VI视觉识别系统的作用与基本要素

1VI视觉识别系统的指导原那么VI是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中分列工程最多、层面最广、效果最直接的企业识别局部。在象天洋这样的商场的整体CI战略中，VI是最能直接表达我们经营理念，也是我们面对消费者树立品牌形象最直接的手段。在商场集团化开展的今天，需要建立一整套对外的视觉系统，同时也需要对这一整套系统进行有效的管理和应用，以期到达全面利用企业视觉资源的作用，所以提议商场建立整体VI视觉识别系统。VI的概念VI是CIS〔CorporateIdentitySystem企业识别系统〕的一个构成局部，VI是英语VisualIdentitySystem〔视觉识别系统〕的简称。VI是整套CIS中MI〔MindIdentitySystem理念识别系统〕、BI〔BehaviorIdentitySystem行为识别系统〕在直观视觉上的表达，是企业品牌形象外化的重要组成局部，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。VI的作用扰络当企每业的败经营乏过程缠中出霸现了唯以下伏情况宏时：尸1、回企业及标志学不能唯代表虚企业滋真实谢面貌仓；薄2、满与竞小争者巧相比鸽，自野己的掉视觉艇形象腿处于疯不利痒地位罪；奏3、励小到喝一张钉名片辅大到萌大型殊广告架，各法有五狮花八胁门的广表现尝，却执难以浴让人俭看出绩它们仇出自屠一家奴；四4、端对于步下属宰企业呜和分灵支机拆构而观言，表从视躲觉表返现上煮很难描看出静他们趣的归柏属。繁5、呢还有絮的时舟候，饶你会厘面临提升级佛、重省组、与上市覆等经芬营变析化，皮在标志志和矩视觉士传达继上均傻需要绩一种坛全新蜜的设晴计。葱这些诱问题贵，借辱助V纺I(嫌Vi唤su悔al现I清de但nt仙it萌y)含设计锄将获堪得解杏决。务旗所谓仔VI璃设计沃，是种指将女以标留志为刮核心残的所响有视秤觉识忠别要冒素，凯运用遥统一配的整突体传惹达系户统，愉传达术给组响织内汉部和际外部假设人群塞，从参而实护现良廊性认蔑同和宋沟通陪。

伍外VI服的作捕用，丰一方佳面使躺得旧闸形象纸获得泳更新叮或升颤级，衡使其醉更具织美感歼和时提代感领，一如方面响统合日所有魂视觉收传达抱，使宴其更鲜具一悟体感相和持衫续感骡。判VI军的基咐本内萍容继VI练的基童本内江容包奔括基眨本要枕素的党设计腰、应娘用要臭素的总设计毯、V神I手覆册。书VI跑的基息本要云素拿包括湾标志斧、标词准字廉、标趴准色嘉、标性准组蚁合柳等基忍础设陶计项件目，车这些碰工程破是企熔业形竟象的趣核心姻局部厕，只虑有严体格执核行设梯计标虫准，薯才可祝能在么日后饱不断斤完善泥形象泼，实配现传贩播的甚一致短性。党标志聚是一桃个组汁织的旋象征驾与识枝别符恶号，赤是V扬I的双核心绢；标临志应林具有渣高度载的国鸭际性兼和极招富内牧涵的勾艺术遣性，冶同时耽防止幼雷同废或抄踏袭。躲标准晚字同五标志渣在一窄起广筋泛使梨用，浮是标伍志完童整的传补充朋和再劈现，届企业红识别放的重吼要组重成部衰分。底标准圈色是毙根据弱组织搭形象追和个竖性而誉设的缓企业纽色，播要求楚能够团表达府组织吵内涵灭，并鄙可根宜据国库际标物准色警谱或之色样宽准确前无误牢地实针施于向印刷杂或其焰他材跌质的政复制归制作拳。谷标梳志毛㈠企花业名诞称的梳应用访原那么疤：椅1、清思想驳性：葬名称隆要反雁映企净业经贯营特汽性和自形象策特性俩，以蓬及连继贯性众。未2、胁独特峡性：震企业叹名称竭能够慌独辟矮蹊径牧、角扔度新并颖、盖绝少贝与其傲他企四业名并称雷篮同、昂能给开人以润新鲜冰感、壳新奇隐感，包并留词下深倚刻印撞象，馒使人倘难以钟忘怀窄；但虚也不鼻能过鞋于哗朴众取协宠。驴3、爪措辞晒明确款性：飘容易谜上口兰，清秤晰明色快，能不致污引起碎误会异和错垦误联膜想，队并应捷有一依定的美语言牲水准淡。艰4、休文字和明了透性：厕可视洁性好亡，容乎易辨庸认；动语句顾简短迹，字兴型简摔洁。免5、农适应备性：嚼要顾睬及企割业发希展的伍需求扫，为评企业燃的未俩来着伪想。另6、陕国际非性：名国际馅化是拥时代蛛开展减的必如然，看企业蒙的名虑称应法考虑扎具有猜国际迁化的府水准湿及进典行国砌际交僚流的羽可能姿性，现如果龙将中父文翻签译成映英文竖或其劈他语体言，滴在该妄中文女字中妨找出捎对应闻的发读音或济者书湾写，势并具绝有良棋好的口意义陆，最湖好能寇在相奋应的签国际兴市场页中引交起共康鸣。晶㈡标代准标名志泰标志拣是一型种记材号，摘以各绝种精侄练的寄形象对表现用一定膛的含滤义，玩传达绝明确娱的信旋息，插有助提于克帅服语桥言和敌文字辛上的遍障碍知及表含述的虚困难胃，有蓄利于衰传播莫和记贱忆，蹈能起隆到语啄言和栏文字沸难以做完成自的作需用。饱VI塑中，章企业辨的标饲志根那么据需做要会叙有一绞定的铸变化株。标懒准标殿志是尤一切粥变化漏的基匆础，俱是V大I的愚核心愉之核戚心。颈VI烛中所丘涉及以的图六形、雾字体步、色裹彩、茫组合址模式迁，无积一不肆渗透辨着标妙准标课志所真蕴涵查的理愧念，续而标谦准标碌志又宅是以纷企业独的经壁营理攀念为灶其设符计的康根底资和知刚道，斑是企约业精淘神的摘视觉笛化浓阁缩，膊是以水小见雁大的蔽典型钞，是键企业砍图形狐的最开高境蓝界。时原胀那么怨：肾1、堪以M钻I为仓核心蜜：要尝在表阶达企太业理节念的倒根底萍上，朱兼具罩美好毛的视赖觉形必象以产及易亏于传述播。妄2、苗富于斩人情荣味：道现代蝇设计挥的最群大特警点就视是简恨单化涛、线泥条化绘，但咏是在虏上个晕世纪浩末开望始发狭生了网变化馒，简参单化议、线粘条化示的设庙计加偶上快截节奏吨的生豆活，延使人攀失去化了新什鲜感式而感晋觉到展冰冷找和牵蒸强。渴人们亲竭力工去寻毫找温筑情，孕寻找阳有人钞情味获的设式计，致这种侦设计苹会使必如今举的消护费者巷更容膀易接地受，反更容棉易在冶心灵限上产爆生共刚鸣。汽3、村不脱盼离民免族特小色：岗消费牌者对候形象码的理胶解是蚂建立随在自严身民古族意结识的执根底势之上物的，可因此陆在设眯计标侨志的有时候仪不能蒸远离弄民族非特点夹这一肌重要皮的要促素。涂4、惜顺应犯时代颈潮流吧5、饺遵守盏法律府原那么饮题材状与形临式的俭分类虫：估1、由表音傍类：父表示娇语言鼻因素犁及其顶拼合驰的视慧觉化丘符号滔，对倒于拼翅音文她字来犯说就者是大陡小写插字母碗或其虚拼合都。对动于汉乳字来免说，蜓就是圾单字浓或词蜻组甚孕至句滑子。取表音虚分为棚连字扔型和尚组字勺型缩连字先型标设志就已是利般用一惑个有分完整阁意思离的词粱语或稿句子剧进行吃标志战设计赵组字凑型标趋志就倡是利堪用一堂个或蚀多个萄字母现〔汉水字中珠多为芽单字旷或笔异画〕禽构型晃，不碧构成遥词语江，仅的代表缘词语碧。斩2、轨表形诸类：肆借几恰何图张案和鼻象形迎图案排来表阻现的汗标志漏类型撑。枪抽象廊符号降：以樱一定拳的形猜象抽紫象暗意示某锡些特赞定的优含义拌具体芹符号校〔象干形符毒号〕誉：是鸦图画扰的符肢号化捐，是吹与图蜡画较狂为接果近的麦形式啊。艇3、浓音形洞结合毅类：煤是把滔表音侧和表野形结廉合的韵符号年4、材象征采类：赞介于耳抽象轰与象淘形之彼间的市符号廊。抽舒象符连号如野果与珍象形呼符号您配合尺，容惊易使炒人理泰解，纳因为罪象形恼的直乱觉性锡强，算不易床产生床误解沈，适爬当地浪进行磁抽象映后，雪会显嫂得简约洁而姿又生怎动活叨泼，气感染就力较督强。叨4、薯图画臭类：乐真实诚直接饺刻画歼对象泄的表寇现方愁法波5、谦综合蛛类：驻实际枝设计高中可你以上绘述几蜜种形籍式并亩存。裳标志外的式求样的蹲构成傍在标延志式章样构客成上朱，可康以采筛用以身下的际表现突形式狠：重躁复、等渐变弦、对脖称、忍发射睡、近塞似、蛛特异馒、均浊衡、静自由亩等。雅重复崇、咳渐变股对称桂、穿近似驱比照亮、腰断特异胞均衡医、拢自由肌标志菌的变统形达1、走反白萝〔必法须有妄〕桌适用荷于底顺色较腥重的禽场合疾或情革况叮2、伸空心酸使用怀于标呢志边亿缘线均的情氏况。仙例如幼霓虹米灯造姥型等活3、藏变形帮为丰胶富设早计样锅式，叼强化酒标志遵认知右。如少：广捷告、慧印刷从品、夹包装薪纸、耕服饰执纹样雪等作晴为底妖纹、那装饰基纹等补。饺常用衬的变式形手有法有密：纤线条累化、仆根本团要素弓重组泊、局旬部造邪型夸宗张或记强调梳、选冒取局罪部造常型、格以特脆点延蕉展、舌直接哨变化芦外形搜、立台体化御、综份合手盼法。蓝变形滩的注窜意事奶项：岂1、券不要涛为变汗而变依，使江造型劝牵强竭附会巩2、嗓注意旦与标笼准形卵的配开合拌3、俭变形个是辅撒助造攀型，杰在使幸用中竭不能谊冲击管了标命准标扑志的丧地位聋4、肥考虑悦到变截形的民使用吉场合净标志顽的制尸图方初法赖标志变的制蝴图方启法有脾如下械几种招：抱1、接标注制尺寸旱法：功标出柴标志浊图形潜的具创体尺州寸，释包括竞长、虚宽、无高、夺直径抬、半相径。衫2、绸比例猛标注折法：哑选取仗标志战图形视的某际一个帜局部描尺寸钩作为机基准骡参数牧，令离其为粥N，村其余忆的造谁型如援笔画必粗细桐、间径隔距披离均秘为N永的倍仁数关序系。卸3、股方格程标注凑法：固当标蜂志图宽形比革较特拿异，轰标注把尺寸用不方独便时角，可黄将其惩置于烧方格司当中至。如丰果有捎需要禁，还开可在拥方格培中增寄加对漫角线涉，形自成米拨字格抱，以醋提高趋复制嘴精度膀。复慕制时除，绘增制一权个与吩该图判比例酷一致门的方侮格将千原图靠放大乓或缩俭小。脱4、陵圆弧厚角度烫标注把法：凑标志层图形叉中的讯圆弧身造型轰、斜刚线造贵型较教多，卵为了炉方便绘复制堪，要党说明炒图形解的弧亲度和者角度科。昨5、雹坐标恨标注御法：讨根据崇水平赚、垂坑直两吨个坐抓标，倡确定戚造型占边缘版各个饿关键狱点的霉位置饲，适办用于蹦特异移图形辅的制邀作。织6、或标志博图形庙的矫闪正。火标志快图形致在使积用的却时候礼由于忙其放摄大缩畅小、撕色彩迟的变狮化、方印刷喂等原缸因造珠成一肝些错葛觉或裙不应旨有的抽变化及，因皇此要搂具备辞切实辆的矫暮正方赏案，烦以应牙付特曾殊的仿情况且。织字音体室标准省字体往设计恒上的应要求尊：具焰有强救烈的支个性钓和美俘感，甩易于抚阅读岂，与枪标志语的风张格具馋有统欠一性今。弯文字块的创两新上例，要粗顺应跌流传踩千年抚的文冰字规龟范、昨笔画锈及结圆构特喇征，陷适当毁添加楚或简捞化。供标准流字体铃主要概是以尘文字弯传递久企业款形象辜，因总此无叮须过艇分装虎饰，低但求康新颖帆、别旨致、胞有所俭创新案。棵标准拾字体泽包括那么企业铜标准店字、督品牌毛标准债字以青及广钻告字咸体。海同时般分为虚中文成、外三文两餐大类正，外甘文一科般采抗用英财文。荐企业旬的标扒准字姑以及异品牌烟标准圾字、廊广告色字体写在风垮格上万可各挡取一你派，摄但内晋在的琴精神跳实质浪却必赴须建妇立在波一个看根底播之上领。愈中外惭文字今体虽梳在结蛙构上绝有极换大的考区别趋，在珍设计短上却镇应力盾求风数格统临一、狂感受贵一体变。六注意谜事项置：稿1、抹标准罪字体君与标速志一暑样，沈要能房够发洲应企没业的线特点瓦和风负格。挤2、啊要保姑持中竭英文秧在形洁式上拣的一辰致性上，既荣可以解协调旧统一碗，也沾可以乳比照德互衬销。开3、雨字体窄形式馆不要攀太过晌求异体，如盯果让临人们登难于之识别恳，就叨起不忠到以充文字窝语义拴传递投企业剂信息诚的作忙用了恒。楚印刷喘字体蒙应用响于广蝇告问随案和奶企业喷的行杀文中眠。贞色安彩萄标准绩色彩狂企业北在色超彩的乓设定持上要抖选用翼能够胞反映却企业宪精神姿行业校特点耗的色滤彩。景标准姻色彩肢通常哀包括汇标准谱色和检辅助赛色两么类。测标准塔色通奇常采妨用1县--牛3种吵色单向独或宫组合撇使用罚。单内色容犬易记久忆、件印象唐强烈剩，但怨是容矛易与动别人抚重复泊；多见色组固合易既显出蛇个性晚，用脾色过鹅多，啊制作帮复杂屈也是猜不可烤取的勾。捡标准寸色在蹈两种番以上罚的时浊候，赠色彩境根据迷设计孔，要巷分出笔主次泽，将朋其中厉一个喘色做筑为主鄙色。语选定芳的标居准色城要给青出标努准色构值，歇以保肚证制之作工县艺中耍的准谅确度逝。一阅般情双况下姜都要漫求标萍明C倡、M仇、Y脊、K蔽值。潮辅助绕色彩理作为亿对标旗准色埋彩的胖补充机用于线区别猫不同步部门丹或场降合弯辅助吊色彩悟要注眼意与满标准间色之殊间的葵协调仁，以趁及与拉用色诱环境槐及对扛象的帐协调牲。绞组剧合掠编排网模式兄在标采准色此、标桐准字怨体、把标志倒确定吗后，膝要制六定三配者之图间的关编排浙以及哗规那么他。犹一方蝶面要顺再次旗强调晕企业个的个水性，渐另一壶方面绢，也往要为嘉大量浊的应齿用设克计提陷供模报式，侨使之敬在应很用之威中更犯迅速酱、更茧标准江。抬在基书本设迎计系耕统中武的编插排模乖式包华括两腹个内喉容。诱1、连标志辰和标织准字辆体〔忠中、萄外文墨〕的系编排堂模式哥、分声横排忆和竖谅排两投类痕2、役色彩旧在基恭本设溜计中柱的编昨排〔滑色带循组合嗽〕，海色带秆在应起用中党除了链赋予赞标志拦以更忍强烈某的个疤性外施，还千以自伏身的框延伸览来扩北张色袖彩的固印象南，尤小其是债在广秧告牌悦、车猾体等端瞬间瞒印象呜的媒咬体中侄的作汉用非慨常显旗著。泰其克他另商标嘴品牌篇采取舱标志萍与字直体组待合的岔方式叮象征流纹样争象征弄纹样矮通过倡变化州多样梦的装靠饰纹忧样补告充企板业标吗志等卵造型休要素正所缺浪乏的担丰富怖和灵恨活。河象征撒纹样群可以盼采用眨多种计多样抗的组冒合方瞎式，究装饰条效果解非常律强烈腰。兴象征岂纹样厉可以革应用贱于包革装纸稠、购央物袋忽以及之企业饭所发赠送的剂各种矛礼品赔的设肃计上滑，可帽以给传人亲录切感序和装窜饰美籍感。涉象征隙纹样茅可以段根据询企业天标志逗直接薯进行羡排列树组合捧，也规可以跳根据欺标志雪的特战点进画行适炎当变脚形后收再组谨合，搏将企稼业标锯志和纯标准练字体预的组喂合作立为一屡个单充元形帜进行寺排列返。衔在应接用时次要根津据编六排要狗素的被特点摩进行挎组合工，设押计出赢有特倦色的敞装饰局纹样之。讯桔祥叮物徐为了连强调剂企业猫的性肿格，杰配合尿广告滚宣传悲为企宏业专沾门设没计创烟作的璃人物杯、动票物、屿或植齿物等植拟人腐化的煎形象遥，借她以活皮跃企退业形等象，及以动涂感形找态引臣起人已们注偏意，推拉近赔企业鱼与消治费者巷之间唤的距记标志顺意释暴对标惑志进雁行文守字性醒诠释滥。店1、先构成虽要素占--惯包括胡造型蛋要素即的来雁源说裂明、忧造型松要素滴的特裤点等塌。虹2、缘图形串意义校--梨标志厕虽然当是经仰过提瓶炼的系简洁翁图形升，但独是从奶何而鬼来、题又是皆如何垫提炼晶、表题现了退什么静内容靠，应欣该特锤别加腔以说盲明，彻以表稿明这第个造傍型的降意义弱准确旺、巧纷妙以述及不盒同凡环响。帽3、棒色彩吵意义臭--祖色彩停是表界现图耽形个呀性的建另外物一个屑方面矛。同组样的讯标志机，如识果搭永配不忆同的扣色彩践，就可会显突示出景不同皱的气裙质。防而为滋了某揭个标粥志专蕉门搭易配的叛色彩逆，是裕特别重用于径传达房某种艘特殊狐意义云的，货所以抖也要云进行姑文字忘诠释织。斑VI霜的倒应用浆要素沸这包沸括所肤有视吧觉所吉及的携传达析物，滩是一壶个庞回大的骂系统胳，一烧般包栗括如库下1之0个思方面盖：抛①悟办贫公事豆物系肯统

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教革VI亚设计纽并不文涉及悼专业应服装渐设计泽，而荒是规库定服害装的颗总体铅风格完和特墨征，乌其项穗目有必：经烘理制灶服、工管理盖人员诱制服俩、工谷人制直服、杂展示日礼服波、文刃化衫垃、光饰物瞎、雨必具、日T恤构……趴忌根本侍原那么梦员工爷的服眨装应娘视其清工作戒性质纤、岗勉位制慕定不尊同的浇样式限，选嫂用不坑同的猾面料绸。勺服装桐的造渗型一尖要符按合员验工的记身份础；二录要满西足人桥体工展学；社三要瞎参考芝流行械趋势狐；四储要注求意色偿彩协贯调搭色配。近办公信服设最计要臭素：再采用使流行咳西服列样式兵，要魂求端率庄、牲沉稳济、成饮熟，找适合亮办公吨的环攀境气胁氛。蓄工装再设计解要素瓜：掉设计离时要氏考虑夜穿者由是否挂便于锣操作盛、耐工脏、娃耐磨痒，同蜘时工筐装要似突出民企业录个性苦。材芹质多末为化鸟纤、租卡其生布、椅牛仔吨布。插礼服僻使用宣设计魂要素盖：哗应用告于周辣年庆选典、矛公益看活动值时。金饰物局：荐包括册帽子鞠、领廊带、坦领结辅、丝丙巾、思别针糟、领拐带夹月、扣俯子等黑。设绒计时伴领带阀、领男结、鄙丝巾沫多以尖企业收的象耐征纹公样为南主要技表现线对象和；扣膀子、炊领带茎夹、升别针捆那么以所单独皮的企撒业标藏志放茫置为吊主。伸雨具端：日包括死雨披度、雨盛伞等永。胞设计煎要素枕应集心中于临前后拴面中窄心偏床上的池位置闸。众④柜环晕境指标示系暑统

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毛欢佳⑥奏广炒告传佛播系泳统

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垦望政⑧酬礼惯品系细统

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