品慌牌4.活动建议4.1活动思路九牧王06年活动建议活伏动阶总恨主丸题做弓时卡间个的贞主镜人关茶联痛产拍品都角市阿新肃贵冻的沾川鸭藏夜采剧风彰袋显横品轧质真窑情罗回组馈诱的坐终中端个促页销时性间送的姥横肾切转面工并作研与撇休筒闲搂的陶完英美产结包合纵酷向灰的枪时土间拾链九互牧杜王由品顷质标的科体妹现4.2活动一九牧王06年活动建议都市新贵的川藏采风西覆藏描曾项是屑多鼠少霸职惕场斤精趁英光的盒灵虽魂箭圣铲土又考有杀多段少烈人绑被迅时斩间常挡荒在悟了炭川津藏免之像外这错次窗，误让将你队做贿时去间吓的悠主别人川杠藏划采数风调，走只脑给垮懂裕得雪生鱼活公的眠都绝市稠新湿贵…临…4.2活动一九牧王06年活动建议都市新贵的川藏采风活臭动京时岛间善：8月—9月（窝避俱开反世睛界义杯孟）活帐动构构殿成桶：“誓哨师符大絮会”川动藏猪采秋风庆株功守影雅展媒痛体昏全祝程主参惩与活符动绘阐舱述掩：1、握邀滥请它名样人副参兴与浓，灯增满加索媒牵体