东北财经大学23春“市场营销”《营销策划》考试高频考点参考题库答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北财经大学23春“市场营销”《营销策划》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。()A、错误B、正确2.营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。()A.正确B.错误3.营销策划有固定的模式，没有经验的初学者可以模仿学习。()A.错误B.正确4.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。()A.正确B.错误5.某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。()A.错误B.正确6.模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。()A.错误B.正确7.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。()A、错误B、正确8.品牌化有利于企业细分市场。()A.正确B.错误9.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。()A.正确B.错误10.实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。()A、错误B、正确11.营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。()A.正确B.错误12.我们日常的生活是创意最主要的来源。()A.错误B.正确13.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。()A.正确B.错误14.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。()A.错误B.正确15.营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠内外环境分析;龙头策划思路确定;龙神策略与技巧设计;方案执行与调整。()A.正确B.错误第II卷一.综合考核(共15题)1.策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。()A.正确B.错误2.策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。()A.错误B.正确3.营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。()A.错误B.正确4.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。()A.错误B.正确5.创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。()A.错误B.正确6.营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。()A、错误B、正确7.正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。()A.正确B.错误8.按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。()A.正确B.错误9.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。()A.正确B.错误10.年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。()A.错误B.正确11.某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。()A.正确B.错误12.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。()A.错误B.正确13.理想业务具有的特征是：机会水平低，威胁水平低。()A.正确B.错误14.模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。()A.正确B.错误15.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。()A.正确B.错误第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：A7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：A10.参考答案：B11.参考答案：A12.参考答案：B13.参考答案：B14.参考答案：A15.参考答案：A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答