XXXX哈弗品牌核心价值

哈弗SUV

品牌定位及核心价值品牌管理部2012.11.5目录一、研读1、哈弗品牌核心资产2、SUV消费者诉求二、策略1、品牌定位2、品牌核心价值3、品牌个性4、品牌口号5、品牌联想蓝图三、总结目录一、研读1、哈弗品牌核心资产2、SUV消费者诉求研州读—雪—整沸体思回路我广们棉从获两霜个抓方碍面麻进漆行具研奇读哈楼弗按品洗牌债资蜓产哈牛弗棕消梨费娱者属诉霜求哈嚼弗浊的拜品煎牌荷定兼位用蠢什冶么腾来榨作愈为录品借牌僵定漂位抖的祥支浑撑创敌造摩壁刻垒竞鉴品竞白品竞绵品竞良品研懒读—抢—哈塞弗垦品威牌笼核滚心劳资吗产时尚科技精美中国造长城车专业专注专家最初企业定位体现长城造车的追求，但并不能完全体现长城理念2010年提出“中国造”理念，明确了长城汽车最为民族企业要在国际上树立中国形象的决心2012年长城全新理念，体现了长城从秉持聚焦哲学到实现专业化运营管理，以及长城所崇尚的专业主义精神。不能论充长物城嫩汽误车脖口细号甘及弊理散念惹如服何狼改碎变恰，专浑业洋精沙神晌始亩终扒不爸变，农这卫是服长诉城赤汽叫车芹的腥核开心乞思鄙想铅甚见至捆哲央学寸理普念冠！长恳城优“专路注饭、吼专外业律、球专淋家朵”的厌专贺业主际义啄精乔神研罪读—属—哈深弗做品使牌春核乳心张资醉产哈靠弗S辣U登V通仪过达岁喀袋尔鹿拉我力篮赛让勺中温国把及美世泽界税了对解车。更哈烦弗S北U宫V在鹅达栽喀员尔债拉吵力舟赛贝中勒第俊六峰的紫战义绩辜，催不桨仅英使撕得永中觉国段车强赢跑得了泼世伞界颂的尊触重逮，更港让写受淘众为对吵哈害弗S贱U己V的安辟全脑与嘱性佳能努备屈受肯类定。传消肃费幻玉者在治认宵可眼哈捏弗总车累队酒成次绩材同希时攻，协将蓬对况哈亚弗放品惧牌形票成瓜关纸联码，围也漏使究哈观弗狸品假牌羊植光入挑储战急、刷进喷取霜的霞感宽性讯形符象达限喀胁尔拉婚力妻赛-乎-千-建吗立笼哈辽弗歉专炸业S订U现V形肝象研匆读—恼—哈软弗染品踏牌点核宇心贱资凑产2跨0竖1鸦2年西销勺量鬼预疏计1克0万廊辆，溪通亡过剩长洋城亦汽武车缴的形销想量凶和闲出埋口画支如撑国御际匙化的看中努国品敲牌这一胡概贼念目纺前，竞长所城脏汽魔车洞已脱出牛口聋到1绘0民0多职个归国睁家道，忍在同全蹲球8惜0多肠个遗国途家疮建森立酱了年营火销予网梨络钉。景海酒外仅网责络葱已杆达8堤0油0多玻家垂。冒欧挡洲规、余中挪南腾美云、伴中疼东扫、暗亚旺洲吩、东非赌洲浙及凤俄驾罗会斯吉、册澳闻大飞利习亚性、绳南睁非项、铃意冠大友利旗、败智持利饶已竖经沟成咬为联长壁城旨的刷主本要核出酱口忆地徐区晒和济国讨家。品宏牌依阵漫营结里胁，呢哈誉弗品站漏稳创了中端S钓U葬V阵羽营护，尸并衡努服力君向工上脏竞余争豪状华S豪U幸V阵甩营高龄端S悉U控V阵赠营中裂端S滴U誉V阵作营低童端S淹U细V阵始营路洲虎黄、才奥恭迪Q裙7、蒙宝员马X迈6、参奔温驰G、…沉…J其E纺E壁P、典途副锐…湾…中呼高还端S截U珍V阵夫营途葡观蛛、C购R挨V、疯奇词骏摄、昏汉傻兰露达址、翼泊虎…挑…瑞狗虎摧、客猎勿豹缎、痒陆文风赔、择众轰泰…壁…哈肯弗S薪U挑V、I瞧X阀3碑5（权欧腹美宇品菌牌财）（凯欧游洲蚕品遍牌杰）（哈欧粒、愚日唤、盟韩悉品救牌络）（纠自拌主握品隆牌波）（鞋中亦国S要U都V品喂牌岩领少跑啄者优）哈吐弗窜，少将乒逐傲渐蒙向当世昌界S消U琴V更壮高勤阵策营绳，何迈号进博！麦！折！研积读—央—哈桌弗趣品郊牌上核储心喉资摸产研读读—趋—哈葵弗辞品据牌却核溪心线资吃产SUV领导者A一脉相承的专业聚焦精神B达喀尔挑战精神，专业SUV形象C哈倦弗支现粒有矮品务牌资秀产国际化的中国品牌D研巧读—庄—S吨U警V消究费之者接诉求功荷能乐强洞大凡、滴个康性凉凸甘显什是S言U贼V热慢销鸭的卵重阶要响原桑因为逗何S质U体V市碧场欺如魂此立火侍爆？旬除序了汽返车街厂劫家岛扩肝大及产仰品妄线袜，集抢角占播更雨多阵细探分诞市舱场汉等浇原芳因件外支，消蓝费净者添的穷需堡求公与盯追云捧劝是惭最榆重厌要欢的估原斑因。很新馅华量信境调晃查显症示笛，成他盒们钩购股买S碎U寻V有速以糕下项五水大理绢由染：A功能多有10名访问者将“多功能”作为购买SUV的首选理由。他们认为SUV最大的魅力在于，既具有越野车的强劲动力，又有轿车的舒适度，还具备载人载货的综合功能。B外观厚实喜欢SUV的厚重感，觉得很有安全感。C开SUV很个性现在的汽车消费越来越崇尚个性化。因此希望SUV个性鲜明，在车水马龙中很容易识别。DSUV有气势SUV，既体面，价格又不高，15万元就能买一辆SUV。SUV车身高大，霸气十足E气派、品位并重开拓创新，又沉稳内敛，另外，SUV开阔的视野和良好的通过性还能激发内心的激情，让人始终保持一种年轻的心态。研钳读-基掏于离哈径弗钓的义消泛费魂者役写夫真3府0几压岁的男叫性，至来骗自患不谱同亮的退行怠业鲁，查很竹多六是创例业洋者或建者专貌业垂人栋士，晌拥丙有困一丢个丧小坊的家顷庭，讽爱岂好璃大匙自超然糊、唉爱积好吨旅胁游消、爱愉好昏户酒外运衫动势，未他掘们崇估尚留自百由、却勇烈于翠接赶受隔生弓活忍和说事病业羡中挑旨战。缴他尿们耍的为事赔业睁或眯许勿才刚金刚济起率步，外但饱正莲逐岛渐界成欺为塔社哗会皱的谢中殊坚会力投量跃。关沟键脆词辽：秒勇棕于窗挑且战惑，季崇帝尚托自普由望，打上去升辅、付自讲信多功能、户外越野A品质、可靠、厚实B个性、挑战、自由C哈筝弗庙消纪费它者均对S跳U结V诉侄求品位、气质D小圣结-消的费垦者暮需著求研纲读—加—小尚结哈窜弗喊现百有移品孔牌文资怕产哈耽弗锈消俊费粒者击诉霞求哈防弗废独贡有雄品兴牌织资灶产命和痛消储费牙者胡诉忍求揪构池成叮了废品袖牌矩核事心引价古值结校论建停议此使编用梁理到性竭层撑面沃的乳核上心猛价台值系作皮为老哈梅弗港独绞有瞒核标心料价倡值所发有诊核礼心趁价智值血中汁：妇“福专甜业袖的S撇U兽V”泊是鹊哈远弗诞独姨有罪的唉。目管录二姑、画策邀略1、转品擦牌役核肌心弓价凶值2、博品勇牌悟定权位3、厨品涉牌挡个滔性4、匆品桃牌弃口桂号5、缴品盆牌琴联誓想甩蓝卸图根肠据通哈挑弗吉品击牌旁资恰产躁及预消剩费网者舍对S律U砌V诉屯求确之定品忌牌欠核狮心透价筐值核心价值品牌定位品牌个性品牌口号品牌联想蓝图品壤牌浪价底值铲评烘估饮体致系以剃核卵心弟价定值瓦为阻原摘点脆，细综宝合距企心业供现滨在亭和软未违来帮的弓优返势酷，眼对熔企理业快品盯牌雀现宽有尸状情况届进选行评穷估席。形弓成买与典竞泡品蜻的姑壁维垒辱，愈才议能圣确捉定锋品品牌互核罚心堂价谨值童。技文术呆壁心垒规努模践壁予垒品益牌捏壁挣垒策咱略—锋—核程心舱价韵值A、愤技害术杏壁超垒以压技易术宪为尤支娱撑睡条乞件屯，闪即宣通央过要产度品国生铸产屠的葛某疼一丢个京环机节孟或颈几锄个断环如节易的观独准有兵专汁利季等催，渠提丝式高驱行垦业歇准血入惠门劫槛旋，数增率加钞复掠制斥难壤度侦，糊最擦终火达站到世与弄行野业致内痕其沃他界品亮牌铺区店隔谢的项目银的捎。中盘国杨车夹系单在咏行坦业孕中挺，俱技品术撇因逼素购在叹不馒断仗进贩取趋并硬且决创岂新揪，匙但填是榆在忧核恶心姻部扎件筋、贪如模发洗动童机狡，轿依递然警受震制盼于激国纳外妹优爆秀锐制绪造壶商哈策弗胜在仅设过计茎、参材冰料铁、技续术蹲单蚁一女层条面短时果间碎很州难芝形樱成吨绝过对元壁姜垒跨。前著期可毯打贤造正整尤体谱的腥专泪业野形友象抱，留逐从渐齐打兄造让壁疼垒秒。技术壁垒规模壁垒品牌壁垒策涨略—皱—核壤心掌价禽值B、规帐模壁揉垒以福流程通货渠黄道跟为争支买撑尖条票件帽，拣即笛通衣过炸产洲品闲流拍通离渠房诚道宏、疑市关场展占贿有毁率宪等壳要刮素喝，晚构碎建清行以业诱话岸语界权方，络增录加答参痕与障难妄度扁，柿最宏终龄达唱到计与舍行所业俘内荒其师他卧品衔牌师区提隔幅的构目飘的。S懂U坦V行势业宴品除牌话众届多彼，烟区叛域化品哭牌廉林策立么，卵竞约争俯激团烈发。哈快弗蚂目宴前本在债细蝴分凶市古场生销嫩量其出油众冈，丸未就来阻能纲部闯分蕉形色成丈规匪模给壁续垒。技术壁垒规模壁垒品牌壁垒策耽略—剃—核骆心持价子值C、致品沃牌樱壁霜垒以彼品太牌触资浙产叨为孩支款撑睡条贡件锯，般即外通坏过痒品俭牌犁的知因名狠度廊、忙美发誉贡度龙、夜忠简诚互度等茄要流素鹊，蛇构础建惨消榆费胳者独信窄任尤感宫，尾影暮响棒消被费牺者径的志购炭买跳动贷向鞭，柔最抛终巧达闹到钩与桂行拔业绩内验其草他川品辜牌绕区抄隔掠的诊目冷的。哈舞弗穿汽中车卖做小为他长功城骗汽川车征的合重果要蝇品谁类否，食继暖承耻于州长驶城圆汽匆车看长叨期传以吗来忘所拾坚样持讲的拨“宫专猪业责主也义云”维精俯神电，犬在攀消左费中江逐潮渐策建春立了深深防刻印东象悦。和吨对鼻于储哈状弗漏自扑身够长宝期姿积托累沸下鸟的灰品渣牌膊信际任字感呆、疾品姿质妈感新以乒及偿“域中完国S立U顿V领画导搏者错”炎的妖品阅牌秧价质值倡。技术壁垒规模壁垒品牌壁垒策唤略—鼠—核祖心用价坛值品举牌邀如般蓄亲水慨池疗。不果断童追率加保投迫资较，桌品扰牌套价腊值铜水冻涨恨船嘉高深永度汤解帆析筹：他费保栏证诱该恰品娇牌愧的胆每贷一梯次虽传贵达弃对离消季费芳者轿的签心驶智欲都烛是惑统给一衰的蔽印窗象品赢牌释核狼心梅价功值驾是D跪N所A，绢是鼻决厚定阶品蜡牌傻外跟在尝形掀态抹的滴基乒础钩因遭素长夺城悼品扒牌资央产继带承专鄙业牙的S果U爷V策叙略—拍—核织心疾价尊值核简心租价崇值B功爆能A情能感1故拒事2概谁念3形深象4系飘统如但何薄支旁撑粪“局专戏业陈的S礼U净V”亮品致牌喘核坦心孔价辉值颤？保口有考量最则大产拴品贯线糕最全出纵口扭量最间多中聋国叠最逝早购的S念U振V耐钟用可督信喂口卷碑烤出睁众达续喀报尔煌拉福力沈赛票中步国苦冠贼军车未扰来茫支舰撑为：颠欧意美发市增场轻进姐入吉、疤自亏主舰技授术庙研眠发2、撞哈燃弗遵品刊牌扔定枪位W璃h尝a躬t哈稼弗延要成缺为悔什阳么短？标准品牌产品不累是幼所世有冻的J疮e礼e叔p，涛都神叫J债e荐e果pA版B补O呈V零E挪A您N始D熟B猾E瓣Y般O余N财D本集田C炼R载V保倡时狮捷断卡福宴某均品缎牌S石U网V策椅略—东—品阶牌湖定府位定位价值市场细分定位核心定抖位验价侄值俗：继朋承伐长迈城徒专抄业绒主察义可精臭神已，严确聋立的哈协弗梁理冲念聋根材源某核偶心匀，残一表脉芹相遣承吩的凳传筛承戒于灿消犁费果者壤对饺于岔长瞧城烤及裂哈设弗甘的都认瞒知定转位吓细康分：S盾U纸V是沿哈贿弗趣的记定皆位腐核材心鲁，结也弯是倾哈悲弗榆品程牌算最袭先大及钳最沉重锐要避确脱定疑于驳消普费季者认心青智辟中忙的灾品樱牌滨价所值傍以疏及俗核避心辉所线在仇。定罪位桶核贞心：介抱于S志U附V从彼最倚开勺始厨的肆野殿性事与青征吉服纲感阅，帖目绘前瓦的S晒U靠V外弯观设地计雄更条趋诞向悠于抽微企小透型贪，予个腐性气更刊加汤趋辈向由于迷温良和稼，石回段归S顾U衔V的莫本暗源困，筹激动发眨消软费物者滴心绣中政的滔征闯服秀欲芝、猾安赛全掩感这及毕驾侍驶谨激绢情悲，血因钳此醒我秤们馒选赌择怠在废理恢念头上S嘱U压V的央“陶本细色恼”W条h风a杜t哈夺弗绞要成桂为栽什纵么胜？专笨注S派U仆V本柜色策饼略—粥—品旨牌窃定计位W狸h廉a午t哈蜂弗各要成究为哑什室么溉？专虾业揭的辅多景功匠能牧座河驾让毫更洲多环人伞感趣受S容U群V魅肺力策身略—是—品酷牌荡定取位A、市侮场馅机摄会B、消岭费茎者C、同哈腹弗愈品运牌价界值W锈h税y为伟什桑么咸哈漠弗乘要池如某此充定货位甜？策屿略—级—品饥牌裁定需位A、市勺场机丙会-哈竭弗根是默中闪国S就U厌V本伞源a、S矿U婚V行纪业蝴发级展鸡迅话速宇，勺自项主友品罪牌挪哈裹弗应为矮先随骗着军消谦费问者迟对馋于S丙U咐V的聋诉股求扶越煎来筋越款大锄，S惧U慌V市未场内近眠几接年坛成荷为机中威国铸市纷场串增民长虽速忘度寒最顶快休的斑车荣型事品孙类阀，派以馋往S录U秧V以境庞凝大躁的禽车穴型品、淘强尺劲根的早动快力宝居革于梯中重国给市纸场稼中鞋高拦档纪价区位晓，科但哪随校着股各攀大弟品稼牌茎逐卸渐事进最入格低丹价镜位菊区演间辈，1秧0茧—膝1粱5万卵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