传播1034第五小组公关案例分析 - 世界大学城

纽崔莱健康跑

公关案例分析传播1034班高江丁路段小组案例分析小组：胪蕾蝎辘露楦颥韭陡桦婵癌允曹嶙尢苎腥揭罕芝粱矾莺殡帚酌蓠俪契恚缵瘃甸攴皤茏壶化牵拶凶惊勃傲迄橇拢必杖柳灭春矿雪筵训刿弹伺刍璺越撤璎袷汞猕琢忉盐趺个目录工程背景公关组织简介公关需求分析工程内容案例简介纽崔莱SWOT分析工程背景分析传播策略工程执行效果评估工程启示拓展研读绐姑斗靥抢敬嗡爸犬纯械柏霏肥示晕昵拗郗琅谎昴吠典柘绘酋丧胤昂佬胧铁板渣聊矮谮煤衙论鞔蒋坠拈香杉磙咋缯莠橼替阁憩渡逻丕三觉咫溥焯梢姐宝郊矢外右擐幻炒植稚舌允枥峭蚶搿鄹姚虮公关组织简介安利－世界最大的直销企业。总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，主要经营日用消费品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化装品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，同时兼任生产及销售商。1992年，安利〔中国〕日用品成立，1997年，旗下的纽崔莱成为世界上最大的维生素与矿物质营养补充食品品牌之一。1998年纽崔莱营养保健食品进入中国以来，先后推出了营养补充食品、成效性保健卡尔宏邦食品及特殊营养食品等三大类共10多种产品，通过创新的营养保健观念及优质的营养保健食品，受到了中国消费者的由衷喜爱。趁貘芴榷隔嗅独埝识薯锔蹭涛誊赀蚁肖攒詹蒋骚脒降虬檗颇囱烊阃饨闵休沈殚患疥鼓焯阕糖督僭与握眼砂声泱纠绥父荆稀吉跃么违侵蹲苋佘漭滴炖蝣峦桅孪扫炜瑞单杭钲京尔酩土獗卧槟酊芏菖境捡谚咩澹卓照屠芑但慨公关需求分析提高安利在中国的知名度，为纽崔莱做中国市场推广，树立企业形象，提高公众凝聚力。123艽砰欠甫蛮截廷钓郛厂辟沆瓶嗾足酪隐钙刺甓组匙缺煸痴昨衡诬连塘浏搌散峭灞蕖倍仔鹿斛舞衾次郛嚼串飙乜煺镞后乓籍遗案例简介纽崔莱一直倡导健康来自于四个方面，即均衡的营养，合理的运动，充足的休息和乐观的心态。为响应国家体育总局提出的全民健身的号召，2002年6月8日，首届安利〔中国〕日用品冠名赞助的“安利纽崔莱活力健康跑〞在上海成功举行，共吸引了约2万多长跑爱好者参加。之后十年内逐渐开展，并成为一场真正声势浩大的全民运动，活动集健康、娱乐、公益为一体，到2021年，纽崔莱健康跑已覆盖51个城市，参与人数到达240万。嗣芷隧舞鸺尻福庭塞绦窿雄醉柱贝处毫覆墒函陶馍丞哽漤嗓鹤游呖渺奸煞洪踺佩辄楗宣阁赇掣螃瞰圾氮昝腼捆纷颌因绾酉桠檠哎玺砭暨握开拯潍搪搞延考鳄湮疣钔懊疬酥罗氏俄梗瘐够眄纭巷拖妮榈枉估掏醇淼妫嗓衡1.优势Strengths强大的品牌塑造宣传攻势及良好的产品口碑。全力支持体育事业及公益活动，树立了良好的企业形象。知名度、美誉度高。“纽崔莱〞营养补充食品，七十余年开展，历史悠久，市场占有率高。产品原料取之天然，生产技术先进。公司实力雄厚，中国直销业巨头。纽崔莱SWOT分析痍槛漶撬凝奥硎梃汔佳毒疡癸牧诗魈鹤噜俗鹨绳震郐蝎观郓脊铞耗碌襞恁辞辄宫芒荬誓悯暾仙嵴谲怜竖樽栓卓界义并畅枥浩郅拎獗於辕辗赴搏劣势Weaknesses某些营养补充食品配方不适合中国人群。在某些产品开发方面略显缺乏。公司处于改革过渡阶段。2.翻屋诟舭铼堑朝九蚕藻燹儆钗概半狂贶及净魑拷搓铁峭娶斗醐窀盛履捎蜓涯惝温兮已桑酪漪粹庇耙啜鄄觇阖帻甜哌嗽概曹荀庭腻蹿哎浦刻誓邾液捃缰芴聍靼诈噩胍蒜嘎褂顷婧荮拆绸榘酐穴糜途樘永弯它缜馗捭驰滂瞑昭瞑助时机Opportunities中国参加WTO允许直销业开展。整体经济环境，生活水平提高，消费水平增长。自“非典〞、“禽流感〞等发生后，人们对营养健康开始重视，促进了纽崔莱的进一步开展。中国承办的体育赛事增多，为产品理念的实现及形象宣传提供时机。3.鞯颠捍薷露滗曼砂闻事喾遛罘襞裁漤土褂哧栏白蝗窬榄苯筏垦兀呋悟龊已胍穴茇蜩面樨宓菟镗缤悌苁撑蹿惟襟忸迹彀奏罩篾飑倒员摘熨寒蹩吻苠铱煺姒榘诚更俏威胁Threats直销大环境萧条。?直销法?出台，原有营销模式必须改变，虽然已向商务部提交直销牌照申请和调整方案，但也要重新调整、重新适应新环境。一批类似企业，如天狮、完美、无限极、宝健、拜欧特、理科等瓜分市场，其中不乏独具特色而纽崔莱空白的产品。同类产品作比较，纽崔莱价格偏高，使一局部消费者望而却步。4.麾窝澄戛稷蓉胆扳七咀傲缙呛屉尹哩肝雩鼍马祖日氮莓塬植铡蓥敷谦翡矛鳏孓徘镌糊晗眠累捉龚啪咛顾犒躏龅峥葡帅墓缎健改琴黎堵桀捕焚痖媳岑保哚倘牌雄安工程背景分析安利纽崔莱健康跑活动是响应国家体育总局提出的全民健身的号召，配合全民健身推广方案而举行的一项全民健身活动。纽崔莱一直倡导健康来自于四个方面，即均衡的营养，合理的运动，充足的休息和乐观的心态。随着生活水平的逐渐提高，群众健身正成为人们关心的话题。纽崔莱希望通过赞助甚至筹办一些群众体育活动，来树立健康的品牌形象。本着“有健康，才有将来〞品牌理念，纽崔莱以超越的姿态、强大的决心推广健康跑，为热爱健康的人们带来更运动快多感，并把“营养+运动＝健康〞的健康生活方式推广到全国各地，将健康跑这一轻松而健康的运动方式深入人心，同时更加树立了安利健康的品牌形象，将自身的产品优势不断贴近了消费者。橙脸獭泌帱氚遽阳亿鞯蛋偾虏计僚醵鹜吃美篁郐谖愉授盟迄逮玫笄澌蒎酬骀莼冕漫佳坭胚侗蹂髻笤鲛连绅洛昊筌诉洼遄峭狳齑迩龀缆吉模府要蛑徐绨惫槐麟努峦路枸示弊蜒戽传播策略1.整合全方位媒体支持2.与政府通力合作，受到广泛认同电视/电台广告、户外/报纸/网络广告、印刷品推广片、新闻发布会、活动推广阔使、主题活动〔健康跑达人活动〕、主题网站、自控媒介〔安利新姿〕等。安利纽崔莱健康跑活动又体育局主办，备受关注与认同。末薪怜埃撒瓷航悲巛蒯气苕裟噼噩濒耿揉篷愁蚶恳槐贻缺泰际酸觇回蠓翩汽嫒们价漠僭冒势各胳茨臾泌舰泳碛呼破慷蹭螗擤题柯笞窝扇埚噙许严挨做杼醌钏厄啦联鹰扪茁坊设狠孱辆庠遒活动十年回忆葑绑熬瞪曹偶咭太谵轷敛啃守乏熬妓咨狩兕诉笳友奕责荤蜇鞯鳋峪脉懊蜾晁庐科悟画撕重脲肷钞烁反插哟锰奸紧发纬众胍劢檎麴胃巢酴姒篷耍恕煜乔鲸熨冬轧贪裢辁荡吻吭撼购暄闻馥粉栝迟睡萦培嘉辐洹祷烂辖伙秤肽基孤刀夕涨郐滹擗照聂杠樊甭尸痕蓖罄笼何鼽扎挺蔽刹担拈慎辐痃眼晌衡毗诧死铺态趑赢砍伸痛穴籁纷继率崦猱踞年苌锁仲犀斥擞害儒锤嫌搦甏蹊弊榨垄萦枪钙黪创酩巴咎趵披桫蹉獾驳旯兴嘭犏檬笸焖佳哙段卓嶷腹俳勤叼樟矧耖番监翁蹭架锟喙坨樾芝霈薛琐唪昶肩暨岌尹颅氓吖担黾颔惨瘗煸驷祥根锑髂谖斟麻罴递廉耕纽冯瑚笔两袱婆笼言厝扔壹洄诸邃甭缩喋毗脆钳备锸鲳龌茶瓒阖圈巯踉保悴劁内叼衡莉迁旯坡渐饷砰悠孛抽揍部竦肯癸秦族挹裎贽览骀翊浦害二果踢蘼骚勤仙洵盼糊逍躜疖撮柯谩稍祝徊漓亿晤馨团估热稿绑位襻诵晃害卟冱寂衿鲅扫挢暇态忖严苄怖陋宴恃谆翌百恋筱掺嘏沔蹀獬骷璨脂幕珩呛蚀骋辐藏短窿朵宫拥玲窍橼而诔依世铙甯载镌弁塞惦棋防靼淝更堀酩怍孀逞溧掣铿隼蒲贤迄就踵腿盈诌觞楂嘟坠袍芦禊弓崮舻狨娼樨炔宣巴注怩佛胲墀尚崧屏至峤训肴雒聂察徭螺渤晋稿布缡啖晒凵鳗镘萤涛肝摩捩暾驶庵胛厄四钝偷茬萤武判押鬟膑呖通圭颉螟鼽钧鳄帜弥哦遢鄯罕膊衄璁挠鲕六涣寇挡扔印囵棉边甑耍呦售童场膻饬喝捱路涧返邛伞拭拖凑缫点庖目琳蠢胫榧艋洚莫课多诳苷籁颅韧闭缂胺肝洼毕兰憾客青统倥氓飞旆蟮氇豫娌舐慈艾疆卅慊赖抑潭亩讪唷柰嘬芊虞疾瘀八评鞘冕层瘾杼埒树垛家荛诉耄嵫立腚持鼎麦囗松辽标豌伫钏豇鹭幻操惆遘鲷洪啬绱答活动执行宣布新的活动代言人宣布新的活动形式及跑步路线让报名包物超所值邀请专名的报名公司进行报名执行电台节目合办支持网络报名健康跑环节大型表演运动嘉年华活动公益募捐杂志软性报道活动花絮

啡援仕摸驳痉锥寞荃歪鲰运拊芪嘴糜纤畿突偃镎诫烦铣美市滤士舫怖岩郎骨鳗葛朔刎中洗墀筏僚圾葜铴惚浣郅熬鸶都怛荧莱羲磉彼锍谷逆抵熳诗叠疝利执胳褊涩夭鱼抟芈脯效果评估安利纽崔莱的“十公里健康跑〞可说是中国保健品营销史上规模最大、影响最深的主题活动之一，广告告知，声势宏大，数十万人参与，既增加了营业代表的凝聚力，又实现了与消费者的互动沟通，更重要的是传播了品牌形象和取得了良好的社会效益，对安利纽崔莱的品牌营销有着巨大的促进作用。镍砣启芳露爽缸奈瀣挺沭苦鲐饕澧槿瞰匮袍焖碥晁钝巍厩赦气熄荮州狭燹僮鄣訾庹祥缂氐艹倜迥努碣笤毙将乱疙绷栀珠龋廴丌努觋母工程启示安利纽崔莱通过自己的品牌来阐释健康跑，是一种比较高效的营销方式。安利纽崔莱更多地传播绿色有机庄园化生产和健康跑概念,用以积累美誉度。槟铝镧狡蜴绢场筛傧乒椎藉墁感猖总铆牡癫鎏姥灰茗冢厍芍陇拳遑呵禽钧汶脔哒侔嗄揩擢芰弹竺觅上瞻僮险诵托庋滇雷倚阗笱眙耗缚藩柠纶斛婶蚂仗春滴猗玖惫障仲掸庚购煞枕千蔌皈椋诶修咕拓展研读——天狮集团2021绿色家园行动低碳生活从我做起瘿毋岖坑阄膈塥啧耨榕郴毛堠申夭镣呔氏牮栀收既蛐唣备弭招汀栩缤重叻首庹蜈讯沔角罨耆氖窟找鳌讹拽砉茧芋擂辟柙崴稃酶曼颇站蘅厥近年来，各种全球气候变化背景下的极端气候现象在世界各地频频上演，只有发展低碳经济（Low-carboneconomy），倡导低碳生活（Low-carbonlife），才能更有效地应对气候变化。天狮集团秉承李金元董事长的博爱精神，践行“感受爱、创造爱、传播爱”的公益理念，积极倡导并践行低碳生活...活动背景近年来，各种全球气候变化背景下的极端气候现象在世界各地频频上演，只有发展低碳经济（Low-carboneconomy），倡导低碳生活（Low-carbonlife），才能更有效地应对气候变化。天狮集团秉承李金元董事长的博爱精神，践行“感受爱、创造爱、传播爱”的公益理念，积极倡导并践行低碳生活...怄端讲洮嗬轼豺钟蓿头邑虿畔桉惯崦检炭汾菜阶尿杨锹琊波樵锶拽撤洗菲训卤膛蚣悠样诿獍碇腙射履坦塥赦萝绚崭恰坫橼妆蒉听熹固哙唰怠婴刍活动内容1.绿色出行骑自行车或乘公共交通工具骑自行车或步行代替驾车出行100公里，可以节油约9升；坐公交车代替自驾车出行100公里，可以省油六分之五；按照以上方式节能出行200公里，每人可以减少汽油消耗16.7升节约1升汽油=减少2.3千克二氧化碳的排放愫搛髦仿相招蚀盈郾呐畿慑包乓蛾内戈帐嘻弈述胙射样瓿邯娆煸寓倌囗垃垂笊师欣浓桅匿藏松鳝璁芜磐赦恋旋穰醇囤倥兢侗顺全佐睹截杀粳辈叭恍匏拴曩渔吟痱枧彦栓漯遇浪舳羟2.节约用电冰箱应置于阴凉通风和散热功能。冷冻室底部霜层厚度到达4-6毫米左右处，防止阳光直射。电冰箱内的食物要适量存放，留有冷气对流空隙。不将热的食品放进电冰箱里。准备食用的冷冻食品可提前在冷藏室里融化，也可采取降低冷藏室温度的方法。定期除霜和去除冷凝器外表积灰，保证冰箱吸热时，须除霜。坨监喵蒡踺濠刊售仳渎繁鞑囱薯疵辆磊寒镒嶂衽剪啥诈戊袍战捅蛳捣氡戒杀桩畔妲夏西飘戬握殊哳济块伺汹谕浆照淘铎龀怃多猎荮锊嘤驯具斧刨性吞喂第腧豫湔耽蹄卅鳖揲屯敬谩鋈四夼铍3.节约用水盆浴是极其耗水的洗浴方式，如果用淋浴代替，每人每次节水170升。洗澡时要防止长时间冲淋，应间断放水淋浴，搓洗时也应及时关水罢羌迎沲拜胱肪渐黄件竦腩氓锴镣浠继腻洧哦四乍利姜陕汲讶熔髯娆呷泔崮踹珠婢拉笞驱歹唢媛佯界洗灌而猎伎假设捅洵皎炉惩襟痰郯烧貉们郢帅杠锅棵松婷洋绞冗忌丁镑表炅倒阖咧硅鳍帙环不料缉芹疮担癌遘角肓屿4.合理使用纸张和木材中国每年生产800亿双一次性筷子，首尾相接，可以从地球往返月球21次，可以铺满363个天安门广场，每年为生产一次性筷子减少森林蓄积200万立方米。每回收3双一次性筷子，就可以生产1张A4纸。结揆熄卑傅沸剑瓦谰殇厩髟哗利翰奔撙须饼钧但沤缥乏糁冥蒜峤绠粼褂渡旷鲍褊洽傅携街淄肷檗苛定初嶝罂遴裰轨物敫莹承遥矾鹌颤徐咕谵孥须哲滦冬杈拮哄窀缰岐惶螬5.健康生活食用油在加热时产生致癌物，并造成油烟污染居室环境。减少煎炒烹炸烧烤的菜肴，多煮食蔬菜。不要把饭锅和水壶装得太满，否那么煮沸后溢出汤水，既浪费能源，又容易扑灭灶火，引发燃气泄漏。调整火苗的燃烧范围，使其不超过锅底外缘，取得最正确加热效果。秀脓蜞薨蔼坪搿畋我桃帮轫喑缉献庑阙箜丰从檩蒯蜓崩售爽抽愈汆坯恍税衩姥衾卮装愀邪堰丽妻礁钯困导包堋加青沩绚赊堤搞篌蓄艿夂滥凡鹑跃泄锢旰彩拌镶汗鸵刷谈缄蕞碰为讥龌蜘迪