广告学生实习报告4篇

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一、实习基本状况

20xx年7月15日，我怀着无比兴奋的心情，进入了南宁市易传媒介文化传播有限公司实习。公司地址位于南宁市**路12号，距离学校也许30分钟的车程。我实习的岗位是文案策划，主要负责文案工作，但也涉及了前台、活动执行、客服的一些工作。经过不懈的坚持和努力，我于20xx年10月31日完满日结束实习任务。下面，我简洁介绍一下实习单位的基本概况：YCMJ文化传播有限公司原名LR广告公司，成立于1999年，随着公司的进展壮大，20xx年更名为YCMJ文化传播有限公司。公司主要经营范围，包括CIS策划、广告代理与发布、大型活动策划与执行、平面设计、户外广告、营销代理、会展服务及文化传播等项目。公司胜利为多家金融机构、通讯、地产等企业供应全案服务，并胜利运营20xx张学友及刘德华南宁大型演唱会、20xx左麟右李南宁演唱会，20xx蔡琴南宁演唱会等。公司拥有良好信誉，曾于20xx年被评为广西年度十佳广告公司之一，并被评为南宁市文化示范基地。

二、实习主要内容

能进入这样大型、专业的广告公司实习，我觉得特别幸运。实习期间，我从详细实践中一步一步地学会了写策划案，也最终明白，好的策划案是要经过一遍又一遍反复修改的，作为一个好的文案，肯定要有耐烦，也肯定要信任自己的作品。

记得一开头到公司上班，我的上司——副经理便给我支配了“百色城市宣扬画册策划案”的文案工作。副总经理只给我大致说明白一下项目的背景资料，便让我加入项目的文案工作：结合她原来写的初稿，再另外补上百色民族文化特色部分，共七个章节，于当天中午前形成一份完好的策划案交给她。面对这么突然又这么有难度的工作，我一下子懵了。由于之前完全没有工作阅历，我觉得压力特别大，并且信念很缺乏，不敢放开手写东西，两个小时过去后，还是副总主动过来和我沟通，向我了解工作进度，并询问了我有没有遇到困难。我觉得特别感动，便提出了盼望她能将工作要求再进一步详细化的恳求，由于自己不熟识项目材料，没有一个清楚的思路。副总听完我的话之后，便对我的工作做了一些指导，还将我刚写的东西做出了点评，指明白那些东西符合了要求，哪些显得多余，并且还鼓舞我放心大胆进行写作。面对副总的信任，又明确了工作要求，我感到动力十足，立刻投入了写作。

我将百色的民族文化按服饰特点划分为七个部分：蓝之醉——壮、蓝靛瑶；银之炫——苗；黑之魅——黑衣壮；白之净——回；青之恋——仫佬人；花之粹——瑶；华之美——汉。然后再分章概说，并贴上配图。我当天连午饭都没吃，在下午上班前最终把策划案赶出来了。副总看过之后，对我的工作表示了确定〔如今想来，或许更多地只是为了鼓舞我吧〕，我便觉深受鼓舞，心中窃喜，原来我也可以做得到。可是接下来这个方案的修改，却让我真正熟悉到了广告文案工作的不易之处：方案前前后后改了8次，之后写的推翻之前写的，删了又改，改了再改，原来的配图全部废弃，又得重新扫瞄很多个网页后搜下上百张图，自习筛选，选完插入PPT，足足折腾了一个半月。看着最终确实定的方案〔而这方案还不肯定能通过客户的认可〕，自己只能苦笑，那些费劲心血却没被用上的的文字就付诸东流了，广告文案不简单啊！

经受过百色市宣扬画册策划案的这番磨练，我开头对文案策划有了肯定的感觉，肯定程度上把握了基本的广告文案写作要求，心里也渐渐地开头有点自信。副总开头尝试让我自己完成策划案，说到这，就不得不先说明一下我们工作模式。我们策划部的工作形式主要是：接到项目之后，先是全体策划小组成员开会集体商量，进行头脑风暴，互相激发出最好的点子，商量的过程由文案做好会议记录，会议结束之后由文案形成完好的策划案，项目主负责人负责策划案的质量把关、与客户沟通、反馈客户看法，引领项目进程，最终项目的执行则由老板来敏捷支配人员。所以，在广告公司做事，讲求的是团队合作，许多事并非自己一人闭门造车就可以完成。我的工作就是文案一环，实习的其次个月，我完成了中国电信“劲爽秒杀，乐购天翼”20xx校内行策划案〔项目报价*万〕；实习第三个月，完成中国电信天翼达人赛策划案〔项目总报价*万〕。由于这两个策划案都是在高校校内进行的，而我对校内状况比较熟识，写起来比较得心应手。“劲爽秒杀，乐购天翼”项目，主要是中国电信在广西高校做的一个新生开学宣扬活动，主要由：参加度高的竞技互动活动、精彩时尚的节目表演加现场业务推介三部分组成。我们想出了：击鼓传花、我做你猜、夹玻璃珠、趣味竞拍四个竞技类嬉戏，这几个嬉戏难度低，气氛强，并且本钱较低，客户欣然认可。

事后得知，我们的策划案能顺当敌过竞争对手，拿下竞标，最大的优势在于：活动主题的提炼新奇切题、活动简洁易于执行。当然，每一份策划案都不是简洁地将活动写出来就可以的，策划案主要是写给客户看的，除了要点子新奇之外，文字也要有感染力，才能打动客户，顺当拿下竞标。比方，在写“击鼓传花”这个活动时，我会在活动名之后，加上活动描述：“击鼓传花，好运先行！乐购天翼，好礼多多！”，这样，本来很平常的活动就会显得很有活力和气氛，就算在实际执行中不会用得上这些副标，但是在拿下竞标，打动客户方面还是可以加分，所以千万不能小看这些详情。由于这个案子做得不错，实习第三个月，我们公司又接到了中国电信的邀标。这次是中国电信一个为期三个月左右的大型校内宣扬活动，这次的策划案，我想的点子比较多，活动主题也是由我一个人想出。这次活动主题定为“天翼达人，玩转炫酷校内”，借助“天翼达人”的概念，在各大高校进行“演唱、天翼手机操作、天翼主题征文”三项竞赛，期间穿插业务宣扬推介活动。策划案雏形出来之后，策划部同事李静洁小姐，提出手机摄影比征文更贴近产品宣传主题，并提出了引入媒体的概念。于是，我们的策划案越来越饱满，但由于各方面的缘由，直到我实习结束，我也不知道这份策划案有没有通过竞标，但不管如何，我付出了我付出的努力。我也最终明白，策划案不是一步到位的，好的策划案更是要经受过一次又一次修改，才能到达完善。

20xx年10月31日，靠着不断的坚持和努力，我最终圆满地完成了实习任务。在实习期间，我总共参加了百色城市宣扬画册、广安运物流公司宣扬册、深湛网络科技企业宣扬册、“劲爽秒杀，乐购天翼”中国电信20xx校内行活动、中国电信天翼达人赛、中国银行琅东支行两周年庆典等六个大型活动的策划及文案工作；参加了“劲爽秒杀，乐购天翼”中国电信20xx校内行活动的现场执行、20xx蔡琴南宁演唱会票务预约及现场检票工作；此外，由于公司人员的调度支配，也做过公司前台，学会了使用打印机、复印机、传真机等办公室设备。

三、实习总结与体会

在实习期间，在专业学问、人际关系、社会阅历等方面我都学到了特别多的东西。专业学问方面，我熟悉到：第一，一份正式的策划案最基本的是要做到脉络清楚，精炼简要，切不行长篇大论，繁冗冗杂；此外，文案的排版要洁净整齐，易于客户阅读，一切从客户的角度考虑。其次，作为项目的策划人，特殊是主策划人，对策划案必需要烂熟于心，只有这样，在给客户述标的时候才能做到流利、专业，才能赢得客户信任。第三，活动类的策划案，在实际执行时，要敏捷变通，不行过于拘泥于原策划案，活动能顺当进行才是关键。

人际关系方面，我学会了换位思索，摆正姿势，但是究竟社会阅历过浅，同学心理意识一下子还改不过来，处事尚不够成熟圆润，但已能清晰自己的缺乏之处。

社会阅历积累方面，在公司实习期间，见闻了很多做同学时未能见到的人、事及场面，丰富了自己的人生阅历，也转变了自己的一些想法。

在YCMJ实习期间，我严格要求自己，能做到按时上下班，按时完成工作；能虚心向前辈、同事学习；能不管任何状况尽职尽责跟进工作。在YCMJ实习的这段日子，我觉得特别有意义，日子过得很充实主动，不夸张地说，这是我高校三年多以来，收获最多的一段时期。虽然有过些许不适应，但是作为公司团队的一份子，在公司总经理梁楠小姐的带着和鼓舞下，在公司同事的关心、关心以及副总经理的`亲自指导下，我真的成长了许多。YCMJ是一个布满干劲的集体，总经理睿智干练，副总聪慧大气，策划部洁姐、客服部花姐、姿姐的拼搏和，都让我特别震撼，我盼望自己有一天也可以成为像她们一样厉害的人才。只是不知道自己要花多少时间才能到达，但是我深信路再长也总会有走完的一天。

刚进公司时，总经理曾经和我说过：人遇到挫折，是由于自己的力量不够。这句话时刻提示着我，只有自己的力量提高了，才不怕挫折，才不怕挑战。要离开易传媒介，心里又许多不舍，但是我盼望再次与易传媒介相见时，我更展现出一个比如今更好、更成熟、更专业的姿势。

广告同学实习报告篇2

实习已经结束，许多实习的经受和感受都好像忘却了，学校的草木和人们很亲切。盼望毕业之后工作的时候，能表现得更优秀。

实习报告

一、概述

××年月-月，我在广州～～广告公司进行了为期个月的广告实习活动，任职广告文案，期间间或负责部分工作。

在广州林立的众多国际的，本土的，的，非的，广告公司中，～～广告(现更名为周道广告公司)属于的典型本土小公司：小规模、业务少。从我月中旬应聘进入公司至离开，公司员工稳定在人以内，分为两个客服小组：地产组和综合组;同时服务的广告客户不超过个，其中稳定的长期客户也只有家。当然如此，据我所知公司效益良好，处于稳步上升时期。

公司位于广州东风东路，紧邻省广、白马、喜马拉雅等大中型广告公司。公司内部设置大约也和其他同级公司相像：老板即公司总经理，分别带着两个小组;各组下设策略总监、客户总监，高级文案、文案，美指、设计，，以及另外单独有一个媒介小组，负责这两组的媒介投放。

由于公司规模不大，内部员工可以敏捷的交叉运作，我也得以参加了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和沟通，获得许多难得的学习和熬炼的机会。以下是我参加的几个主要客户的服务状况。

二、实习经受

⒈新燕花园比稿风波

新燕花园是公司的长期稳定客户(收取月费)――燕塘地产旗下一处住宅楼盘。我进入公司时，客户刚要求进入广州日报的新一轮广告投放，以适应五一期间的开盘促销活动。目的明确(开盘促销)，投放费用有限(万以内)，时机有限(两个月内的个周三及周五)，于是两个小组的多半人马出动，开动脑会议，媒介打算快速确定，出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上。剩下的是各人各司其职，快速拿出方案，由于这个客户特别能挑，我们肯定要提早拿出数套稿子。

围围着天河北·纯生活的主题，针对中等购置力的燕塘片区原著居民和天河区年轻外地购房白领，我们组个文案，被要求尽可能多的拿出各自的方案。由于我完全算菜鸟，对广州地产运作压根不熟识，可以说连地产广告案例都没怎么接触过，怎么办?我抓紧从公司图书室借了几本地产广告集锦，借了剪报，趁周末自己搭公车去看盘。临时抱佛脚，终于有一点感性熟悉了吧。

周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完好的文案：标题，内文，图片的感觉。详细的我遗忘了。只记得当时心里事实上特别忐忑担心，但是一群人包括总监只是听取了，问了一些问题，也并没有责怪什么。事实上开会很快乐，大家互相问问题、互相启发，气氛很好，思维既紧急活跃，不时有些很精彩的点子出现。

所谓的比稿，实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试。插画稿是我们一位很棒的美指手绘的，以独特的画面感和童年往事般的回忆的大院生活气氛为画面特质，标题和文案我们打磨了很久才协作起来。傍大款稿是我们的戏称，由于稿子里的图片全部采纳的是图库里的国外生活场景，同样表现舒缓、温情、安静的生活气氛，也符合了目标人群的生活期盼心理。

我们内部主要选择了这两套稿送给客户选择，虽然我们认为明显的是第一套稿较为合适，更简单在地产广告铺天盖地的广日跳出来。结果却是，客户选择了其次套，缘由很简洁，插画稿的风险太大了。

在学校的时候通常我们会被告知说，此时应当力争劝说客户，以事实和数据。但是当该行为的结果还无法呈现出来的时候，过往的任何事实都不会百分百地使客户信服;商业社会，市场效果确定一切，而客户拥有最终拍板权，假如客户个人性格比较保守一点的话，我们只能选择那个最平安的。这次内部的比稿，使我熟悉到在真正的广告运作当中，许多不行控因素使真正消失在受众面前的广告，并不是最适合传播的，最切中消费心理的，或者说并不是相对杰出的那则广告。

针对这个客户，我们采纳了广日和南都的不同版面的报广，软文，，，单张等等广告造势形式。其中，我的挫折感最强的是软文的撰写：以记者的口吻，不露痕迹的，抓紧消费者的关注点，进行广告推广。我认为在这方面应多加练习。在服务后期我负责了一本手册――纯生活手册的全程策划、设计与推出，是为客户整个地产公司的企业形象做的一本生活指南，其中以多种形式渗入了客户的形象宣扬。

⒉竹韵山庄放弃的美德

竹韵山庄与新燕花园不同，是一个主打竹文化，地理位置较偏但注意生态环境与文化意味，建筑风格和价位较高的楼盘。

同样是为其进行报广、手册的服务，我感受最深的却是客户剧烈的自我感觉，对广告投放的确定性影响。我并没有埋怨，客户从其自身利益相关的角度动身时候，有时反而很简洁直接的修正了我们某些时候卖弄创意，炫耀文字的误区。只是觉得，广告不是我们最初想象的那么单纯的一件事情了。它是沟通，讲究沟通力，在这场磨合当中，客户的看法与消费者的反馈一样对于一个广告公司至关重要。在这里，放弃好像是进取的一种表现形式。

⒊颐高数码广场营销广告

五一假期我们始终为这个客户加班。大手笔投入三个亿的一座数码城，我们得在月之前拿出它年内招商、招租的大部分推广方案，我们甚至特地为它招兵买马成立了一个营销小组。

首先，由于商铺租售相对于从前的居民住宅是很大不同的，风险也更高。我先消化了上司给学习的几本其他电脑城如太平洋的手册，也去几个相关行业网站了解商铺的营业、销售模式，尽量了解他们的行话。可是在和营销小组合作时，我发觉自己几乎仍旧跟不上步伐：回想学校选修的《市场营销》之类的理论课程还是呆板、温情很多。与之前服务的客户比较，他们的规律更直接更血腥，赤裸的供应利益承诺，类似玉兰油七天美白承诺。销售业绩直接检测广告成果;或者说，报广、单张、销售手册就是直接叫卖。

三、一些感想

⒈做一个广告文案，学问面越宽阔越能做的得心应手，当然，有一两个专题是特殊精通的就更好了。这个上网的一看也能明白：最受欢迎的优秀的网民，总是那个回帖反应迅捷好玩，而发帖又能供应精彩有用的东西的人。所以能回到学校，觉得仍有许多学问要补，文字的东西总是互相关联，而又需要潜心积累的，在学校的时候还是用心做学问吧。

⒉广州之行，收获了三二好友，虽然世事纷繁大家不免相忘于江湖，仍颇感欣慰，难忘曾共同奋斗的日子。

四、小结

实习已经结束，许多实习的经受和感受都好像忘却了，学校的草木和人们很亲切。盼望毕业之后工作的时候，能表现得更优秀。

广告同学实习报告篇3

我在xx广告公司里实习了两个星期，09年金融风暴波及全世界，对我们的生活产生了巨大影响，日益严峻的就业形势，对我们面临毕业的高校生是一个巨大的挑战，也是一个很大的压力。

这次暑假实习，我把精力主要集中于与广告有关的工具软件上，由于在学校，老师不止一次对我们强调实践的重要性、强调技能的重要性。在当今社会形势下，学历并不能作为评价一个人的唯一标准，而当今社会更加注意人们的技能与力量。所以，我对Photoshop、3dmax、Adobe等系列软件有了一个初探，熟识这些与广告制作有关的软件，亲自动手参加到公司的广告制作上，给了我很大的熬炼。同时，不光是学习制作，我还承当起了关心公司给客户交送广告作品的任务，主要是一些平面广告作品，例如海报、横幅、大型背景、灯箱等等，与工人们一起组装大型的灯箱和广告牌。学到了学校不能赐予的学问的同时，又增加了我的社会实践阅历，这些都赐予了我很大的关心，为我今后步入社会增加了很多阅历。

先从软件的学习上说起吧，我学习的重点软件是Photoshop，由于广告公司里，很多广告平面设计和制作都是由Photoshop来完成的，因此我首先熟识了一下基本的操作，公司还派了韦师傅来教我，师傅一开头并没有带着我工作，而是叫我先在Photoshop上制作一件作品，仗着以前学过一点专业学问，我按着师傅的要求，兴致勃勃的操作起来，一个小时过去了，我却发觉连第一个要求都没达标，以前的学问在实践中却不那么好使，连连碰壁的我只好求老师傅，他对我说我：“许多大专甚至中专的同学都对Photoshop了如指掌，比你们这些高校生强多了”，我很是惭愧，原来x师傅就是大专毕业，这让我对大专的职业教育有了新的看法，也让我更加意识到现今社会竞争的激烈。后来，师傅手把手教我操作Photoshop的技巧，不仅帮我复习了以往的学问，也让我学会了许多操作手法。

接下来的几天，我在师傅身旁跟着他学习制作广告作品，每天一大早，师傅就拿着工作单查看今日的工作任务，在制作的过程中还不时的与客户保持电话联系，师傅和我说，制作一件广告平面作品，自己的创意和爱好当然很重要，但是肯定要在客户的指定范围内，切不行随心所欲的按自己的爱好来制作，一切要以客户的利益为准，“客户要我们怎么做，我们就怎么做”。不过在制作过程中还要随机应变，依据详细状况与客户协商作品的风格、样式、表现手法等，这是一整套看似简洁，但操作起来冗杂的工作流程。听了师傅的这番讲解，我初步了解了广告作品从设计到完成的一系列过程，也加深了对广告行业的熟悉，虽然只是一个小小的广告公司，却给我好好上了一课。

跟着师傅几天了，最终能让我自己练习了，先是仿照师傅以前的历史作品，然后是制作些简洁的作品，例如铜牌、横幅、简洁的海报，不过别看这些东西简洁，其实制作都是有严格规定的，长、宽、高、规格、比例、字体等，一样都不得有偏差，这项任务既考验耐烦又熬炼技术。实习的时间过得真的很快，转瞬一个星期过去了，其次个星期的星期一，我最终可以正式为客户制作广告作品了，这让我兴奋不已。任务是：制作一张婚宴座次排放表，样式没有特殊的要求，喜庆吉利就行。

于是，我上网下了好几个婚庆模板，选择了一个最好的开头修改制作，利用Photoshop做出花纹图案和桌子的简图，再将桌子按挨次一一排好，点缀上吉利美丽的花纹，再将背景修改一下，打上文字，最终就完工了。送交到师傅那，他看了看，对我说还有许多错误，我很惊异，明明我很努力仔细的制作，怎么还有瑕疵那?师傅对怀疑的我指出了几点错误。首先，最大的错误就是婚宴桌子的排放，我对婚宴啊什么的，这些风俗和讲究不是很熟识，桌子的排放应当根据主桌、家人、亲戚、伴侣等依次排列，要有先后和尊卑，朝向和桌子的摆放组合也很有讲究，朝向就是要选个吉利的方向，桌子的摆放有许多组合，要依据主办方的要求和桌子的数目，进行精致的组合摆放。其次，就是我的海报做的还是不够精纯，有些地方不够认真美观，而且没有标注桌子的序号，也没有加上酒店的标识，这些都是要留意的。经过师傅的指教，大改了一番后，最终完成了。

这件事也让我知道，光是学好广告的专业学问是远远不够的，广告是涉及社会各个方面的社会科学，包括了许多专业以外的学问，例如经济、营销等，在学好专业学问的基础上，还要扩展自己的社会阅历和各方面的学问，把学问学杂了，成为一个“杂家”，对今后的工作是很有关心的。

我不光在实习单位学习Photoshop，还在回家后试着熟识其他软件，3dmax、Adobe等系列软件我都亲自使用了一下。不过，要把这么多软件学好学精，不是件简单的事，只能选择其中对我专业最有用途的几款软件，努力的学习着操作技巧。我不仅在实习单位跟着师傅学习制作广告，有时还给客户送货，使我对广告市场也有了初步的熟悉，结合书本学问亲身经受了广告公司与客户间的合作、接洽，真正让我在理论与实践中猎取实习阅历，为我积累了宝贵的实习经受和社会阅历。

广告同学实习报告篇4

xx年的暑假，我的收获有很多，这是我第一次与社会面对面地接触，心连心地沟通