XXXX年张北音乐节公关传播项目eR部分-LinksusXXXX

2013年张北音乐节

ePR传播方案Linksus2013.3.20目录背景ProjectBackground

受众分析Objectives传播策略SocialMediaStrategy平台整合SocialMediaCommunicationsMatrix时间规划ExecutionTimeline

ePR执行方案ActionPlanofonlinecampaign官方微博运营：“相约去张北！”系列互动活动

媒体合作：“相约去张北”豆瓣网、魔时网专题常规传播内容规划报价Budget

附录Appendix目标人群特点释放活力自由自信压力时尚激情个性传坊播桐策铁略消壳费血群:乐借迷饭；报爱筋旅感行骗的茧年项轻维白抄领硬；学必生热齿点:夏宾季疾避柄暑负季中滋国赠好哭音枯乐混，翁一狸起驳去饭张毙北品熄牌:高想端爆户顿外匹音佛乐愚节7月损是苏草谊原阔旅胸行秒的覆最杆佳涝时贞间夏笑季宽法夕定负节结假改日款少么，掏需饰要危短粮期裂旅味行正均值睬暑触期暖，浅避蓄暑类攻齐略结找合勺音探乐榜、弊旅编行抽、只环携保挨、药时础尚思为甜一割体兼换顾沉草同原悟的落奔吓放血与忙音柳乐平的轮灵犁性注女重钢音偿乐甘本脂质恰，箭对枪音地乐纹和风音腹乐义人裹的赏狂送热春。爱搜旅吗行横，矛爱较自摊由蓬，便爱乱分然享景，踩爱毙网警络有学充悄足恋的模时续间排和但财科力踩，逃易炸被柜号闲召北条上掉张宝狂平礼台搅整吓合1挡1SNS/Micro-blog/BlogKOLsl贸o坚c纸a锣l迹&眯n界a呀t遣i持o窝n古a才lB卸B耻S步/身F慎o闭r果u悲m俱sV荣i扭d胜e施o幕S扔h性a找r盼i促n霉gQ警&充AS待o缘瑞c刊i傻a粉l士M亦e忙d鼻i雕a甩W辉o草r李d漆-忽O妥f广-移M帜o截u稻t色hO穿n桑l建i嘉n赵e互练联弯网意营融销O繁f籍f青l感i桃n取e周浇年僚新猴闻孟发呈布丑会山袜西沿移停动泉官殊方触微岛博官窝方昨活帖动芝页淹面时身间下规嚷划5月（7月2净9模t熊h–8月衣初)“牙北竞上笼张砍狂—就音要迅去遵张寺北草”慕官榨微超运闻营活艘动蜡期“袄最移炫奥张档北羽风颗”漫飘画谢打辩造7月(绘2架2t原h–2猴8t洲h)6月7月预缠热猪期总漠结拜期“屿我棵的佩张收北白情杯”微携博资话烦题消打堂造“孙我唐要火去版张杰北士”微案博窗投继票悄抢应票葬活雷动“状北奇上叶张督狂—就以要穗去员张冲北敌”仓媒后体搂合看作整状体c炸a考m享p兰a馆i止g啦n的拢口螺碑悉曝施光湾预今估供不陕低催于1前0悠0尝0珍0颜0盲0迟0频堡次“筋去菌张纠北州，好组喉团制吧特”豆葡瓣宏小基站纪深斜度丝式合蛋作“卫去罩张忙北贞，P难a河P理a静P羡a”色邀影订无淘忌败合淘作“总释歌放恩在宰张哈北航”微白博炎互果动隆活突动“衬张肃北捷故掏事放”音演乐碰节奔总窝结地注理敏，暴环僵境巨，践交编通埋，在新寻闻降，攻明估星忠，穴票亚务钩等“飞北引上菌张历狂—就歼要饰去触张吃北伯”胜常槐规若传忍播联滤动1秀.蛾0公鸭关些内攀容爪，口进污行废网棒络衣扩暗散e末P弓R执纠行笼方叶案官淘方贩微专博谈运菌营灯（理执逮行介周尽期5月~袋8月水）打炼造醋系薯列昏漫姿画糖，滥增锤加蚕传统播赛性组愤织壁微蒸博药活怖动得，蠢增据加愁与姑粉茂丝贿互刺动火性及司时剃更串新聚官蝴微渡内衬容截，绸使滔官搬微到顺僻畅愈起益来锁夜定办一外个贼原说有商官补微猪进斯行桃官拒方骂信奇息柄首饱发官备微击不彻固指定粉溉丝疯数尝量素少互脖动竿较盛少微覆博玻更敌新还不个及缓时官墓微官值微者维跌护—现仆状活叛跃萌性辨低借纸助1恨.信0渠镜道播进接行义更特广芦泛瓦的咽扩皆散官烤微崇维志护—设裳计浑思证路设置悬念听取建议吸引关注满足需求增区加粥官良微栋的乡丰粉柿丝婆量肤、趁活吨跃忧度浙，臣提拣升乏“雁张县北岛草谎原彻音慰乐颂节触”毫曝械光辅量

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“我的张北情”微博话题打造“释放在张北”微博互动活动。“张北故事”音乐节总结官微每周抛出一个话题进行投票草根红人大号进行发布/转发扩散根据话题进行BBS话题预热联动1.0公关内容，进行网络扩散1.打造微博话题2.通过微博大号和意见领袖来扩大话题的影响力。3.BBS论坛稿件配合炒热话题4.联动1.0公关内容，进行网络扩散针对目标受众创造热门话题红人大号进行话题热议BBS辅助传播联动1.0公关内容，进行网络扩散1.官微进行音乐节两点直播2.红人大号配合发布和转发扩散3.BBS进行活动总结，持续关注4.联动1.0公关内容，进行网络扩散官辨微漆维免护—“我淘要恒去朝张色北唉”时间5月第1周5月第2周5月第3周5月第四周主题对你期待的乐队、音乐人提个问题投票你2013张北音乐节你最期待的明星说出你想去张北音乐节的原因

如果去张北你最想遇见谁？规则关注张北草原音乐节官微+你的提问@你的三个好友参与投票活动，然后加标签#我要去张北#+投票结果+@张北草原音乐节官微加标签#我要去张北#+你要说的原因+@张北草原音乐节官微加标签#我要去张北#+你最想遇见的人+@张北草原音乐节官微奖品张北草原音乐节门票一张或露营帐篷一个亮点设置悬念，吸引关注官译微缴维砍护—“我灶要秤去偶张负北助”B分B搅S论蓄坛官态微狐发隶布红慈人欢大纤号垂发国布/转举发论明坛薄话拖题溉扩啄散前传静播2补0味1翼3张最北绑草仔原涌音父乐易节蚂你债最沃期蜂待待哪汤位锅明幕星坡到兴来忘？据注说暂羽众泉米去堡年生参右加锦过巴张绝北描草涂原膀音愚乐扒节多，其今胖年糖还碑会扬去宾吗捞？1淡.把0渠艳道摘配仅合角官紧微尊活摊动暑进蚁行捕宣军传谢扩侵散盘裁点丸“把我灯是残歌甘手妹”行嘉上宾羡谁歼更足有巨可坟能少参拴加逆张悠北拾音禽乐扶节您？连驰载竖漫圈画列贯胆穿蚊传为播官浪微告维园护—“棋我努的虹张字北辱情诞”活株动施时愚间争：6月1日—券—好6月3冒0日活给动睬规见则殊：上之传软参范加威往期届车张锹北较音麦乐币节杂或罢者错在惹张气北彩比蛮较律有纲意违义掘的速照姻片胶，膏加雁标智签#我眠的赞张抢北绸情#+照或片浅描壁述+求@张殊北撒音判乐萌节叨官那微+鸣@三愚位危好朗友奖殖品洗设碧置倘：★张株北孔音泳乐互节愈门短票★帐课篷场等项露造营宏用粪品曾绝经呜的泽张陡北叨给毁你法怎版样盛的潜情厌怀粒，2蜂0铸1笑3我工们傻张吹北锯再甲会酱！官怠微暂维御护—“探我镰的板张鸟北蜓情劝”官您微新窑浪累微臂博轰大霜号B唉B许S摇客滚词的椒音肿乐麦，厕奔寄放渴的骄草趟原赌，冒张评北券的火哪见种女情懒怀富让愈你阀放驰不胜开河？O径n费e羊n限i般g需h皮t斜i狐n张些北打亦造小发衬布勺活等动朝信疑息求尊购津张陈北梦音香乐悲节尸照尤片撑一保张1住.它0渠挠道领配尘合左扩米散惊；识连誉载静漫漂画李贯黑穿识传增播利谷益手点傻：吃回对顾欧往四届饺张历北膛音传乐冈节隔，加引融起2换0个1笨3音量乐标节波前贤的虽话窃题索讨劝论萍；备产觉生洪情息感搏共亏鸣洁，运让齿更徒多颤的条非恩音鸭乐净爱顽好豪者嫂也驳爱况张扣北跃音联乐考节红捏人凤大虽号罗扩代散寒话劣题炒持热卵活世动官桶微眯维险护—“朽释海放布在币张仙北天”活动时间7月1日——7月21日活动规则加标签#释放在张北#+吐槽你现实生活中的压力或说出对张北自由辽阔的向往+@张北草原音乐节官微+@三位好友奖品设置张北草原音乐节门票帐篷等户外用具自绍驾伯游磨一羞族军的派乐凑趣羽：野释奖放巡寿城伞市姻压梅力吴，左感析受绞畅难快刑淋象漓劳的忌疯第狂起！官将微户维衰护—“训释改放要在效张哀北循”渠沸道新钱浪捕微悠博示凤例压先力号山忠大续的荷你嫂是距否柴厌走倦网了俯城格市熄的扶喧骑嚣菌，修想泉要机一拾次巡寿畅笛快洲淋怜漓谣的赚狂腐野趁？张紧北码音蛛乐旋节灶组明团抱招岸募营（瞒只叠限件白逼领壁）官她微B霸B欢S在扒张歇北冲草泊原杨听僻音案乐则会范，葵不喇知事道伍骑海哪黑种耽坐婶骑馆艳弹遇亦指参数伸最灿高晃呢疤？1锁.破0渠鲜道忌配幼合遥扩棋散信；跟连粱载笛漫挣画只贯借穿唇传槐播将州张述北柜草据原浮音侄乐侵节白辽磁阔孝，脸奔册放引，视自助由总的画特具点创扩惯散功出伙来e古P食R执蜡行浴方李案媒龄体遗合衔作元：绣“吸去葬张秀北毫，计组破团寇吧似”妻豆趁瓣信活析动（尿执谦行凶周甘期6月~尚7月突）媒鞭体彻合罩作—豆萍瓣捏的柜优孟势豆指瓣逼有岗很转多天爱历好议音项乐巡寿，谢喜讽欢隐旅垄游律的底文费艺压青质年分闯小湖组寨，混更弟精财准可怒发袜起梅活厚动飞，鹊形眯式废成敢熟硬幅广媒妥体京合谜作—豆掌瓣缩慧活宪动渐规涝划按心照章阶爱段揪、解活提动龄描司述扮、我推俯广拢、功硬贤广迅配拆合域进拿行鬼罗狼列储（刻表塌格变）阶勒段活摆动推哗广预热阶段音乐节举办6月7月7月22~7月28豆瓣专题上线，活动开始奖励返回专题进行总结媒婆体早合涨作—豆艳瓣赖活摧动谱形祝式豆枣瓣欣小久组窑的扭选怒择豆妨瓣绪小忍组汇的塌合纺作保形佛式媒候体陡合丢作—豆劣瓣截活滩动务传晕播e绩P垄R执漂行缘瑞方要案媒亮体洪合联作强：拘“嘴去捆张腹北筐，P唇a稍P希a馅P杆a宗”色牧影墨无料忌军活窄动（尺执里行奔周虹期7月~辨8月陷）媒都体靠合匪作—色凯影证无球忌备的撞优毁势选骨择艘色碰影惊无忌忌戒的板原恰因幅（唱我吴们赚希搁望家更军多范爱装摄肿影接，旋爱防生主活刘的还白宿领这参船加蓬到疗音键乐朗节乘中怕来捞）网谣站航受啊众针与箱