南开大学23春“国际经济与贸易”《国际市场营销学》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“国际经济与贸易”《国际市场营销学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.国际市场营销信息系统是一种由人员设备和一定程序构成的处理国际营销信息的综合系统，主要由()四个子系统构成。A.企业内部报告与管理系统B.国际市场管理情报系统C.国际市场营销调研系统D.国际营销网络调研系统E.国际市场营销分析系统2.企业定价目标主要有()。A、利润最大化B、实现预期投资收益率C、市场占有率最大化D、巩固竞争地位E、维持营业3.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即()。A.网络信息资料B.行业公会提供的资料C.第二手资料D.驻外商务参赞处提供的资料4.公共关系作为一门经营管理艺术，其功能主要表现在()。A.信息搜集B.咨询建议C.信息沟通D.社会交往E.培训与平衡5.对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。A、量力支出法B、销售比例法C、竞争对等法D、目标与任务法6.非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用选择分销的方式。()A.错误B.正确7.制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销8.国际营销学的研究对象，除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外，还包括消费者的需求。()A.错误B.正确9.日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有()。A.扩大产品范围B.增加产品品种C.改进产品质量D.促进产品销售E.加强广告宣传10.开展国际市场经营的企业，在制定价格时必须依照整个营销战略目标，其定价目标主要有()。A.利润最大化B.实现预期投资收益率C.市场占有率最大化D.巩固竞争地位E.维持营业11.有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。()A.错误B.正确12.产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。()A、错误B、正确13.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。A.尾数定价法B.整数定价法C.声望定价法D.亏本定价法14.人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。A、扩大B、缩小C、不变D、不一定扩大15.竞争导向定价法是以竞争者的售价作为企业定价依据，并根据竞争变化来调整价格的一种方法。当今企业广泛采用的竞争导向定价法主要有()几种。A.随行就市定价法B.估计市场的需求量C.反向定价法D.排外定价法E.密封投标定价法第II卷一.综合考核(共15题)1.服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。A.管理权B.保护权C.占有权D.使用权2.自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有()。A.世界环境污染程度日益增加B.环保运动对国际营销产生影响C.物质生态环境对国际营销的影响加剧D.可持续发展战略的提出E.各国对自然资源管理的干预不断加强3.当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是()。A、直接出口B、间接出口C、直接投资D、间接投资4.国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。()A.错误B.正确5.按广告目标分类，国际广告分为()。A.开拓性广告B.劝导性广告C.提醒性广告D.针对性广告E.定位性广告6.企业的全球战略要素构成中一般不包括规模结构。()A、错误B、正确7.自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有()。A、世界环境污染程度日益增加B、环保运动对国际营销产生影响C、物质生态环境对国际营销的影响加剧D、可持续发展战略的提出E、各国对自然资源管理的干预不断加强8.在国际竞争日趋激烈的今天，企业要想成功地进入和占领国际市场，还必须在广告设计等方面注意以下三个问题：()A.文化教育水平的高低B.语言文字的差异C.各国法律的不同D.风俗习惯的差异E.审美观价值观的不同9.企业选择目标营销策略应考虑的因素包括企业的资源能力、产品同质性、产品寿命周期、市场的同质性以及竞争对手的营销策略。()A、错误B、正确10.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于()。A.物质生态环境对国际营销的影响B.与环境相关的标准对国际营销的影响C.环境污染程度日益增加D.为环境目标所采取的贸易措施越来越多11.某服装公司专门生产儿童服装，这是一种()策略。A.市场集中化B.选择专业化C.产品化专业化D.市场专业化12.市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。()A.错误B.正确13.企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于创新制胜型市场开发策略。()A.错误B.正确14.产品是一个整体概念，其中产品附加层包括()等。A.交货期限B.交货方式C.使用价值D.保修条件E.送货服务15.对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。()A.错误B.正确第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCE2.参考答案：ABCDE3.参考答案：C4.参考答案：ABCDE5.参考答案：C6.参考答案：A7.参考答案：D8.参考答案：A9.参考答案：ABC10.参考答案：ABCDE11.参考答案：A12.参考答案：B13.参考答案：C14.参考答案：D15.参考答案：ABDE第II卷参考答案一.综合