创可贴-市场浅析

创可贴浅析创可贴，又名“止血膏药”，是用医用胶带、吸水垫、隔离膜或添加药物成分而组成的一种医用敷料能够压迫止血、保护创面、预防感染、促进愈合，同时，又具有体积小、使用简单、携带方便、透气性能好、疗效可靠等优点，目前创可贴已成为人们家庭必备的卫生用品。一创可贴的类型按是否含有药物成分，市面上创可贴可分为不含药创可贴和含药创可贴；按外形是否美观，可分为普通创可贴、卡通创可贴、异形创可贴等；按是否防水，可分为非防水型创可贴、防水型创可贴和透明防水型创可贴（防水性能更好）等；按产品存在形态还可分为固态（也就是市场上常见的创可贴）和液体创可贴等。其中含药创可贴却可在创可贴上添加具有止血止痛、活血化瘀、解毒消肿、防腐生肌等药物成分，大大缓解伤者疼痛，加快伤口愈合；卡通创可贴不仅可以具有普通创可贴保护伤口等基本功效，而且兼有各种各样美观的卡通造型，受到了儿童和爱美、时尚人士的青睐；防水创可贴有效阻止水和细菌的进入，易于伤口快速愈合，在市场上占有一定份额；而液态创可贴可喷洒或涂抹于伤口，兼具防尘、透气、防水等优点，且价格便宜，但现在并未在市场得到推广应用。二创可贴的市场规模邦迪创可贴在1992年进入中国市场，它的方便易用等产品特性吸引了很多消费者，其在中国的市场占有率常年居于领先位置。因为创可贴市场的进入门槛不高，再加上我国对商标、技术的相关专利法律保护不足，使得潜在进入者的进入障碍较低，各厂商争相仿制，市场得到迅猛发展，下表是中国市场调查研究中心就2005年到2009年我国创可贴销售情况做的统计。邦迪一直是把产品性能作为主要卖点，以防水盒止血为主要基点，后来经过市场的发展不断完善产品类型，并研发了卡通创可贴系列，但并不是主推产品，且价格偏高，但邦迪一直并未进入含药创可贴市场。云南白药2008年云南白药创可贴中国市场销售额超过邦迪，并不断地完善着自己的产品类型，并推出了不含药品的创可贴，挺进超市等普通零售市场与邦迪展开了全面竞争，各产品简介见下表：产品规格价格/元单价/元云南白药创可贴（便携型）6片*18袋/盒36.000.33弹性创可贴(100片装)100片装25.000.25防水抗菌创可贴6片/袋×25袋/盒100.000.67卡通创可贴10片/盒9.500.95轻巧创可贴(20片/盒)20片/盒6.000.3透明防水创可贴(10片/盒)10片/盒6.900.69四渠道分析2008年3月5日～2008年3月20日，39健康网通过网络对8532名使用过创可贴的网友进行了网上在线问卷调查。其中针对创可贴的购买渠道调查得到以下结果：调查结果显示，76.58%的受访网友在药店里购买，在超级市场(便利店)里面够买的网友占13.61%位居第二，6.96%在医院里够买，在士多里和其他地方够买创可贴的比例分别为0.95%和1.58%。从此数据可知，药店是大家够买创可贴地点的首选。注：士多里又称士多，在我国的一些沿海城市人们把商品种类繁多的店铺称之为士多店。五新产品研发建议结合各主要厂商产品特色和市场定位，并参考附注内数据，新产品的研发可考虑如下几个方面。生产既可防水又柔软舒适的创可贴（市场潜力最大，但需要投入较高的科研成本在材料的研发上，具体参照附注内容）生产针对特殊部位的创可贴（如指尖等）进一步细分市场，可为女性涉及生产具有香味性的创可贴。附注：在39健康网关于创可贴类型的选择中，49.37%的受访网友会选择防水型，而选择药物型的也有43.04%;分别位居第一、二位。选择透明的网友只有2.53%，选择卡通和其他的都只有2.22%。如下图所示：而另一组关于材质的选择数据中78.80%偏爱粘胶部分为布质材质的创可贴，钟爱橡胶材质的受访网友占15.82%。一般来说，透气性或者药物型的创可贴粘胶部分是布质材质，而防水型和透明、或者透明的创可贴粘胶部分是橡胶材质。很明显，这和网友喜爱