浅析《北京爱情故事》电视剧的植入广告方案

浅析《北京爱情故事》电视剧的植入广告方案20103个不同身世同窗好友7位性格迥异的女子一本亲情、友情和爱情的故事《士兵突击》《我的团长我的团》原班人马我将在深秋的黎明出发伴着铁皮车厢的摇晃伴着野菊花开的芬芳在梦碎的黎明出发……看陈思成诠释

成长的迷惘

蜕变的疼痛项目概况片名北京爱情故事预计投资3000万制作公司东阳新经典娱乐传媒规格35集电视剧导演陈思成开机时间2010年12月10日国内上映2011年9月（预计）拍摄地北京、云南发行5家地面+4家卫视+4家卫视，1家门户+3家视频门户（预计）一场触及中产阶级情爱观的深度精神对话《北京爱情故事》。从一开始，就异常的鲜明和坚决秉持。对美好生活不息的向往态度。深度关注中产生活取向与消费趣向视野。与中产审美观的执意维系感知。以超前的时代锐度洞察中产层的蓬勃生机谋定而思动。理念，商务先行。坚持品位弥新的创作制作尺度一部以阶层文化为灵魂的作品。《北京爱情故事》定位中国中产阶层文化断层再创《奋斗》收视奇迹当代中国中产阶级的代表——80’后一代需要一部属于自己的灵魂篇章——《北京爱情故事》精神消费娱乐生活品牌消费文化生活中产阶层需求

韩流东渐本土文化缺失断层尤其表现为缺乏反映中产阶层的影视作品《奋斗》收视率居高不下本土现实本土文化本土体验影视作品作为人们释放情怀的一种消费模式进入一个新的快速增长期originalityproductsSolution创意工厂制作先锋强大的媒体联盟+品牌号召出类拔萃的作品+黄金档期顶尖的创作团队+品质保障《北京爱情故事》一部时尚大剧营销专家不同于家长里短的生活剧故事梗概 2010年，北京。这是讲述几个八零后年轻人在北京的爱情故事，同时还围绕着亲情、友情……

程峰是一个浪荡不羁的公子哥，他有过无数个女友，却没有真正爱过一次。大学同学林夏对他的爱是真诚的，可他并不领情，他明白林夏是个好姑娘，所以内心的躲避也等于是对她的保护。同为大学同学兼哥们的吴狄相恋数年的女友李蒙璐为了一个富二代而把他甩了，为此他伤心欲绝，想要重新把李蒙璐追回来，可李蒙璐更加注重物质生活，她认为和吴狄在一起是没有前途的。石小猛的青梅竹马女朋友沈冰从老家来到北京，几个哥们前去接站。沈冰的清纯和不食人间烟火震惊了大家，令程峰自己感到意外的是，他居然对沈冰一见钟情。

程峰慢慢的不再贪玩，他有意无意的经常去找石小猛，帮助他也为了帮助沈冰。石小猛和沈冰住在简陋的廉租房里，他努力工作想要买房和沈冰结婚，让沈冰过上好日子，但是小猛的上司想要利用他和程峰的关系，去和程峰父亲的公司谈成生意。小猛找程峰商量，他一口答应，并私自把父亲公司的合作对象改成石小猛所在的公司。石小猛本来以为没有希望，当他心灰意冷的回到公司之后，没想到公司居然为他的成功而庆祝。石小猛的上司暗示程峰看上了沈冰，石小猛不信，去质问程峰，没想到程峰无法隐瞒内心对沈冰的爱恋，承认了这件事。石小猛大怒，两人的关系开始产生裂痕。

程峰的父亲找到了令自己儿子改变的原因，那就是沈冰。他找到石小猛，递给他一纸合同，意在让他放弃沈冰，但是会得到在程峰父亲公司工作的机会并且会得到提拔。一边是金钱，一边是没有金钱的爱情，石小猛受到吴狄和李蒙璐的影响，内心痛苦的选择了金钱和前程。

沈冰莫名其妙的被甩，内心受到了极大伤害，但她表面并不表现出来。林夏看她可怜，邀请她来和自己同住，两人在此期间建立了女人的友谊。程峰得知石小猛和沈冰分手了，他认为这是一个好机会，于是他开始频繁的去找沈冰，可沈冰就是对他没来由的讨厌，她认为林夏的一片真情放在程峰这种人身上真是可惜了。沈冰得知她在幼儿园的工作和丰厚工资都是程峰的帮助，她感觉受到侮辱，辞职回了云南老家。

程峰和吴狄谈了此事，吴狄很感慨，他认为程峰是真的动心了。于是他陪同程峰前去云南寻找沈冰。找到了沈冰家，两人发现沈冰的妈妈有精神病，也了解的沈冰悲惨的童年少年时期。吴狄有事先回北京，他这个阶段陷于自己的美女上司伍媚和李蒙璐的两种不清楚的感情中。成熟能干的伍媚其实是吴狄亲哥哥吴巍的前女友，而哥哥吴巍还一直爱着伍媚。回到北京之后，程峰和沈冰的关系有所进步，沈冰对他的偏见减少许多。石小猛在程峰父亲的公司风生水起，逐渐爬到较高位置，他一次偶然的情况下，他为了报复程峰，强奸了林夏。因此程峰、吴狄和石小猛的关系彻底破裂，沈冰也对其十分失望。石小猛告诉沈冰当年他和程峰父亲的交易，沈冰受到很大打击，她与程峰关系陷入冰点。而一直被蒙在鼓里的程峰，去找父亲当面对质。

沈冰认识了影帝秦文，他女儿是沈冰幼儿园里的小朋友。秦文向她求婚，程峰极力劝阻，但沈冰为了与程峰彻底决绝，答应了秦文的求婚。程峰伤心离开北京，石小猛得到消息擅闯婚礼，企图阻止，但是失败。程峰因为父亲生病而赶回北京，得知沈冰并没有结婚，她拒绝了秦文，因为她发现经历了很多事情之后，程峰已经住进了她的心里。程峰和沈冰幸福的在一起了。吴狄和伍媚始终是有缘无份，他和李蒙璐最终还是重新和好……石小猛在有了如今的地位和金钱之后，仍然不死心，他趁着程峰出差的机会，雇佣一美女雪儿去勾引程峰，乘人不备拍下了程峰和雪儿热吻的图片。沈冰看到后勃然大怒，然而在她情绪激动之时，被一辆突如其来的车撞倒住院，昏迷不醒……众星云集陈思成李晨张译王宝强张国强段奕宏《春风沉醉的夜晚》《守望者》《七小罗汉》《士兵突击》《我的团长我的团》《大丫鬟》《夜半歌声》《士兵突击》《我的团长我的团》《生死线》《孽缘》《唐山大地震》《士兵突击》《我的团长我的团》《生死线》《枪声背后》《天下无贼》《集结号》《士兵突击》《我的兄弟叫顺溜》《建国大业》《士兵突击》《我的团长我的团》《我的兄弟叫顺溜》《建国大业》《唐山大地震》《一米阳光》《桃花运》《风神》《西风烈》《白鹿原》《士兵突击》《我的团长我的团》张歆艺莫小奇杨幂于娜张馨予李念《女人不坏》《游龙戏凤》《人在囧途》《大闹天宫》《大旗英雄传》《关中轶事》《玉观音》《神雕侠侣》《狄仁杰前传》《京城四少》《夺命孤岛》《一米阳光》《暗算》《婚姻保卫战》《人鱼帝国》《清纯进行时》《大旗英雄传》《蜗居》《安居乐业》《杨贵妃秘史》主题曲《北京北京》我在这里欢笑我在这里哭泣

我在这里活着也在这死去

我在这里祈祷我在这里迷惘

我在这里寻找在这里寻求

北京北京……插曲《再见青春》我将在深秋的黎明出发伴着铁皮车厢的摇晃伴着野菊花开的芬芳在梦碎的黎明出发再见青春再见美丽的疼痛再见青春永恒的迷惘……人物小传程峰（疯子，陈思成饰）：天成集团大老板的公子，典型的纨绔子弟，最大的爱好就是泡妞。第一眼看见死党石小猛的女友沈冰后，深深爱上，从此洗心革面吴狄（李晨饰）：中产白领，对已经傍大款离开自己的前女友李蒙璐念念不忘。后与公司女上司、同时是吴狄同父异母的哥哥吴魏的前女友小伍陷入爱河石小猛（张译饰）：一个读完大学后留京打拼的农村穷小子，与程峰、吴狄是死党。得知程峰爱上自己女友后，彻底改变人生观，一心追逐金钱与地位。沈冰（？？饰）：石小猛的女友，与石小猛同样来自云南农村。小时候父亲因为救她溺死，留下一个常常犯精神病的母亲。与程峰第一次见面即被其深爱伍媚（小伍，莫小奇饰）：性感妩媚的证券公司中高层管理者，吴狄的顶头上司，同时又是吴狄同父异母哥哥吴魏的前女友。被吴狄的真诚吸引，毅然拒绝了吴魏的重新追求，与吴狄牵手李蒙璐（杨幂饰）：吴狄的前女友，觉得吴狄前途无望，与其分手后傍上花心大款ANDY。ANDY另有新欢后抛弃了她后，却发现一直痴痴等她回头的吴狄也已与小伍牵手……林夏（张歆艺饰）：程峰的前女友，为程峰守身如玉，觉得程峰虽然花心但对她是特别不同的，所以即便程峰花心在外、对她形同路人也一直痴心等待眼镜小伙（王宝强饰）：程峰追随离京返乡的沈冰，在火车上遇到的一个原创歌手。沈冰说不认识程峰后，眼睛小伙一直在旁阻止程峰靠近沈冰秦文（张国强饰）：一位丧偶的影帝级电影明星。年幼的女儿是沈冰所在幼儿园的学生。一心想娶沈冰给女儿当妈妈邵华阳（段奕宏饰）：股市顶尖超盘手，与吴狄的哥哥吴魏是股票市场上的对手。心地善良，不求回报的帮助情场失意的林夏。最后帮助程峰挽救天成集团卢蔓佳

（于娜饰）天成集团的员工。程峰甩掉林娜后，和死党打赌而追求的女孩。雪儿（张馨予饰）被石小猛雇佣，故意和程峰发生汽车刮蹭事故，企图勾引程峰，让石小猛拍下亲密照片后交予沈冰。酒吧女孩（李念饰）林夏扬言要跳楼时，疯子正在泡的女孩。商业空间可植入品类商业空间–人物富豪阶层，衣食无忧，有能力追逐奢华生活社会中坚，勤奋刻苦，为生活拼搏。容易引起绝大多数观众共鸣的族群商业空间–场景证券公司邵华阳（段奕宏饰）、吴魏（吴狄的哥哥）同为证券市场的资深操盘手。从开头邵华阳与吴魏股市暗战，到片尾邵华阳力挺程峰、吴魏助纣天成集团叛党梁君正的股权争夺战，证券市场是一个好戏不断的场所。酒吧男女主角经常聚会在酒吧。聊天、诉苦、缅怀青春的所在商场、购物中心有钱又有闲的时候，女人们最钟爱的地方就是购物中心商业空间–场景杂志社林夏和李蒙璐供职于一家时尚杂志社。林夏是情感栏目编辑，李蒙璐是时尚版面的美编。幼儿园程峰托关系为沈冰找的一份工作。影帝秦文是沈冰班上一个小女孩的父亲。被爱伤透心的沈冰在片尾几乎嫁给秦文适合植入的品类–汽车程峰的张扬座驾：跑车、SUV等彰显个性的汽车程父、邵华阳、吴魏的奢华座驾稳重、豪华的顶级房车吴狄工薪阶层的经济型汽车勤奋、务实，映衬车主性格适合植入的品类–手机根据主人公性格配备相应的手机来表现产品的外观或功能时尚型：如程峰、伍媚等角色，安排使用外观炫酷的手机科学怪人型：如邵华阳、吴魏、李蒙璐（还在杂志社时）等角色，即便在旅途中也要使用手机产品来工作，查阅复杂的K线图、或完成拍摄传输照片的功能休闲娱乐型：吴狄、林夏、沈冰等角色，工作不太忙，闲暇喜欢用手机的影音游戏功能打发时间，或使用GPS导航找饭店和旅游景点适合植入的品类–电脑办公用电脑证券市场、天成集团等办公用电脑，需要稳定、快速的时尚型小巧轻薄，娱乐功能强，上网便利适合植入的品类–奢侈品程峰、邵华阳、吴魏等佩戴的手表、眼镜伍媚、李蒙璐平时配戴的首饰、手包适合植入的品类–服装正装男女主角上班时穿着的正装休闲装闲暇休闲、出游时穿着的休闲装婚纱适合植入的品类–烟酒男女主角经常在酒吧或“老地方”餐厅聚会，可设置一种他们始终钟爱的酒——酒保或老板一看到他们几个，就很有默契的端上某某酒男演员抽烟缓解工作压力、或表现女演员妩媚的性格特征宣传计划:目标及推广策略明星力量社会影响导演品牌9大宣传亮点11种互动传播平台刷新收视纪录

升温导演品牌

凝聚明星力量

扩大作品主题

的影响力

凝练9大宣传亮点

依托11种互动传播平台

刷新电视剧收视率纪录一部电视剧、六种内容形态，十一种互动传播平台2、网络媒体:新浪、百度等中国10家网络媒体9、地面活动：北京、上海等7大城市7、户外媒体：北京、上海等10大城市4、流动媒体：列车、航空、移动流媒体8、音像出版：全国发行6、报纸媒体：全国排名前13家的报纸3、手机媒体：全国手机用户5、电台媒体：中央级和直辖市级电台10、时尚杂志：时尚类杂志封面及内页11、连锁卖场：新华书店、音像店、超市大卖场等地面活动彩铃音乐《北京爱情故事》电视网络产品衍生1、电视媒体：全国

家电视台客户互动整合营销推广home2011.10.10，AM8:00上班《北京爱情故事》路牌公共汽车TVC《北京爱情故事》AM8:10步行至车站《北京爱情故事》杂志报纸新闻AM8:30乘座的公共汽车上公司电梯液晶TVC《北京爱情故事》AM8:55到达公司，等待电梯AM12:00午餐与同事谈论《北京爱情故事》的新闻秩事PM12:30午休，阅读杂志报纸移动电视TVC《北京爱情故事》PM13:00乘座机场巴士或的士出差候机大厅内液晶TVC《北京爱情故事》PM13:30到达机场，候机PM14:20登机AirTVTVC《北京爱情故事》《北京爱情故事》网络广告PM16:00-19:30异地办公餐厅、娱乐休闲场所《北京爱情故事》电视广告Hotel《北京爱情故事》TVCPM22:00-24:00看电视《北京爱情故事》网络新闻PM22:00-24:00上网PM19:30-22:00宴请客户、娱乐or1个人1天超过10次以上的媒体接触《北京爱情故事》整合营销推广，一个用户多媒体的一天Product3造梦“传奇”系列女性“钻石”系列男性”狮子心”系列Product1Product2亮点话题keyword:Cut每个女人都是一颗钻石钻石切割经历过无数伤害的生命每一个努力跟伤害生命一定要经过无数切割才会发光发亮。英文叫做Cut，也代表伤害。才会闪闪发光。都是为了让明天能够闪闪发光。是受伤的钻石。灯光暗下，请享受一次爱的体验.....灯光亮起，请牵起你身边人的手.....话题系列之一：女性“钻石”keyword:Lionheart每个男人都有一颗“狮子心”你们说你们还说我们被称作我们的身份是男子汉有泪不轻弹可是狮子心的