南开大学23春“市场营销”《广告原理与实务》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“市场营销”《广告原理与实务》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.中国广告的起源最早可以追溯到()。A.封建社会B.原始社会C.奴隶社会D.近现代社会2.我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“()的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”A.儿童模特B.老人模特C.妇女模特D.少年模特3.人们在面对饮食、服饰等基本()方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。A.生理需求B.心理需求C.社会需求D.安全需求4.杂志媒体的缺点：()A.时效性差B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带5.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中()的匹配易读性最高A.红底蓝面B.白底黑面C.绿底赤面D.黄底黑面6.战略广告计划是企业为完成某一特定的广告活动或为达到某一广告目标而制定的广告活动规划。()T.对F.错7.非人物广告模特包括()。A.动物模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特E.典型消费者模特8.在我国，公安部门是广告监督管理机关。()T.对F.错9.根据广告的内容进行分类，广告可以分为()。A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告10.以下有关网络广告的描述正确的是()。A.网络广告已经完全取代了传统的广告B.网络广告弊端太多，不应该大力发展C.近年来，网络广告发展迅速，对传统媒体产生了强大的冲击，大有后来居上之势D.用户注意力的转移为移动广告市场发展创造了巨大的发展空间E.网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦网络广告效果不佳，就应该进行调整11.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为()。A.银色市场B.灰色市场C.黑色市场D.金色市场12.Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为()。A.本土化策略B.标准化策略C.全球化思考，本土化执行策略D.国际化策略13.()广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。A.信息性B.说服性C.完善性D.系统性14.广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。()T.对F.错15.1872年3月23日，()创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。A.《中国教会新报》B.《申报》C.《上海新报》D.《中国广告报》第II卷一.综合考核(共15题)1.广告音乐的作用主要有()。A.营造气氛B.引起受众注意C.加强受众对广告信息的注意D.产生迁移效果2.广告创意的过程包括()。A.收集资料B.分析资料C.整理资料D.酝酿与顿悟E.验证完善3.广告媒体的功能中不包括服务功能。()A.错误B.正确4.在电波媒体出现之前，广告的主要发布媒介是报纸和杂志。()A.错误B.正确5.广告计划的特征主要有()。A.事前性B.操作性C.安全性D.周密性6.社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。()T.对F.错7.在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的()等间接的方式来比较或强调产品特点。A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性8.在产品生命周期的成长期阶段，典型的特征是产品销售额大幅度呈下降趋势，企业利润大幅度减少。()T.对F.错9.报纸广告的优点是()。A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强10.一般来说，()会影响最终的态度改变，甚至成为态度改变的基础。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应11.企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种。()T.对F.错12.一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。()T.对F.错13.上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是()。A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式14.企业发布网络广告的途径主要有()。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站E.行业名录15.根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是()。A.时尚B.省油C.结实D.速度第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：C3.参考答案：A4.参考答案：ABC5.参考答案：D6.参考答案：F7.参考答案：ACD8.参考答案：F9.参考答案：AD10.参考答案：CDE11.参考答案：A12.参考答案：C13.参考答案：A14.参考答案：F15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：ABCDE3.