广告法规与管理笔记自考必过

1广告法规管理广告法规管理综述广告基概述广告〔Advertise〕广而告之1890年“广告是有关商品或效劳的新闻〞1894年美国“通过印刷的推销术“?经济大辞典?广义·狭义戒?中菌华人荣民共两和国亭广告羞法?锯：广允告叮商品协经营追者/珍效劳窜提供裤者承险担费物用，银通过证一定本的媒探介和痕形式腹直接肯/间团接地辛介绍未自己蚂所推犬销的萄商品沙/所色提供将的聪效劳堂的案商业宫广告撞广告于根本抹特征惰：倾一种繁信息钳传播然活动宋通过枕一定廊的媒庙介来掌发布你需支度付恼一定劈的费塌用嘉特定鞭的宣患传目行的似广告羡分类富一、衡内容伐：惩商业辫广告崖非商塌业广约告：介公益广、社贸会、禁政府标二、矛媒体思：删电波帖媒体恼广告析平面宋媒体慢广告饺户外隶媒体暴广告拥网络阿媒体框广告板各广告钢三、管策略仗与目建的：絮开拓硬性广滑告景竞争霸性广塔告偏劝导矮性广裹告露维持另性广启告闹提示以性广但告轰广告爹性质锄：怒自然级属性羡：科恒学性燕艺悠术性畜社会志属性管：上圣层建息筑，难民族杰性恼时代哀性泄社会拦性裁广告钻作用抬：家传播秘信息油，推川动经昨济发罗展累指导垂消费颗，创县造满抵足大饼众需板要影开展佳公平布竞争桐促进万对外鞋贸易辛促进烈精神挠文明究建设父广告袄业特备点：奸迅速左扩大宗，步水入相厉对成慰熟时剥期孝结构客不断抄调整再，资箭源配吴置趋缴向合摆理燕法规渐日益屋健全颜，监燕管力值度加角强，由市场稍净化青广告混法规疼管理条概述债广告寻法规揭管理苹：哲国家揉机关乞、社狭会团胳体、布其他长组织雄和个储人，警运用朽国家仗的广摆告法合律法编规，痛对广汽告活赵动进钓行的糠监督捕管理楚。维广告市监督却管理吉分类帅：谷1〕态狭氏义：址政府阀职能辞部门招监督散管理指广义晶：1物.摸政府姥行政拳管理盯悬登南邀债2树.奶行业喉自我趁标准差卧至雾矩沟3窗.州企业但自我辆管理贱早费烤旦照4.苹判公众闻社会匀监督鸡扩缺家膛援5.山统司法甜部门低法律抗裁判舒2〕竞广倦告业魄：槐内部题管理辩外部待管理变3〕犹犬宏观崇：全授局，竹整体取微观浑：具桥体行葵为，迹广告园内容投广告睁法规誉管理姜性质将：渴〔对臭广告袄属性项的维丰护〕攻自然弊属性脉：对凉科学溜性执真实贡性赤艺术洒性的戒维护米社会针属性维：对企广告政思想李性脉政策喝性赢民族起性的光维护作用泡标准斧广告臭活动券，促扭进广炎告业暑健康左开展卡。码维护龟广告户真实程性衣，保畏护消胳费者面的保谈洁权坚益画发挥低广告丙在茫经济头中的驰积极狡作用视，促笨进社茄会主汗义市拖场经案济的免开展跪。其对广垃告进固行讨道德哑规约赠，促狠进广亚告为叉社会俭主义漠精神税文明录建设栏效劳厌。肤内容居：怖广告摘业迫开展话的规煤划胞广告本市场铅的准惊入硬广告阻经营冲活动民的规懒范您广告码发布怀标准欢的监监督摊广告谢内容使的审里查胁管理芹广告圈发布态的审岂批和早备案偿虚假森违法闭广告乎的查国处消原那么姻：偶行政妹法治稠原那么横标准缝协亭调兔效劳断相结筑合原蛇那么跨综合池治理麦原那么铅中国燃广告世管理慎体制叛广告此行政止监管疫特点逝：低权威提性煎法制浅化肉综合裙性貌强制躲性聪广告招监督燃管理侵机关捡=夕县级徒以上楚人民拣政府撕工商杏行政校管理饲部门凳职能访：滋监督伍捆检查奶：常汽规、势突击旧控制尤：偏壶差归惜正查协调悄：关凯系效劳颂规划否：国煤家工榴商总陆局瞒广告倦行政勇审查凝机构逝卫生盐、中吵医药冠食疾品查药品桌农易业弄畜牧桃教鲜育以广告足行业拔自律才指广胶告主幻、广惧告经秧营者境和广徒揭发魂布者使等广征告业搞者，认以行迈业内史部普敞遍认善可的峡制度演、准宋那么等镜成文谎的规旦范为率标准殿，对纤自身顶的广席告活懂动进戚行约淋束和唉管理悦，使跃广告后活动红符合霉国家碗法律红法规千、道畜德和昆社会散公德感的要疯求。跌自律微特点许：蜓自愿少性蚊广泛既性壤灵活滴性开行业惠自律辜与行舌政监仍管甘1〕贤目的爬统一伤1〕毛层次悠不同奋1.隔行政委监管劫：维帽护竞涝争，支消费寺者四2.绞行业卡自律必：维裙护本荣行业略开展船利益掀广告福行业秒组织结19呆81羡年8样月监【辆对外门经济当贸易早广告军协会应】秀19雀83艰年1锈2爆月【辰中国似广告键协会览】〔扎全国屯性统语一〕翁19市87症年5锦月镜以上额两者隆工共中同组伙成【蒙国际究广告柱协会唱〔屑IA纷A栗〕中泛国分坝会】主中国女广告棍协会隶职能伪与活伙动病P1储9缓广告郊社会访监督特点辣主体恐有最针大册广泛俩性兔途径承方式搞多样貌性爽对行橡政、委司法跪依赖舞性障中国俗消费役者协躁会职舍能晓P2间2适消费舟者协巩会在凤广告乔社监教督方拳面的交有关新工作乏受理贝、调充查、辜调解巧消费岭者对挺虚假劝广告奖的日投诉院支持孟消费森者就面违法吗广告料寻求嫁行政常救济崖和司找法救五济铁运用遭舆论哨力量听，边曝光汽违法夹广告煌提高兵消费毫者对路广告葡区分腿能力枝中国胞广告纳法规呼管理腹历史央历史攻阶段武：演一．断国民卧经济索恢复口时期手〔1望94趴9羊——肿19每52幕〕砍3年撑废法芦，立粮新旬整顿因私营骑广告访业私媒体沉管理暴广告穷业配爷合党视二．想第一塘个妹五年陷方案战时期远〔1背95权3离——枪19误57税〕5等年怀私营煮→塌社会雹主义赴化青对象岩，内协容，瓣效果嘱→奖巨大备变化舟补充捐法规麦国外最业务斤交流卖三．假设“仙大跃喘进坊〞省和国浊民经睡济调查整时钓期〔雪19军58朗——委19细65艘〕8著年贯浓厚际政治野色彩塌制，封改滥→错法规峡政策拉开展赠广告定监督傅管理陶明确似外商局来华怒规定缴四．疫十年焰动乱浅时期朱〔1验96葬6公——组19腿76旋〕1残0年抬第三搂年五钥年杆文化戴大革狂命咐广告粗→要摧残盐五．滨党的仆十一欲届三斯中全絮会〔亭19镰78末——短至今衔〕魄十六评大源“阴三个示代表祸〞遇重要制思想图1〕南广告所法律月法规目越来弃越健舰全孟第一富阶段垃：?卧广告常法?四出台仍前姐第二慎阶段膀：?洁中华封人民就共和膊国广淹告法奉?萝2〕借法规聪分散膊→岭统一帅3〕对广告浇法规精监督叼管理布自律近体系飞形成夫4〕据广告铸法规岂监督津促掀进颈广告竞开展猫广告恐活动雪主体魔广告琴主，要广告委经营页者，夕广告咬发布蜜者搏广告停主式概念笼：杂根据徐?广堂告法臣?第口二条麦规定通，指孝为推虏销商案品或泄者服贡务，地自行彼或者滔委托光他人企设计市、制束作、纳发布驱方向服的法乱人、胸其他番经济扎组织娱或者慌个人组。声法律享特征洗：畏广告袭活动岗意向资的发管出者墙可以困是企逢业，录单位宇，社指会团备体，感自然落人芹支付膝费用须自我暖宣传贪也是绕广告拒广告塔主与文广告按业菜广告飞主轻重要华：慎广告好主的腥开展总影响各广告凡业发蔽展揉总体赤规模脑和水管平句广告镇主作仍为委喇托方伪和出扮资人门，非决策奇权散广告愈主的害开展厦推动末广告昨业发向展仁广告盟主义盟务：耐提供负证明绳广告亿合法津材料炼保证品广告忠活动析〔形珍式与盗内容辰〕遵做守法益律规薪定的筛义务动广告定宣传哭内容滑在许驼可范竹围内发广告驾主与蚕广告草经营类者签裳订合胆约层文件李证明艺合法框遵守新市场宰经营瑞根本浴原那么屿第二论节炕广告诵经营冲者核根据梳?广峡告法植?第帮二条寸规定萍，浇“宪本法男经营义者，兼是指窜委托皇提供衬广告徒设计龟、制长作、矿代理廊效劳再的法忍人、眼其他划经济象组织鸣或者得个人垃。雕类型趟：余综合沸型广练告公筹司纹广告景设计绘，制棕作公暑司快兼营缴广告托的企献业园兼营芹广告采的媒作介单腥位派个体炸广告剪经营饲户借外资烛广告伟公司川我国浴广告趣经营赚者发悠展状狸况铃快速查开展逮，前关景看停好肺专业虚型广缓告公应司成笨长为息中坚畅力旱蓄量农竞争草剧烈兵〔开放放、壮公平奴，有炒序有说待建该立〕肯开展革不平级衡仰不同烛经济续类型迎企业准不同扒地区蛙广告郑经营摸者基涌本义肆务：闻办理涝广告驻经营活登记倦订立输合同世查验芦广告喜证明湖，核理实广歪告内绣容贼建立严档案误收费渗合理总不正怠当行府为让诋毁努竞争凝对手距侵犯鸟商业茎秘密回扣旁串通烘招投要标渗附条叉件广测告交反易行嚷为养联合理限制雷行为饺利用羡行政股优势跪垄断度对他揭人侵添权咸第三瘦节荷广洒揭发律布者洲根据丽?广义告法脱?第川二条谊第五扭款规算定，呼广告拖发布扶者，医是指硬为广捷告主傍或者友广告伤主委华托的届广告拢经营拌者发芬布广惩告的睬法人补或其伶他经附济组像织。盏广告羡发布栗者：池新闻类媒介亚单位报具有荡广告弄发布贤媒介资的企魄业、团其他否法人椅或经萍济组谎织生广告赚媒介峡类型调 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