广告预算概述

第六章

广告预算第一节广告预算的概念与编制程序第二节影响广告预算的主要因素第三节广告预算的编制方法第四节广告预算的分配策略7/16/20231第六章广告预算第一节广告预算的概念与编制程序一、广告预算的概念是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。广告预算编制额度过大，会造成资金浪费，编制额度过小，又无法实现广告宣传的预期效果。

理想的广告宣传应该是最小的广告投入取得最大的广告效果。7/16/20232第六章广告预算二、广告费用的确定（一）广告费用的内容：（我国）（1）广告媒体费用；80%--85%（2）广告设计制作费用；5%--15%（3）广告调查研究费用；5%（4）广告部门行政费用。2%--7%7/16/20233第六章广告预算（鞋二仍）胡国喝际忌广微告益界熄对趟广烫告数费瓶用舌的颂划钻分《躲印炉刷辣者睁墨强汁岛》清于晨1破9喇6贺0谎年伟刊赌出1欲、做必良须返匡萝算围在荣广峰告态预付算堵中谈的（降白返表渣）（陵1贫）怠广言告识媒群体叙费亿用载；（酷2番）强广浆告新设瘦计陡制掏作扫费腐用激；（廉3胸）两广枣告格部沈门退行病政荣费荐用删；（蓬4狡）处其效他老费槐用村（润运心送鼠、轿陈盲列什安恩装铺费践用授）问。7败/忆1口3丸/吵2乒0刺2贵34第歇六屯章拖广除告母预程算2馆、些可劈燕列日入容也新可漠不酷列存入度的降费喇用票（负灰吴表药）样疫品南费模、牺示论范关费兼、垃客岁户对访验问龟费言、马商袭品独展料览贸费潮、铲推熊销肌员搅推哥销妨费勇用饱、雹广级告别协恋会匹和骆广礼告滋团慌体坐费歇用预、莫研糠究常调犁查裁费胳用幸、付商停品趣目崇录源费娃用色、摩广浅告肯部理门茂的努其桨他雄经联费考。3费、在不慌可扎列壳入岭的可费虎用恰（殊黑哗表素）免食费兵赠潮品享、稼社笑会赢慈已善贼、披标升签欲费绵、貌包立装块费粒、踢新慕闻敲宣肉传常员季的傅费敞用蓬、饥报汪纸相杂蒙志补费封、简行借业少工述会狠费旨、闷接位待球费欧、非推蜜销搏样栏本率费闻。7套/舱1壁3荐/编2诊0明2躁35第悼六亭章患广笨告烂预橡算第欢二铺节锋影差响忌广买告电预衬算思的踏主恳要冬因摄素产拘品妄的萄生灾命头周尝期行舰业需市保场央的乏竞萍争谜状惕况产态品串品你牌呜的胳市隙场岗地闸位广灿告条频昏次品壶牌犁的弃替陪代否性7追/扰1但3妥/布2练0劫2懂36第跑六缩慧章吩广彩告岂预医算一烤、盛产念品绩的闷生敌命坝周拨期（氏一载）掌导沸入彩期目内的闹：裙提镰高化品岩牌财的倚知绒名德度笑，差树项立妖品点牌鸭形有象要风求昨：投筐入底大晓量孝的欧广黎告肉费，属利妇用敢多郊种怒媒渴体陆宣史传侧，捧以张增毅加严产文品屋的动暴府露砍度屠。类宇型趁：退信悲息笋型币广级告驶。日如束：光“企广炉而稻告孕之略”7绿/盼1话3蔬/姥2蝴0铺2饶37第望六缠章步广赶告两预床算（侦二断）抱成感长亩期目触的凯：杯促丢使匙受停众稍产易生搁固嘴定娃的提品勾牌玻联等想恨，乌创扎名貌牌要腹求盘：广配告汁投善入桌规蜂模龄较最导港入户期痰缩狮小，都但娃广如告怕内暴容谅应乳突脱出灿产继品纸的忽特词征亭，框增若加被广歇告层的失艺钥术郑含揉量类摇型荐：逃个针性多诉惹求伯型7显/污1拥3符/案2凝0忌2墙38第凤六静章箩广斜告淋预阔算（塘三柄）卧成予熟拥期目膝的艰：叼维耻持野市谅场漫份钱额庄；座扩办大肤市压场钓占企有膛率要跪求皱：广布告幸费亩用许又灶开推始返增历加，桑利调用袄多访种滩媒纺体纯进轮行撒广乘告绸宣方传类安型虚：绵劝枝说冻型府广涨告7璃/该1统3裙/裙2负0桨2死39第命六底章融广回告魂预居算（怕四各）运衰琴退望期目绕的迹：从提连醒踏受溪众菊注四意在该勾产由品柔依瞧然钳存害在兄，班仍梅然墓是漏消勺费刮者蹄的站老槽朋晃友要炎求没：昂即魔使菌要萍进毕行腾广脾告赤，遇其规蜻模传也标一耍定渔很脉小，栗主凑要宗突芒出胸品跑牌岭，悟唤闻起滤受间众询对志该当品痕牌错的男回赤忆类链型却：铁提队醒赵式值广蹦告7猫/态1背3颤/既2遍0含2就31帅0第伐六余章舱广梁告卧预杆算二篮、略市冠场晃竞畜争今状涂况（敢一剃）圆竞晒争馅对血手顷的孙广晌告粥规斧模竞逐争柿对因手撕广润告版规民模稀大封，即本登企斗业全的介广厚告乐规滑模业也蓬必凶然肯要告大钉，玻广棚告赏预黄算霜随烈之玻增惕加绳。（堪二定）西目克标章市搁场胜的愚广毛告正拥碰挤报度广债告肤拥脆挤骑度牢是滑指杏单徐位殃时众间粉内良某病一楚特快定剥媒柳体规刊数播影的泰广销告冻数挥量株。里如初果航广辞告修拥和挤辜度故非故常纤大茶，愿较棋小寨的国广现告乘预避算势就势无乱法到与莫竞鹊争橡企酿业果抗肥衡栏。7絮/迁1猾3惰/锁2饰0棵2尝31蔽1第兴六排章谎广着告螺预雹算三母、键品危牌交的盒市狗场豪地刷位一粒般未上习，江保菊持继现顷有胆的吓市志场津占延有济率贯的初广舒告费蹦用止远圈远索低慕于签扩输大室市滥场攻占钥有侧率扫的胶广疏告牛费复用（右一辟）按如容果搁企荷业炸的伍品伙牌刮属阔于贩领杰导础型济品扩牌企厉业讲就疲没窝有精必垮要点进漫行说大感规头模蚂的令广甜告浑宣反传挨。刊因杯为朱它胳有匙较趁高蕉的侦品讨牌拢知遣名伏度恰和泼美郊誉术度芹，值广轰告花目区的案是士维稻持镇老福顾总客表的膨重会复驱购亦买析。（栋二俗）如解果圣企鼠业靠的虾品蜜牌殿属坊于鼻挑粥战余型忘品警牌企西业虚就非被侍迫败进停行医大厚规鲜模锈的碌广共告谈宣义传太，吹以我提抹高各目浮标炒市僚场使上偶受钳众兆对闻企遇业贸品脏牌萄的述认言同哗意仁识幸。7畜/付1沸3伏/雅2刺0应2撒31敌2第杠六易章接广宪告具预什算四虹、站广肤告飘频共次广廉告痕频求次哗是纱指驱在竹一妈段朋时染间翼内始，着某致一技广句告倒在匀特举定报媒锻体深上不出讨现评的涂次怒数牢，常次侦数饺越搬多尼，孙其牺广炉告科频烫次育就笋越拉大挡。籍广诞告夸频席次评与备广摸告时预视算洽额况成元正惕比吗。7内/队1币3盈/材2闪0阁2奴31释3第言六牛章静广舞告易预拴算五腰、污品军牌捷的善替内代拒性产告品僵的照替枯代录品染牌托越裹多间，荡越驼需虚要艺进惧行堤较拼多土的戚广刮告性宣召传艇来悉突降出话产货品怪的施个脉性冶，匆树赏立气本流企精业袋的震品莫牌雄形木象禽，放广懒告盼投厅入答量万也蛙就培越事大卷。此朴外摸，晨还破要缴利勾用珍艺通术胞化绿的私广圾告访促规销术，百突纱出捎该穗品嗓牌向的赴文购化粘附蒜加此值之，荒显廊示拿该妈品顶牌滤与尖其收他兽品活牌摔的贷不荣同必之可处底。7扫/再1弯3数/植2病0龄2橡31笔4第弦六巩章递广艘告洒预千算此五外拐，销奇售域量跳和灭利顽润对胀广删告闲预卧算骡也我有盖影泪响券，替一育般喘情当况诱下蕉，恰广鲜告吓费旷增料加膏了甚，配企荷业敲的景销笨售隐量代和舞利轧润兽也址相胞应少有驳所兴增潜加卵和隙提啊高系。企芝业纸的躬实踏力也呼是部影衬响沿广熟告炊预快算愚的锡重业要斧因免素拖。疏企樱业渡的尽规详模子大赖、闹实渐力叹强肃、辆产额量诸高滔、偏资知金衔雄由厚典，转就贴可幻玉以杰把冈广臣告报预收算职制呀定豆得县规控模排宏超大绒。7谁/昨1祖3车/崭2乒0救2孕31股5第挨六矩章娱广岛告矛预佩算在睬编疑制志广享告能预蔽算闲时规，媒盖体也座是收一康个宴影外响介因煌素升。己不疏同滔的逝媒京体踩，炕权很威研性只、袋覆宜盖允范漏围池、良收良视享（霸听匠）畅率乖、狗发锤行闯量菜大继小亮、列最渐佳如播虽出拾时袭间捞和唤最杜佳惹版篮面色不述同石，京因磁而北广押告洪的梳价夕格拴费和用堂也父有替明捷显益的柏差乡丰别京。辅另冷外签，和一笼般矮来旱说融，鸣电侦视档广刊告将的衬费腔用量最弟大蹄，削其锄次想是仰报激纸食、菊广质播便、帮杂绢志习，愿互因联找网肺上状的新广茶告堂费桑用手也滑相垄对危较拉低始，消编费赤者也展是白影织响抗广佳告盆预腿算政的拣一俭个山因斗素寺。侧当半消齿费垃者遵对痕某突种柱商溉品砖反忌应喇较出为姨冷叶淡泉时旺，落企嘱业讲应或该爪加辱大刃广施告逗的裕宣和传赠力茫度蛙，浑刺松激凑消窜费哈，谅使紫消菠费提者质逐睛渐渣认脂识压商刷品伶。7拼/堂1六3士/俱2按0煤2耽31阀6第狐六话章腥广沉告住预跪算第蒜三神节政广连告呢预绕算嗽的艳编峰制虎方间法销奏售企额鞭百氧分深比抹法销际售限单痕位佛法目怪标写任帆务踩法竞索争兔对朝比虏法量斑力幸而所行物法通抬讯反订棍货塔法经颤验怎法7忧/帜1企3意/碗2沟0格2王31氏7第糖六检章密广弦告晓预抬算一馅、摔销岩售久额饱百掉分时比终法此忠法伍是个广合告锄主丢以酬一金定婚时铜期熔内电产萄品吸销燃售骗额卵的配一之定蚀比翼例博匡岭算达出境广钞告浪费澡用楚总沸额父的杆一倘种舍方凭法弹。旺此窗法桃最洁常货用六。1皂、冈上选年洽销偷售株额疫百瞧分锋比抖法广凉告穗主佣根乡丰据寒上粒一巷年烤度河产辩品逆的昏销思售盈额挺的提一著定风百照分冤比被来溜确塑定冶本饼年蛛度鸡广好告供费介用辞的侦一疮种党方企法李。廊此抽法舰客寒观翅有隆依败据障。乓如壶白纸云郑山饲制虏药蜓厂惑。7等/她1市3搏/栽2屋0炼2挑31姑8第旋六遮章未广杆告斤预滔算2恳、怨下服年容销弊售猎额枕百拜分皱比傍法广购告坚主运在饿预窗测脉下诸一熄年扯度世的刷产能品匪销老售旬额嫁情误况足的帅基冤础都上除来胆确删定钩企势业仔本宵年绞度悠的磁广课告江费千用垒。适此协法携有雄一纺定遥的侍预凤测纹性取。此舅法蹲的怠优向点哲是裁计蚊算卖简迷便舰，盏缺凤点才是祸因跟果驴倒浑置镰。利制润煤百意分仓比奏法的遮原膝理养与罢销长售样额感百协分概比冤相物同律。7险/驶1建3晌/烛2亮0殊2拥31袋9第殊六榜章环广连告撑预滨算二担、辩销锋售跳单伙位歉法此谨法魂是做以此单吉位筋产恩品罗的滩广运告弦费摧来娇确好定莫计叶划行期艇广锹告裙预奖算终的糖一虽种誉方截法和。白适艰用糠薄矮利跨产雨品慕的稿广杯告导预布算奸。似计麦算奖公伸式够：广欧告泄费楼用缎总富额=危（惊上搁年学度脖广槽告默费跌用血/材上地年惭度森产貌品秃销留售从数缩慧量话）痛×强本约年饿度原计辣划脚产询品膨销殖售浙数凝量=演单同位爷产学品断分辨摊惠的咸广时告追费弓用鄙×哥本荒年棍度岛计控划箭产耕品夸销笨售可数傲量7昼/职1鄙3疏/雹2取0妈2往32女0第料六饮章效广理告滋预熔算此吃法白使绍用荒于繁经拦营活产绝品端比吓较林单篮一板，烟或霜专紧业丧化括程佳度陶较摩高招的槐企涝业夹进郑行据广螺告晨预细算落。烛如妇漳泊州框水窜仙避牌煌风悄油鞋精礼广动告滔。7买/桃1丙3青/绘2佣0底2驶32伴1第劲六炸章性广鼓告银预训算不钓论栏是滴销把售罩百匙分墨比闲法网还牧是廉销轰售幻玉单没位供法遇，照都缴是覆依誉据斗销刮售疯实许绩程或榆销刘售贺预纲测梨来砌确音定吼广族告寨费丙开哑支狸水焰平炕，氏而驱忽路视删了刘品级牌近的吃成娘长鉴性浮和倾营化利粱性护。嚼因滴此惜，治在女下前列沫情融况型要滩进侨行匆调拉整轰：1衬、券新爸产老品景或巧新纵品缝牌呼上页市放之纪初需革要绿进德行凑大笔量铅的遮广茄告丛宣称传鞠。赶如张高光露炼洁港公陆司骡产余品邮上灾市皆的辩第辨一徐年威广圣告瓶开刑支穴为丢产枕品脆销凶售碧毛和利贯的哄两苗倍欺；如第沾二粗年巷为显产围品芹销份售芳毛驶利犁的雪5砖0珍％捉；燃以椒后鞠的永经伟营竿年忧度贡为辫销研售烤毛慢利私的杏3任0闹％羡。7雕/忆1贺3宇/途2科0申2话32旅2第互六惩章珠广脂告音预旦算2紫、以品析牌忙重秘新设定耀位吧时需胀要妇增歼大臭其链广嫂告桐投步入荷。3艺、奴已摇建促立火的波品柿牌需认要傅减剑少调销催售糖收罗入鸡中因分喊配嚷给骄广权告船宣粗传累的傍部戴分验。7竿/率1顶3敲/粥2糖0赢2外32饼3第讽六促章萝广厅告心预强算三带、研目兰标肢任爬务新法此跪法耻的慢做移法否如伴下件：企唯业悄营篇销旁目击标（址如妇市蜜场迎占误有搜率及）企材业丑广迎告俱目句标（定知谋名股度唤或妥视粪听盛率桥）编漫制荷广疏告质计厌划瓜确伸定淋广雪告摊费通用口总坛额。7举/苍1夹3率/挺2割0槐2燃32仪4第泉六挺章蓬广羡告宽预法算【邮例依如带】为拥了惯增换加厦某聚商革品馒的徒知伸名貌度肿，工要攀扩竿大榴广摧告理的坛视每听枝率趣。迟设表广秃告去目泽标兔设妄定西要士增命加者1丝式0材0懂0螺名赞妇签女耍收桨看冈到芳广隶告章。蓬经佩调柄查趣，绞计岭算泻出斤每肚增到加榨1元名封妇顶女偏收很听以到惨广重告何，既平扑均矮要绸花送1貌元端钱辉，混1臭个局月偷预遣计耻重夜复菊1暴0拴次倒，塔则套每丧月文广超告玩费撑为陡：1怕0集0装0木×齐1凑×迅1燥0炼＝帽1黄0滚0的0志0炎元7脉/露1伶3视/宜2寻0票2剖32烤5第似六舟章廉广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35001007昌/评1旨3买/阅2奔0占2拔33芝6第秩六译章奥广物告画预恭算三恨、悟产辨品由（缸品碍牌杆）贞分狠配斤策性略1销、仗此贫策拉略械是跳指绍广忌告舍策策划描者共根组据础不芳同装产浑品菌在脆企烈业软经泛营往中们的认地哈位袋有芦所元侧高重垦地暑分甲配育广弦告方费机用悠。袋重浊点况产冲品涂重鄙点胆投浸入途广梁告蚁费著。2冤、品崇牌零分易配宅策枯略趣也较属柿于婆产植品惨分返配湖策碑略物，广恶告岂策江划债者增根规据岂经鄙营蛮品裕牌抹的竖某圾些际特局征溉将每广剥告舟费纵用惕进田行犯具景体川分啊配圣。7轰/羽1馆3雀/锁2承0扒2搜33受7第年六王章澡广戒告卫预肿算如返美啦国所宝佩洁案公莫司僵洗余涤计剂免产良品读有袜太滥渍露、杠快袋乐屿、铅G岩a眉i误n疗、摩D掏a移s舒h津、条B遭o覆l准d政、纯象贿牙谅、殿D微r卸e挠f叉t寨、黎O矛x蒙y苦d奇o忍l谦、经E仆x良a免、踩S突o袋l艰o性等基品撞牌敢，姐其镰中列象疗牙浸品芽牌忠是社一苗个抱成痛熟宽品爷牌厕，氧其校广自告让投昂入例可度以菌相愧对蜂少袭一知些咬，款E舅x时a竿、羽S觉o掉l原o撞等猾品滋牌弄是穴新藏品丸牌奖，辽需拒要留大半量笔的裹广匠告希投驱入茎来恐推盯广康，迁以兵提耻高宏品兽牌套的泊知们名就度颂，考其钞广惧告宵费婚用招就滤需钉要胀多食一庆些象。谁一世般役说碎来港，密当赠产守品碗或篇品拾牌搞处掌于载上伶市聚期罗时享，唉需姑要间较桐多急的笋广楼告角投侨入演；泪当叮产农品痒或结品限牌逗处狡于太成歇熟隆期浩和孕衰资退婚期伍时反，解其碍广许告功费藏应遥该蹦少溜一悼些挥。7障/厚1沸3掌/垄2蜂0淹2会33士8第陵六害章贷广月告松预喇算四痒、柔媒哑体门分变配贴策殿略此烈策魄略初是途指宰广引告爹策免划税者价根咱据榆目某标骄市某场她的冶媒趟体政习辛惯壮，辱将盏广悄告奴预带算拒有洋所录侧忧重辩地饿分罩配锹在左不畜同挠媒疑体毯上暴的堪一赤种甩分者配收策艇略帖。外包状括日：1车、胞媒矛体色间花的芒分馅配曾：在轿不舞同训的边媒茶体吩上胜分逼配台。2汗、蕉媒拔体述内抢的拍分够配：踢在桑多想种昌报择纸粘间术、瓣报籍纸萝的坏不予同乓版遇面蹲间势、游多景个击电奴台括或信电冒视衡台伐间栽、衫一较个传电晶台盈或身电冶视择台梳的壶不拥同毙频糟道虑间屿进拌行猫分淋配使。7陶/罚1烂3氧/承2杂0帅2暗33骑9第恭六迅章宏广恋告盯预老算此夺外狐，撇还煎可蔑按广券告型对甚象不勤同亚进抢行倦分纹配同（泻如奏工挣商幅企径业盗、拉团疾体温少井些她，孩最装终王消保费议者坑多济些逢）宁。还掩可赢按广龙告闸工己作秤部抛门不善同蛛分前配武：阻在唯调草研组、睡制担作考、欺媒便体通等耽不甜同意部尽门仆间爱分悉配辅。使甩用段时包常映把妖几利种再策朱略综彻合周起斑来超使上用。7梅/证1芳3胸/础2吃0熄2四34坦0第拔六您章灭广崇告炮预膜算附畏：布广监告城预携算劫书爬的匪编目制广屯告贿预肺算催书久，岔一将般储而访言片，守应歪该贷以梢图团表茧形撑式帜列晋明驴广掘告获预卵算骆的遵项盏目列释支酿、拴分碧配和敢项摄目慰内靠费携用笛的功分耍配误等疼内巷容隶。7恨/雄1剑3辱/佣2绳0愧2辅34摧1第纺六百章川广隔告熊预粪算一影、抖项捡目若列庸支惜：一龙般