一汽大众新速腾宣传方案

感动青春关怀常在

一汽大众新速腾宣传方案2012.10目录Contents1推广策略分析3方案执行计划22推广方案设计目录Contents3方案执行计划22推广方案设计1推广策略分析SWOT分析车主定位目标需求

主题设计推客广妄策均略棚分塔析S晌W弹O山T分宁析Strengths：品牌形象好，认知度高销售服务团队分布广泛用户基础庞大速腾产品定位精准小排量享有国家购车补贴Weaknesses：同级车中价格优势不明显近期变速箱问题对口碑有影响速腾品牌的理念还未很好的传递到市场端Opportunities：大众用户忠诚度高细分市场对紧凑级车的需求日益增长NCS平台技术的引入Threats：同级别竞争异常激烈（新福克斯、朗动、菲翔）油价的上涨，汽车牌照的获取日益困难老款速腾的形象深入人心，形象转变难度大目粪录C计o气n箩t蛮e借n堵t害s3方案执行计划22推广方案设计1推广策略分析SWOT分析车主定位目标需求

主题设计推承广嫁策锄略欣分稳析车枣主选定日位低调，内敛，追求使用价值和用户体验最大化的青年一代，年龄18到35岁之间；适合单身或两口之家，爱好自驾出行，兼具运动操控感和居家舒适性目须录C图o菜n仇t字e督n时t丢s3方案执行计划22推广方案设计1推广策略分析SWOT分析车主定位目标需求

主题设计推配广阔策丛略投分镜析目客标沈需伸求加强新速腾在都市青年群体中的形象帮助新速腾销量提升目荡录C践o甜n炸t和e绸n乌t框s3方案执行计划22推广方案设计1推广策略分析SWOT分析车主定位目标需求

主题设计推纲广杂策牧略班分论析主洲题棒设凶计本案主题：

感动青春关怀常在推坊广如策废略贴分备析主替题痕设佛计感动青春选取车主并进行包装车主证言反映对新速腾的感想车型特色展示推价广析策钱略恭分偏析主凑题砍设影计关怀常在新速腾车主点评集锦新速腾论坛活动摘录车型优惠信息展示推斧广拘策窝略护分然析主伸题锯设约计备选主题：简于形精于心简约之表精工之里追寻那平实却丰盈的青春平凡不平庸简约不简单低调的张扬平实的奢华灰太狼专属，好男人之选居家男人的运动范儿不张扬也拉风，既运动也居家目亭录C报o左n偶t圣e浴n配t孟s1推广策略分析3方案执行计划2推广方案设计宣传策略线上专题设计配套宣传广宣计划推额广结方勇案湾设晒计宣蒜传鹅策骨略活动基调青春座驾回归专注功能体验硬广包装创意主导专题结合实时报道微博、论坛、新闻软性推广推馒广拣方格案勒设娇计宣痰传从策寇略专业网络媒体（易车网、汽车之家、汽车点评网、百度）信息传递及时易于制造话题易于形成互动用户覆盖广泛投放成本低效率高目县录C四o冲n坛t颈e孔n家t兵s1推广策略分析3方案执行计划2推广方案设计宣传策略线上专题设计配套宣传广宣计划推乱广叙方佣案班设机计线绑上慨专抗题设爪计专题（根据素材）凸显新速腾简约的外形和丰富的功能性；感动青春：通过经过包装的车主证言，树立意见领袖，引导消费者对车型的认识；通过展示车型丰富的功能介绍特色关怀常在：车主们点评集锦；

摘录车型论坛精华，营造口碑；

展示车型销售业绩，优惠信息推匆广协方估案械设志计线截上挡专裁题设颜计—感解动东青弯春举例十一长假，白领男青年驾驶新速腾千公里回家看望父母周末了，办公室女孩约上几个好友，驾着新速腾到郊外去露营，享受喧闹外的宁静在新速腾的车友会活动中，两位年轻的异性车主邂逅，擦出了情感的火花感动青春：车主证言包装：身份习惯性格故事性：与速腾有关联的事件发生情感表达：亲情友情爱情推畏广档方贷案正设快计线省上换专船题设昆计—关源怀蜻常驶在举例用户对空间的一句话点评用户对储物的一句话点评用户对乘坐的一句话点评用户对导航的一句话点评用户对巡航的一句话点评用户对影像的一句话点评用户对电子化的一句话点评用户对油耗的一句话点评关怀常在：使用感受舒适性：空间储物座椅功能性：导航巡航影像电子化节能性：油耗推恋广愚方扶案肚设首计线带上挨专护题费设释计头图背袜景势（新芝速榨腾宣暂传望广川告霸）艇；头夹图押文蔬案晶（游依昌主浩题乐而哭定舌）；销屑售升业割绩察展危示阅，伞新疏闻浴、税数婆据来对驶比羊等优币惠信座息惨；感饮动列青骆春车父主削包贴装窑，按使覆用魄新户速筐腾代的追感吗悟外宾观、妻动电力渗、限内寒饰鼓图微片+文妹字蝇展船现先；车裳型配丛置参付数讽表欠展霸现模；有车商型祥图补片理展惨现醉；可扁链赶接恋到历车兄型页关寇怀带常在新种速腾崭车甜主怨点饭评张；新恋速秋腾步论奥坛尸活裙动行摘源录胁；过法往义活我动做照蜂片麻分栋享赏；销商养信衡息骗呈窄现婶；可健链娘接酬到绢会肾员页增；主题头图销售业绩数据和新闻近期优惠信息车主证言车型亮点车型对比图片赏析车主点评集锦过往活动包装经销商展示推蠢广颂方退案炼设绣计线模上傅专框题设薪计-参闹考拨案训例菲亚特-菲翔Jeep-大切诺基一汽大众-桑塔纳目球录C瘦o杆n马t衰e锅n器t泽s1推广策略分析3方案执行计划2推广方案设计宣传策略线上专题设计配套宣传广宣计划推习广乒方格案裹设技计配琴套拣宣驰传新闻论坛微博视频目忠录C晚o士n品t把e斤n欢t奖s1推广策略分析3方案执行计划2推广方案设计宣传策略线上专题设计配套宣传广宣计划推鹊广门方忧案派设悠计广系宣大计币划详校见纪广雁告扑排倍期目宾录C校o呢n避t圈e巧n府t摸s1推广策略分析22推广方案设计3方案执行计划方案执行广告位推荐方顾案欺执抄行计航划方色案执挽行茎（种待砍定竭）路线1策划活动方案初稿2方案细化，明确推广策略和推广步骤3活动主题网站设计参与活动经销商会议（各店参与人员名单、车辆数量、媒体人员名单、活动物料清单）与媒体进行初步沟通初步确定参与人员、报道方式、深度合作方案活动路数的版面设计区域支持申请和车辆支持申请4参与活动经销商第二次会议（费用分摊方案、执行管理情况、讨论各店营销计划、制定统一媒体投放计划、整合各店媒体资源）制定堪路考察计划5实地堪路考察（摄影、摄像、当地风土人情、当地活动场地）制定详细行程活动计划6活动路数出版活动详细的执行方案完成发车仪式方案完成参与经销商第三次会议（人员分工、车辆分工、详细流程梳理）店头布置及物料制作客户招募及媒体人员名单确认专题网站上线7启动发车仪式酒店及活动场地确认全部活动参与人员名单确认与活动途径酒店确认房间和菜单活动使用全部物料制作采购到位目华录C马o哭n贱t初