东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《广告理论与实务》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.构成广告的视觉要素主要有()。A.文字B.图画C.色彩D.构图2.不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。()A.错误B.正确3.电视广告的中心画面应不少于()。A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒4.广告定义可以分为()广告。A.立体B.狭义C.广义D.平面广告5.按广告的传播范围，广告可以分为()。A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告6.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告()。A.广告表现策略B.广告制作C.广告设计D.广告表现7.按内容分类，广告目标可以分为()。A.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标8.广告战略对广告策略的制定具有指导作用。()A.正确B.错误9.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。()A.正确B.错误10.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递额广告信息。A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉11.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的宣传效果。()A.正确B.错误12.中国广告协会成立于()。A.1963年B.1983年C.1973年D.1993年13.按营销策略分类，广告目标可以分为()。A.创牌广告目标B.告知性目标C.竞争广告目标D.保牌广告目标14.广告创意的关键是()。A.写好文案B.与受众沟通C.做好策划D.做好调查15.广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。()A.正确B.错误第II卷一.综合考核(共15题)1.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。()A.正确B.错误2.电视广告的三要素是()。A.时间B.画面C.声音D.任务3.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。()A.正确B.错误4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费5.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。()A.错误B.正确6.广告创意的本质属性是()。A.目的B.创新C.科学D.表现7.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。()A.正确B.错误8.广告是一种非强制性的传播活动。()A.错误B.正确9.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。()A.错误B.正确10.广告是一种非强制性的传播活动。()A.正确B.错误11.广告艺术创作是对()艺术化过程。A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案12.通常媒体广告占整体广告费用的()。A.少部分B.绝大部分C.一半D.全部13.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。()A.错误B.正确14.()是广告创意的起点与基础。A.广告计划B.广告主题C.广告文案D.广告调查15.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。()A.错误B.正确第III卷一.综合考核(共15题)1.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。()A.错误B.正确2.广告创意的原创性要求：()A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖3.狭义广告亦称()。A.商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告4.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。()A.错误B.正确5.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型()。A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性6.广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。()A.错误B.正确7.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。()A.正确B.错误8.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A.声像B.色彩C.语言文字D.画面9.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型：()A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性10.广告管理的对象包括()。A.广告主B.广告产品C.广告媒体D.广告经营单位11.大部分广告的目的主要追求：()A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果12.按商品生命周期分类，广告可以分为()。A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告13.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。()A.正确B.错误14.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。()A.错误B.正确15.广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。()A.正确B.错误第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：BC5.参考答案：ABC6.参考答案：A7.参考答案：BCD8.参考答案：A9.参考答案：A10.参考答案：C11.参考答案：A12.参考答案：B13.参考答案：ACD14.参考答案：B15.参考答案：A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：ABC3.参考答案：A4.参考答案：D5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：A8.参考答案：A9.参考答案：B10.参考答案：B11.参考答案：C12.参考答案：A13.参考答案：A14.参考答案：B15.参考答案：B第III卷参考答案一.综合考核1.参考答案