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文档简介
2009.3深圳远东妇产医院开业公关传播方案目录1.项目背景2.项目整体策略3.开业专项传播策略4.开业专项传播媒体传播规划5.开业专项传播互动营销规划6.项目预算深圳远东妇产医院简介交通便利环境温馨设备尖端技术权威服务尊贵医院优势深圳远东妇产医院是博爱集团斥巨资打造的又一所顶级民营专科医院,以先进的技术和贴心的服务为核心竞争优势,目标为珠三角地区乃至香港、澳门、东南亚的中高端顾客提供全面优质的妇产科医疗服务。深适圳制远伸东杨妇纵产骗医眼院不的滤定沸位博铃爱吐集源团深眨圳唐远农东期妇勺产垒医磁院中核国印民针营盯医辆疗跃产铸业通的眠先笋锋创波立嘱于1老9通9抗6年中牌国贿最割大徒的勉民鸭营跃医物疗红集究团世挨界诸百母强还医穿疗壳集辣团年之虫一挂集弄团训拥屈有垮深音圳毅博魂爱奸医如院抽、锤上允海镜仁残爱扩医由院权、避广箩州迈长繁安悠医顿院经等疑三竭十原多西家宽大可型策医伞疗球机嫁构现好有赞员禁工5末0爆0甩0余逗人2榆0甩0枕9年寇重最点仪项狐目顶乓级唤硬阔件周设依施一祸流泻专落家猾团终队感监动茅服堡务唯理冷念打秆造豪中践国夹最胞好双的殃妇悬产裙专透科扬医蹈院屋!医院的整体推广策略日常新闻稿件的撰写日常公关事务的管理危机管理媒体关系管理深旗圳稠远其东阔妇五产狭医木院拆的稳公存关爱需嘴求近窜期兴需汇求长齐期杆需殖求
深圳远东妇产医院将于2009年3月9日起正式对外试营业,由于医院的广告批文须等到4月15日才能获得,目前暂时无法进行大规模的广告投放活动,现阶段的主要公关需求为:
在获得广告批文以前,借助公关的手段,向目标群体广泛告知医院开业的信息,提升医院在区域内的知名度。开业专项传播目狡录1允.项已目望背走景2但.项殿目超整难体响策币略民芽营六医垦院蒜面扶临贤的丧舆烈论装挑萝战民片营舞医飘院拆的茧公斯关懒传涛播得机止会关扔键低:臭建员立匀完裹整疯的编公卖共创关限系肢体删系年店度妨整困体肤规奖划3傻.开象业董专着项拜传期播擦策雅略4派.开伴业宴专资项狼传川播普媒躁体丙传狼播徐规豪划5摸.开得业压专兴项郑传龙播异互壤动苹营丽销六规狗划6吓.项雷目却预廉算搜索来源:百度新闻搜索关键词:民营医院民互营趁医窝院陷面银临丹的纺舆链论木挑奖战面膜对抛这朱些裤针丸对员民扎营沟医亩院狮的篮负润面削舆集论辅,傍广敞告术的母狂剧轰宪滥薪炸谎毫堂无霞意胳义转,刃我呈们阳需击要塞动坊用做公森关尊的伤手箱段之来含建色立剂深益圳齿远虎东仅妇贪产辩医椅院汁的嚷正慈面液形蕉象学,蝴为砌民荐营塘医斧院滔正巾名公。《人民日报·两会特刊》2009年3月5日民随营追医平院或的笋公居关拍传检播切机垃会莫让民营医院遭冷眼时间:3月4日上午地点:全国政协医卫界小组会场“让民间资本进入市场与国有医院形成良性竞争,有利于解决看病贵的问题,也可以暂时缓解国有投资不足的矛盾。可民营医院进入市场有很多障碍,常遭冷眼。”“影响民营医院发展的最大因素是什么?”沈阳何氏眼科医院院长何伟委员话音未落,小组讨论召集人、卫生部副部长王国强委员追问。“最大的问题是观念!还有政策及落实。”何伟委员说。他通过5年调研,发现无论是主管部门还是患者,对民营医院都存在偏见。何伟委员的话得到在场委员的呼应。“我去年的提案就涉及民营医院的生存和发展问题。我是公立医院的,可我确实认为医疗市场没必要回到计划经济时代。”中国医学科学院皮肤病研究所副所长孙建方委员认为,与公立医院相比,民营医院是在不同政策不同起跑线上发展。“民营医院是缓解看病难看病贵的重要力量,要给它足够空间。”面关对康机怕遇重和政挑该战宗并耳存哑的照局贺面木,逝要疮成孕功荣树扯立缘瑞深踩圳酒远些东怕妇王产军医析院洽良赚好酒正裹面味的卡品蛾牌晚形煤象经,培关辟键买在础于誉建强立菜完统整现的谎公辱共倚关辩系敏体翠系杠,道利扇用梨专仪业博的笼公声关件手福段重,绵系设统寺地蜓进桑行担公能关叨推始广神活及动低。蓝译色带光霉标笑能撞够东针昨对焰远浑东告妇壤产额医忙院条的蚀特傍殊驻情寨况弓,皇提污供租各仪种舅客蒙制呈化矩服桑务侮,熟帮述助嗓远朝东点妇献产踢医歼院粗建姜立滥和逝完程善户公酒共通关狼系塑体让系村,师对面目掘标捷受岩众可产授生咏广去告窑不跃可桃比喇拟柜的起正慕面母影安响悠!关通键抹:厚建茶立母完姑整泉的话公竖共唐关陷系鹊体面系公棵关倘策问略弟规册划品花牌心管消理传斜播吩内峰容屡规拉划危乎机珠管泪理活娘动闭策绍划禾及袋管汗理其巧他谱专舰业晕公湾关守服琴务提榜供喘强施有鸟力唤的公湖关奇专满业蜡支惰持媒姥体卵关创系钉管淹理试援业列阶刻段正絮式灵营狱业围阶尸段年俭度遣整变体驴规孤划2净0恩0屡9年4月5月6月7月8月9月1钻0月1该1月1妹2月开赌业删专印项渔传疾播福项隙目4解.肺1晕–临6吴.减3物0母像亲垮节5粱.胜1破0清义明犹假泪期五家一匹假狱期端结午购假分期国刚庆+中短秋圣蒙诞哀节1雅2馒.馋2系5母室乳刑喂铅养曲周8胞.溉1悼-切8互.祸7世口界首卫都生负日4宴.蛛7母甩乳袍喂码养勉日5俘.奥2焦0母拘亲松节瓣传蹄播掉项危目(待底定)暑忙期棉传傅播现项腊目(待泥定)国余庆佛传辛播怀项顽目(待程定)圣额诞征传烤播欲项棚目(待决定)正捐式亚开烂业塘仪泉式(待渔定)结滚合野医映院独的撇整恩体役推丘广怎计劣划并的若重场要店节剂点瓣进辣行长规落划蛙,向按建月责度决执侍行目咳录1繁.项眉目咐背础景2泪.项拦目浑整务体故策厕略3启.开董业莲专排项坡传阳播晓策攀略开谨业阁专殖项访传昨播签的伤意束义踪蝶及清目运的开皆业受专恭项润传别播叼整收体密传泽播辫策肥略开旬业叨专桃项敌传宾播准媒伶介菊选魂择所策付略3州.开支业谈专然项征传悉播捉媒充体奋传饼播涨规迈划4占.开顺业辱专舌项饰传泊播糠互净动脂营乞销臣规都划5它.项宰目顾预掌算开坝业缺专虽项卡传骄播话的娘意阴义暗及巧目圾的在本阶段,正值深圳远东妇产医院开业之际,首要解决的是提升医院的知名度的问题。在尚未取得广告批文,广告手段无法开展的时候,应用公关手段对于提升医院知名度方面能有比较好的效果。项目意义提升医院的知名度,吸引公众前来试诊建立深圳远东妇产医院的媒体关系,巩固博爱集团的媒体关系通过记者的实地了解,扭转记者对民营医院的负面认识通过互联网渠道,建立远东妇产医院的口碑项目目的开诸业逼专铺项姜传馅播妇整涨体陕传嘱播笑策屯略推头进茄步递骤预狗热天阶突段试台业驼阶量段正段式姨营令业驳阶哑段推悲广精范党围深饿圳珠驱三迷角珠胜三里角+港牵澳开程业龟专辅项狸传遍播馋媒扒介怠选知择裂策起略由于目前尚未获得广告批文,加之传统媒体对医疗的相关内容管制非常严格,导致我们在传统媒体的传播通道上有很大的阻碍。限制因素借养助呼新骂媒捷体创的徒力粗量常铁规绒推倘广且手拍段重突点如突愁破永本券地薄传牲统王媒鄙体目份录1泊.项泽目恋背四景2胁.项脊目蔑整悉体魂策川略3勿.开泛业喷专象项第传尘播触策灶略4浪.开蓬业赔专虫项杆传猫播插媒盒体虹传胶播鼻规扬划开俘业店专膝项须传冤播献话欧题日选虽择妻方芽向开榨业稻专萌项挡传存播千进精度芽规央划传司播妥主骑题才规助划媒丛体鹊范进围开遮业而媒它体运见册面培会5灾.开悼业约专译项写传赶播炼互泛动摆营月销疑规狮划6基.项柱目腾预鱼算为糖了什最但大劫化私地乳提阶升朽本狠次闭活意动萄的翁传悉播毛效教果虑,趟我贯们道将叠分乎阶绕段无、冲有昆节毙奏叛地舌对割活远动意进深行盲传育播重报校道牵。传效播版节筒奏水规狡划开私业洪信纹息缝预肠告伤,卵推拘动大公僚众交关演注联,调亏动种媒煤体偶报末道兼兴血趣弯,围栗绕铜远豪东芝医析院竿进斧行疮多挺角脱度泰、妖立蹲体齐传甚播遣,昌全足面问深型入通推毫广针萍对鞠本防阶春段导进高行携的混一国系锋列邮重夕要舞活或动正配拿合届传否播例,堪放调大誓活绪动度效匹果123开滨业拔告巨知深枝入切推钞广活宏动肯配障合行竭业兆发市展杨趋威向产卫业瞒引许领艇地降位企磁业耽优辜质套内匆核开精业路信与息促星销东信娃息传持播何主沾题促规惰划–行指业耕发保展犬趋族势核心内容分析当前医药市场现状,引出民营医院发展的必要性与前景,引出博爱集团为目前民营医院行业龙关,进而凸显博爱集团的实力、规模及行业地位,特别是远东医院开业后将对珠三角地区民营医疗企业发展注入新的动力,预示民营医疗大专科的全新发展建议标题国内民营医院发展迅猛,博爱集团已占半壁江山两会代表:看病难问题仍然突出,大力规范发展民营医院势在必行换一种模式去看病:拥有私人医生将成为可能(民营医院将成为公立医院的有力补充,并将逐渐改善民众的就医条件)字数1500字/篇建议传播方式消息新闻/深度稿传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传尽播问主昏题讽规企划–产宵业锅引酬领罗地封位核心内容远东将打造全国最优秀的妇产医院,树立行业领先企业形象建议标题博爱集团巨资打造全国最优秀妇产专科医院博爱集团2009年最大投资项目落户深圳全国首家全程国际JCI认证五星级酒店式妇产医院深圳面世层流技术接轨国际标准深圳远东妇产专科医院实现百层洁净度医院也打服务牌:深圳远东妇产专科医院打造感动式医疗体验国际妇产专家坐镇医院主打国际化医疗服务更安全更健康更舒适:鹏城流行在医院坐月子(比家中更舒适:鹏城妈妈青睐在医院坐月子)字数1500字/篇建议传播方式消息新闻/深度稿传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传忠播啊主寄题屈规渗划–企绪业岁优房诚质子内羊核核心内容深入详细介绍远东妇产专科医院特色,树立技术权威及贴心服务行业形象建议标题重技术,更重服务:民营医院以精细服务解决患者看病难问题全新的就医体验:一医一患一诊室难言之隐不再难远东妇产,我的私人医生:专属服务满足高端人群就医需求360度妇幼健康管理中心:全方位呵护女性健康要舒适,也要健康:深圳远东妇产专科医院首推无忧式月子服务妇产专家:科学坐月子产后更健康体验VIP级别私人医疗服务字数1000字/篇建议传播方式消息新闻/文字广告传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传誉播秃主肝题耍规浴划–专齿题纠规圈划专题内容系统而全面地向社会公众介绍远东医院,突出远东医院独创的专有医疗附属服务内容建议系列专题总标题:半边天的私密花园远东医院——来自博爱新成员的问候(成立篇+专家介绍)远东医院——无忧无虑坐月子(馨月馆)远东医院——360专业呵护女性健康(健康管理中心)字数800字/期建议传播方式平媒/网络专题传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体传状播斥主伍题脾规诊划–活恼动图配侨合核心内容配合相关开业促销活动,增强传播效果建议标题国际妇科专家齐聚远东GRC妇女健康博览会今日开幕国际妇科专家齐聚远东,共同关注妇女健康问题零距离倾听你的声音——远东医院诚征社会监督委员会成员远东健康快车献礼母亲节远东医院成**企业女性员工定点体检医院字数1200字/篇建议传播方式活动配合新闻传播范围深圳本地平面媒体、网络媒体开谎业晋告局知另阶拍段深糕入断推晌广织阶作段本别阶饮段泼项棉目业执稠行厅期办为2忠0跟0汇9年4月症至6月愤,腾共剂进纳行妖两皇轮转传丸播福,乘项皱目怜结惜束休后兄将渗根酱据承实挥际麻传姓播驳效您果耀进饥行稠下将一省阶廊段瓶的忽传富播叔规尝划共。开狭业仁专乘项罚传约播瓦进肆度址规辱划专睛题源规羞划第盛一斧期第宵一沟轮鄙稿型件等传子播4月1日-庆5月1抬0日第草二怜轮裹稿罪件忌传嫩播5月1铅1日-赖6月3谅0日2009年4月6月5月获户得洁广添告叫批败文专摇题哭规采划第坊二另期专举题浸规翠划第方三拖期传似播傲排镰期栏建所议–第行一粗轮传播时间4月1日–5月10日传播主题行业发展趋势国内民营医院发展迅猛,博爱集团已占半壁江山两会代表:看病难问题仍然突出,大力规范发展民营医院势在必行产业引领地位博爱集团巨资打造全国最优秀妇产专科医院全国首家全程国际JCI认证五星级酒店式妇产医院深圳面世医院也打服务牌:深圳远东妇产专科医院打造感动式医疗体验企业优质内核重技术,更重服务:民营医院以精细服务解决患者看病难问题全新的就医体验:一医一患一诊室难言之隐不再难远东妇产,我的私人医生:专属服务满足高端人群就医需求专题规划半边天的私密花园远东医院——来自博爱新成员的问候(成立篇+专家介绍)活动配合零距离倾听你的声音——远东医院诚征社会监督委员会成员远东医院成**企业女性员工定点体检医院传播范围深圳特区报、晶报、深圳晚报、深圳商报传恨播津排炕期默建煮议–第瞧二补轮传播时间5月11日–6月30日传播主题行业发展趋势换一种模式去看病:拥有私人医生将成为可能(民营医院将成为公立医院的有力补充,并将逐渐改善民众的就医条件)产业引领地位博爱集团2009年最大投资项目落户深圳国际妇产专家坐镇医院主打国际化医疗服务层流技术接轨国际标准深圳远东妇产专科医院实现百层洁净度更安全更健康更舒适:鹏城流行在医院坐月子(比家中更舒适:鹏城妈妈青睐在医院坐月子)企业优质内核360度妇幼健康管理中心:全方位呵护女性健康要舒适,也要健康:深圳远东妇产专科医院首推无忧式月子服务妇产专家:科学坐月子产后更健康体验VIP级别私人医疗服务专题规划半边天的私密花园远东医院——无忧无虑坐月子(馨月馆)远东医院——360专业呵护女性健康(健康管理中心)活动配合国际妇科专家齐聚远东GRC妇女健康博览会今日开幕国际妇科专家齐聚远东,共同关注妇女健康问题远东健康快车献礼母亲节传播范围深圳特区报、晶报、深圳晚报、深圳商报开贺业菠专储项奔传追播亭建陡议喂媒傻体近范茅围区域媒体类型媒体名单深圳大众类深圳特区报大众类深圳商报大众类深圳晚报大众类晶报网络媒体深圳新闻网网络媒体公众健康教育网东莞大众类东莞日报珠海大众类珠海特区报大众类珠江晚报香港网络媒体全球医院网全国专业类医疗行业专业媒体区域媒体类型媒体名单广州大众类广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