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文档简介

ICICLE

之禾陈

列

调

研

报

告成立时间：1997年品牌理念：舒适、环保、通勤。基于“天人合一”的古老东方哲学，之禾从大自然中精选高品质的原料，并以对环境负责任的态度加以再造，摒弃多余设计，展示天然之美。旨在为全情投入的工作者，提供舒适、自然的通勤体验。核心面料材质：羊绒、羊毛、亚麻、真丝和棉。7条成熟完善的产品线：精致通勤线、商务旅行线、超环保线、年轻线、基础线、Ecobabe、男装线。之禾简介舒适高品质通勤女装，舒适，即风格。价格定位：衬衫一般2000—4000T恤一般900—1800元连衣裙2000—7000元裤子2000—6000元薄外套3000—4200元风衣：5000—10000元消费人群：30+热爱都市生活的白领，素质较高、自信、有独到的品位，需求高品质的通勤装。品牌定位2023春夏主题：树木有灵「树」立于自然，以枝叶庇荫万物，以果实回馈大地随时间积累生命的韧性，隽永弥坚2023春夏故事，由一棵三百年的大树开启在这些虬结壮丽的古老树干上我们如同本就在此生活的万物生灵将身心交还自然，以树为栖，缓缓生长之禾平面布局图之禾陈列布局导入部分营业部分服务部分封闭式橱窗主题元素：岩石、自然、原生。色彩特点：服装以冷灰色调为主，道具以卡其色、暖灰色为主。灯光：采用两侧射灯形式。风格：形式简洁、格调高雅。橱窗陈列挂装橱窗侧挂陈列方式，两件出样。色彩深浅间隔陈列。挂装整洁、无折痕，吊牌全部隐藏。衣架之间距离均衡，挂钩方向一致。橱窗陈列陈列形式：采用人模组合的形式，进行系列服装展示。色彩特点：白色、卡其色、灰色、深红色等。入口陈列货架材质:以金属作为主体，形式现代。货架陈列形式：货架陈列全部采用侧挂，以2为单位，色彩及形态间隔陈列，组合搭配陈列。货架陈列之禾——货架陈列构成货架陈列陈列形式：人模＋侧挂＋单品平行法则道具陈列

氛围营造中岛陈列注重陈列商品陈列形式简洁较少利用流水台展示商品中岛陈列收银台后墙强调品牌名称设计简约与店内风格一致台面整洁收银台休息区区域较大，位置周边通道通畅，且便于挑选产品，同时沙发摆放便于交流，且皮质的材质选择更能体现品味，休息区配有零食且拿取方便。之禾设置了两处休息区域，除了常规的大面积的供顾客休息的区域，还在收银台对面的区域设置了小的等待区，解决了结账等待的问题，体现了品牌服务顾客的细节体现。休息区宽敞明亮试衣间外商品陈列可促进连带销售试衣间整体：店面设计干净、整洁，色调统一，自然色系，符合品牌调性。橱窗：品牌橱窗体现出自然环保主题，传递品牌追求本真、天人合一的理念，展示本季主推服装，对吸引客流起到重要作用。货架陈列：色系分区清晰，邻近色组合，多采用侧挂间隔陈列，款式组合搭配，引导连带消费。中岛陈列：采用组合陈列形式，摆放宣传

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