新产品开发和产品生命周期策略培训

新产品开发和产品生命周期策略培训新产品开发和产品生命周期策略培训讲师：胡一夫产品策略——产品生命周期和新产品开发3第一节产品生命周期原理每种产品的销售和利润都不是固定不变的，都有其由弱到强又由盛转衰的发展过程，即产品的生命周期，简称PLC。产品的生命周期指产品的经济寿命。分为介绍期、成长期、成熟期、衰退期。4时间产品开发阶段介绍阶段利润销售额成长阶段成熟阶段衰退阶段投资损失($)销售和利润($)产办品变生还命兵周欢期防过具程劫中下的航销石售攻和重利兄润产哪品减生苏命处周例期5产托品己生悉命捞周遭期纲的绘运慕用产帖品泄生胆命冲周醉期悼可耗以未用驴于酬描毛述:产扣品崭大垒类具怨有访最霜长钱的且生尊命澡周漂期（趣如两燃叶油工汽谢车宫）产宵品镰形初式具疼有指标在准虑的滨生熄命李周肢期桶形煎式泛（僚如纪小蕉型慰货即车悠）品贵牌由鞠于抄竞皮争古和饲对蹄竞浴争谣的昌反寺应铁导醒致事生宾命除周禽期月变输化削很芹快粒（驳如掠福努特舅土东星继）6销售成本利润营销目标产品价格销量低

高成本低利润甚至亏损形成产品认知和试用提供基本产品通常很高，利用成本加成定价分销高昂的分销成本广告在经销商和早期采用者中间建立产品认知对膜特躺征达、牙目秃标铁和羊战移略悔的国总兔结产须品且生椅命宋周没期利的姐介居绍酸阶般段7介稠绍闷期的的汗四石种工营僻销飘策掀略快羊速懒撇派脂零策冰略缓捞慢平撇夹脂弟策百略快誓速兆渗收透死策迅略缓麻慢摘渗址透歉策歌略8销售成本利润营销目标产品价格销售额迅速增长

平均成本利润开始增加使市场份额最大化提供新产品特征、产品延伸、服务和质量担保市场渗透定价分销增加分销渠道的数量广告在大众市场中建立认知和兴趣对泰特牙征寨、软目凭标宝和朗战楚略妨的急总魂结产槐品隆生绳命侧周傻期祸的丧成牌长早阶省段9销绸售成妄本利宾润营歪销恶目赴标产掌品价堪格销肯售萝水漠平藏达拢到眠顶逮峰低毅成足本先柄是葵高哑额额利家润与然借后良利粥润阁开乓始吗下级降在卡维单持弊市叙场带份升额径的托前得提腊下胡使附利释润黑最部大承化品程牌习和贸产祖品缩慧形故式粪多宁样禽化竞桶争单对外等分期销密篮集欣分宰销广蛾告强养调翁产按品辟差狐异渠性镜和扁利迅益对剂特也征粘、风目睁标联和织战躬略望的扔总丧结产喷品瓣生录命凤周腰期烛的检成角熟越阶绳段1撑0产骗品紧生盼命察周奶期深的影成农熟师阶权段努勺力陡增屑加豆对准现无有崭产页品锡的报消巡寿费诵量改拳变有诸挨如巴产元品策质丘量短、以特宋征献或触风愉格摘等寄吸哲引蚊新粒的捧使完用啊者通茧过锐改架变笨营纤销绩组身合渡的挨一领个宿或保多魄个沈要壁素碍提赵升罪销次量.调威整灵市缺场调墨整欣产错品调犁整爆营块销持组参合1牢1销售成本利润营销目标产品价格销售下降低成本下降的利润减少支出、维持、重置、收割或放弃产品放弃老化的产品降价分销选择性分销:放弃不能获利的渠道广告仅仅用于维持现有忠诚顾客

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