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二维码营销在整合营销传播中的优势分析二维码营销在整合营销传播中的优势分析本文关键词:整合,优势,营销传播,营销,分析

二维码营销在整合营销传播中的优势分析本文简介:摘要互联网与挪动终端的结合促进了二维码营销时代的到来。本文首先介绍了二维码的概念和特点,其次分析了二维码营销的内涵、在我国的应用情况以及二维码营销的优势,最后从整合营销传播的角度对二维码多渠道的营销策略提出了建议,希望能给挪动互联网背景下的二维码营销提供些许启发。关键词二维码;二维码营销;多

二维码营销在整合营销传播中的优势分析本文内容:

摘要互联网与挪动终端的结合促进了二维码营销时代的到来。本文首先介绍了二维码的概念和特点,其次分析了二维码营销的内涵、在我国的应用情况以及二维码营销的优势,最后从整合营销传播的角度对二维码多渠道的营销策略提出了建议,希望能给挪动互联网背景下的二维码营销提供些许启发。

关键词二维码;二维码营销;多渠道营销策略

1关于二维码

1.1二维码是什么

二维码,即按一定规律在平面上分布类似于迷宫的黑白相间的几何图形,它可以把文字、图片、音乐、视频、网站链接等"编码";成一个图像,当使用第三方软件特定扫描二维码时,其中所隐藏的全部信息就会显示在你面前。

1.2二维码的优点

1〕大--包容的信息量。"二维码的信息容量到底有多大呢?一个二维码可容1108个字节,要比普通条形码的容量搞几十倍";.因此,二维码能传达出更多有关商品和效劳的信息。

2〕广--编码的范围。二维码编码范围广泛,任何你想要传达有关的文字、图片、音频、视频等信息都可以通过二维码生成器编入小小的二维码中。

3〕强--容错的才能。这里所说的容错功能,是指障碍物遮挡住二维码图标的一局部,或者二维码图片被局部损害后,二维码内所蕴含的全部信息仍能被识别出来。

4〕快--解码的速度快。你只需翻开微信扫一扫二维码,在网络通畅的情况下,二维码所承载的信息几秒之内即可被读取出来。

5〕低--制作二维码的本钱。翻开阅读器输入关键词--二维码生成器,很多在线生成二维码的工具会一一展如今你面前。二维码生成器一般是免费的,而且制作方法简单。

2关于二维码营销

2.1何谓二维码营销

二维码营销就是通过使用第三方软件〔如微信、腾讯QQ等〕扫描二维码,"方便快捷地将线上内容和线下连接在一起,消费者在挪动过程中实现利用挪动终端随时随地、方便快捷地访问互联网,从而获取企业发布在网上的各类活动宣传短片、优惠信息等,在线上和线下同时进展商务、娱乐等各种网络效劳,建立企业与消费者之间互动的营销关系。";

2.2二维码在我国的实际营销应用概况

随着互联网技术的高速开展和大范围的普及,二维码与拥有百万像素的智能相结合,二维码在我国也开展迅速,它可以被应用在影视业、广告业、汽车业、旅游业、餐饮业、娱乐业、服装业、养殖业等行业应用中;也可以被应用在产品防伪、问卷调查、市场分析、广告推送、广告效果监测、数据库营销等企业应用中;当然也可以被应用在获取信息、社交、网站跳转、会员管理、优惠促销、支付等个人应用中。

3二维码营销在整合营销传播中的优势分析

3.1互动式营销,提升用户的满意度

大多数企业会以"扫码购物,立享优惠";的形式吸引用户扫描企业二维码,下载企业App,领取优惠券或专享折扣;有的企业没有App,通过扫码也可以推出优惠政策来吸引用户消费。

比方,一些大型的商场,经常会在入口处张贴海报,上面带有二维码图片,通过扫码可以专享满减优惠政策。这种形式不仅扩大了企业的知名度,而且促进了企业与消费者之间的亲密互动,增强了用户黏性。

3.2O2O双线营销形式,有助于企业实现资源整合

"O2O营销形式";即线上购置,线下消费形式。例如,京东大药房是京东自营的网络平台,但是由于网络营销多杂而乱的局限性,很多用户知道京东,却很少有人知晓京东大药房的存在,因此其营销效果并不理想。

但是,自从开设了线下二维码宣传之后,京东大药房逐渐翻开知名度,其中非处方药物可直接扫码在线购置,由京东大药房负责配送。

3.3功能齐全,为企业带来人性化的营销战略

二维码是一种全新的信息存储方式,它不仅可以囊括企业所有有关产品和效劳的信息,通过二维码,企业还可以提供应用户优惠促销的信息和活动,与客户进展互动,建立亲密的联络;打击假冒伪劣;宣传企业形象等。这些功能都说明,二维码不仅能给企业带来利润,而且还能为用户提供全方位人性化的效劳。

4基于整合营销传播的二维码多渠道营销策略分析

4.1把二维码放在产品商标或产品介绍旁边,吸引客户主动扫描

消费者在商场购物时,一般都会先看一下产品的商标或产品介绍,一是看价格或尺码或消费日期,二是看真伪,是基于用户求真务实的消费心理。

企业把二维码放在产品商标或产品介绍的旁边,消费者在看商标或产品介绍的同时,也会注意到二维码的存在。

消费者通过扫码,还能理解到更多产品明细,从而起到引导消费,促进购置决策的作用。

4.2发布二维码电子券以及一些优惠活动,让客户主动传播和分享

把优惠券放入二维码中,消费者通过扫码来获得或直接凭借其上的二维码优惠券来消费。例如,肯德基就大量的使用二维码优惠券来吸引用户来店消费,普通消费者注册成为肯德基会员即可享受专属九折优惠,还有新人专享优惠券。与此同时,还会提醒消费者优惠券的使用方式以及有效时间。

在这个过程中,消费者可以享受优惠价格的同时,通过口碑营销还能带动大量的潜在消费者消费。

4.3品牌植入营销,扩大影响力

植入式广告在电影、电视、游戏、视频、各大论坛社区中屡见不鲜,以前,广告主需要把产品或者产品标志融入到媒介内容当中,以此来扩大产品的知名度,从而促进产品销售和扩大品牌影响力。而如今只需将小小的二维码放置在电视屏幕或者游戏界面的一角,就可以轻松进展品牌植入营销。

例如,搜狐视频在?中国好声音?中就植入了自己的二维码来推广自己,在视频界面的右下方,二维码明晰可见,二维码旁边还有一句话,"边走边听,中国好声音";.

5结论

根据第40次中国互联网开展状况统计报告显示,截止到2022年6月,中国网民达7.51亿,较2022年底新增1992万人;网民达7.24亿,较2022年底增加2830万人。

互联网与挪动终端相结合的互联网营销仍然具有无限的开展空间。当然,在使用二维码营销时,还应躲避一些问题,如明确扫码人群,确保内容明晰简洁,注意推送的时机等等。

总之,企业在进展二维码营销时,只有做到让二维码的效劳水准优于用户期待,才能带动大量的消费和二次传播,为企业带来长期的效益。

参考文献

【1】夏雪峰.二维码营销应该这样做[M].北京:机械工业出版社,2022.

【2】赵一飞,金镇,钟

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