设计调研与创意造型实践-品牌设计-实习报告-xxxx911

齐 鲁 工业大 学实习报告院系名称 艺术学院 学生姓名 任祥放 专业班级服装设计与工程2010级指导教师张彤 二。一三年十月十日实习情况一览表时间地点实习内容（讲座、参观、车间工作、总结等）指导教师备注1丽都品牌服饰店考察现代购物卖场、【丽都品牌服饰店】，接受工作任务张彤2草场地品牌服饰加工厂【天坛】、【木樨园面料市场】采购料样、【草场地品牌服饰加工厂】，和设计总监交流，把握品牌定位张彤3北京服装学院民族服饰博物馆【北京服装学院民族服饰博物馆】参观中国民族与传统服饰、【中央美院】感受中国最高艺术学府的学术气氛。下午乘车前往【 D参观考察现代设计艺术作品集散地，收集设计创意资讯。张彤4故宫，国家博物馆参观博物馆【中国国家博物馆】或参观【故宫博物院】。参观中国传统造型纹样，收集设计素材，汲取传统文化元素。张彤5工体品牌服饰店考察【工体品牌服饰店】，【红门面料市场】采购面料。【品牌服饰街】。张彤6现代综合商厦【西单】商业街、【西单图书大厦】；【新天地商场】等商厦品牌卖场、【王府井商业街】、【王府井书店】。参观现代生活用品中的创意，收集设计素材。张彤7丽都品牌服饰店整理设计图稿、实物，【丽都品牌服饰店】逐一交流推介设计方案张彤8图书馆、网络浏览学习课程相关资源，收集设计素材张彤《设计调研与创意造型实践》《品牌设计》课程实习报告（约2000字）一、实习目的或研究目的1、实习目的：在于培养学生理论联系实际的设计思想，训练学生提炼、概括、创造的能力；通过实习使学生开阔眼界、积累素材，丰富知识、开拓设计的思路。并进一步获取和掌握新的知识，找出设计的切入点和突破口，提高与服饰相关的任务创新设计与应用能力。2、实习任务：该课程为省外外实习课，通过实习，学生应重点掌握实地考察和采集素材的方法。到博览会，博物馆，商场进行实地考察观摩，让学生近距离的接触中国艺术的造型美，通过参观服装专卖店近距离感受服装品牌的魅力，从各方面对服装流行与品牌设计有一个完整的了解。从而深刻认识品牌创新的重要性，了解服装造型艺术中各种材料的利用和制作工艺。参观博物馆工艺品店，品味不同的艺术风格，提高艺术修养，加强对艺术造型的认识和理解，为后续课程打下坚实基础。3、基本要求：学生应明确考察目的，并提前对所去地域作初步的分析，做到有的放矢。通过课程实习，学生要完成与服饰产品创意课程有关的资料的搜集、整理；提炼、概括其民族文化、传统文化与现代文化中优秀的东西：结合自己的创造能力将提炼的优秀部分运用到现代服装设计中。二、实习内容：1、市场调研（1）、中国传统服装造型特点与应用，并分析造型特点与借鉴应用方法。中国人的传统服饰分为中式服装和西式服装两大类。中式服装、西式服装经数千年的历史积淀，形成了各具特色的风貌和体系，在式样、外形、结构、局部特征、装饰、色彩、图案、审美文化方面均不相同，有其鲜明的民族性和地域性。首先在①外形特征：中国传统服饰的外形强调纵向感觉，自衣领部位开始自然下垂，不夸张肩部，常用下垂的线条、过手的长袖、筒形的袍裙、纵向的装饰等手法，使着装人体显得修长，特别是使四肢有拔长感。亚洲许多国家的服装都有类似特点。清代服装相对来说是比较肥大的，袖口、下摆都有向外扩张之势。然而，清代妇女那高高的旗髻和几寸高的花盆底鞋，加上垂至脚面的旗袍，使旗人比历代妇女都显得修长。服装外形的修长感是对东方人较为矮小的身材之弥补，在感官上产生视错觉，在比例上达到完美、和谐。自然修长的服式使男性显得清秀，使女性显得窈窕。同时，平顺的服装外形与中国人脸部较柔和的轮廓线条相称。②结构特征：从结构特征看，中式服装采用中国传统的平面直线裁剪方法，无论袍、衫、襦、褂，通常只有袖底缝和侧摆相连的一条结构线，无起肩和袖窿部分，整件衣服可以平铺于地，结构简单舒展。③局部结构特点：从服装的局部特点看，中式服装的斜交领、对开V领、直立领、衣服下摆两侧开衩、清代箭袍式的前后左右开四衩，以及衣服的对襟、大襟、一字襟、琵琶襟等，都是有东方特色的局部细节，常被设计师用作表现中国服装趣味的处理手法，其中中式立领和衣服下摆两侧开衩更为典型。对于传统服装造型的特点因素，还有图案、色彩、面料、装饰、东方特色文化等等。总的说来，中式传统服饰的美学特点：反映了中华民族的审美心态和文化征貌。中国人受儒道互补的美学思想影响，重视情理结合，以理节情，追求困适、平淡、中庸，追求超出形体的精神意蕴。中式女装严密包裹人体，使人难窥其详，增加了神秘感。中式男装严整修长，洋溢着中和之美。这下面有马丁•斯特本(MartineSitbon)在CHOLE时设计的具有中国元素的高级成衣系列的几款：

这款衣服利用独特的剪裁手法以及结合具有中国味道的盘扣，及中国古代传统的女褂，冷灰色的布调，造就了沉静、冷酷而又内柔的复杂矛盾feel。在剪裁分割上很有味道，值得借鉴。传统的中式立领和改装的披式风衣的结合，在视觉上使身高加长了。是一种勇敢的挑战。

在面料上很新颖，用双层不同质的的薄纱，中式盘扣，以及轻盈的中式服装造型，造就一种中性、孤傲、冰冷的美。（2）、具有传统风格服饰造型的品牌服饰图片①这是俄罗斯名媛设计师优丽亚娜•瑟吉安科在2013巴黎时装周设计的高级定制。精致的瓷纽扣，丝麻质地的美妙应用，对开V领，标准的传统造型分割和异国风情的结合，风味十足。②以下这是杭州“熏香”品牌的服装，时尚柔美，富含时尚的隐性气息。熏香”整体风格端庄、时尚、柔美，设计在时尚前提下注重展示的成熟干练和都市白领的婉约柔美。的选择多以悬垂性好、透气性强、表面肌理新颖的进口时尚料为主，工艺强调手工艺术点缀。①丝纱、水墨的飘逸及腰部暗紫色的丝带的闪现，暗紫色的深具旗袍风的肩部剪裁，中国风味十足。JJ传统的黑白灰三色，简洁，温婉，利落，复杂的中性味道加上淑性。内涵感很强。以下是我比较欣赏的具有传统文化韵味而又兼具时尚美的特色，包含研色、逸飞、花言、御锦等国内知名的民族性质的品牌服装

①A字形造型，古典含蓄，兼具东西方FEEL。②胸前的装饰物是一大亮点，晕和了整个衣服的生命气息。③柔软的如深林的湖水一般，静的窒息。女人味十足。④孤傲、冰冷而又知性温婉，这也许就是设计师所要的韵味。⑦这是天意•梁子的时装发布会上的服饰。其中我比较喜欢的品牌就是天意•梁子。无论从面料、理念上还是设计感上，都能达到一种无与伦比的和谐境界，但是它的发布会产品和专柜里面的售卖的差距很大，尤其是感觉在年龄方面，但这都可以加强。下面介绍天意•梁子：梁子的设计以“平和健康美丽”为理念，追求“天人合一”的和谐境界。她坚持原创，致力于将中国传统面料和文化元素与国际流行时尚完美结合，使服装体现出个性大气之美。梁子的设计精致灵秀、含蓄优雅，不张扬、不奢华，崇尚纯粹与天然，兼具形式美和神韵美。其风格平和、淡定、自然、流畅，经得起推敲，带有浓郁的中国风情和人文雅韵，讲究于高贵优雅气质中体现出内在知性淳美的本色，令人品味出一种中国式的穿衣哲学。梁子一直身体力行地倡导环保，倡导绿色、健康的生活方式，环保体现在梁子设计的每一个细节。从面料到配饰，手工，绣染，每一项都从最环保的立场出发。这也成就了天意服装从形式到内涵自然健康的一贯风格。梁子对中国传统珍贵面料莨绸情有独钟。这种独一无二的健康环保面料曾一度濒临灭绝，所幸在她的保护和开发下，焕发出前所未有的迷人魅力。天意•梁子2008年春夏时装发布会以“月亮唱歌”为主题的天意•梁子 春夏发布由名模莫万丹、王敏、刘多领衔上演。该次发布色调一黑色为主，充满传统图案的旗袍、对襟衫结合独创的天意莨绸，充满了飘逸和自然的感觉。拥有特别质感的莨绸，演绎浓浓中国风确实很合适，特别是带秦朝元素的设计。此次发布每一款的手工味道都很强，看似粗糙实际很精细。另外，到位的渐变处理也是本次的一大亮点。设计师在细节部分很下功夫，银饰的立体剪裁、传统雕塑图案、以及大蝴蝶结、宽腰带这些08春夏的流行元素都有所体现。同时一些褶皱、荷叶边等常用元素也运用合适。发布会的色调以黑色为主，配合灯光美轮美奂。①非常喜欢这一款设计，想象一下，如果古代也有职业女性的话，估计就是这个造型了！汉服深衣领，传统纽扣结，锁头状银色提包，绣花宽腰带，这些中国元素全部跑到百褶连衣裙上却非常和谐，显得非常端庄。②这一款的束腰是向上拉的，巧妙避开肚脯位置，又不至于压迫上半身，非常别致。长命锁银饰跟莨绸从色彩上看是绝配，点亮了整个造型。裙摆边缘的平行银色线也是不错的细节。③不知设计师是否灵感来自秦朝的某种乐器，总觉得这款设计带着浓郁的乐感。方形的上装用线条花纹来突出身体曲线确实是不错的想法。小百褶短裙时装感很强，把整个中国传统造型拉到21世纪来。④这一款看似剪裁简单，实际上每一处都十分贴合人体的需要，性感而不暴露。不过最大的看点还是它的渐变处理，从黑到白的绝妙过度一点也不生硬，反而让人感觉人似乎是飘在云端上。⑤丝麻的应性搭配，彰显浓厚的传统文化味道，尤其是头上的一抹红色，一点红吗？哈哈。⑥自由、闲适，超脱的随性FEEL。⑦天意男装成熟、稳重，艺术氛围浓厚。⑧第一个服饰，设计师的灵感是不是来源于大海里锯鳐的造型呢？再与传统文化结合，一抹红色点亮了整个服饰的生命气息。下一个山水味道与飘逸的改良魏风大袍，温婉简约而又不失华丽高贵之谓。2、考察指定的风格品牌服饰店，并评价其品牌风格①对HEYAN'ER布言布语服饰店的考察。丽都店，位于丽都饭店南门对面的林荫小道内，店后面是丽都公园，鸟语花香，天然的好景致，购物的同时感受大自然的清新。自制服装以女装为主，男装也有一些。春夏有合体或宽松的和、可爱缤纷的、花蝴蝶一样的、端庄古典的等。秋冬有温暖的小，朴拙的等。在这里从上到下包括、和会让你焕然一新。天道酬勤，"HEYAN'ER布言布语”默默无闻的努力得到越来越多顾客的认可，并吸引各媒体的报道，不知不觉间布言布语heyaner已经成为京城最具影响力的服装店。“心灵栖息之地”这是一位顾客在留言本上所写的。通过衣服传达了一种生活方式一素朴、宁静、自在……下面是店铺内的一些摆设：门外夜景门外夜景内部摆设很有味道，给人一种心灵上的洗礼。衣服很素朴，结构很简单，但是有一种清灵柔软的FEEL。“HEYAN'ER布言布语”这个店里，流动着安详静谧的能量。原始斑驳的水泥地，有纹理的素白水泥墙面，天然而古老的家具，风格不一的装饰画，长长垂落的纯麻布帘，自然鲜活的绿植鲜花，欢愉游玩的小金鱼，衬着或鲜艳或素净的衣服，柔和温馨的灯光暖暖地照着，俨然诗画的清香舒缓而来。②几款别具味道的衣服：胸前的随意荡领设计，不规则的底摆，搭配简洁小短裤，韵味真的好。。。。。。上衣设计具有韩国传统服饰的味道，也是古时人们穿在里面的内衣的改良，很舒适，整体简单不失设计感，自由随意的真实流露。类似阿拉伯长袍的感觉，尤其是领口的设计很是简单但又别具一格，让人欲罢不能。从肩部斜下到侧缝的一圈盘扣深深地扎进了我的心，还有底摆的扎染印花和首饰的搭配，相得益彰。这件就像是一个民国时期一个土财主拿着一个现代的相机，很有幽默穿越的味道，哈哈。喜欢这种棉柔有深厚文化韵味的衣服。②总的说来，“HEYAN'ER布言布语”持着一颗、、、、善美的心，创造着款款自心间流淌而出的美丽衣裳：端庄渊雅中显飘逸，天真新奇里见和静。或紧致小巧，或宽舒大气。穿着布言布语的衣服总让人在欣喜兴奋中感到舒适安宁，仿佛也随之得以安顿。“HEYAN'ER布言布语”以天然棉、、为主要面料，其图案、花型、色彩，空灵而充实，极具东方神韵，而其自由感性、非规律的结构又彰显出西方哲理的和谐与秩序美。弘扬中国优秀的传统文化元素和东方神韵，是每个致力于为其奋斗的设计师不可推卸的责任。让优秀的中国传统文化植根于世界的时尚潮流中，与其自然结合但不要失去本来应有的本质，不要丢失自己内心的那份荣耀。三、实习总结或体会一个星期的品牌设计调研实习结束了，而我的心也随之静静的。早就想去看一下睡梦中的北京，但生活中总是听到是汪峰的《北京，北京》。给人一种莫名的凄凉与充满无言的压力。圆梦之后，所感受到是北京的快节奏生活、时尚的消费态度等等。对于感受时尚品牌服装店的感悟，无异于一个乡下人进了阿玛尼的店后，问服务员：100块钱卖吗？在北京三里屯太古里时尚商业区时，看到都是国外的着名品牌商店，国内的几乎没有，简单点说就是没有。这是一件让人深思的问题。而去丽都广场的布言布语专卖店，衣服很好，东方神韵味道浓厚，时尚古朴、安静舒适，店铺的装饰展列及一些民族的东西，让人心灵受到深深地洗礼。还有在798ARTDISTRICT中的一些自创服装品牌，都在弘扬一种优秀的传统文化，让优秀的传统中国元素走向世界时尚潮流。把优秀的东西和时尚结合，但不要忘记最本质的东西，最内心深处的最骨子里的情怀。在这期间，我感受最深的是民族品牌的崛起，但好多品牌做到一定程度，抛弃了原来的初衷 中国元素。最后的商业价值都不是太好。所以说，在一条路上，可以向外发散许多条路，但大道只有