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文档简介

服装概论11.1市场与市场营销时尚传承文化引领科技驱动第七章服装生产与管理市场的概念概念：市场是由那些具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部现实顾客和潜在顾客所构成。公式:

市场=人口＋购买能力＋购买欲望人口因素——是构成市场的基本因素购买力因素——人们支付货币购买商品的能力购买欲望因素——是消费者把潜在购买力变成现实购买力的重要条件服装市场的特点服装市场的特点流行性是指通过社会人的模仿心理把某种现象扩大流动成为一种一时性的社会现象。它是影响消费者作出购买行为的重要内在驱动力之一。消费者的性别、年龄、职业等不同消费者个性不同消费者的社会地位、收入水平、价值观不同流行性差异性流行性季节性差异性地域性竞争性服装市场细分概念：市场细分实际上就是分析确定消费者需求的差异性和相似性,按照求大同存小异的原则,将一个错综复杂的市场划分为若干个部分(每一部分就是所谓的细分市场)。服装市场细分服装市场按地理因素：南方市场、北方市场国内市场、国外市场等等按人口统计因素：儿童市场、青少年市场、中老年市场女性市场、男性市场高收入市场、中等收入市场、次等收入市场、低收入市场等等按心理因素：朴素型、时髦型、高雅型等等按行为因素：休闲装市场、运动装市场、职业装市场等等服装市场细分服装市场细分市场营销概念：市场营销（marketing）是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

——（美）菲利普科特勒市场营销过程的简单模型服装市场营销概念：是指服装企业对服装消费者的衣着生活方式的研究和构想，进而满足其衣着需要，并对服装产品进行设计、生产、定价、销售和服务的整个过程及所有活动，以实现服装产品交换，谋求最大利润。绿色营销观念概念：注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一的新时代营销观念。意义：企业开展绿色营销，使产品从生产的全过程实现无污染，不仅会因承担社会责任而树立起良好的社

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